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中国优秀旅游城市宣传片评选大赛商业合作计划书第三部分企业回报赛事概述赛事特点第二部分活动规划第一部分项目背景评选大赛规划评选大赛传播规划赞助企业回报冠名总报价中国优秀旅游城市宣传片评选大赛活动形式：主办方承办方合作媒体活动形式活动时间国家旅游局、国家旅游协会、中国旅游协会城市分会北京依品传媒企业管理顾问有限公司2010年9月-12月旅游卫视、中国旅游报、《中国旅游》杂志、《中国旅游城市》杂志各会员单位选送宣传片，作为参选作品；召开新闻发布会，发布大赛启动信息；参赛作品网络展映，进行社会公众投票；由专家评委会召开评选研讨会，对参赛作品进行权威评选；组织颁奖典礼，对获奖作品进行颁奖奖励。中国优秀旅游城市宣传片评选大赛整合旅游资源由国家旅游权威部门出面，召集国内著名旅游城市对其核心宣传形式、方法进行交流，会对今后国内旅游城市宣传方向具有指导性意义；活动目的：构建交流平台树立协会形象展示会员风采强化行业影响将旅游城市的宣传形式和特点与业界专家、学者进行交流，研讨优缺点及发展方向，并形成各会员之间的推广交流，形成良性的互动态势；通过组织高规格、高格调的互动赛事，体现行业协会的影响力和权威性，在旅游业影响日渐加剧的今天体现行业协会的权威性和专业形象；通过此次宣传片评比，为各会员单位搭建宣传平台，吸引社会关注，集中展示各会员单位的旅游形象及风采，形成优势传播；举办具有一定社会影响力的事件，吸引公众关注，整体提升旅游行业在社会中的影响力和地位，并通过持续的赛事举办，将其包装成为旅游行业全面提升影响力的关键窗口。最具影响力的赛事整合旅游资源由国家旅游权威部门出面，召集国内著名旅游城市对其核心宣传形式、方法进行交流，会对今后国内旅游城市宣传方向具有指导性意义；构建交流平台树立协会形象将旅游城市的宣传形式和特点与业界专家、学者进行交流，研讨优缺点及发展方向，并形成各会员之间的推广交流，形成良性的互动态势；通过组织高规格、高格调的互动赛事，体现行业协会的影响力和权威性，在旅游业影响日渐加剧的今天体现行业协会的权威性和专业形象；最具影响力的赛事展示会员风采通过此次宣传片评比，为各会员单位搭建宣传平台，吸引社会关注，集中展示各会员单位的旅游形象及风采，形成优势传播；强化行业影响举办具有一定社会影响力的事件，吸引公众关注，整体提升旅游行业在社会中的影响力和地位，并通过持续的赛事举办，将其包装成为旅游行业全面提升影响力的关键窗口。最有价值的传播平台高规格组织高规格—由旅游界最权威的中国旅游协会主办并出面征集参赛作品；赛事高规格—由城市分会协同专业赛事运营公司共同组织运营，保证赛事组织流畅、传播流畅；传播高规格—组织国内最具有影响力的权威媒体进行赛事信息发布，并利用整合传播的手段对赛事本身、参赛单位、参赛作品及冠名企业进行深度传播。高标准参赛作品高标准—各参赛单位选送最精良、最能代表景区风采作品参赛；媒体选择搞标准—选择国内覆盖区域、阅读人群、宣传效果等三方面最为优秀的媒体作为宣传平台，并选择最具有影响效果的版位或时段刊出；传播内容高标准—对传播内容及信息进行严格甄选、把关，将最为精良的信息内容呈现在公众面前，并邀约行业权威学者撰稿，提升传播的权威性和高度。最有价值的传播平台高覆盖赛事范围高覆盖—参赛单位覆盖全国306个著名旅游城市及景区；信息传播高覆盖—在国内核心门户网站及一级旅游媒体、全国性卫视进行赛事信息的全面传播，覆盖范围涵盖全国；影响范围高覆盖—赛事影响范围不仅仅在旅游业内形成庞大形象力，对广告界、公关界以及影视等相关行业都会产生强烈影响。大传播电视媒体大传播—利用全国性卫视对赛事的发布会、赛事新闻以及结果进行录播报道。并在卫视开辟专栏，对本次大赛进行专题报道；网络媒体大传播—利用国内一流门户网站作为赛事官网的搭载平台，吸引公众关注并参与投票评选，并利用网络媒体刊登赛事新闻，扩大活动影响；平面媒体大传播—利用《中国旅游报》以及《中国旅游城市》等专业旅游媒体资源对赛事进行新闻报道，并开辟平面转来进行赛事深化传播。第三部分企业回报第二部分活动规划第一部分项目背景评选大赛规划评选大赛传播规划赞助企业回报冠名总报价赛事概述赛事特点9月1日10月31日8月15日12月2010年活动前期预热发布预热信息引发舆论关注网络评选期广泛传播引发参与深化关注专家评选期权威评判深度传播启动仪式颁奖典礼节奏清晰的赛事阶段活动征集：征集内容：中国优秀旅游城市城市宣传片，目的地形象展示片，景区、酒店、度假村、交通企业的宣传片（含广告片）；报送要求：报送作品要求创意新颖、画面高清、镜头语言流畅；报送的影视作品需刻录成DVD光盘形式，另需内附主题照片一幅（需JPG格式，500k以上），作品简介一份（200字以内）以及报送登记表。成立大赛组委会“评选活动”之信息启动活动亮点描述—征集活动启动：活动内容：由大赛组委会在京举行评选大赛新闻发布会（邀请国家旅游局、旅游协会、旅游城市分会相关领导出席）；由大赛组委会官员宣布“中国优秀旅游城市宣传片评选大赛”官网正式上线；由组委会官员详细介绍官网设计风格及相应服务板块；由组委会官员宣布评委会成员。共计邀请30位行业领导及50家媒体参加“评选大赛”之官网启动活动亮点描述—启动活动网络评选：活动内容：参赛宣传片在官网上进行播放，充分展示参选单位的品牌形象、历史文化、人文内涵；由网友在大赛官网进行网络投票评选，调动消费者积极参与，进行自我展示的平台；网友评选成为最终获奖的一部分，以网络评选提升目的地知名度，进行口碑营销。“评选大赛”之网络评选活动亮点描述—网选活动评选：活动内容：由专家组成的评委会召开评选大会，以专业角度对宣传片进行评选；会员单位进行宣传片展示、讲解，参选会员单位现场结合宣传片内容进行阐述；评委会给予专业指导意见，专家根据评判标准，现场对参选片进行指导。“评选大赛”之专家评选活动亮点描述—专家宣传片展播：活动内容：评委会评选出获奖影片提交组委会，最终由组委会向所有参赛单位通报；组委会将获奖影片在官网进行展播；获奖影片将在各类媒体进行广泛宣传。“评选大赛”之获奖影片展播活动亮点描述—展播大赛颁奖晚会：活动内容：12月在北京进行颁奖晚会；旅游卫视进行录播；由大赛组委会邀请相关领导（国家旅游局、旅游协会、旅游城市分会）出席并致辞；获奖单位代表上台领奖，播放获奖作品“评选大赛”之颁奖晚会活动亮点描述—颁奖评委会名单：旅游行业：国家旅游局局长邵琪伟、副局长王志发、杜一力、杜江、祝善忠，中国旅游协会秘书长刘志江，中国旅游研究院副院长戴斌等。知名学者：于丹、余秋雨、。活动亮点描述—评委活动传播概述—传播体系大赛传播体系赛事媒体优势：赛事将与多家国内主流媒体签约，实现媒体联合报道。国内卫星电视台实现全程跟踪报道大赛启动仪式及颁奖盛典大型门户网站官方网站网络直播特约媒体报纸杂志新媒体新浪、搜狐、TOM、腾讯、雅虎、网易、百度等七大门户网站持续性新闻推广；新浪、携程、芒果首页建立大赛官网链接进行深度宣传；全国超过50家平面媒体持续报道，刊载相关新闻；主流论坛20家全面持续轰炸；大赛评选现场邀请评委对参赛作品进行点评，并进行网络录播。活动传播概述—传播说明旅游卫视赛事全程录播、新浪大赛官网报道、中国旅游报专栏深度传播活动传播概述—合作媒体媒体类型媒体名称拟邀人员姓名职务媒体选择理由通讯社新华社——经济参考报朱羽主编新华社为属地管理，邀请企业所在地分社参加活动并发布通稿，为其它媒体提供新闻发布源。通讯社中国新闻社戴亚平主任中国新闻社是国家级通讯社，为其它媒体提供新闻发布源。媒体类型媒体名称拟邀人员姓名职务媒体选择理由中央中央电视台吴双中心主任中央媒体是党的喉舌，以宣传党的政策方针为主，具有权威性，是大众媒体的舆论导向媒体。中央人民日报——能源报高秀珍汽车版主编中央光明日报胡其峰记者中央中国青年报吴晓东记者中央北京电视台赵祥记者中央旅游卫视鲁克记者活动传播概述—媒体邀请媒体邀请名单——中央媒体活动传播概述—媒体邀请媒体类型媒体名称拟邀人员姓名职务媒体选择理由中央香港文汇报王志军主任中央媒体是党的喉舌，以宣传党的政策方针为主，具有权威性，是大众媒体的舆论导向媒体。中央经济日报张苏雅记者中央中国工商报马纪编辑中央中国信息报魏霖记者中央中国工业报郑春雷主任中央中国贸易报冉荷主任中央中国产经新闻找海鸥记者媒体邀请名单——中央媒体活动传播概述—媒体邀请媒体类型媒体名称拟邀人员姓名职务媒体选择理由大众消费日报陆俊主任大众媒体是最接近消费者的媒介，传播范围广，可覆盖各类人群，是武当山走近消费者，拉动客源最直接的媒介。大众名牌时报苏岚记者大众财富新闻报王文杰主任大众今日财富报武职华主任大众中国联合商报王雪涛主任大众中国高新技术产业报中国矿业报媒体邀请名单——大众媒体活动传播概述—媒体邀请媒体类型媒体名称拟邀人员姓名职务媒体选择理由旅游中国旅游报王薇主任旅游媒体是行业指向性媒体，以宣传全国旅游资源、文化为主要方向，具有权威性，是公众及旅游爱好者的导向媒体。旅游中国旅游景区旅游中国旅游城市信息旅游中国摄影报媒体邀请名单——旅游媒体活动传播概述—媒体邀请媒体邀请名单——网络媒体媒体类型媒体名称拟邀人员姓名职务媒体选择理由中央人民网陈规龙主任中央新华网朱玉农主任门户搜狐韩建光编辑网络媒体具有传播速度快，传播范围广，不受时间、空间的限制，可在第一时间将企业传达给社会大众。门户新浪李倩编辑门户网易张京科记者门户腾讯李羽编辑门户TOM网林芝编辑门户千龙网王敏敏编辑旅游中国旅游网高博记者其他猫扑网朱娜编辑其他中国营销网吴英快编辑其他博客网徐玉容编辑媒体类型传播数量通讯社文4篇平面稿件148篇网络稿件48篇总数200活动传播概述—传播预估第三部分企业回报第二部分活动规划第一部分项目背景评选大赛规划评选大赛传播规划赞助企业回报冠名总报价赛事概述赛事特点中国优秀旅游城市宣传片评选大赛总冠名权益——标准称呼：“****”杯中国优秀旅游城市宣传片评选大赛总冠名赞助权益总冠名商名称及商标LOGO可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用；“中国优秀旅游城市宣传片评选大赛总冠名”称谓及参赛人员形象可以在总冠名商的商业广告及活动中出现可以使用；“中国优秀旅游城市宣传片评选大赛总冠名”称谓（主打品牌可使用组委会授权的行业单一品牌的指定产品称谓）一年时间，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动。总冠名赞助权益单项奖冠名权利：冠名赞助商享有“《中国优秀旅游城市宣传片评选大赛”一项单项奖冠名权利（如：优秀旅游景区奖）本次大赛奖项的奖杯和证书上均镶刻有“冠名赞助商”的名称总冠名赞助权益总冠名赞助权益电视宣传权益：大赛颁奖晚会总冠名权益；（如：***杯中国优秀旅游城市宣传片评选大赛）大赛颁奖晚会现场的主背景板为***杯中国优秀旅游城市宣传片评选大赛；获奖宣传片冠名为****杯中国优秀旅游城市宣传片评选大赛----最佳创意奖”；冠名商企业领导在大赛颁奖晚会上致辞并为获奖的影片代表颁奖；冠名商企业领导担任大赛颁奖晚会的特别嘉宾或评委；大赛颁奖晚会片头、片尾各一次15秒冠名商企业广告；大赛颁奖晚会片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒标牌广告；主持人特别介绍冠名企业；大赛组委会将向冠名企业提供大赛颁奖晚会录像带或DVD光盘一套。平面广告权益：邀请全国知名媒体2家，对冠名企业进行专访，回馈专版宣传；在所有宣传大赛的平面媒体中出现冠名企业的名称或形象；赛事有关的所有印刷品出现冠名企业的名称；在大赛的官方宣传册上给予2个整版的广告单页。总冠名赞助权益总冠名赞助权益品牌标识（LOGO）使用权益：官方网站将对大赛进行全方位介绍宣传，在显著位置上显示冠名企业的LOGO及企业网站链接，辟专版对冠名企业品牌进行宣传，并提供浮动或其他形式广告位。合作网络媒体将开专版进行大赛宣传报道，出现冠名企业名称和LOGO。总冠名赞助权益活动权益：大赛颁奖晚会