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百度数据研究中心2010年滑雪/温泉冬季旅游研究报告2010年12月2目录研究背景........................................................................................................................3研究范畴........................................................................................................................3主要指标........................................................................................................................3一、2010年冬季滑雪旅游研究............................................................................41、2010年滑雪旅游搜索指数.....................................................................42、2010年滑雪旅游搜索热点.....................................................................43、2010年滑雪场景点关注度排行.............................................................54、2010年滑雪装备关注度排行.................................................................6二、2010年冬季温泉旅游研究............................................................................61、2010年温泉旅游搜索指数.....................................................................62、2010年温泉旅游搜索热点.....................................................................73、2010年温泉景点关注度排行.................................................................8三、2010年滑雪/温泉网民特征...........................................................................81、2010年关注滑雪/温泉网民性别...........................................................82、2010年关注滑雪/温泉网民年龄...........................................................93、2010年关注滑雪/温泉网民地域.........................................................104、2010年关注滑雪/温泉网民兴趣偏好.................................................10附录一：研究方法......................................................................................................12附录二：调研流程......................................................................................................12附录三：法律声明......................................................................................................13附录四：联系方式......................................................................................................143研究背景中国互联网信息中心（CNNIC）2010年7月第26次调查报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。2010年冬季旅游市场，滑雪和温泉成为网民的搜索热点，因此百度数据研究中心针对滑雪和温泉相关搜索词进行研究，形成专题报告，为相关部门提供研究依据。研究范畴时间：2010年9月1日至12月15日主要指标本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对该内容的关注度走势。关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。区分度：表明目标网民在某兴趣点或地域上与全体网民的差异程度。区分度数值越高，表示差异越大，负值表示分布比例低于全部网民。4一、2010年冬季滑雪旅游研究1、2010年滑雪旅游搜索指数滑雪搜索指数11月开始骤增，日检索量突破10万次随着进入冬季以来，气温不断下降，部分城市迎来2010年的第一场雪，各地滑雪场纷纷开业。刺激的滑雪户外活动，受到网民的极大关注。从百度2010年滑雪旅游搜索指数来看，11月以来，增势异常迅猛，进入12月日检索量突破了10万次。图表12010年滑雪旅游搜索指数2、2010年滑雪旅游搜索热点滑雪场名称、城市滑雪和滑雪装备是网民的搜索热点在搜索滑雪相关信息时，滑雪场名称（52.23%）、“北京滑雪”等城市+滑雪（22.47%）和滑雪装备（8.35%）是网民的搜索热点。另外网民通过搜索滑雪场门票、滑雪场地址、电话、口碑评价等，获取关于滑雪场的进一步信息。团购滑雪场门票也受到网民的欢迎，关注占比近3%。图表22010年滑雪相关搜索热点分布020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,0009月1日10月1日11月1日12月1日数据来源：百度数据研究中心，2010年12月2010年滑雪旅游搜索指数53、2010年滑雪场景点关注度排行亚布力滑雪场占据关注榜榜首，北京滑雪场受到更多关注从网民搜索的滑雪场名称来看，北京的滑雪场受到网民的更多关注。进入关注榜前10名的滑雪场中，有7个位于北京市。八达岭滑雪场、南山滑雪场、渔阳滑雪场和乔波滑雪场分列第二到第六名。位居榜首的黑龙江亚布力滑雪场，以关注占比9.40%领先其他滑雪场。亚布力滑雪场拥有进口的压雪车和最新技术造雪机，受到网民的极大关注。图表32010年滑雪场景点关注度排行滑雪场名称,52.23%城市+滑雪,22.47%滑雪装备,8.35%网站/论坛,5.29%滑雪场门票,4.10%门票团购,2.81%注意事项,0.56%滑雪场口碑评价,0.28%滑雪场电话,0.21%滑雪场地址,0.17%2010年滑雪相关搜索热点分布数据来源：百度数据研究中心，2010年12月9.40%5.27%5.21%4.29%3.95%3.93%3.21%3.16%2.99%2.35%黑龙江亚布力滑雪场北京八达岭滑雪场北京南山滑雪场吉林莲花山滑雪场北京渔阳滑雪场北京乔波滑雪场北京军都山滑雪场北京怀北滑雪场河北万龙滑雪场北京石京龙滑雪场数据来源：百度数据研究中心，2010年12月2010年滑雪场景点关注度排行64、2010年滑雪装备关注度排行滑雪服是网民最关注的滑雪装备滑雪服是网民最为关注的滑雪装备，关注占比近七成。网民通过搜索“最好的滑雪服品牌”、“滑雪服推荐”等信息，从而购买合意的滑雪服。另外，滑雪镜、滑雪板、滑雪手套等也是网民较为关注的滑雪装备。图表42010年滑雪装备关注度排行二、2010年冬季温泉旅游研究1、2010年温泉旅游搜索指数温泉关注度稳步提升，日搜索量突破40万次冬季泡温泉对身体健康有很有好处，不仅能够驱寒，而且还能治疗风湿病。进入冬季以来，网民对温泉旅游的搜索指数稳步上升。在十一国庆期间，网民选择温泉作为旅游休闲活动之一，温泉搜索走势已经突破40万次。从11月到12月以来，搜索指数不断攀升，受到网民的极大关注。图表52010年温泉旅游搜索指数69.75%10.47%6.14%5.24%4.72%3.68%滑雪服滑雪镜滑雪板滑雪手套滑雪帽滑雪鞋数据来源：百度数据研究中心，2010年12月2010年滑雪装备关注度排行72、2010年温泉旅游搜索热点温泉名称、城市温泉是网民的关注重点由于温泉项目多并且分布较为分散，网民通过搜索温泉名称和“长春温泉”、“北京周边温泉”等城市+温泉的关键词来获取温泉信息。另外，网民对温泉门票价格、泡温泉注意事项等信息也比较关注。“孕妇可以泡温泉吗”、“泡温泉多少时间合适”等注意事项类信息受到网民关注。图表62010年温泉旅游搜索热点分布0100,000200,000300,000400,000500,000600,0009月1日10月1日11月1日12月1日数据来源：百度数据研究中心，2010年12月2010年温泉旅游搜索指数51.65%32.28%5.13%3.17%2.94%2.71%1.21%0.48%0.23%0.20%温泉名称城市+温泉门票价格注意事项温泉网站口碑评价团购门票温泉电话温泉图片温泉地址数据来源：百度数据研究中心，2010年12月2010年温泉相关搜索热点分布83、2010年温泉景点关注度排行温泉景点关注度分散度较高，竞争积累由于温泉数量多，分布散。温泉关注度相差无几，竞争较为积累。上榜的十大温泉中排名前五位，分别为江苏天目湖御水温泉、北京龙脉温泉、北京九华山庄温泉、北京南宫温泉水世界和北京顺景温泉。图表72010年温泉景点关注度排行三、2010年滑雪/温泉网民特征1、2010年关注滑雪/温泉网民性别女性对温泉更为青睐，男性更偏好滑雪从关注滑雪、温泉的网民性别来看，关注滑雪信息的网民男性占58.41%,略高于女性群体，男性更喜欢滑雪带来的速度与激情。温泉具有美容的功效，女性对温泉信息更为青睐，关注温泉信息的网民中，52.19%为女性群体，该比例明显高于整体网民中女性占比。图表82010年关注滑雪/温泉网民性别分布1.47%1.42%1.25%1.17%1.12%1.09%1.01%1.01%0.88%0.86%江苏天目湖御水温泉北京龙脉温泉北京九华山庄温泉北京南宫温泉水世界北京顺景温泉北京凤山温泉厦门日月谷温泉珠海海泉湾温泉广州从化温泉度假村常州恐龙谷温泉数据来源：百度数据研究中心，2010年12月2010年温泉关注度排行92、2010年关注滑雪/温泉网民年龄80后，70后中青年群体对滑雪、温泉更为关注从关注滑雪、温泉的网民年龄来看，相比整体网民年龄趋于成熟，以80后，70后为主。关注滑雪网民以80后居多，占44.59%；关注温泉的网民30-49岁中年群体明显较高，该部分人群对于温泉养生的需求更为强烈。图表92010年关注滑雪/温泉网民年龄分布58.41%47.81%56.53%41.59%52.19%43.47%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%滑雪网民温泉网民整体网民数据来源：百度数