媒体网运营手册

媒媒体体网网城城市市代代理理运运营营手手册册二零零七年一月一日媒体网运营手册1目目录录前前言言…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………22第第一一章章：：项项目目概概述述……………………………………………………………………………………………………………………33一一、、媒媒体体网网简简介介33二二、、媒媒体体网网项项目目的的产产生生33三三、、媒媒体体网网栏栏目目介介绍绍44四四、、什什么么是是媒媒体体电电子子商商务务及及市市场场前前景景55五五、、媒媒体体网网的的优优势势77六六、、媒媒体体网网的的市市场场前前瞻瞻88七七、、地地方方运运营营媒媒体体网网品品牌牌的的重重要要性性1133第第二二章章：：投投资资回回报报……………………………………………………1144一一、、媒媒体体网网主主营营业业务务1144二二、、媒媒体体网网赢赢利利模模式式分分析析1144三三、、城城市市代代理理商商收收益益评评估估1155四四、、城城市市代代理理商商成成本本核核算算1166五五、、分分站站运运营营保保障障1166第第三三章章：：项项目目运运营营……………………………………………………1188一一、、运运营营准准备备1188二二、、业业务务流流程程2222三三、、客客户户定定位位2233四四、、业业务务开开展展方方式式2233五五、、结结算算方方式式2244第第四四章章：：市市场场营营销销……………………………………………………2255一一、、网网站站内内容容的的完完善善及及相相关关方方法法2255二二、、媒媒体体网网宣宣传传推推广广计计划划2255三三、、城城市市代代理理在在当当地地的的宣宣传传推推广广2266第第五五章章：：媒媒体体网网运运营营体体系系………………………………2288一一、、媒媒体体网网组组织织结结构构图图2288二二、、媒媒体体网网团团队队介介绍绍2288三三、、城城市市代代理理商商管管理理体体系系2299四四、、城城市市代代理理商商培培训训计计划划3311媒体网运营手册2前言在当前互联网媒介经济强势发展的市场环境下，中国互联网经济已经迈入了第二个发展阶段，国内互联网业界人士、广告经营者及投资者都将发展目光转向网络媒介领域，传统媒体行业也将产业和资源进行重新整合，诸多新一代的代表未来发展方向的电子商务平台也由此诞生。媒体网就是在此背景下由本土投资，汇聚多位国内互联网业内资深专家为顾问团体，通过Internet载体结合最新一代多媒体技术与电子商务技术，意在引导传统媒体行业走向信息化、面向全社会普及电子商务的媒体行业专业网站。媒体网的诞生，汇聚了互联网业界精英人士对网络经济发展的潜心研究成果，对国际国内网络媒介及电子商务发展的每一阶段的跟综总结，整个媒体网平台的创建及模式也得到国家互联网相关管理机构部门的充分肯定。媒体网力争做一个真正意义上的媒体电子商务网站，为媒体企业提供全面的电子商务化服务：媒体企业产品在线订购、广告供求信息、产品和企业展示、网上广告业务咨询与洽谈、媒体动向等企业电子商务服务。打造一个充分满足媒体企业和消费者需要的电子商务平台，建立一个完善的电子商务服务流程，为加盟企业带来实际的商业机会和商业利益，为普通消费者带来实惠、方便、快捷。媒体网作为中国最大的媒体电子商务平台，媒体网将搭建包括报社、杂志社、电视台、广播电台、网络媒体、广告传媒在内的15万余家媒体企业间的信息、交易平台。媒体网作为中国领先的媒体在线网站，媒体网在2007年正式启动大众媒体市场，向超过全国1100余万企业、个人提供包括在线报纸杂志订阅、各媒体广告竞拍、特惠商户以及媒体资讯在内的全方位媒体行业服务。并成功打造成为以威客店铺、媒体社区、媒体博客为特色WEB2．0时代的新媒体旗帜网站。目前，拥有中国最大的媒体企业间平台及中国最大媒体交易平台和为在媒体网上的注册会员提供和媒体相近或有特色的网上超市（包括广告、数码、图书音像、文化用品、古旧书、文化街、民族态、威客店铺等频道）的媒体电子商务平台。媒体网将是未来中国的“媒体沃尔玛”。媒体网运营手册3第一章项目概述一、媒体网简介媒体网（）是一个借助于互联网及其新兴技术，为广大消费群体在与媒体消费相关的方面提供方便及时、全面的订阅服务与C2C交易服务以及媒体与媒体、媒体与普通企事业单位间的B2B服务，同时借助大众媒体服务内容的广泛性为企业展示推广企业产品、宣传企业品牌提供商务信息及广告交易服务的网络媒介与媒体网相关交易服务平台，是电子商务领域的一个专业门户网站。媒体网首次在电子商务领域提出了“－城市联盟Cities－商家联盟Companies－消费者联盟Consumers”的“1M＋3C”联盟主题。媒体网的第一阶段目标主要是利用传统招代理商和现代直销理念相结合的模式倾力打造打造“城市联盟Cities”主题。“媒体联盟Medias＋城市联盟Cities”的目标城市定位为全国的地级以上（包括地级）的城市及城中媒体。媒体网在打造未来中国“媒体沃尔玛”主题方面，真正做到了其倡导的：“各城市页面一致而又不呆板、内容全面、排列有序、页面简洁、操作简单、费用低廉、更有效率”的城市联盟原则，使复杂的事情变得简单，使页面信息体系更加合理流畅、专业专行，便于使用者订阅、交易；便于各个城市的加盟代理商管理、维护、运营。二、媒体网项目的产生互联网络的发展为整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——充分利用这些特点，包头市索亿科技有限公司的二期产品－－媒体网，结合媒体和营销方案，力争提高媒体网在全国的知名度，并迅速将其在全国推广。让媒体网（）真正服务于媒体，方便于广大消费者。媒体网所能体现的社会价值是以实际在线交易为导向，技术为手段，依托联盟优势充分利用广阔的网络空间和受众基础为全社会提供专行专业信息服务，为全社会搜集和有效使用媒体资源树立了新的理念，并使之发扬，进而促进全球媒体资源优化进程的快速发展。媒体网所能体现的商业价值主要体现在是一个为大众在众多媒体相关消费方面提供及时全面的报刊、杂志服务和商业广告交易的平台；同时借助大众媒体服务内容的广泛性为企业推广产品、展示形象、宣传品牌及提供商务信息及商业广告服务的网络媒介媒体网运营手册4与交易服务的平台，并将涉及媒体行业及媒体相关的竞拍栏目展现给每一个普通的消费者，切实给大众心贴心的服务。在媒体网平台发展的同时将创造更广泛的服务空间，为城市代理商带来媒体收益和其它增值收益，以及为企业发展区域间的业务合作创造更多，更及时的商业机会。三、媒体网栏目介绍1、媒体网各城市分控部分媒体分类——静态反映城市媒体每一点该部分提供与人们日常生活、工作学习相关的媒体产品及服务信息，这些信息的内容在一定时期内相对稳定，如：报刊、杂志报价,媒体简介、报价等，它相当于一部中国大陆媒体黄页，为广大普通消费者提供方便。媒体资讯——动态反映城市生活每一天该部分及时、动态、准确发布与人们活动相关的媒体各类信息。广告视窗——城市中的媒体行业为城市中大小媒体提供一个展销的小平台。城市风采——把城市推向世界面向世界，展现各城市风光。媒体推荐——为您推荐最好的推荐各城市中优秀的媒体。最新加盟会员——展现最新的会员信息最新加盟会员右侧通栏广告——展现各家媒体提供广告宣传2、媒体网总控部分总控广告——面向世界，针对中国提供广告宣传会员服务——提供展现各家媒体的平台在行业中展露自己的风采，面向世界充分宣传自己。在线订阅、订购——提供各家媒体产品（报刊、杂志、广告位等）在线交易适应互联网发展和社会的发展，提供简捷、便利服务。为大众消费者节约宝贵时间。媒体社区、博客——提供展现媒体人方方面面的平台阅读推荐——优秀媒体展播竞拍频道——别样展现各家媒体的平台提供和媒体相近或有特色的网上超市，包括广告、数码、图书音像、文化用品、古旧书、文化街、民族态、威客店铺等频道的媒体电子商务平台媒体折扣、媒体交易信息——媒体产品的交易信息、媒体打折媒体网运营手册5四、什么是媒体电子商务及市场前景什么是媒体电子商务而为了适应当今社会的发展之需，媒体网（）将全国媒体紧密结合，媒体分类及媒体广告好比一架桥梁，将广告客户与媒体，读者与媒体、媒体与媒体连接了起来，他们之间可以互通有无，各取所需。媒体网的媒体信息以内容编排精细化，及时，空间无限等特质在大众生活、商务活动中备受关注和喜爱。媒体信息的市场前景随着人类进入信息社会，信息技术的不断发展，媒介存在形式产生了多样化，分类也成为各种媒体上都可发布的通用信息发布形式。近年，中国专业类网络媒体数量大幅增加，而在此之后形成的是服务细分基础上的专业的分类媒体。中国的媒体网络分类订阅及广告信息尚处于起步阶段，相比国际环境，国内媒体网络分类订阅及分类广告整体发布总量上还是很小，发达地区的市场潜力挖掘力度还不是很到位，没有形成竞争，很多地方区域媒体经济发展不均衡，还存在很多尚未开发空间，据相关统计数据表明，互联网媒体分类订阅及分类广告市场的规模在逐步扩大。因此，线上市场对于媒体在线订阅及分类广告而言在整个媒体网络订阅及广告市场中有着巨大的潜在商机，这也已经引起国内业界人士的关注，专家已提出如何将其规模做大，做得更加专业化，此已成为目前业界和媒体亟需解决的问题。媒体的在线订阅及分类广告市场将迎来百花齐放的发展态势。下图是中国十年来广告业发展状况：媒体网运营手册6五、媒体网的优势1、全新的运营模式媒体网区别于目前各类型网站，主要体现在城市媒体信息集合和其引导型消费的特点。进入媒体网的某个城市网站，就相当于把该城市全部媒体信息分类先进行过滤，再将结果按一定格式顺序排列好，浏览者只需点击鼠标而不是繁琐的键盘输入，就可获得想查找的媒体信息；此外，媒体网真正与全国各大中小媒体联合互动运营，这是媒体网区别于目前各类型网站的另一重要创新点，同时还能让使用者与网站媒体企业商机互动，真正为使用者提高工作效率与质量。.2、领先的IP跳转技术为更好的体现各城市独特风格，贴近当地百姓生活，媒体网紧随最新网络技术，开发了IP跳转的功能，使得网民在所在城市登陆媒体网时直接到达媒体网该城市分站页面，为各城市成为当地媒体行业门户网站提供了基本条件。3、成熟的多种电子商务模式目前在中国真正能够赚钱，市场相对成熟的电子商务模式就是以阿里巴巴、意趣为代表的电子商务模式，媒体网吸取前者的成功经验，创造性的将城市媒体信息与企业电子商务以及媒体信息和普通消费者相结合，结合自身综合B2B、B2C、C2C模式独有特点为使用者、企业提供全方位的综合服务，真正体现了“商务”e-commerce和e-business”的另一层含义。同时在对媒体行业划分时更加细致、将产品分类、媒介信息框架结构更科学合理、人性化。4、精准的广告发布媒体网栏目的精细划分，将使客户在同等价格下订阅或投放的广告更加有针对性，目标人群更明确，广告效益最大化；而传统广告、综合门户网站等一些大众媒体，是无法做到的。5、细化的社区论坛、博客、威客在全国300多个城市，逐步为当地有影响的媒体行业小区，开辟相应的社区论坛、博客、威客，区别与一般社区论坛、博客、威客。以实用、新颖的运作理念，给普通消费群体提供方便。6、完善的在线付费、交易在线付费（与专业支付系统合作）、在线交易、结合网上虚拟社区，建立真实城市营销网络，实现B2B、B2C、C2C的整合，简化生活让网民切实感受到网络带来的便捷，最终实现消费者联盟。7.真正专业网站现今主流综合门户网站的城市分类，或城市联盟由于最初定位的局限性，导致其始终不能兼顾到其分类信息栏目，这点与媒体网所做的媒体单一行业是无法比拟的。媒体网紧扣专业网站的特点，栏目设置精细、全面，信息量大而不杂乱，同时还能保证使用、浏览的方便、快捷，充分证明了媒体网在网站架构，栏目设置方面的深思