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2012中国郑州首届中原文化国际旅游节策划案1策划单位：河南商业高等专科学校策划人员：周富郑学芳凡明月曹敏慧指导老师：连建功联系方式：ljiangong@yahoo.com.cn一次近在咫尺的接触一次精彩纷呈的旅行2012中国郑州首届中原文化国际旅游节策划案2012中国郑州首届中原文化国际旅游节策划案I致评委尊敬的各位评委：你们好！我们是来自河南商业高等专科学校会展策划与管理专业的学生，作为未来的“会展人”，我们对我国会展业的发展充满信心。4月份，我们收到了来自中国会展杂志社关于7月份在郑州举办“国家会议中心杯”第三届中国会展院校大学生专业技能大赛的通知，由衷地感到高兴，并在专业老师的指导下立即成立了会展策划小组,选定以“2012年中国郑州首届中原文化国际旅游节”为主题进行大型节庆活动策划。为了使活动策划方案尽善尽美，我们前期进行了广泛的市场调研。并走访了省旅游局、省社科院、省会展业商会等机构的专业人士，得到了省会展业商会会长王永国先生和省社科院旅游策划专家许韶立先生的密切关注和大力支持，同时也得到了我校副校长张平安教授、旅游管理系田秀群主任的大力支持和相关指导，在此向他们表示真挚的感谢。经过一个多月的努力，我们的作品终于完成了，虽然她不是太过完美，但却是众多专家、学者、领导、老师和策划组成员智慧的结晶。因此，我们希望能够得到各位评委老师的点评和指正，同时我们也代表河南省所有未来“会展人”热烈欢迎各位专家和评委来到河南，来郑州参加第七届中国国际会展文化节。河南商专会展策划组2011年5月28日2012中国郑州首届中原文化国际旅游节策划案II策划单位和人员简介策划单位：河南商业高等专科学校河南商业高等专科学校(HenanBusinessCollege)位于河南省省会郑州市，河南省唯一一所直接面向商贸流通领域的普通高校，办学历史悠久，特色鲜明。学校于2007年开设会展策划与管理专业，该专业主要培养学生对展览会、展示会、展销会、大型会议、节庆活动、奖励旅游等大型活动的策划能力，使学生具备一定的理论知识。学校为使学生积累经验、培养策划能力会定期举办会展策划比赛。为培养学生实际操作能力和现场管理能力，鼓励学生在校内举办展销会，其中所有工作均由学生亲自执行。经过学生的努力，校内举办的各类展销会、招聘会取得了良好的效果，得到了校方、老师及参展商的一致好评。策划机构和人员：策划顾问：张平安河南商业高等专科学校教授，副校长王永国河南省会展业商会会长,炎黄文化研究会会长许韶立河南省社科院研究员，旅游策划专家指导老师：连建功策划人员：周富负责前期活动调研、活动策划与策划书的撰写郑学芳负责财务预算方案的市场调研及财务预算凡明月负责宣传推广方案的考察与设计曹敏慧负责赞助和广告招商方案及保障体制策略2012中国郑州首届中原文化国际旅游节策划案III目录第一章文化旅游节基本概况..................................................................1第二章旅游节立项分析..........................................................................5第三章旅游节主要活动策划构想（仅限郑州市）............................10第四章旅游节宣传推广方案................................................................22第五章旅游节赞助和广告招商方案....................................................24第六章旅游节财务预算........................................................................26第七章旅游节保障体制........................................................................272012中国郑州首届中原文化国际旅游节策划案1第一章文化旅游节基本概况一、旅游节背景大型节庆活动举办能够为旅游地带来显著的经济、社会和文化效益，同时促使举办地形象和知名度的提升。从上世纪90年代以来，我国大型节庆活动的发展如火如荼，截至2010年底，全国县级以上节庆活动达6000个，成功节庆活动不仅得到旅游者的欢迎，其巨大的经济与社会效益也赢得了地方政府和旅游企业的青睐。河南省作为旅游和文化大省，早在2008年就提出“旅游立省”的发展战略，明确了旅游业为河南省支柱性产业的地位。通过旅游业的发展，把河南省文化、旅游资源优势转化成经济优势，由旅游大省转变成旅游强省，从而进一步提升为经济强省。通过举办具有中原地域特色的大型旅游节庆活动，动态展示旅游资源和旅游文化，增强文化内涵，打造旅游品牌，发展节庆旅游将成为河南省实现“旅游立省”战略和构建“中原经济区”的重要组成部分。在这样的背景下，我们根据河南省、郑州市旅游资源优势和旅游产业发展现状所做的调研，认为在郑州有必要举办一个全面展现中原文化和中原精神的大型旅游节庆活动。而且我们有条件、有实力并坚信能够举办成功。为此我们提出了举办“2012中国郑州首届中原文化国际旅游节”的构想，并对其必要性和可行性进行分析。二、指导思想根据十七大和十七届四中、五中会议精神及国务院关于发展旅游2012中国郑州首届中原文化国际旅游节策划案2业的方针与政策，在省委、省政府的领导下，坚持科学发展观的理论指导，将本次活动打造成为挖掘中原文化底蕴、彰显河南区域个性、魅力和活力的一场融经贸、文化、旅游、赛事为一体的综合性大型节庆活动，使之成为具有浓郁地方特色的国内外知名节庆品牌。三、活动宗旨通过举办本次活动，彰显中原文化和中原精神，重新塑造中原地域形象和旅游形象，增强本土群众对河南省旅游业的自信心、责任心，同时通过文化活动和旅游活动，让更多人士走进河南、了解河南、投资河南、建设河南，最终促进河南经济的长足发展。四、活动名称2012中国郑州首届中原文化国际旅游节策划说明：此活动名称传达的信息包括举办时间、举办地点、举办经历、活动性质、活动主题、活动对象和范围等内容。五、活动主题弘扬中原文化，提升河南形象发展旅游产业，塑造节庆品牌策划说明：活动主题内涵着重用文化引导旅游，用旅游展现文化，做到文化和旅游的紧密结合；同时用文化提升河南形象，用形象固化活动品牌。紧扣河南省“文化立省”、“旅游强省”的发展战略。六、活动时间2012年9月10日—15日策划说明：节庆活动设在金秋九月，恰逢教师节、中秋节，有利于旅游活动的开展及旅游者的参与；同时融合郑州市多项节庆活动为2012中国郑州首届中原文化国际旅游节策划案3一体，共同打造大型活动节庆品牌，结束郑州节庆“满天星星、没有月亮”的尴尬局面。七、活动地点主会场：郑州分会场：开封、登封、洛阳、焦作、安阳、信阳、南阳等策划说明：主会场设在郑州，综合展示中原文化特色。河南其它地区设分会场，整合当地同期节庆活动，展示当地区域文化特色，例如洛阳的河洛文化、开封的宋文化、许昌的三国文化、安阳的殷商文化、信阳的茶文化、焦作的山水文化等。并把这些活动串联起来，形成全省民众和旅游者共联欢的热闹场面。八、活动规模拟郑州市场参与人次50万；全省参与人次100万策划说明：郑州市当前市区人口近400万，全城范围内针对民众举办丰富多彩的活动能够激起广大市民的参与热情；同时9月份属于旅游旺季，来豫旅游流正处在高峰期，50万郑州参与，100万全省参与人次只是一个保守的数据。九、组织机构主办方：河南省人民政府承办方：省旅游局、省文化厅、郑州市人民政府协办方：河南省各地市旅游局、文化局、旅游行业协会、新闻媒体单位、赞助单位。策划说明：此大型节庆活动属于旅游性质的文化活动，同时渗透2012中国郑州首届中原文化国际旅游节策划案4和穿插经贸活动，属于综合性的大型活动，必然会涉及到旅游、文化、经贸等多个部门。本活动机构主办单位设置为河南省人民政府，由省旅游局、省文化厅、郑州市人民政府抽取相关专业人士组成旅游节组委会执行活动的运作和管理，以此避免各单位相互重复管理和相互扯皮的现象，具体运行过程中的单项活动可以由企业承办或者企业赞助方式运营。十、活动进程活动措施2月3月4月5月6月7月8月9月10月申请与批文活动筹划场地确定宣传推广赞助商确立服务商确立活动确定嘉宾邀请活动模拟开幕式现场管理现场服务活动结束活动总结回访与反馈2012中国郑州首届中原文化国际旅游节策划案5第二章旅游节立项分析一、必要性分析（一）是区域和城市形象提升的需要大型节庆活动成功举办能够为举办地带来形象和知名度的提升，因此，大型活动是营销城市的最佳手段。郑州市在“2010年第一季度全国游客满意度调查报告”中，游客满意度在全国50个重点旅游城市中，排名倒数第二，这个排名对郑州的旅游形象造成了极其不利的影响，同时对河南省的旅游形象也具有一定的负面影响。通过成功举办“中原文化国际旅游节”，更能够使郑州市在全国旅游者和民众心目中树立起良好旅游形象。（二）文化发展的需要河南省作为中华文化的发源地，蕴含着十分丰富的文化旅游资源，以历史文化、寻根文化、宗教文化、黄河文化、民俗文化、商都文化、武术文化、思想文化等为内涵的中原文化为河南省举办旅游文化节的举办提供了充足的条件。郑州作为河南省旅游中心城市和最重要的游客集散地，文化旅游节的举办也应该起到统领中原文化全局的作用，这就为在郑州举办“中原文化国际旅游节”带来了契机。节庆活动是展现文化特色，弘扬文化精神的最佳载体，当前河南省很多节庆活动仍然承担着传承区域文化的重任。少林武术节之武术文化、黄帝祭祖大典之黄帝文化、安阳殷商文化旅游节之历史文化、焦作云台山旅游节之山水文化等都在某一个侧面展示和弘扬中原文化的风采。但是省会郑州，现在更需要一个全面展示中原文化特色的大型节庆活2012中国郑州首届中原文化国际旅游节策划案6动，这就是本策划所构想的“中原文化国际旅游节”。（三）民众精神宣泄的需要传统节庆是不具有经济性和功利性，只是当地人精神宣泄的方式或劳作后的暂时解脱。但现在这些传统节日的节庆活动已被逐渐淡化了。当前城市居民上班时沉浸在虚无的网络中，下班后又封闭在一个个“水泥盒子中”，缺乏交流和宣泄的机会，导致很多人精神空虚乏味、生活缺少活力，需要大型节庆活动来调节。2010年郑州市区人口近400万，节庆需求旺盛，在郑州举办具有广泛群众参与体验性的大型节庆活动势在必行。在前期的市场调研中，我们随机访问了100位市民和旅游者，有87%的被访者认为非常有必要在郑州举办一个大型的旅游节庆活动，并且有近80%的被访者有强烈的参节意愿（图1）。（四）旅游市场发展的需要节庆旅游属于高端旅游产品，然而郑州市节庆旅游的发展却相对滞后。虽然有皇帝拜祖大典、少林武术节等大型活动支撑，但由于活动设置亲民的较少，且远离市区，远远不能满足民众的需求。自从2002年以来，河南省体育中心、河南省艺术中心、郑州国际会展中非常有必要87%有必要9%无所谓3%没必要1%非常愿意79%愿意14%看情况6%没兴趣1%图1在郑州举办大型旅游节庆活动的必要性和民众参与意愿调查统计图2012中国郑州首届中原文化国际旅游节策划案7心相继投入使用，体育赛事、艺术表演、展览会等大型活动的发展得到迅速提升。然而具有广泛影响力和市民参与的节庆活动发展却相对缓慢。樱桃节、葡萄节、雪花洞拍手定情节、嵩山卢崖瀑布泼水节等形成“漫天星星，缺乏月亮”的发展局面，没有形成应有的规模和市场支撑，其严重制约了旅游市场的发展。因此，不管是从完善郑州旅游产品的角度出发，还是从促进郑州旅游市场发展的角度出发，中原文化国际旅游节的举办都是有必要的。二、可行性分析（一）自然和区位条件郑州市地处中华腹地，九州之中，十省通衢，北临万里黄河，西依中岳嵩山，东、南接黄淮海大平原，具有优越的地理位置和自然条件。同时其交通条件也得天独厚，处于我国交通大十字架