5旅游专项规划626

专题五：定安县旅游规划专题研究定安县城乡总体规划（2012-2020）定安县旅游规划专题研究1目录1旅游现状条件分析...................................................................................................................31.1旅游区位分析........................................................31.2社会经济与旅游发展现状..............................................31.3旅游资源条件分析....................................................41.3.1旅游资源结构基本完整........................................41.3.2人文旅游资源较为突出........................................51.4旅游市场分析........................................................61.4.1旅游客源市场分析............................................61.4.2定安县旅游市场竞争分析......................................91.4.3定安旅游客源分析...........................................102定安旅游业发展SWOT分析...................................................................................................112.1优势...............................................................112.2劣势...............................................................112.3机会...............................................................122.4挑战...............................................................123旅游发展目标和战略.............................................................................................................143.1旅游市场定位.......................................................143.2旅游发展目标.......................................................153.2.1产业发展目标...............................................153.2.2旅游客源市场发展目标.......................................153.3旅游发展战略.......................................................153.4旅游产品开发及推广.................................................163.4.1文化旅游..................................................163.4.3农业旅游..................................................163.4.4旅游资源整合...............................................174旅游总体布局.........................................................................................................................184.1空间结构...........................................................184.2旅游线路规划.......................................................194.2.1定安交通发展的现状及存在问题...............................194.2.2定安旅游交通规划...........................................204.3旅游项目主题规划...................................................215旅游营销规划.........................................................................................................................235.1旅游客源市场定位和预测.............................................235.1.1客源市场定位...............................................235.1.2定安县客源市场预测.........................................235.2旅游营销战略目标...................................................245.3旅游市场营销规划...................................................24定安县城乡总体规划（2012-2020）定安县旅游规划专题研究25.3.1形象策略..................................................255.3.2旅游项目策略...............................................255.3.3区域营销策略...............................................255.3.4价格策略..................................................265.3.5海外旅游市场营销策略.......................................265.3.6产品配套策略...............................................275.3.7具体促销策略...............................................276重点项目及其时序安排.........................................................................................................296.1近期建设规划（2012－2015年）.......................................296.2中远期建设规划（2015－2030年）.....................................30定安县城乡总体规划（2012-2020）定安县旅游规划专题研究31旅游现状条件分析1.1旅游区位分析2008年11月海南省旅游局编制了《海南国际旅游岛开发建设规划大纲（总体思路）》中，提出海南国际旅游岛建设的空间布局和功能区划为“一海、二市、三区”。其中“一海”为“世界明珠南海丝路”、二市为“海口三亚龙腾凤舞”、三区为“三区共进山海齐辉”。其中东部海岸带区域被命名为“椰树海岸”，主体成分为海南岛东部的文昌、琼海、万宁、陵水四市县，但也包括了定安的部分地区，如南丽湖。海南岛中部地区则被划为“海南岛国家公园”，包括了海南中部的五指山市和保亭、琼中、白沙、屯昌等县以及定安县南部，陵水县吊罗山，加上海南岛西部的儋州、东方、昌江、乐东等市县紧邻中部的部分森林地区。因此在全省大尺度空间中定安地跨海南岛建设国际旅游岛的空间布局中的东部“椰树海岸”和中部“海南岛国家公园”两个大的功能区域，发展的基本定位是绿色湖泊度假养生目的地。从中观区位来看，定安隶属琼北地区，是以海口为中心的一小时旅游经济圈的重要组成部分。定安周围与之相联系较为紧密的市县分别为海口、澄迈、琼海、文昌和屯昌五个市县。1.2社会经济与旅游发展现状定安县人口32万，汉族占98%，苗族占2%，县政府驻地定城镇，全县辖有10个镇，4个乡，113个村委会，903个自然村，3个国有农场，1个国有林场。定安县依托优越的旅游资源、以及独特的临城区位优势，大力发展以省会海口为主客源市场的城郊型旅游经济，取得显著成效，被誉为“海口的后花园”。近年来，定安经济发展速度加快，综合实力明显提升，经济总量保持高位增长，2007年全县GDP完成21亿元，比2006年增长13.7%；经济结构不断优化，工业经济呈高位运行态势，工业企业有30多家，农产品加工、制药、制糖、电力生产是拉动全县工业经济增长的主因素。同时，高效热带农业发展迅速，全县已建成商品粮、冬季瓜菜、糖（果）蔗、名优水果、橡胶、槟榔、胡椒、仔猪、肉鸭、淡水养殖等10大农业生产基地，形成了火龙果、圣女果、荔枝、槟榔、肉鸭等五大特色产业，创建了一批农业品牌。为发展以旅游业为主体的第三产业奠定了基础。定安具有得天独厚的环境优势和资源优势，大量的人文和自然景观构筑了其丰富的旅游资源。自然景观有：琼北最大的人工淡水湖──南丽湖、富有古老神话传说的文笔峰、海南二十三年革命红旗不倒的摇篮──母瑞山，此外，还有白石岭、龙州河等；古迹有：谷溪新石器时代遗址、南建州王廷金屯兵遗址等；革命遗址有：中共定安县第一支部旧址、内洞山革命根据地旧址、黄竹农民训练班旧址、母瑞山革命根据地旧址等；古代名建筑有：定安古城、见龙塔、龙梅八角殿、张岳崧故居、深田天主教堂等。近年来，定安县坚持以“建设海口后花园，打造琼北旅游强县”为目标，不断优化旅游产业投资环境，整合旅游资源，大力发展以省会海口为主客源市场的城郊型旅游经济，着力定安县城乡总体规划（2012-2020）定安县旅游规划专题研究4打造“一湖十景”品牌（即南丽湖、文笔峰、母瑞山、海南热带飞禽世界、万嘉果农庄、见龙塔、定城古城、王弘诲故居、张岳菘故居、江滨公园、岭尾文明生态村），初步形成了以南丽湖风景区为核心，以文笔峰道家文化苑为龙头，带动高林村等五大历史文化名村和母瑞山红色旅游景区和谐发展的定安旅游新格局。古色、绿色、红色三色旅游发展脉络逐步清晰，在海南省旅游业转型升级的背景下，全县旅游业稳步发展，势头良好，定安县知名度有了较大的提高。2007年成功举办了定安县旅游发展研讨推介会。全县的旅游接待能力明显提高，旅游经济健康发展，南丽湖、文笔峰道教文化苑、热带飞禽世界、海南万嘉果农庄等旅游景点接待旅游人数大幅度增加。全县各景点接待旅游过夜人数22.5万人次，增长19%；实现旅游收入1.3亿元，增长18%；2007年全县地方财政收入1.02亿元。1.3旅游资源条件分析依据国家旅游局颁布的《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972—20