基于双边市场电子商务平台建设策略研究

Southwestuniversityofscienceandtechnology本科毕业设计（论文）基于双边市场电子商务平台建设策略研究学院名称经济管理学院专业名称电子商务学生姓名王婷学号20092120指导教师张莉讲师二〇一三年六月西南科技大学本科生毕业论文基于双边市场电子商务平台建设策略研究摘要：自双边市场理论诞生以来，由于在各方面实现了对单边市场的突破和创新，因此获得了蓬勃发展，也引起了诸多经济学家的重视和研究。市场形态从单边向多边的转变是经济发展和社会分工变革的结果，必然会给社会带来相应的改变。而双边市场理论与互联网络的结合，给电子商务的发展带来了良好的机遇，但同时也使其面临一定的挑战。现代社会网络作为交易平台极为活跃，对电子商务平台建设及双边市场都产生了一定影响，对经济形态的改变也是巨大的。网络信息技术及电子商务平台上的交易不同于单边市场，在每个经济环节都有着自己的独特之处。本文写作的目的在于探讨在双边市场理论下电子商务平台的建设问题，并提出了一些策略，希望能对今后在这方面的发展发挥一定的切实可行的效用。关键词：双边市场；电子商务；交易平台；措施西南科技大学本科生毕业论文AstudyonE-commerceplatformbuildingundertwo-sidedmarkettheoryAbstract：Sincetwo-sidedmarkettheorycomeintobeing,becauseofitbrokeone-sidedmarket'slimit,soitisbloomingandhasarousemanyeconomists'attentionandresearch.Marketformchangesfromone-sidetotwo-sides,istheresultofeconomydevelopmentanddivisionoflabourinsociety,italsocanmakethesocietychange.Two-sidedmarketandinternettechnologygivee-commercemorechancesbutmeanwhileitalsocausesmuchchallenge.Nowadaysastradingplatform,internetisverypopularandaffectsE-commerceplatformandtwo-sidedmarket.Italsoaffectseconomicformdeeply.Internetinformationtechnologyande-commerceisverydifferentfromtraditionalone-sidedmarket.Itseverytachehasitscharacter.Theaimoftheessayistoexploretwo-sidedmarketandE-commerceplatformbuildingproblem.Italsoputforwardsomesuggestionsandhopecanpromoteourcountryeconomicdevelopment.Keywords：two-sidedmarket，e-commerce，tradingplatform，，suggestion西南科技大学本科生毕业论文目录一、绪论............................................................1（一）国内外研究现状............................................11.国外相关文献及理论成果.....................................12.国内相关文献及理论成果.....................................2（二）课题的提出................................................31.研究价值...................................................32.研究思路和方法.............................................43.创新点.....................................................5二、双边市场理论解析................................................5（一）双边市场定义..............................................5（二）双边市场特点和分类方式....................................5（三）双边市场与互联网的关系....................................81.互联网的技术与双边市场的关系对定价策略的影响...............92.互联网的技术与双边市场的关系对参加者进入资格策略的影响.....93.互联网的技术与双边市场的关系对市场竞争的影响..............10三、双边市场对电子商务带来的影响...................................10（一）积极方面.................................................111.资源配置更加有效..........................................112.买方与卖方之间信息交流更有效..............................113.买方与卖方之间的交易手段更为多元化........................11（二）消极方面.................................................121.网络信息发达会造成不必要损失..............................122.有可能造成垄断现象........................................12四、双边市场下电子商务平台建设的具体策略...........................13（一）加强技术支持和配套设施建设...............................131.ebXML技术和其它web连接技术..............................132.网格技术..................................................133.其它网络通信和网络平台技术................................14（二）研究更为适合市场的发展策略...............................141.完善交易过程中的自动化管理过程............................142.加强买方与卖方之间的社群合作策略..........................143.综合采用各种商务发展策略..................................15五、案例分析.......................................................15（一）企业概况.................................................151.企业生产和市场交易现状....................................152.存在的问题................................................16（二）企业未来电子商务平台建设及发展策略.......................161.改革决策机构和人才模式，大力进行电子商务平台建设..........162.全面改革企业生产结构，实现资源的优化配置..................173.在管理方面进行改革，保护所有参与者的利益..................17西南科技大学本科生毕业论文六、结语...........................................................17致谢...............................................................19参考文献...........................................................20西南科技大学本科生毕业论文1一、绪论（一）国内外研究现状1.国外相关文献及理论成果双边市场以及电子商务都是经济学上尚未完全取得统一意见的理论，其出现及发展的时间也并不长，都是现代网络信息技术及进一步社会分工的结果。市场作为资源配置的重要方式之一，其存在的基本前提是分工和交易，是分工经济的产物。关于双边市场概念何时诞生,学术界尚存争议，但是1833年发端于美国的“便士报纸”运动由于改变了传统单边市场理论中单纯分析买卖双方的情况，改以研究交易平台为中心，因此其可被视为双边市场理论的雏形。其后双边市场理论虽未被直接提出，但是实际上是处于发展之中的。直到1965年美国经济学家马歇尔在他的《经济学原理》中对对市场进行了概念上的界定，即：市场是买卖双方可以自由进入并在同一时间内对同一商品达成相同价格的所有交易关系的总和。在这里，马歇尔并没有直接对市场形态下定义，但是定义本身可以反映出其对市场形态的认识依旧停留在有形和无形两种。但是马歇尔的贡献在于在经济学上明确了市场的构成因素不只局限于买卖双方，其交易平台和交易中介也十分重要。此后一些经济学家开始注重对市场形态进行研究，意图抓住市场的本质特征。20世纪90年代随着信息技术革命和互联网技术的发展，市场交易平台开始突破了以往传统的有形平台，网络交易平台出现并得到迅猛发展。由此而来双边市场理论和电子商务正式进入经济学的核心领域并受到了诸多经济学家的重视和研究，其中Rochet和Tirole1定义有很大的典型性，即双边市场是“交易平台向需求双方索取的价格总水平P=PB+PS不变时(PB为用户B的价格,PS为用户S的价格),任何来自用户方价格的变化都会对平台的总需求和交易量产生直接影响,这个平台市场即被称之为双边市场。”由此可以看出，二人对双边市场的考虑主要集中在价格结构以及平台交易的变化上，因此其对双边市场的定义也仅仅是建立在分析价格结构在对市场参与者需求方面的平衡作用，而未能注意①JeanCharlesRochet，JeanTirole.PlatformCompetitioninTwo—sidedMarkets.[J].MimeoIDEI，(2001)：1～441。西南科技大学本科生毕业论文2到双边市场还具有连接网络外部的间接作用，因此其定义也是不全面的。而Armstrong的定义完全相反，他认为双边市场是指：在双边市场条件下，两组参与者需要通过中间平台进行交易,并且一方的收益决定另一方参与者的规模。因此可以看出，这种定义主要是考虑到了网络外部因素对市场内部交易的影响，其定义还有不完整性。此后很多学者对双边市场及其理论进行研究，综合了以上两种意见，全面分析了双边市场及其理论建设问题。在其后的研究中对双边市场的分类及配套建设问题都进行了相关探讨，电子商务平台建设也得到进一步发展，其中B2B电子商务平台的建设问题是最为经济学家所感兴趣的，关于它的研究也在整个双边市场理论中占据了相当大的比重，但受限于外文资料收集方面的困难，很多问题仍难以得到有效解决。2.国内相关文献及理论成果由于受长期以来的计划经济得到影响，我国的双边市场理论发展相比国外较为缓慢。但是上世纪90年代以来随着国际交流的