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版面设计电脑平面设计专业名片（1）名片（2）学习目的：通过学习版面设计，可以有效地掌握画面的构图方法，处理好点、线、面、色彩、空间的关系，为以后的专业设计打下基础。导言一版面设计的历史发展与风格变迁二版面设计的基本原理及规律的认知1。对视觉表达语言特性的分析思考2。版面设计的视觉要素3。版面设计的构成要素三版面的视觉流程四版面设计的形式法则五版面的基本类型六文字、图形的编排构成七发展趋势导言基础课程：素描、色彩、三大构成等设计基础课程：字体设计、标志设计、图形设计、版式设计、摄影等（平面设计专业）设计制图、设计表达、材料与结构等（环境艺术设计专业）专业课程：包装、广告、CI设计、展示设计等（平面设计专业）居室设计、景观设计、三维动画、展示设计等（环境艺术设计专业）版面设计与基础课程及专业课程间的关系：导言版面设计是平面构成的延续：（点的构成）导言版面设计是平面构成的延续：（重复构成）导言版面设计是视觉传达设计教育中非常重要的专业设计基础课和设计课，因为所有的视觉传达设计与版面设计相关，甚至可以说都属于版面设计，无论报纸，杂志，挂历，样本，宣传卡，广告招贴，包装，展示陈列等都必须学习版面设计，另外产品设计中涉及到仪表，指示功能标识，操纵键的布局，产品品牌，厂名商标的放置位置，字体大小，色彩明度，不但影响信息传达而且关系到产品装饰效果。环境艺术设计中店面标志，文字的设计排列，橱窗广告，POP广告，无不与版面设计相关，涉及视觉形式美感，信息传达的明确、准确等许多重要作用。英文将版面设计称为“LAYOUT”，意为在一个平面上展开和调度。英文中LAYOUT既是一个建筑方面的概念，也是其他许多设计——平面设计、展示设计等要面临和处理的一个基本问题。/版面设计——平面设计无论报纸，杂志，挂历，样本，宣传卡，广告招贴，包装，展示陈列等都必须学习版面设计，书籍装帧/版面设计——产品设计产品设计中涉及到仪表，指示功能标识，操纵键的布局，产品品牌，厂名商标的放置位置，字体大小，色彩明度，不但影响信息传达而且关系到产品装饰效果。/版面设计——环境艺术设计环境艺术设计中店面标志，文字的设计排列，橱窗广告，POP广告，无不与版面设计相关，涉及视觉形式美感，信息传达的明确、准确等许多重要作用。导言用一句话概括：一切应用文字和图形设计编排达到设计目的都可称为版面设计。一版面设计的历史发展与风格变迁早期人类文献中的编排方式中国与东方古代书籍和印刷品的版面设计西方中世纪书籍和印刷品版面设计的发展与演变工艺美术运动与莫里斯新艺术运动与装饰艺术风格对版面设计的影响未来主义运动、达达主义和客观广告早期现代主义和瑞士现代主义后现代主义电脑对现代设计的冲击学习设计的发展历史对学生而言具有特别重要的意义。设计上的积累主要体现在两个方面：1。设计思想2。各种不同的设计表现手段及其相应的风格/早期人类文献中的编排方式两河流域的锲形文字中国古代的铭文古埃及时期文献/中国与东方古代书籍和印刷品的版面设计中国最早运用木刻印刷方法印制的佛经中国古代木刻印刷品中国河北得木刻版画《天地三界十方万灵真宰》。在构图上运用形的密集组合，通过线条的疏密分化出形象的主次。/中国与东方古代书籍和印刷品的版面设计/西方中世纪书籍和印刷品版面设计的发展与演变丢勒设计的介绍非洲动物的书籍1798年用金属腐蚀版印刷方法印制的书籍。/工艺美术运动与莫里斯（18世纪开始）莫里斯设计的“工艺美术运动”的代表作品之一——书籍《呼啸平原的故事》1854年前后，在法国，运用不同的木版刻制字体印刷的广告/新艺术运动与装饰艺术风格对版面设计的影响（20世纪初）卡桑德拉设计的招贴广告《东方快车》/未来主义运动、达达主义和客观广告1918年阿波里涅为诗歌《书法》设计的版面1919年马里涅蒂设计的作品《语言的自由》/早期现代主义和瑞士现代主义斯坦伯格设计的电影海报/后现代主义著名波兰设计家勒尼卡的代表作品《WOZZCLK》歌剧海报美国著名POP画家利西腾斯坦设计的音乐会海报/电脑对现代设计的冲击1986年美国女设计家格雷曼运用电脑为《设计》杂志设计的内页，题目是《这能意味着什么？》这作品在当时影响很大，显示了电脑技术在图形处理上的特点，同时也意味着新的图形编排形式的出现——图形多样化的组合、多层次的复叠。/电脑对现代设计的冲击电脑将设计带入了新的纪元。二版面设计的基本原理及规律的认知A。画面中所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性B。画面上设计形象的艺术视觉效果1。对视觉表达语言特性的分析思考2。版面设计的视觉要素对视觉要素和构成要素的研究和认识是一切视觉艺术包括版面设计的基础。画面的版面构成要素首先是形。形是一切视觉要素的基础。二版面设计的基本原理及规律的认知基本形：A。点点是最基本的形。一个设计意义上的点，总要在平面中占据一定的空间，才会获得视觉上的平衡和愉悦。一个点占据的空间要根据点的形态、大小而定。点在空间的大小上可与线和面区分开来，但它们之间的界限是相对的、可变的。二版面设计的基本原理及规律的认知B。线从理论上讲，线是点的发展和延伸。线的性质在版面设计中是多样性的。线有形状、色彩、肌理等多种变化。在许多应用性的设计中，文字构成的线，往往占据着画面的主要位置，成为设计者处理的主要对象。二版面设计的基本原理及规律的认知C。面面是线的发展延续。面是各种基本形态中最富于变化的视觉要素。它包括了点和线，如果有空间、大小等条件的存在，面也可以转化为点和线。在版面设计中，一个将被设计的画面本身也是一个面。点、线、面在版面设计中的运用点、线、面在版面设计中的运用二版面设计的基本原理及规律的认知3。版面设计的构成要素A。空间每一件平面设计都必须有一个特定的空间，让设计者将设计内容编排于其间。（1）空间不同部分的视觉吸引力在一定尺度的空间里，心理学家们发现：不同部分有着不同的视觉吸引力和功能。例如，在左上方三分之一的位置最受人们的注意，因而常常成为观察阅读画面的起点。最受关注区二版面设计的基本原理及规律的认知（2）空间的分隔空间的分隔无疑是编排设计的基本课题，通过空间的分隔，可以使各种意义上功能不同的信息有序地组合和分列。中国人在书籍设计中很早就运用了分隔的方法，对书页中各个不同的部分进行界定，形成了具有中国特色的编排风格。中国古代木刻印刷品二版面设计的基本原理及规律的认知（3）模数化的分隔对空间的分隔，人们研究方式主要有两种：一是理性的方法，以数学的分析为主；另一种为感性的方法，主要以人的主观直觉判断为依据来处理问题。运用模数化分隔方法（骨格）的杂志内页设计运用模数化分隔方法（骨格）的宣传页设计二版面设计的基本原理及规律的认知（4）感性化的分隔这些设计都是以设计者的自身感觉来界定平面空间的区域划分的，而设计空间中信息的主次次序，形象之间的平衡关系主要通过直觉来处理调整。今天的设计多运用这种设计方法。运用感性化分隔方法的广告设计运用感性化分隔方法的杂志内页设计二版面设计的基本原理及规律的认知（5）实的空间与虚的空间在实的空间与虚的空间之间设有绝对的分界。每一个形体在占据一定的空间后，它还需要一定的虚空间，使它在“视觉上”感到舒服——使它的张力、动势得以延伸。中国画（潘天寿）中国画（郑板桥）书法（怀素）实的空间与虚的空间实的空间与虚的空间在版面设计中的处理和运用休息二版面设计的基本原理及规律的认知3。版面设计的构成要素B。动势自然界中各种物象之间存在着各种力，它们互相对抗，互相吸引。画面上的动势是设计师要认识并加以运用的重要构成要素。版面设计画面上的力势主要分为三种形式：流动力、张力和重力。在一个设计平面中，动势往往不只有一个。二版面设计的基本原理及规律的认知流动力——指画面造型自身向一定方向伸展流动所产生的视觉力量。张力——指形体在一定空间中由于自身的造型向四周发射、扩散的视觉力量。重力——指画面上形体由于其色彩、肌理的不同产生的或重或轻，或向前伸或向后缩的视觉力量。力势1（流动力）力势2（张力）力势3（重力）二版面设计的基本原理及规律的认知3。版面设计的构成要素C。群组版面编排的核心问题就是如何处理好群组。群组不仅是一个客观的视觉现象，还是编排设计的一个手段，是设计者连接各种要素的环节。群组具有三层意义：组合、层次、织体。二版面设计的基本原理及规律的认知1。组合组合是对画面中各局部视觉要素之间关系的组织处理。在视觉强度上的组合：如均衡、对称在形态造型上的组合：如连接、复叠、透叠在色彩、肌理方面的组合：如调和、呼应等在综合性的要素组合关系：如对比、统一等。组合二版面设计的基本原理及规律的认知2。层次层次是高一层次的群组。将画面分层次，是分析和组织各种复杂要素的主要手段。设计者将画面上的各种色彩与肌理分成几个大的层次，可以使画面清晰、有条理，同时在视觉上更有表现力。层次二版面设计的基本原理及规律的认知3。织体和层次相比，织体是更高意义上的群组关系。织体在空间意义上讲，是从整个画面或整个设计角度来思考处理各部分各要素之间的关系。织体的组织体现了设计者的总体思想，表现出作品的基本艺术风格和效果，也体现出设计师处理问题的功力。版面编排设计的难点就在这里。织体织体三版面的视觉流程版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。这种视觉在空间的流动线为“虚线”。视觉流程运用的好坏，是设计师技巧是否成熟的表现。三版面的视觉流程版面的视觉流程主要表现为以下几种形式：1。单向视觉流程简明——直接诉求——强烈的视觉效果表现为三种方向关系：A。竖向视觉流程——坚定、直观的感觉B。横向视觉流程——稳定、恬静的感觉C。斜向视觉流程——以不稳定的动态引起注意2。曲线视觉流程不如单向视觉流程直接、简明，但更具韵味、节奏和曲线美可概括为弧线形“C”和回旋形“S”。三版面的视觉流程3。重心视觉流程以强烈的形象或文字独据版面某个部位或完全充斥整版（重心的位置因具体画面而定）。向心、离心的视觉运动也是重心视觉流程的表现。4。反复视觉流程指相同或相似的视觉要素做规律、秩序、节奏的逐次运动。其运动流程不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美。三版面的视觉流程5。导向视觉流程诱导元素——引导读者视线——由主及次——形成有机整体。分为：文字导向、手势导向、形象导向、视觉导向等。6。散点视觉流程指版面图与图、图与文字间成自由分散状态的编排。强调感性、自由、随机性、偶合性，强调空间和动感。常表现为一种较随意的编排形式。三版面的视觉流程7。最佳视域版面设计时，设计师应考虑到将重要信息或视觉流程的停留点安排在注目价值较高的位置，这便是优选最佳视域。三版面的视觉流程关注度比较：33%23%17%28%16%44%28%17%60%61%56%44%四版面设计的形式法则A。单纯与秩序单纯化：基本形的简练——编排结构的简明、单纯秩序：指版面各视觉元素有组织有规律的形式表现。编排单纯——版面整体性强——视觉冲击力大——反之冲击力弱——整体性弱——编排复杂——————B。对比与调和对比：将相同或相异的视觉元素做强弱对照编排所运用的形式手法。调和：是在类似或不同类的视觉元素间寻找相互协调的因素，也是在对比的同时产生调和。四版面设计的形式法则C。对称与均衡两者是一对统一体，常表现为既对称又均衡，实质上都是求取视觉心理上的静止和稳定感。D。节奏和韵律节奏：均匀的重复，是在不断重复中产生频率节奏的变化。韵律：比节奏更高一级的律动，在组织上合乎某种规律时所给予视觉和心理上的节奏感觉。是通过节奏的变化而产生的。E。虚实与留白版面中的“虚”，可为空白，也可为细弱的文字、图形或色彩，这要依据版面而定。留白是版面“虚”处理中一种特殊的手法。是为了更好地烘托主题，渲染气氛，使版面更臻完美。五版式的基本类型A。骨格型是一种规范、理性的分割方法。西方古代设计家对黄金分割进行了研究，并将其运用到书籍的开本和版心的分割上。早期现代主义设计家们则将骨格运用到招贴广告和书籍的设计上。20世纪的20年代前后，又瑞士现代主义的设计家们研究发展运用骨格进行各种平面设计。尤其在