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国内旅游市场发展趋势预测国内旅游市场发展趋势预测MBA案例大纲：案例目的：分析人均可支配收入与国内旅游市场的关系并据此预测国内旅游市场的发展趋势预测国内旅游市场的发展趋势第一部分行业背景及旅游市场现状◆行业背景◆国内旅游市场现状◆旅游市场的影响因素◆旅游市场的影响因素第二部分历年国内旅游市场分析◆分析说明◆历年旅游市场及居民人均收入统计及回归分析◆历年旅游市场及居民人均收入统计及回归分析◆分析结论第三部分我国旅游市场趋势预测◆2006年预测及未来趋势©byARTCOMPTAllrightsreserved.2◆2006年预测及未来趋势◆对广东经济发展的借鉴意义MBA一.行业背景及旅游市场现状背景及旅场现状行业背景旅游业是需求潜力大的产业,是国家扩大内需的热点领域。回顾过去，旅游业为国家扩大内需做出了积极贡献；展望未来，旅游业在国家扩大内需中依然具备很多的优势和潜力，旅游业能够为国家扩大内需战略做出更多的贡献。我国GDP及人均可支配收入呈逐年上升趋势。2005年我国人均GDP已经达到1700美元，城乡居民恩格尔系数持续下降（2004年城市居民家庭为377%农村家庭为472%）根据国际经验（2004年城市居民家庭为37.7%，农村家庭为47.2%），根据国际经验，目前我国已经达到居民消费结构升级的临界点，预示着我国消费的增长空间巨大。©byARTCOMPTAllrightsreserved.3MBA一.行业背景及旅游市场现状背景及旅场现状国内旅游市场现状“十五”期间，随着我国经济的稳步增长，我国旅游业继续保持良好的发展势头，国内旅游的人数和收入，都呈现出稳步持良好的发展势头，国内旅游的人数和收入，都呈现出稳步增长的势头。2004年,国内旅游人数达11.02亿人次，比上年增长26.6%，旅游收入4710.71亿元人民币，比上年增长36.85%；2005年,国内旅游人数为12.12亿人次，比上年增长10%，旅游收入为5286亿元，比上年增长12.2%。©byARTCOMPTAllrightsreserved.4旅游收入为5286亿元，比上年增长12.2%。MBA一.行业背景及旅游市场现状旅游市场的影响因素背景及旅场现状旅游市场的影响因素国家宏观政策国家宏观政策地理文化背景经济发展收居民收入水平旅游信息的传播渠道©byARTCOMPTAllrightsreserved.5MBA二.历年国内旅游市场需求分析历年国内旅游市场需求分析说明本案例仅从居民人均可支配收入与国内旅游市场的关系分析,数据来源于国家统计局年鉴.主要指标解释：居民人均可支配收入：指每个家庭成员得到的可用于最终消费支居民人均可支配收入：指每个家庭成员得到的可用于最终消费支出和其它非义务性支出以及储蓄的总和，即居民家庭可以用来自由支配的收入。国内旅游人数指我国居民离开常住地在境内其他地方的旅游设施国内旅游人数：指我国居民离开常住地在境内其他地方的旅游设施内至少停留一夜，最长不超过6个月的人数。国内旅游收入：指我国居民在中国大陆旅游过程中发生的一切旅©byARTCOMPTAllrightsreserved.6国内旅游收入：指我国居民在中国大陆旅游过程中发生的切旅游支出。MBA二.历年国内旅游市场需求分析年内游市场需求分析１．历年居民人均可支配收入及国内旅游人数统计及回归分析（1）数值统计年份居民人均可支配收入（元／人）国内旅游人数（百万人次）19943496524199542836291996483964019975160644199854256951999585471920006280744200168607842002770387820038472870©byARTCOMPTAllrightsreserved.7200384728702004942211022005105101212MBA二.历年国内旅游市场需求分析年内游市场需求分析（2）回归分析（以居民人均可支配收入（元/人）作为X，以国内旅游人数(百万人次)作为Y，作线性回归分析）©byARTCOMPTAllrightsreserved.8MBA二.历年国内旅游市场需求分析年内游市场需求分析（3）拟合方程：拟合方程y﹦185.42﹢0.09x﹙4.30﹚﹙14.62﹚R2：0.95F：213.88D.W：1.611R2=095表示回归方程能解释95%样本散点比较接近1说明方程的拟合度好1.R2=0.95.表示回归方程能解释95%样本散点,比较接近1,说明方程的拟合度好。2.系数估计a=185.42,b=0.09,对于这个估计出来的系数,用t检验,对于常数项a,其t检验值为4.30,对于变量系数b,其t检验值为14.62,两个t值均大于2，所以ab值是可信的所以a，b值是可信的。3.F=213.88,远大于30,表明线性关系成立。4.1.5＜D-W=1.61＜2.5,说明自变量是相互独立的。©byARTCOMPTAllrightsreserved.9综上：所有参数都通过了检验,方程的解释度较高，可以很好地说明居民人均可支配收入及国内旅游人数存在线性相关。MBA二.历年国内旅游市场需求分析年内游市场需求分析２．历年居民人均可支配收入及国内旅游收入统计（1）数值统计年份居民人均可支配收入（元／人）国内旅游收入（亿元）199434961024199434961024199542831376199648391638199751602113199854252391199958542832200062803176200168603522200277033878200384723442©byARTCOMPTAllrightsreserved.102004942247112005105105286MBA二.历年国内旅游市场需求分析（2）回归分析(以居民人均可支配收入（元/人）作为X，以国内旅游收入(亿元)作为Y，作线性回归分析)©byARTCOMPTAllrightsreserved.11MBA二.历年国内旅游市场需求分析年内游市场需求分析（3）拟合方程：拟合方程y﹦-952.74﹢0.60x﹙3.07﹚﹙13.19﹚﹙3.07﹚﹙13.19﹚R2：0.94F：173.91D.W：1.541.R2=0.94表示y﹦-952.74﹢0.60x能解释94%样本散点,比较接近1,说明拟合度好。2.系数估计a=-952.74b=0.60,对于这个估计出来的系数,用t检验,对于常数项a,其t检验值为307对于变量系数b其t检验值为1319两个t值均大于2其t检验值为3.07,对于变量系数b,其t检验值为13.19,两个t值均大于2，所以估计出来的a，b值是可信的。3.F=213.88,远大于30,表明线性关系成立。415DW=15425说明自变量是相互独立的4.1.5D-W=1.542.5,说明自变量是相互独立的。综上：所有参数都通过了检验方程的解释度较高©byARTCOMPTAllrightsreserved.12所有参数都通过了检验,方程的解释度较高，可以很好地说明居民人均可支配收入及国内旅游收入存在线性相关。MBA二.历年国内旅游市场需求分析年内游市场需求分析3．旅游市场发展趋势图（1）国内旅游人数发展趋势XVariable1LineFitPlot12001600人数0400800Y旅游人0020004000600080001000012000X居民人均可支配收入Y预测Y©byARTCOMPTAllrightsreserved.13国内旅游人数随着居民人均可支配收入的增长呈上升趋势．MBA二.历年国内旅游市场需求分析年内游市场需求分析3．旅游市场发展趋势图（２）国内旅游收入发展趋势XVariable1LineFitPlot3000400050006000旅游收入010002000020004000600080001000012000Y旅国内旅游收入随着居民人均可支配收入的增长呈上升趋势X居民人均可支配收入Y预测Y©byARTCOMPTAllrightsreserved.14国内旅游收入随着居民人均可支配收入的增长呈上升趋势．MBA二.历年国内旅游市场需求分析年内游市场需求分析4．分析结论国内旅游总人数和总收入与国内人均可支配收入存在密切联系随着我国人均可支配收收入存在密切联系,随着我国人均可支配收的增长，国内旅游总人数和旅游总收入也获得同步增长.获得同步增长.©byARTCOMPTAllrightsreserved.15MBA三.2006年预测及未来趋势预测来势１.2006年初步预测：根据上述分析如果居民人均可支配收入保持10﹪的的增长率根据上述分析，如果居民人均可支配收入保持10﹪的的增长率，2006年国内旅游人数将达到12.26亿人次；国内旅游收入达到5983亿元。未来趋势2.未来趋势世界旅游理事会在发布的最新报告预测，中国将在10年内成为世界上第二大旅游和旅行经济强国。这是该理事会第二次在中国内地、香港及澳门特别行政区调查研究后，公布的旅游及旅行业对就业和国民经济的影响报告。此份报告预测，2006年中国在旅游和旅行上的消费、投资和政府开支等，将实际增长14%，达27703亿元。预计2007年至2016年，年均增长8.7%。这将使中国在旅游和旅行总需求方面成为世界上发展为第二快速的国家。随着我国经济的稳步发展，在全球旅游业仍将保持较高的增长速度的大环境下，国内旅游将保持良好的发展态势，《中国旅游业发展九五计划和2010年远景目标纲要》所规划的2010年国内旅游人数将达到20亿25亿人次国内©byARTCOMPTAllrightsreserved.16远景目标纲要》所规划的2010年国内旅游人数将达到20亿～25亿人次、国内旅游收入10000亿～10500亿元人民币的蓝图将是可以实现的。MBA三.2006年预测及未来趋势预测来势3．给广东经济发展的借鉴意义旅游业的变化是由市场决定的，而市场的变化又取决于消费者的需求。现在，不仅中国老百姓的生活在不断变化，整个世界的消费思潮也在不断变化因此中国居民的国内旅游需求的变化也将是一潮也在不断变化，因此，中国居民的国内旅游需求的变化，也将是个永不间断的过程。经过20年来的发展，我国旅游业从无到有，从小到大，产业形象日益鲜明产业规模不断壮大成为国民经济中发展速度最快具有日益鲜明，产业规模不断壮大，成为国民经济中发展速度最快、具有明显国际竞争优势的产业的之一。广东作为我国经济发展的前沿，一直以第一、二产业为主，由于旅游业具有扩大内需、改善经济结构、创造新的经济增长点的作用所以广东应大力发展以广州深圳珠创造新的经济增长点的作用，所以广东应大力发展以广州、深圳、珠海为代表的珠三角旅游圈，以优化产业结构，提高其对国民经济的贡献程度。©byARTCOMPTAllrightsreserved.17Q&AQ&AQ&AQ&A2004.0118