台湾出版现状

世界书业概论之台湾书业对台湾出版业现状与前景的分析和探讨2012年5月世界书业概论之台湾书业1一、台湾出版现状1.市场规模台湾的市场十分有限。全台湾总人口数只有2300万，而真正阅读的人也只有200万～300万。在台湾出版社中，年产4本书以上者超过千家，图书的年度出书量持续攀升，目前已达4．4万种。台湾地区出版业在相当长一段时期里，都以数量多、规模小为特点，这跟台湾地区出版业80年代实行登记制导致进入门槛低有着密切关系。出版社数量多，但分布高度集中，将近8成的出版社集中在台北地区，而南部和西部各占一成，东部最少。表一、台湾图书出版业统计项目/年度200220032004200520062007（1-11月）企业家数1，5031，5871，6651，7391，7631，766营业收入20，91823，36827，20529，32029，68525，688（百万元）成长率（%）15．9511.7116．427．771．24——表二、杂志出版业统计项目/年度200220032004200520062007（1-11月）企业家数835852890944939966营业收入18，35119，25922，06124，60722，37917，875（百万元）成长率（%）38515129——（资料来源：台湾地区财政部统计月报）从表1、表2中不难看出，从2002年——2007年无论是图书出版企业还是杂志出版企业，从数量都是逐年递增，但是营业收入和增长率却没有相应的成上升趋势。甚至图书出版业的成长率从2007年的7.77％下降到1.24％，杂志出版业的成长率居然呈现了9％的负世界书业概论之台湾书业2增长。曾有学者撰文认为2007年是台湾地区出版业的寒冬。2.销售情况诚品是台湾最大的连锁书店，目前在台湾地区有五十三家分店，其销量占台湾地区市场的10％左右，能够描绘初台湾地区出版业的某些生态和大致轮廓。台湾业界说“诚品书店=出版指标”。我们以此为视点，期待对台湾地区出版的销售类别、销售量作一个了解。表三、2005年诚品销售报告书类生活科学语言商业人文文学艺术亲子数据销售本数1373131195184329760563904640467913678309573641111比例（%）2847111318613（资料来源：诚品报告2005）（采样标准：年销100本以上，书种13，216种）诚品的销售情况体现了读者多元化的需求，反映到出版上就是大众和大众化相结合。从表三中，我们可以看到图书销售涵盖了亲子、艺术、文学、人文、商业等八大门类，满足了不同层次、不同行业、不同趣味读者的需要，选题内容越来越专业，也越来越细化，呈现分众化的特点。另一方面，专业化的同时，出现大众化趋势，相当多的图书特别是人文社会科类的图书向着大众化、通俗化方向发展。世界书业概论之台湾书业33.发行系统发行永远是出版业最紧要的一环。我们在这里把发行系统分成图书和杂志两部分考察。（略讲）图书发行系统大致有以下五种发行方式：第一种是批发盘商，多数出版社规模都在30人以下，无法负担发货与账目处理业务，因此普遍委托一家或数家中盘代理商进行相关业务。第二种是全台湾性的连锁书店与独立书店。第三种是网络发展形势下的网络书店。其他的还有便利书店和展销特卖等。杂志发行系统，分为长期订阅和零售通路两大类。长期订阅包括通过信用卡、网络书店等方式；零售通路和图书发行相似，有便利店、书店、量贩店等方式。4.收益情况如下是2005年和2006年出版社和图书零售收益情况的资料。希望我们从中能对台湾地区图书出版业收益排行、增减等状况有大致了解。表四、主要出版社收益状况20052006公司名称营收净额税前纯利纯利率营收净额税前纯利纯利率城邦文化2，186，000186，6798.50%2,326,000451,00019.40%远流出版489,00044,7479.20%477,25237,8537.90%时报文化441,00051,15611.60%426,00052,00012.20%三家合计3,116,000282,5829.10%3,229,252540,85316.70%(资料来源：中华征信所)世界书业概论之台湾书业4如表4主要出版社收益情况所示，收益排在前三位的城邦文化、远流出版、时报文化集团都是大型的出版集团。在激烈的市场竞争中集团化的经营有利于整合资源，其在市场信息和网络上的优势，对图书产品的发行十分有利，从而也带来了良好的经济效益。台湾地区众多的中小型出版面临着严峻的生存竞争压力。表五、主要图书零售业收益状况公司名称20052006营收净额税前纯利纯利率营收净额税前纯利纯利率诚品书店2，974，798116，3413.90%3,221,320210,3006.50%金石堂书店2，188，0005，2910.20%2,070,000-10,000-0.50%敦煌书店1，035，00014，0001.40%1,030,8096,8820.70%三家合计6，194，798135，6322.20%6,322,129207,1823.30%（资料来源:中华征信所）表5主要图书业收益情况，则显示连锁书店的收益名列前茅，是图书零售业的主要通路。而其中诚品书店以它独特的风格、经营顾客的理念独占鳌头。5.新型出版因网路的普及与资讯科技的发达，使得出版的形式更加活泼、多元、多样，以多媒体、多型态呈现，出版产业的范围也逐渐延伸、扩充：a)电子书目前，台湾数字出版市场相对比较冷清，这可从目前网路上无法买到喜欢的本土电子书看出端倪。尽管台湾出版社都希望能透过网路发展新数字出版品，也持续开发了资料库型态的数字内容、下载讲义世界书业概论之台湾书业5型内容、光盘书、有声读物、有声电子报等等，不过在技术能力、商业经营条件及消费者需求等环境条件都尚非成熟的情况下，出版人在摸索的过程中一点都不轻松，鲜少有较为重大创新与突破。b)电子杂志在台湾已经发展两年多的电子杂志，大多使用美国Zinio公司的技术，参与的书与杂志种类也增长超过20个品项。与2003年相比，2004年营业额增长25%，逐步形成小型网路通路架势。各种杂志的销售本数，也增长了10%～30%，话题性、时事性杂志是销售主力。c)有声出版台湾有声出版社的数目，增长快速，到2004年就达到了5414家。年度唱片销售总金额约新台币45亿元。虽然2004年的盗版率由2003年的42%下降到36%，但是正版销售的数字却未有起色。自2002年以来，手机市场的激烈竞争带动手机铃声下载的蓬勃发展，亦为唱片公司开拓新财源。线上即时音乐平台趁势而起，包括KKBOX与RealMa两家音乐业者以随选随播、串流（Streaming）模式推出网路即时收听音乐的服务。b)线上游戏自从网路普及以来，线上游戏成为许多青少年的主要娱乐活动。而线上游戏和游戏者互动，其实也是一种文化参与的阅读行动，故线上游戏产品的发行，亦可看作是另一型态出版。世界书业概论之台湾书业6台湾的线上游戏市场始自1999年7月雷爵推出第一套自制线上游戏《万王之王》。2000年7月游戏橘子推出代理韩国NCsoft公司制作的《天堂》成功打开台湾市场，2005的台湾市场有超过120款的线上游戏，游戏总人口大约为200万人。目前台湾线上游戏市场增长速度颇有可能暂时因为市场饱和而成长趋缓。c)个人线上出版、博客除了B2C的数字出版外，C2C利用网页进行个人数字出版开始掀起旋风，电子报、RSS与博客（Blog）新组合在全球成为继电子邮件后个人的必备账号。网路使得人人都可以是出版者，博客代表一种及时分享的概念及互动式的创作，使得出版意义有了一个新的诠释。博客的快速增长，是全球的趋势。1999年全球的博客数量仅23个，到2005年已达5300万。而在台湾Blog也成功吸引年轻族群，据调查，有43%网友有Blog的使用经验。2005年8月《赢家月刊》也指出，台湾每月到访博客的人数超过513万人次，2005年台湾已有654.4万的不重复使用者会去造访博客网站。以上数据，都显示博客受到网友欢迎并且投入。另外，其凝聚的社群力量而出现的商机，更是受到出版业者、网路业者与其他企业主的关注。二、台湾出版业面临的问题1.出版品种过多，原创出版不多年平均出版新书4万种对台湾地区这个小市场而言，压力很大，世界书业概论之台湾书业7竞争很激烈。而且4万种新书问世，多半缺乏创意，相互模仿和抄袭相当严重。在书籍销量下跌和整体市场衰退的情况下，台湾部分操作者采取逆向操作的方式海量印刷书籍以求降低出版成本与售价，这无疑是“饮鸩止渴”。在台湾地区无论任何书店、任何畅销榜上，翻译书都占有一半以上。全年总销量最惊人的书单，也全数由翻译书包办。最畅销的本土著作销量大约只有最畅销的翻译书销量的五分之一不到。一方面图书出版品种包罗万象，同质化竞争严重，另一方面销售市场的大量份额被翻译类书占据，本土原创却不多。2.行销格式化，通路集中化台湾地区畅销榜的书种，都依循同样的模式出版、上市、进入排行榜。这些书仰赖大量的境外销售成绩、读者和媒体口碑，加上基本的预购、试读，通路推荐，娴熟操作行销工具的主流报社，容易取得销售成绩。通路的集中化也是台湾地区出版业一个比较明显的问题，发行方式主要集中在独立书店、连锁书店等形式。单一的通路形式，导致渠道狭窄。3.产销失衡，退书率增加台湾地区图书年度出书量持续攀升，每年高达4万种，由于种种因素形成的猛出新书，以书养书、高退书率现象，成为产业病灶。这种退货比例，其实是结构面的问题，也因此反映了销售的衰退。台湾地区出版业长期处在供过于求的产销结构中，连锁店凭借这种买方市场的优势，对上游出版社和经销商强势压迫：折扣、奖金、延账，交易呈现片面倾斜。市场地位不均衡，上游业者不断被剥削，通路商却世界书业概论之台湾书业8得寸进尺，步步进逼，产业链条容易绷断。另外，由于书店业者只维持畅销书的正常采购，一些非畅销书乏人问津。许多特殊主题书籍的需求，势必要寻求其他销售通路供货解决。4.大陆简体书的进口台湾在2002年开放大陆简体字出版物在台公开销售，使得台湾进口图书产生大幅度的增长，这也给台湾本地出版业带来不小的冲击。简体字图书进口量近年来从每年十六万册，数十倍攀升到三百万册。在不大的台湾市场成为规模较大的竞争者。此外值得关注的是，因为简体书主要消费客层集中在学术文化圈内，假设这个市场占台湾零售市场的10至15%，这将意味着，台湾学术圈有40至50%的中文图书需求，已转由简体字图书所供应。市场的竞争压力可谓空前。5.阅读率下降尽管出版商、政府方面推行了许多鼓励写作、推动阅读、书籍展示促销活动，但是图书出版市场日渐萎缩，阅读率、购买率下降。台湾地区2007年出版新书4万种，与全岛人口数相比，平均每万人就出新书17.1本，但据统计显示，台湾地区平均每人每年只读书2.8本。分析其原因除了政治、经济的因素，还在于信息来源替代品增加，比如网络信息。这些导致了读者阅读形态、阅读需要、阅读行为的变化，读者分配给图书阅读的时间越来越少。出版量太多，阅读率太低，半数卖不掉，整个产业就面临着威胁。6.读者购书与阅读行为的转型随着数字技术的迅猛发展和网络的普及，读者的阅读行为和购书世界书业概论之台湾书业9行为也随之发生转变。台湾最大的网络书店博客来网络书店2005年图书销售额增长50％，2006年增长32％。在转型过程中，会造成一部分销售额流失。因为一部分原来习惯逛实体书店的次数，却没立刻转到网上书店购书，这部分销售额并没有转移而是彻底消失了。三、台湾地区出版业发展方向与趋势尽管近年台湾地区出版业面临考验，但其多姿多彩的面貌依旧鲜明，针对自身存在的问题出版业也积极谋求出路，其经验也值得大陆同行学习和思考。1.集团化经营截至2008年，台湾地区已经拥有像城邦文化、皇冠文化、晨星文化、汉湘文化、日月文化、知书房文化等多家颇具规模的出版集团。其中城邦文化出版集团是台湾地区最大的出版集团，2007年城邦已经发展出54种杂志和40个出版社，每年出版约1900万册的图书及2300万册杂志，十年之类成长将近33倍。