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城市营销在中国境外经济贸易合作区经营过程中的应用探索学生姓名指导教师专业学院2014年11月ResearchontheCitymarketingInfluenceinChineseForeignEconomicandTradeCooperationZonesManagement2014-11StudentSupervisorSpecialtySchool摘要迈入二十一世纪以来，在经济全球化、区域一体化的背景下，城市之间的竞争日趋白热化。随着资本、技术、人才等资源向中心区域聚集，城市产业集群和企业集群不断发展，各个城市之间的竞争也从单纯经济指标的竞争向着城市综合实力竞争转变。建立中国境外经济贸易合作区是中国实施“走出去”战略的重要举措之一。截至目前，中国已在16个国家建立了19个境外经济贸易合作区，其中有9个通过了中国商务部和财政部的确认考核。如何减少对国家补贴的依赖度，依靠合作区自身获得持续性发展，建立市场化的经营模式是中国境外经济贸易合作区未来面临的最重要挑战之一。而树立强烈的城市营销意识，向企业一样经营推广境外经济贸易合作区，有效整合合作区包括产业、企业、环境、品牌、文化、人才等内在资源，将成为中国境外经济贸易寻找满足自身成长的发展模式和可持续发展模式的解题良方。同时，中国境外经贸合作区的推广，也将帮助中国增强区域影响力，使部分国家、媒体对中国企业“走出去”的消极言论不攻自破。本文从城市营销的概念和构成要素入手，分析了城市营销理论的内涵、形成过程。第二章通过分析目前中国境外经贸合作区发展现状，阐述城市营销对于中国境外经贸合作区发展的重要意义。最后，笔者尝试提出中国境外经济贸易合作区城市营销的实施步骤，对如何在实际操作中进行城市营销的实施和管理提出了建设性的建议。关键词：城市营销；境外经济贸易合作区；策略AbstractEnteringthe21stcentury,underthebackgroundofeconomicglobalizationandregionalintegration,thecompetitionbetweencitiesheatsup.Resourcessuchascapital,technology,talentgatheredtowardthecenterarea,urbanindustrialclusterandenterpriseclusterdevelopment,thecompetitionbetweencitiesarecompetitionfrompureeconomicindicatorstowardsurbancomprehensivestrengthcompetition.EstablishChineseOverseasEconomicandTradeCooperationZonesisoneoftheimportantmeasurestoimplementthestrategyofgoingout.Fromnowon,Chinahasestablishedthe19OverseasEconomicandTradeCooperationZonesin16countries,including9confirmationappraisalbytheMinistryofCommerceandtheMinistryofFinance.Howtoreducetherelianceonstatesubsidies,relyonthecooperationzoneitselftoobtainsustainabledevelopment,establishamarket-orientedbusinessmodelareoneofthemostimportantchallengesofChineseOverseasEconomicandTradeCooperationZonesinthefuture.Andestablishastrongsenseofcitymarketing,astotheenterprisemanagementtopromoteOverseasEconomicandTradeCooperationZones,effectivelyintegratecooperationzonesincludingindustrial,enterprise,environment,internalresourcesuchasbrand,culture,talents,willbethedevelopmentofChina'sforeigneconomicrelationsandtradeforitsgrowthmodeandthesustainabledevelopmentmodelforproblemsolving.Atthesametime,thedevelopmentofChineseOverseasEconomicandTradeCooperationZones,wouldalsohelpChinaenhancetheregionalinfluence,makesomecountriesandmediaofChineseenterprisesgoingoutnegativecomments.Thisarticleobtainsfromtheconceptandconstituentelementsofcitymarketing,analyzestheconnotation,theformationprocessofcitymarketingtheory.ThesecondchapteristalkaboutthecitymarketingforthesignificanceofthedevelopmentofChineseOverseasEconomicandTradeCooperationZonesthroughanalyzingthepresentdevelopmentofChina'sOverseasEconomicandTradeCooperationZones.Finally,theauthorattemptstoputforwardChineseOverseasEconomicandTradeCooperationZones.Takesomesuggestionsonhowtocarryonthecitymarketinginpracticeimplementationandmanagement.Keywords:citymarketing;Overseaseconomicandtradecooperationzones;strategy目录1城市营销的概念和发展阶段.........................................................................................11.1城市营销概念.........................................................................................................11.2城市营销的发展阶段.............................................................................................12中国境外经贸合作区发展现状.....................................................................................22.1中国境外经贸合作区发展特点.............................................................................22.2中国境外经贸合作区发展现状...............................................................................33城市营销在中国境外经贸合作区运营中的必要性.....................................................43.1有效引导合作区发展方向.......................................................................................43.2吸引资源快速聚集...................................................................................................43.3实现品牌溢价...........................................................................................................43.4扩大合作区影响力...................................................................................................44中国境外经贸合作区城市营销方式初探.....................................................................54.1调研分析.................................................................................................................54.2城市定位.................................................................................................................54.3理念提炼.................................................................................................................54.4明确产业规划.........................................................................................................54.5营销推广.................................................................................................................6参考文献...............................................................................................................................7.11城市营销的概念和发展阶段一位营销大师曾说：“没有精髓的城市，等于一座没有生命的孤城。”迈入二十一世纪以来，在经济全球化、区域一体化的背景下，城市之间的竞争日趋白热化。随着资本、技术、人才等资源向中心区域聚集，城市产业集群和企业集群不断发展，各个城市之间的竞争也从单纯经济指标的竞争向着城市综合实力竞争转变。当营销理念开始走向更广阔的领域时，如何在充分考虑到大环境形式，充分整合城市资本、技术、人才、知识、文化等资源，着力打造城市品牌，扩大城市影响力，以带动城市发展已经成为城市经营者所面临的考题