激光影碟机产品零售监测报告

帮助客户解决营销难题SINO-MR1激光影碟机产品零售监测报告（分析版）赛诺市场研究公司帮助客户解决营销难题SINO-MR2报告说明监测范围：赛诺35城市206家大中型商场监测监测时间：2001年1月1日-1月31日指标说明：本报告把激光影碟机分为VCD、VCD带音响、DVD、超级VCD。本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标，未经特殊说明的，均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。本报告中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数的加权平均价格。帮助客户解决营销难题SINO-MR3主要结论借助春节的拉力，本月影碟机市场零售规模大幅上涨，与上月相比零售量、零售额分别上升了21.9、20.4个百分点。在中国影碟机市场必然存在两个零售高峰时期，一个是中国传统佳节－－春节前期；一个是商家黄金季节“国庆节”前后。其他在五一劳动节零售也较大。在超级VCD类细分市场，在经历近半年的大幅下滑后，新科首次失去首位。本月新科再次下降了3.8个百分点，同比下降了14.3个百分点。步步高本月比上月上升了1.6个百分点，同比上升了2个百分点。从超级VCD类影碟机市场前几位主要品牌可以看出，并没有哪个品牌有大幅上升的迹象。因此，新科应该从自身寻找市场失落原因。2001年影碟机市场保持着较大的降价步幅。与1月相比，本月影碟机总体降幅达到29.8％。DVD当仁不让成为了降幅最大的细分市场，下降幅度高达33.9％；VCD和超级VCD都下降了21％多。帮助客户解决营销难题SINO-MR4激光影碟机市场零售规模走势影碟机销售走势2001.1-2002.165.161.643.238.446.940.238.632.928.441.537.437.053.041.237.047.640.239.533.630.243.039.839.759.2100.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.00101010201030104010501060107010801090110011101120201销售量走势销售额走势数据来源:赛诺35城市206家商场监测%%注：本图的各月零售规模走势指的是在相同口径（即相邻两个月商场相同）下计算并调整为本月相当于年初1月份的市场规模比例。借助春节的拉力，本月影碟机市场零售规模大幅上涨，与上月相比零售量、零售额分别上升了21.9、20.4个百分点。帮助客户解决营销难题SINO-MR5激光影碟机市场零售规模走势影碟机销售走势2000.1-2002.120304050607080901001101201301401501601701月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2000年2001年2002年数据来源:赛诺35城市206家商场监测%注：本图的各月零售量规模走势指的是在相同口径（即相邻两个月商场相同）下计算并调整为本月相当于2000年1月份的市场规模比例。在中国影碟机市场必然存在两个零售高峰时期，一个是中国传统佳节－－春节前期；一个是商家黄金季节“国庆节”前后。其他在五一劳动节零售也较大。帮助客户解决营销难题SINO-MR6DVD统领市场——VCD/VCD带音响/DVD/超级VCD02550751000101010201030104010501060107010801090110011101120201VCDVCD带音响DVD超级VCD激光影碟机零售量结构动态2001.1－2002.1数据来源：赛诺35城市206家商场监测%DVD类市场再次上扬，本月比上月上升了4.6个百分点，同比则上升了25.9个百分点。超级VCD本月下降了4.5个百分点，同比下降了18.6个百分点。帮助客户解决营销难题SINO-MR7厦新保持较好的上升势头本月新科上升了1个百分点。厦新上升了0.9个百分点，保持着较好的上升势头。从同比来看，影碟机市场前5品牌只有新科微有增长，上升了1.8个百分点。金正下降最大，下降了2.1个百分点。其他三位品牌也各有下降。影碟机市场主要品牌占有率走势2001.1-2002.105101520250101010201030104010501060107010801090110011101120201新科步步高金正厦新上广电数据来源：赛诺35城市206家商场监测%帮助客户解决营销难题SINO-MR818.818.315.116.717.116.216.115.726.527.622.520.819.60510152025300101010201030104010501060107010801090110011101120201步步高厦新金正先科万利达数据来源：赛诺35城市206家商场监测VCD主要品牌占有率走势2001.1-2002.1%前三品牌均有增长本月VCD市场前三品牌均有增长，厦新增长最大，达2个百分点。步步高、万利达、厦新都保持着良好的上升状态。帮助客户解决营销难题SINO-MR9步步高超越新科新科失去首位。在经历近半年的大幅下滑后，新科在超级VCD市场首次跌落首位。本月新科再次下降了3.8个百分点，同比下降了14.3个百分点。步步高本月比上月上升了1.6个百分点，同比上升了2个百分点。从影碟机市场前几位主要品牌可以看出，并没有哪个品牌有大幅上升的迹象。因此，新科应该从自身寻找市场丢失原因。超级VCD市场主要品牌占有率走势2001.1-2002.1051015202530350101010201030104010501060107010801090110011101120201新科步步高上广电金正厦新数据来源：赛诺35城市206家商场监测%帮助客户解决营销难题SINO-MR10新科势头最好在DVD市场，新科表现突出，本月环比上升了2.5个百分点，同比上升了7.2个百分点。环比看前五品牌，只有厦新增长了1.7个百分点。从同比来看，只有金正下降了4.5个百分点，其他三位增长了1.2个百分点左右。DVD市场主要品牌占有率走势2001.1-2002.1051015202530350101010201030104010501060107010801090110011101120201新科步步高金正厦新上广电数据来源：赛诺35城市206家商场监测%帮助客户解决营销难题SINO-MR11影碟机市场价格大幅下降主要品牌影碟机价格指数动态2001.01-2002.175.366.462.865.061.070.7100.070.260657075808590951001050101010201030104010501060107010801090110011101120201新科步步高金正厦新上广电先科合计资料来源:赛诺35城市206家商场监测%帮助客户解决营销难题SINO-MR12主要品牌降幅差距较大VCD类主要品牌影碟机价格指数动态2001.1-2002.176.572.786.7100.072.087.178.67075808590951001050101010201030104010501060107010801090110011101120201步步高金正厦新先科万利达合计资料来源:赛诺35城市206家商场监测%帮助客户解决营销难题SINO-MR13金正下降迅猛超级VCD类主要品牌影碟机价格指数动态2001.1-2002.185.474.577.2100.079.765.478.2657075808590951001050101010201030104010501060107010801090110011101120201新科步步高上广电金正厦新合计资料来源:赛诺35城市206家商场监测%帮助客户解决营销难题SINO-MR14主要品牌集体“跳水”DVD类主要品牌影碟机价格指数动态2001.1-2002.160.963.357.768.865.710066.15560657075808590951001050101010201030104010501060107010801090110011101120201新科步步高上广电金正厦新合计资料来源:赛诺35城市206家商场监测%帮助客户解决营销难题SINO-MR15影碟机市场价格大幅下降2001年影碟机市场保持着较大的降价步幅。与1月相比，本月影碟机总体降幅达到29.8％。DVD当仁不让成为了降幅最大的细分市场，下降幅度高达33.9％；VCD和超级VCD都下降了21％多。从总体市场来看，先科下降幅度最大，降幅高达39％。在VCD类细分市场，先科在11月一个月内突然下降了15.5百分点；在超级VCD类细分市场，金正下降势头最猛；在DVD细分市场，主要品牌的下降趋势几乎趋于一致。