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中国美术学院视觉艺术学院公共艺术系杜小林初探创意产业的发展1初探艺术创意产业的发展———对转塘镇艺术创意产业发展的一些思考[摘要]目前“创意产业”这项源自英国进而风靡全球的产业，已成为极具活力、经济效益相当可观的“朝阳产业”。创意的重要性和高附加值已为人们普遍认知。从实际情况来看，文化艺术产业天然就是创意产业，广告、艺术、设计、手工业、电影与动漫、音乐与表演等，他们都与创意产业丝丝相连。本文介绍了创意产业的概念和在全球和我国的发展概况以及它与文化艺术的关系；并以文化艺术社区为例，来探寻建立一个小地区与文化创意的桥梁，试着通过他们的融合和发展提升该地区城市形象。[关键词]创意产业艺术创意产业艺术创意社区中国美术学院视觉艺术学院公共艺术系杜小林初探创意产业的发展2Abstract:Nowadays,Creativeindustry,whichderivedfromtheU.K.andthenprevailingallovertheworld,hasbecomethesunriseindustrywithtremendousvitalityandconsiderableeconomicbenefit.Peoplearegettingtorealizetheimportanceandthehighadded-valueofcreativity.Inpointoffact,cultureindustryisnaturallyacreativeindustry,becausemostmembersofitsuchasadvertising,arts,design,handicraft,movie,cartoon,musicandperformancearecloselyrelatedtocreativeindustry.Thisarticleintroducestheconceptofcreativeindustry,itsdevelopmentintheworldandinourcountry,aswellastherelationsbetweencreativeindustryandcultureindustry.Bytakingtheculturecommunityasexample,itisalsotryingtoseekthebridgebetweenacommunityandcreativeact,andtoimprovetheimageofthecommunityandcitythroughthecombinationanddevelopmentofthem.Keywords:Creativeindustry,cultureindustry,culturecommunity中国美术学院视觉艺术学院公共艺术系杜小林初探创意产业的发展3引言英国经济学家约翰·霍金斯（被誉为“创意产业之父”）在其《创意经济：人们如何从点子中获利》一书中介绍，现在的创意产业每天创造出高达220亿美元的财富，而且还在以5%的速度继续递增，在一些创意产业起步比较早的国家，其增长速度更快，美国为14%，英国为12%，有关数据也显示，2005年，七大工业国（七大工业国包括：美国、日本、德国、法国、英国、加拿大和意大利）中，有半数以上的工作人员从事创意产业，而且其增长速度比传统服务业快2倍，比制造业快4倍①。我相信，创意产业将成为经济发展的主流。目前，整个世界都把中国定义为“世界工厂”，当中国制造遍布世界时，难道我们就甘心于守在产业链的末端？我们已经错过工业时代，落后于信息革命时代，我们是不是还要再一次错过创意经济时代？转塘地区是否具备在时期实现市场产业转型的条件呢？下文将谈到笔者对这几个问题的思考。一、相关概念的定义及概述1.1创意产业的定义人类历史上第一次对创意产业做出明确定义的时间是在1998年，当时的英国“创意产业专责小组”认为：“源于个人创造力、技能与才华的活动，通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创①《创意产业》上海市经济委员会上海科学技术文献出版社2005年11月第15页第5段中国美术学院视觉艺术学院公共艺术系杜小林初探创意产业的发展4造财富与就业的成效。”也正是根据这个定义，英国政府将当时英国的13个行业确认为“创意产业”，即广告、建筑、艺术和文物交易、手工艺、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播。①1.2艺术创意产业与社区概念创意产业从狭义上理解可以分为：文化艺术、设计、媒体。从覆盖的产业领域来看，创意产业和艺术存在着交叉和重复。但是创意产业更加强调人的创造力，更加注重文化艺术对经济的渗透和贡献②。艺术家、设计师、电影动漫从业艺术家等，这些艺术工作者都与创意产业密切相关。中国的当代美术已经从彼时的中国意识形态领域的一部分转为外向型经济的一部分。艺术领域发生了通过商业操作，用消费的方式将艺术推向大众的整体转型。创设“创意产业——艺术创意社区”的计划，通过对艺术、文化、设计、商业、技术等整合进社区的发展计划，来激发社区居民的创造力和激情，对促进艺术产业的发展和艺术家的职业化起着积极的作用。1.3创意产业产业发展背景分析创意产业是现代服务业的一个新的增长点。自上世纪90年代以来，全球创意产业已经由产业萌芽期走向产业发展期。创意产业正在①《创意产业》上海市经济委员会上海科学技术文献出版社2005年11月第11页②厉无畏、王如忠著：《创意产业——城市发展的新引擎》，上海社科出版社，2005年版，第97页第2段中国美术学院视觉艺术学院公共艺术系杜小林初探创意产业的发展5引起世界各国的重视，它是一个新兴的朝阳产业。澳大利亚、美国、加拿大：1994年，澳大利亚以“创意的国度”（CreativeNation）为目标，公布澳大利亚的第一份文化政策报告。文化是人类经济、社会活动的反映和表现，主要起到促进人的发展、丰富人的精神生活等作用。目前，这三个国家的“核心版权产业”已经成为举足轻重的经济支柱之一。美国更提出“资本和技术的时代已经过去，创意的时代已经到来。”英国：英国成立由首相直接领导的“创意产业专责小组（CreativeIndustryTaskForce）”，政府对创意产业的重视以及正确的产业政策，增加了就业，促进了经济的由传统工业向文化创意产业的大翻身发展。韩国：韩国计划到2010年，在全国建设10多个文化创意产业园区，10个传统文化产业园区，1至2个综合文化创意产业园区，形成全国的文化创意产业链。日本：已经成为世界级的“动漫王国”①。中国的创意产业最先从香港起步，从最为熟悉的互联网科技到居家生活设计、到艺术村落的形成与发展、再到高层次的娱乐制造。已经在上海和北京等地形成了一定的规模和发展模式。目前在上海的长寿路和莫干山路50号上，已经形成了由电影公司、画廊、设计事务所等创意机构和企业构成的群聚型发展规模，在其政府积极支持下仅注册在长寿路该区域的广告公司就有一百多家，年经营额近3亿。北京的文化创意产业2005年产值超过九百六十亿元，其增加值约占北①《创意产业》上海市经济委员会上海科学技术文献出版社2005年11月第33-67页中国美术学院视觉艺术学院公共艺术系杜小林初探创意产业的发展6京生产总值的百分之十四以上，已成为北京的主要经济支柱之一①。其中北京的游戏产业和798艺术区的快速发展得到国际上的关注和赞同。从上海到北京、再到广州和深圳……，创意产业和由该产业衍生的文化创意经济，已经逐渐成为辐射全国的经济风暴。在杭州市，创意产业已经悄然兴起，有些地区已经有了产业发展的雏形。例如：滨江高新开发区的动漫基地、玉皇山和联庄的艺术社区、杭印路的loft49。目前动漫基地来看，全市有动漫游戏企业50多家，已初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。大体上具有了一定的规模。杭印路的loft49，经过一系列打造和锤炼的杭印路49号已有了一定的规模和实力。目前旧厂房的出租面积已达2万多平方米，吸纳了20多家单位，其中包括一所学校和17家艺术机构，涉及工业设计、室内装饰设计、广告策划、服装设计、景观雕塑等多个创意领域，聚集了上百位设计、创作人员。二、转塘发展艺术创意艺术产业的分析（一）转塘镇发展艺术创意产业的意义世界各国掀起的“创意浪潮”为我们发展艺术创意产业提供了大的环境。发展艺术创意产业是符合中共浙江省委十一届八次全会《关于加快建设文化大省的决定》精神。“用带有浙江特点的优秀文化丰富中华文化内涵，发展具有时代特征的先进文化，不断增强中华文化①《创意产业》上海市经济委员会上海科学技术文献出版社2005年11月第75-100页中国美术学院视觉艺术学院公共艺术系杜小林初探创意产业的发展7的竞争力和影响力；就是要更好地把握文化与经济互动的规律，增强文化发展的活力和实力，并利用文化的力量提升产品档次和产业层次，不断增强综合实力和国际竞争力。把发展文化产业作为新的经济增长点和第三产业的重点来抓。注重文化体制和机制创新，加快形成以文化支柱产业为引导，带动相关产业发展的文化产业发展格局；形成以文化产业企业集团为龙头、文化中介服务机构为联结的文化产业组织结构；形成以现代文化科技为依托的文化产业技术基础。”①2.1经济发展需求（1）、创意产业为浙江企业的产品增加附加值，塑造品牌以增强市场竞争力。目前中国的工业生产结构中高物耗、高能耗产业的比重比较大，工业附加值不高，产品的市场竞争力不强。造成附加值不高有两方面的因素：一是产业结构因素；二是产品的知识含量因素。而在产品的知识含量因素中，科技含量和文化因素最为关键。推动创意产业的发展，加强设计的研究开发和产品的原创性，就能增强产品的附加值和产品市场竞争力。（2）、促使该镇产业结构由传统产业向现代服务业的产业转型。据转塘镇主管经济的徐建明镇长介绍，转塘镇现阶段产业结构以工业为主，该镇去年工业总产值18.9亿，是转塘财政收入的70%，其次是农业和服务业，去年产值分别为1.5亿和1亿。主要是由美院和工大之江校区的学生所带来的消费需求来提高人气和带动服务业①中共浙江省委十一届八次全会会议文件《关于加快建设文化大省的决定》，2005年中国美术学院视觉艺术学院公共艺术系杜小林初探创意产业的发展8的发展。政府将来目标是大力发展服务业。上文我们提到，从国际经验看，浙江省人均GDP超过5000美元以后，经济活动的商务成本和人力成本不断提高，经济发展将主要依靠自主创新，包括科学技术的创新和商业模式的创新，而经济发展进程将从“投资驱动”阶段向“创新驱动”阶段转变。发展创意产业是浙江省经济发展的趋势。转塘地区可以根据自身的区域资源特点和优势来分析发展创意产业的形式。纵观纽约的布鲁克林、巴黎的巴比松、德国的沃尔普斯韦德，再到中国最早的画家村圆明园画家村，接着宋庄、798艺术区、上海的莫干山路50号，他们的形成不仅有助于艺术家的职业化影响，国内外的文化艺术社区的发展实践证明文化艺术社区是城市改造的催化剂。以纽约为例，由于苏菏区的逐渐形成，各种艺术、文化、媒体也很快的驻守当地，接着是购物人潮及观光客的大批涌来，萧条的城市地块变成条件良好的中产阶级住宅区，显现一片起死回生的迹象。这时让笔者想起太平洋投资集团的总裁严介和在中央台《财富对话》中的一段话“一流的企业创造商机，二流的企业寻找商机，三流的企业抓住商机。”那么，转塘目前是不是就可以利用现有的文化资源和人才资源、以及毗邻的浙江大学的科技资源来创造一个向现代服务业转型的机会。发展艺术产业为龙头，以蓬勃的文化艺术活动带动城镇生机，凝聚人气，带动相配套的服务行业和旅游业的发展，实现由传统工业、服务业向现代服务业的产业转型。中国美术学院视觉艺术学院公共艺术系杜小林初探创意产业的发展9（3）、发展艺术创意产业除产业的直接经济效益外，艺术创意产业还具有很强的衍生效应。如衍生商品的开发、观光旅游业的带动等。艺术创意产业可以采取一个带动一个的发展方式。例如，扶植一个漫画产业，带动衍生的产品设计、动画、电影、绘画、乃至城市