季仲华中国科技出版数字化的现状与发展

季仲华：中国科技出版数字化的现状与发展第一方面，中国科技出版数字化现状目前进展情况近几年来，国内各个科技出版单位，在认识层面上，全面认识到数字化是未来的发展方向，在各自的优势领域内进行了积极而有效探索。总的来看，数字出版已成为各个科技出版单位重点发展的业务领域，一些出版单位在内容资源转化、产品形式确立、业务模式探索等方面取得明显成效。从挖掘特定用户的需求中，形成数字出版的赢利模式一些科技出版单位充分挖掘特定用户的需求，并利用自身的背景优势及各种资源，开发科技出版的数字产品，形成赢利模式。这个PPT是人民军医出版社建设的《全军医学数字集成应用系统》。这个系统包括了“疾病库”、“药品库”、“辅助检查库”、“手术学库”“手术图谱库”等9个医学专业数据库和1个数字医学图书库，形成了达30亿字的国内最大的医学数据库群。这些数字化产品为医务工作者提供了近50个医学学科图书阅读和医学专业数据库查询服务，同时也取得了可观的收入。积累了数字产品为行业服务的宝贵经验一些科技出版单位依靠各自专业领域的行业优势和资源优势，通过与技术开发商、内容集成商、终端生产商的紧密合作，从行业需求的角度推出科技数字产品和相关服务。这是人民交通出版社研发的《中国交通运输知识服务数字出版平台》。这一专业平台，可为交通行业相关的政府机构、企业、研究院所、设计施工等单位，提供交通标准、工具书、史书、教材教辅等专业数据检索和阅读服务。探索科技出版数字化的业务模式2010年以来，科技出版单位纷纷加快了科技出版数字化的推进速度。一方面，对优质出版资源进行了数字化转换，重点构建了内容资源管理系统；另一方面，积极借助国家对数字出版产业发展的政策支持和资金资助，通过重点项目的实施，加快探索科技出版数字化可行的业务模式。人民邮电出版社积极做好数字出版基础性工作，重点构建了内容管理系统，使内容资源管理更好地适应数字出版的要求。内容管理系统作为数字化发展的基础工作，各个出版单位已基本建设到位，这为今后数字化发展奠定了基础。这个PPT反映了人民邮电出版社坚持以项目为主导的方式抓好数字出版的发展重点。自主研发的通信专业内容数据库，可提供600种通信图书、2000条通信标准、4000个通信术语和10000个知识条目的检索阅读服务。人民邮电出版社已拥有移动互联网、全网SP牌照，是国内第一批涉足移动出版业务的专业出版商，已同中国移动、中国电信开展了手机阅读业务并取得了一定的收益；通过亚马逊、当当、京东、苹果等平台开展了电子书业务。以上这三个例子，只是众多科技出版单位数字化探索过程中的一小部分，其他的成果，时间关系不再一一介绍。存在的问题各个出版单位在数字化的探索过程中，遇到了各种各样的问题，归纳起来，主体上有以下三个问题。问题之一：内容资源的问题内容资源的问题主要体现在资源分散，各个出版单位的市场份额都不太高。中国科技出版同美国等国外科技出版情况有所不同，由于发展历史、市场化程度、管理体制等原因，造成了某个领域的科技图书、期刊等内容分散，单个出版单位难以获取某一科技领域的较为全面的出版内容，形成了中国科技内容资源分布相对分散的现实格局。这种现状极大制约了科技内容平台产品的开发和运营。我们可以从下面的图书市场的分布现状来认识资源分散。我们以2011年工程技术、计算机等科技图书的出版为例。工程技术图书零售市场占据前三名的中国建筑工业出版社、机械工业出版社和化学工业出版社，合计零售市场占有率45.42%；计算机图书零售市场占据前四名的人民邮电出版社、清华大学出版社、电子工业出版社和机械工业出版社，合计零售市场占有率68.62%。同时，有130多家出版社均在从事工程技术、计算机图书的出版。表12011年工程技术图书零售市场占有率（前5名）表22011年计算机图书零售市场占有率（前5名）以科技图书出版为例，超过上百家出版单位从事科技图书和期刊等出版工作，部分领域的重复出版和交叉出版十分突出，单体出版单位在科技出版市场占有率上差距不大，市场份额相对较低，难以形成单个出版单位在某一科技领域的市场垄断格局。从2011年中国科技图书出版零售市场分析数据可看出，排在前十名的科技图书出版单位，市场份额都不高，差距不大。市场份额最高的机械工业出版社也只有8.98%，排在前四名的机械工业出版社、人民卫生出版社、人民邮电出版社、化学工业出版社相差1%左右，而前十名的合计市场份额仅占到59.56%，前十名平均不到6%。从中不难发现，在中国科技出版领域，市场上还没有出现占垄断地位的超级科技出版单位。表32011年科技图书零售市场份额（前10名）问题之二：产品形式的问题产品形式的问题主要体现在产品形式单一以及内容覆盖不足两个方面。从科技出版的数字化发展来看，目前主要有电子书和专业数据库两种产品形式。作为科技读物主要数字化载体的电子书，缺少音频、视频等多媒体内容的支持，难以满足读者差异化阅读需求，阅读体验有待完善。专业数据库作为科技内容的重要产品承载形式之一，在欧美等国家的应用非常成功，也取得了用户的认可。但在中国遇到了内容整合问题。由于中国科技出版的内容资源相对分散，整合难度较大，难以将某一科技领域的图书、期刊等主要内容，根据学科体系要求拆分成知识级内容，并建立科技专业数据库。因此，这就造成了现有学科专业数据库难以涵盖该领域全部内容资源，内容的系统性不强，难以满足行业用户和专业读者方便、快速地浏览和检索专业知识的需求。问题之三：运营平台的问题纵观国内科技数字产品运营平台，主要可分为两大类：电子书运营平台和数据库运营平台。电子书运营平台主要有：以亚马逊、当当、京东为代表的电子商务网站。以四川文轩、上海新华为代表的发行中盘。以中国移动手机阅读、中国电信天翼阅读、中国联通沃阅读为代表的电信运营商。以苹果、谷歌、微软为代表的应用商店。这类平台主要以B2C为主要商业模式，各个出版商以供应商身份参与运营。数据库运营平台主要以北大方正和清华同方等技术提供商构建的平台为代表。这类平台主要以B2B为主要商业模式，科技出版单位将自身的科技图书、期刊、标准、工具书等专业内容，以授权使用的方式参与运营。在这种平台运营中，由于合作的出版单位不多，所授版权的数量有限，难以将科技类内容资源全部整合在一起。现有平台难以实现同一内容一次制作，多平台发布；难以充分发挥科技出版行业整体优势和提升科技出版行业整体价值，制约了科技出版全行业数字化、信息化水平的提高。第二方面，中国科技出版的内容特点及数字化产品形式分析中国的科技出版，从内容角度，基本可以分为四大类，即学术性内容、知识性内容、实用性内容以及资料性内容。学术性内容从国外这几年的发展情况来看，高端学术数据库的建立是学术性内容数字化的主要发展方向和主要利润来源。从中国科技出版整体格局来看，我国学术出版的特点是品种少，学术图书的品种大约占科技类总品种的30%以下，除中国科学出版集团及一些大学社以外，大部分科技类出版社学术类图书的出版比重远低于30%。基于上述现实情况，形成了专业领域的高精尖科技原创品牌图书稀缺，专业领域及其相关专业领域的一般性学术著作前沿性不足等问题，优质内容资源的严重不足，制约了我国高端学术数据库短期内的构建。知识性内容中国的科技出版中，有相当一部分属于知识性而非学术性内容，这类内容的主要读者是学生以及部分在职人员，其主要目的是学习某一方面的新知识、新技术。由于这样的需求更强调系统性和完整性，更适合E－learning这样的产品形式和内容提供方式。实用性内容中国的科技出版中，实用性、技能性的内容占据较大比重。这类内容的数字化，并不适合数据库这样的表现形式，而是更加适合以丰富的、多媒体的方式加以表现，如增强性电子书等。资料性内容对数据、标准、案例等资料性内容，最适合采用数据库的表现形式。对各个出版单位来说，同样面临资源分散、系统性不够的问题。总之，学术类内容，由于受资源的限制，需要我们加大开发学术出版资源力度，推动学术出版的发展；知识性内容适合以平台方式提供E-learning学习服务；实用性内容更适合各个出版单位进行增强性电子书的探索；资料性内容则最为适合数据库。第三方面，中国科技出版数字化发展的路径通过资本的方式整合资源（1）资源整合是中国科技出版数字化发展的前提改革开放以来，作为新闻出版业重要组成部分的科技出版单位，通过转企改制，市场主体逐渐形成，产业规模迅速壮大，综合竞争力不断增强，在经济上具备了发展数字出版的一定能力。但我们也清醒地看到，大多数科技出版单位规模较小、竞争力不强、产品结构趋同，要发展好科技出版数字化，使我国科技出版数字化高速发展，关键是加快资源整合，也就是说资源整合是数字化发展的前提。（2）利用好政府政策支持和资金资助中国科技出版界应紧紧抓住文化大发展大繁荣的难得机遇，密切关注文化发展专项资金项目，积极借助“中国图书对外推广计划”，加大项目申请力度，通过项目带动方式，积极争取政府资金支持。（3）通过资本运作加快科技出版数字化探索鉴于我们各科技出版社的出版现状、能力，要发展好科技出版数字化，核心是解决好资源内容的整合，以及技术公司的技术优势，以及投资商的资金。因此，解决方案以资本为纽带，在自愿开放的原则下，吸纳科技出版单位、技术公司以及投资商的资金，将科技出版社的内容资源有效地整合在一起，通过云平台等先进技术，将科技社的这些资源统一经营，逐步加强整体实力和开发能力。建立统一的科技数字出版平台统一的科技数字出版平台是中国科技出版数字化发展的基础。从现实来看，我国已经是名副其实的出版大国，科技出版在其中占据了重要位置。为了打造具有国际竞争力的科技出版航母，必须建立统一的中国科技数字出版平台，为我国专业出版的数字化转型提供一个可供实践的平台，构建科技数字出版的经营模式，发展科技出版数字化。通过平台建立可以获取四个优势：（1）通过平台的聚合效应，将各科技出版社的忠实读者聚合在一起，提高读者资源的使用效率。（2）利用平台将科技类内容资源全部整合在一起，逐步实现出版内容和数据的知识挖掘和重复利用，降低内容资源数字化的成本，大大提高内容资源的价值。（3）探索建立数字出版内容分发模式，构建在线数字产品发行渠道。（4）进一步发挥中国科技出版行业的品牌、人才、技术、产品的优势，填补国内科技出版数字公共服务平台的空白，有效提高科技出版全行业数字化、信息化水平，提升科技服务社会的综合能力和国际竞争力。探索多种形式的产品及服务多种形式的产品及服务是中国科技出版数字化发展的重点。在平台统一的基础上，整合各种资源，以文字、图片、音频、视频、动画等多媒体形式，通过个人电脑、平板电脑、手持阅读器、手机等终端，实现内容一次制作多次发布，为读者持续提供优质的科技数字产品和服务。最终使得多种形式的产品及服务的探索成为可能。平台在产品与服务上的主要功能：（1）借助全球电子商务网站平台，全力推动电子书业务，提供全品种同步出版的数字阅读服务。（2）密切跟踪计算机、互联网等技术发展，充分利用跨平台阅读、MPR、云计算新技术带来的机遇，加快移动阅读产品的探索。（3）整合学术领域专业优质内容，建立科技领域专业数据库群，提供科技内容的知识服务。（4）主动适应读者条目化、碎片化、智能化的阅读需求，促进纸质图书与数字产品的协同编辑，积极推动以POD和同步出版为主的出版创新。前面我从现状、内容、特点、产品形式、发展路径同大家交流了本人的一些观点，最后，我的结束语是：我认为聚合多家出版单位内容资源，探索构建统一的科技数字出版平台，对中国科技领域的专业内容进行系统化的挖掘，逐步丰富相关产品及服务，是中国科技出版数字化发展的可行路径。个人简历：季仲华，中共党员，研究生学历，人民邮电出版社社长兼党委书记。担任中国通信学会普及与教育工作委员会主任委员，中国版协科技出版工作委员会副主任委员兼数字出版工作部主任，中国版协经营管理工作委员会常务理事。曾荣获“第二届中国出版政府奖优秀出版人物奖”、“中国百名优秀出版企业家”、“新中国60年百名优秀出版人物”、“北京市新闻出版行业领军人才”等称号。