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六博览品牌(一)内涵1.品牌用来识别企业的产品或服务的某一名称、符号、图形、设计或其组合。2.博览品牌有着较高知名度和美誉度的，能够为企业创造经济利益，为与会者、参展商和观众创造功能利益和附加价值的产品属性、名称、价格、服务和文化、营销方式等的一种有机组合。一个展会如果只办一次，通常来说是很难盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才可能盈利。3.基本构成要素博览会品牌代表行业发展方向规模专业化服务权威机构支持知名度和美誉度国际化程度4.博览品牌的价值经济价值社会价值博览企业层面参与者层面传承、创造、传播文化提高国民素质引导生活方式的变化提升城市形象市场占有率超额利润竞争优势降低搜寻成本降低交易成本树立企业形象5.中国博览品牌•博览业的发展在我国正走向一种品牌化的道路。目前，国内已经初步涌现出一批具有知名品牌的博览企业或展会，如北京中国国际展览中心集团、上海国际会展中心、大连星海国际会展中心、中国进出口商品交易会(广交会)、北京国际汽车展、深圳高交会、世界客车博览亚洲展览会等，这些品牌企业或者展会为我国其他城市发展会展业积累了宝贵的经验。从种种迹象来看，现在无论在国际上还是在我国，品牌化必将是博览行业未来的发展趋势。随着2010年的上海世博会的举行，中国将掀起大型品牌博览会风潮。2007年度我国十大展览会中国进出口商品交易会（广交会）第九届中国杭州西湖博览会（西博会）第四届中国－东盟展览会第十届中国北京国际科技产业博览会（科博会）第九届中国国际高新技术成果交易会（高交会）第十七届华东进出口商品交易会（华交会）第三届中国吉林·东北亚投资贸易博览会第十一届中国国际投资贸易洽谈会2007第九届中国国际工业博览会（工博会）第十一届中国国际服装服饰交易会2008年度中国十大展览会•中国进出口商品交易会（广交会）第104届中国进出口商品交易会于2008年11月6日落下帷幕。据统计，本届广交会到会境外采购商累计174562人，出口成交额累计315.5亿美元，网上累计意向成效额5.7亿美元。这是在全球大部分国家调低经济增长预期、国际消费市场萎缩、欧美市场专业采购商采购活动减少的情况下取得的成绩，来之不易，说明我国出口产业已经形成较强的竞争优势，我国出口产品仍有明显的竞争优势，出口企业应对外部环境变化的能力在不断增强。•第十届中国杭州西湖博览会（西博会）第十届中国杭州西湖国际博览会于2008年11月8日胜落下帷幕。历时22天的西博会，成功举办102个会议、展览和节庆活动项目，项目数量之多、内容之精彩、国际化程度之高，均创历届西博会之最，充分体现了西博会作为杭州发展会展业和招商引资的主平台的重要作用；已接待同内外观众1020万人次，实现贸易成交额108亿元，向世人展示了“生活品质之城”的独特魅力。•第五届中国—东盟博览会2008年10月25日，历时四天的第五届中国—东盟博览会正式闭幕。本届博览会在政治、外交上继续保持高规格。中国、东盟共有10位国家领导人出席会议。中国23个省、自治区、直辖市派出以省级领导为团长的代表参展参会。出席本届博览会的部长级贵宾达到208人。相比前四届，本届中国—东盟博览会共设展位3300个，东盟国家展位数创历史新高，达到1154个，累计交易总额15.97亿美元。博览会期间共举行31场投资推介活动，共签订国际经济合作项目136个，总投资额63.64亿美元；国内经济合作项目216个，总投资612.01亿元人民币。•2008年秋季（长沙）全国糖酒商品交易会2008年10月18日，2008年秋季全国糖酒商品交易会在湖南国际会展中心隆重开幕。世界范围内的金融风暴和前不久发生的食品安全事件，并未影响客商参展、参展的热情，在“糖酒盛会、四海飘香”的主题感召下，为期3天糖酒会商品成交总额达163.27亿元，参会的18万余人同时拉动长沙社会消费38亿元。已有53年历史的糖酒会，迄今已经走过79届。每届糖酒会以参会人数多、规模大、成交好、效益佳而被誉为全国第一大商贸会，是连接糖酒食品行业及相关行业生产企业与流通企业的桥梁。•第十届中国国际高新技术成果交易会（高交会）第十届中国国际高新技术成果交易会于2008年10月12日—10月17日在深圳市举办。历练10届，高交会已成为目前国内规模最大、最具影响力的科技类展会，有“中国科技第一展”之称。历时六天的本届高交会突出“科技改善民生、创新改变世界”的主题，集中展示了世界最新科技成果，是一届分享成功，合作共赢的盛会。本届高交会共有来自40个国家和地区的110个代表团，3100多家参展和2500多国内外投资商参加了展示、交易和洽谈，参观人数达55.2万人次。高交会作为中国高新技术领域对外开放的窗口和国际高新技术产业合作与交流的重要平台。•第十八届华东进出口商品交易会（华交会）2008年3月1日—5日，第十八届华交会在上海举行。据统计，本届华交会有来自全世界117个国家和地区的逾1.85万名客商和国内10万余名专业客户到会洽谈，出口成交总额达35.52亿美元，展览面积达10.35万平方米，设标准摊位5346个，参展企业3500余家。强化品牌培育和知识产权保护是本届华交会的重点。这一由中国华东地区九省市联合主办的展览会，目前已成为中国规模最大，客商最多、成交额最高的区域性国际经贸盛会。稳健行致第十八个年头的华交会，未来必将在区域经济贸易发展过程中扮演更重要的纽带作用。•第四届中国吉林·东北亚投资贸易博览会2008年9月2日，以“机遇”交流、合作、发展”为主题的第四届中国吉林·东北亚投资贸易博览会拉开帷幕。本届博览会吸引了来自全球69个国家和地区的客商参会，参会总人数达5万人次，对外贸易成交额达4.75亿美元，比上届增长15.85%，其中出口成交额4.19亿美元。国内贸易成交额13.1亿元人民币，较上届增长3.15%。东北亚博览会以打造中国北方第一展会逐步办成中国乃至世界精品展会目标，现已成为中国构建与东北亚国家互利共赢、交流合作、竞争开放、内引外联经贸交流的长期合作平台。•第七届中国国际日用消费品博览会第七届中国国际日用消费品博览会于2008年6月12日在宁波圆满落幕。本届消博会以打造品牌展会为目标，突出“中国制造”。据统计，本届消博会共的成交额为10.73亿美元，与上届持平，其中出口10.13亿美元。共签约项目201个，协议外资35.8亿美元，展会现场共设摊位4000个，参展企业达到1950家，参展商品达到10万余种，共有逾7万名中外来宾参会。已成功举办六届的消博会，是目前中国规模最大的日用消费品专业博览会，在促进双向投资对接，引进国际资本、拓展海外投资方面发挥着越来越具实效的作用。•第三届中国中部投资贸易博览会第三届中国中部投资贸易博览会于2008年4月28日在武汉落下帷幕。本届中博会以“承接产业转移，促进中部崛起”为主题，以物流、金融、汽车、旅游、节能环保、高新技术、光电子等行业为重点，使“中部崛起”这个命题迸射出鲜明的时代特色。本届中博会成为中部6省承接产业转移的新平台，共签约外商直接投资项目673个，吸引外资161.69亿美元；签订吸引内资项目766个，吸引资金2451.19亿元；签订出口成交合同14.82亿美元，内贸合同30.57亿元。•第九届中国西部国际博览会2008年10月27日—31日，第九届中国西部国际博览会在成都举行。本届西博会以“开放的西部，美好的未来”为主题，以“西部合作、东西合作、中外合作”为宗旨，完成了重大活动，专题活动和系列活动三大类活动共48个，签订投资项目795个，金额达3004.52亿元人民币，签订贸易合同563.17亿元，展场现场成交总金额13.5亿元。九届西博会举办以来，历经九载的发展，西博会已经俨然成为了联系东西部产业转移和生产要素流动的纽带和平台，加速实现着西部各招商项目平台的共建共享，也同时推动着外资西进、内资西引的内外贸经济发展。(二)博览会品牌的创建1、基石产品品牌企业品牌服务品牌2、创建博览品牌主题鲜明品牌联盟媒体宣传内部强化专业观众的组织代表企业参与组织机构的支持产业支撑(三)博览会品牌的管理与维护1、塑造品牌忠诚度保证博览会质量为参展商提供满意的服务塑造良好的企业形象维系与核心顾客的持久关系2、进行品牌创新服务创新产品创新营销创新(四)博览会品牌与知识产权保护博览会知识产权关注9个怎么办国内展会组展商：展会项目被仿冒怎么办外国展会组织者：品牌移植中国怎么办会展项目交易者：品牌交易缺乏标准怎么办出国展览组展商：企业被投诉怎么办国内展会参展商：被组展商欺骗怎么办展台设计搭建商：抄袭设计方案怎么办具专利持有者：新型展具被仿制怎么办国家主管部门：被外商投诉怎么办会展行业协会：管理依据不清楚怎么办保护措施树立品牌保护意识培育核心竞争力用法律手段保护培养知识产权方面的专门人才《展会知识产权保护办法》商务部、国家工商总局、国家版权局、国家知识产权局审议通过，自二00六年三月一日起施行。第一章总则第二章投诉处理第三章展会期间专利保护第四章展会期间商标保护第五章展会期间著作权保护第六章法律责任第七章附则（三）博览品牌管理策略•1.树立品牌管理理念“只有在较长时间内坚持一种战略,而不轻易发生游离的企业才能赢得最终的胜利.”----著名战略管理大师迈克尔·波特因此,博览公司必须持有一种战略思想,从博览会的策划、现场管理到产品改进，从博览会的开发、培育到进行项目合作或并购，都要贯穿品牌管理理念，以不断提高博览会的品牌价值，提升博览会在参展商、专业观众和公众心目中的形象。2.有效整合相关资源要培育具有国际竞争力的品牌,博览会组织者离不开专业协会、行业内的领导型企业、第三方认证机构以及有影响力的媒体等多方的支持。因此，博览会组织者应通过积极参与、广泛合作或寻求代理等方式，最大程度地盘活这些资源。3.切实重视市场研究•一个博览会品牌要得到市场的认可：首先必须能满足客户的需求。如：美国GLM公司每年举办50多个贸易展览会，其所有新项目的理念都来自客户和市场专家。VNU博览集团的新项目理念也都来自市场专家。4.全面提高专业水平专业化是打造品牌博览会的基本原则.专业化能够形成差别化,差别化才能形成公司的竞争优势.5.积极推进品牌扩张•博览会的品牌扩张形式:品牌移植A为了提高国内博览会的质量和规模,越来越多的主办方开始考虑将国外品牌移植到国内,B跨国博览公司为抢占中国市场,将本国获得巨大的品牌展移植到中国举办.品牌拓展如：汉诺威博览集团依托公司的庞大资源和母品牌的强大影响力,从而形成了CeBITAsia、CeBITAustralia等一系列品牌展.（CeBIT展览会始于1970年，由汉诺威展览公司主办，是全球最具规模和影响力的信息及通讯技术博览会。）品牌移植品牌拓展6.努力构建全球网络•全球化战略是持久并富有远见的,它有利于博览公司进行品牌扩张和开展整体促销.•公司的全球扩张也能迅速促进博览会的国际化.如:作为法国第一大展览公司和世界第四大私营展览公司,爱博展览集团每年举办多个国际性展会,参展商达17000家,参观者超过150万人次.总部设在法国,但同时在美国、拉丁美洲、英国、西班牙、意大利、比利时、荷兰、新加坡和中国建立了10个独家代理公司，并在世界上50多个国家设有代表处。如：2001年德国汉诺威、杜塞尔多夫、慕尼黑三家博览公司合资在上海参与兴建展览馆，在全球范围引起了极大关注。（四）案例学习中国北京国际科技产业博览会品牌培育之路原中国北京高新技术产业国际周，创办于1998年，2002年第五届更名为中国北京国际科技产业博览会，每年5月在北京举办的大型国际科技、经贸交流活动。由国家科技部、外经贸部、教育部、信息产业部、中国贸促会、国家知识产权局和北京市人民政府共同主办，北京市贸促会承办。该博览会是迄今为止中国高新技术领域规模最大、国际参与最广泛的技术成果展示交易、商业合作机会对接、思想信息交流的综合性大型活动。涵括展览会、高层论坛、科技经贸项目洽谈和专项交流共百余场活动。其中展览会根据国家发展高新技术的重点领域，划分为信