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西湖区农业局农家乐宣传片创意策划目录受众需求分析本片主题片头创意拍摄对象与画面本片框架农家乐的目标受众群体有哪些？都市上班族企业、社会团体家庭目标受众他们对农家乐的诉求有哪些？受众诉求分析都市上班族：渴望体验乡村自然、轻松的氛围，缓解疲劳与压力。对农家乐的周到服务、卫生设施以及周边环境有较高要求。企业社会团体：通过丰富的农家娱乐活动放松身心，增强团体内部人员交流或促成商务合作。对农家活动场地以及商务、娱乐设施有较高要求。家庭：以家庭为单位的避暑、休假、养老活动，住宿时间较长。渴望乡村安静、清新的健康生活。对餐饮、住宿服务以及生活空间的私密性有较高的要求。受众诉求分析其他需求：国人旅游讲究带礼品，对特色农副产品的需求；农家乐同质化现象严重，对农家当地特色的需求；对可口健康的农家菜的需求；针对受众群体的以上需求博觉为您提出了“美丽乡村，慢生活”的宣传片主题主题：美丽乡村，慢生活；受众：企业、社团、家庭、个人等潜在游客；领导、商业合作伙伴；重点：展示西湖区美丽乡村形象，吸引游客前往旅游；影像：实拍+特效+素材为什么要以“美丽乡村，慢生活”为主题？贴合目标受众的诉求重点增添了品牌的内涵与附加值理念新颖，规避了以往农家宣传片同质化的现象原因：主题阐述——美丽乡村创建美丽杭州：看西湖！创建美丽乡村：看杭州美丽乡村：创建美丽中国的起点美丽中国：党的十八大提出主题阐述近年来，西湖区认真贯彻落实市委打造“美丽杭州”的战略部署，提出了全面建设“美丽幸福的首善之区”的建设目标，努力把西湖区建设成生态美、生产美、生活美的“美丽西湖”。寻找美丽乡村，到西湖来！主题阐述行业存在的问题：与此同时，“农家乐”质量参差不齐、同质化的问题越来越严重，这使得人们对于“农家乐”这一概念也产生了审美疲劳，甚至厌烦感。“怎么又是农家乐？”成为了经常被人们所提起的一句话。针对以上情况，博觉为您提出了“美丽乡村”这一概念。首先，结合了当下社会热点，弘扬主旋律、迎合了党和政府发展的主题；其次，也规避了“农家乐”这一陈旧的概念，使人们耳目一新；再次，“美丽乡村”比“现代农业、观光农业”这些名词也更人性化、更具亲和力，更能吸引广大游客的目光。主题优势主题阐述——慢生活到美丽乡村去，慢生活：所谓慢生活，就是品茶、钓鱼、早茶、下午茶、驴友、游乐、采摘、看书、发呆等等，它让你在慢聊、慢饮、慢食、慢泡、慢读、慢欣赏中找到真我。主题阐述到美丽乡村去，慢生活：当今社会，人们大多都烦燥不安，内心也一直处于紧张之中。你有多久没有和家人团聚了？你有多久没有陪伴朋友了？让我们一起到美丽乡村去，在安静无比的乡村树丛里、小溪边，远离繁华城市的嚣闹，彼此放慢生活的脚步，感受爱与被爱，寻觅来自内心深处的声音。博觉为您提出的“慢生活”的主题是近年来和“乐活”、“环保”等一道炙手可热的概念之一。“慢”代表着调整与健康；代表着亲情、友情与爱情的维系；代表着一种全新的姿态与生活方式。为“西湖区旅游”品牌创造了人性化、更具亲和力、更具感召力的新的内涵与附加值。“慢”生活，更贴合“强调生活质量、注重优雅舒适的城市富人阶层”的心理与价值观，让美丽乡村与现代理念完美融合。主题优势第一部分：优雅清新的自然环境——慢慢走，这里的风景值得你驻足欣赏第二部分：齐全的设施、周到的服务——慢慢走，这里的生活值得你停下脚步第三部分：优质的农副产品——慢慢走，这里的美好你可以带走第四部分：浓郁的文化气息——慢慢走，这里的文化值得你细细品味片头&片尾：概括、总结与烘托。本片框架宣传片为什么要分这四部分？迎合目标受众的多样化需求体现西湖区农家乐的优势与特色表述更有针对性，更容易让观众记住原因：迎合目标受众需求目标受众：都市上班族假日休闲；企业、社团素拓郊游；异地养老、家庭休假；宣传片四大部分：对应目标受众对自然环境、服务与设施、特色农副产品、文化气息四方面的诉求。（具体目标受众分析见PPT-7页）体现西湖区农家乐特色优雅清新的自然环境：西湖区自身区位优势，蕴藏着西溪湿地、锦绣风水洞等自然资源；茶香特色“景中村”；渔业精品园；农业精品园；...灵山秀气、富春碧水的富春江畔；风景秀丽的钱塘江畔;...——慢慢走，这里的风景值得你驻足欣赏体现西湖区农家乐特色齐全的设施：垂钓长廊、露天钓台、水上娱乐...；大小会议室、娱乐棋牌室、各类运动健身设施；——慢慢走，这里的生活值得你停下脚步体现西湖区农家乐特色周到的服务：采摘体验、攀爬山峦、野外拓展；炒茶、品茶、挖竹笋...；农家淳朴、热情、好客的品质；——慢慢走，这里的生活值得你停下脚步体现西湖区农家乐特色优质的农副产品：茶叶、红梅、沼虾；...莼菜、甲鱼、锦鲤；...——慢慢走，这里的美好你可以带走体现西湖区农家乐特色浓郁的文化气息：茶文化；耕读文化；农家文化；...——慢慢走，这里的文化值得你细细品味优雅清新的自然环境齐全的设施；周到的服务优质的农副产品特色的当地文化对应本片四大部分片头创意是时候停下脚步，慢慢地享受生活了。享受亲情、爱情、友情的美好，享受树木、花朵、云霞、溪流、瀑布以及大自然的形形色色;享受艺术，享受旅行、享受人生。以人们寄情山水，肆意欢笑享受亲情、友情和爱情的画面来产生观众情感上的共鸣片头创意慢下来，让自然聆听你的呼吸，让灵魂跟上你的脚步；慢下来，享受时间，享受人生，享受这份久违的美好；以人们享受自然，享受乡村的画面来激起观众对享受人生，实现人生价值的共鸣。要慢下来，是因为“快”让人错失了很多美好；片头创意享受慢生活，到美丽乡村来，到美丽西湖来这里有秀丽的自然风光这里有隽永的历史文化这里有热情好客的农家一组集中展示西湖区最美农家风光的画面，引出“慢生活”，到美丽西湖来的主题。我们的优势在本片中如何体现？优雅清新的自然环境——主要拍摄对象1西湖龙井茶为特色的休闲观光农业：龙坞茶村和大清谷社区的丰富自然资源；2.三江两岸双浦休闲农业园：扬子江农庄、海皇星生态乐园等丰富的旅游资源；优雅清新的自然环境——主要拍摄对象3.西湖区其他优质旅游资源：西溪湿地、西山森林公园等；1.青山、小溪、山林与村落互相交融的远景；2.茶园、竹园、菜园、鱼塘、小溪远景与近景相结合；3.人们陶醉于自然风光，快乐、宁静与满足的近景；优雅清新的自然环境——主要拍摄画面远景突出自然景色规模大、风光秀丽、蔬菜水果等种植齐整，一副人文与自然互相交融的景色；近景突出小溪的清澈、名贵花木精致美丽、林间小道清新幽静、景区景点丰富多样，人们在其中耕作、游玩，乐在其中之景；优雅清新的自然环境——主要拍摄画面1.休闲项目：品茶、休闲垂钓、欣赏江景、品尝江鲜、棋牌、野外拓展、游乐园以及采摘、挖笋等其他农事体验齐全的设施、周到的服务——主要拍摄对象2.配套设施：餐厅、农家客栈、垂钓包厢、垂钓长廊、露天钓台、大小会议室、娱乐棋牌室齐全的设施、周到的服务——主要拍摄对象1.人们在户外体验农事，采摘、运动、钓鱼、游乐、嬉戏的场景；2.农家主人为游客烧农家饭，准备农事活动，端茶倒水热情服务的场景；3.体现农家客房、棋牌室、会议室、大小包厢等设施精致齐全的场景；齐全的设施、周到的服务——主要拍摄画面这些场景一方面展现农家人热情、淳朴、好客的品质和周到、贴心的服务；另一方面也展现了设施与休闲服务的齐全多样，游客乐在其中的景象；齐全的设施、周到的服务——主要拍摄画面农业：茶叶、莼菜、食用菌、新鲜果蔬；...水产：沼虾、甲鱼、锦鲤、中华鳖；...特色的农副产品——主要拍摄对象2.农家主人精心种植茶叶果蔬，培育水产的场景；3.游客在农家品尝农副产品，并竖起了大拇指，赞不绝口陶醉其中的场景；1.通过特写，展示农副产品新鲜、精美，高品质的一面；特色的农副产品——主要拍摄画面这些场景一方面展示了农副产品的外观以及特色，突出它新鲜、健康、精美的一面；另一方面也通过农家精心培育、游客赞不绝口这一侧面，烘托出农副产品深受大家喜爱，广受各界好评的一面；特色的农副产品——主要拍摄画面极具西湖特色的茶文化；富有江南农家韵味的耕读文化；浓郁的文化气息——主要拍摄对象1.茶文化是杭州西湖最具特色的文化之一，以其健康养生的理念赢得了世人的广泛赞誉。对于农家种茶、采茶、炒茶、品茶一系列画面的描写，突出西湖区农家以茶养生、以茶会友，茶文化融入生活方方面面的特色。浓郁的文化气息——主要拍摄画面浓郁的文化气息——主要拍摄画面2.中国古代一些知识分子以半耕半读为合理的生活方式，以“耕读传家”、耕读结合为价值取向，形成了一种“耕读文化”。通过农家人练习书法、朗诵诗书、在长廊中展示书画等艺术作品等画面，激发起观众的“隐士情怀”以及对自身情操陶冶，身心放松的渴望。感谢西湖区农业局领导给予我方的合作机会，愿能与贵方进一步沟通，将篇章内容丰富达到预期效果，诚盼合作愉快！Thankyou!