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市场分析1.图书市场现状图书专业机构开卷公司发布了《2014年上半年中国图书零售市场报告》。报告显示，相比于近两年图书零售市场的成长乏力，2014年上半年，全国实体书店图书零售市场同比增长率达4.22%，结束了过去两年的负增长现象。根据这份报告，进入2014年，全国实体书店图书零售多个月份市场同比出现明显上升，地面渠道图书零售市场回暖成为现实。报告分析，实体书店图书零售一度出现负增长，是在网店渠道快速增长的背景下销售分流的结果，这在一定程度上促进了实体书店的经营创新。2013-2014年地面书店渠道图书零售市场发展趋势（开卷指数）2013年上市动销的新书品种数比上一年度有所下降，全国图书零售市场动销品种数也仅增长一万种左右。进入2014年，新书品种收缩的现象还在继续，数据显示，2014年上半年全国图书零售市场新书品种数达9.19万种，比去年同期下降4000种左右，也低于2012年同期的新书品种规模。2012-2014上半年图书零售市场新书品种规模比较（单位：万种）少儿、文学、教辅、传记等畅销书常见板块加速上涨，而社科、艺术类的同比增速也由负转正，生活休闲类图书的降幅也明显收窄。正如上文所提到的，这一局面出现既有网店整体增幅下降的作用，又有实体书店渠道经过了两年的调整期重新探讨定位和业务拓展的结果。2012-2014年全国主要分类图书零售市场同比增长率比较少儿类和文学类依旧突出，销量前100名当中少儿图书占比将近一半，文学类图书占比1/3，畅销书的优势表现也正是这两个类别一直以来能够保持高于整体市场成长速度的重要原因。少儿类上榜图书仍旧以少儿文学为绝对主力，还有个别少儿卡通绘本作品及少儿科普类、少儿文学名著作品。在文学类上榜图书当中，小说的表现最为突出，而且涉及的题材相当广泛，历史小说、悬疑小说、校园小说、情感小说、幻想小说、一般现当代小说均有入榜，其中，国内原创占了绝大多数，非本土作者作品仅有8个品种。2.嘉庚附近书店情况以嘉庚北区为取样，2013年共有三家书店，两家较上规模新书实体书店，一家二手的书店。2014年末仅剩余一家二手书店。3.顾客群体目前嘉庚学院辐射范围书店主要客户群体为学生。但随电商业发展，目前学生购新书主体市场已经转移到电商市场原因分析如下：a．实体书店碍于成本，店铺面积等原因图书种类与数量远少于大型电商图书市场。b．嘉庚学院地处招商局漳州开发区，较为偏僻距离厦门新华书店等大型书店较远。c．厦漳地区实体书店经营方式依然落后。以厦门中山路新华书店为例，书店不提供休息座椅，甚至禁止顾客坐在地上翻阅，附加服务不到位严重影响了顾客体验。d．嘉庚学院周边快递点较多，快递运送，便捷的网络电商购买方式很容易吸引学生群体。e．电商与网络购物方式已经在学生群体中形成习惯。4.学生群体对书店的新需求a.目前嘉庚周边对二手书店有较大需求。价格便宜的二手书成为很多人的选择。b.学校周边的咖啡馆书店等不能提供较好的阅读环境c.图书馆，咖啡馆等场所不能满足学生团队，团体等开会商讨，研究学习等活动的环境要求