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第1页共7页四川合江福宝古镇旅游资源的开发对策姓名：李巧玲指导老师：任光敏（重庆第二师范学院旅游管理专业）摘要：随着物质生活水平的不断提高，人们越来越注重精神上的满足，因此旅游成了人们追求精神满足的重要方式之一。古镇旅游已逐渐成为旅游业发展的新方向，并成为时下一种新兴的旅游热潮。本文分析了合江县福宝古镇旅游资源开发的现状，指出福宝古镇旅游开发过程中存在的问题，并针对问题提出了相应的旅游开发对策。目的是让更多旅游者了解福宝古镇并参与到保护古镇的活动中去，使福宝古镇走上可持续发展之路。关键词：福宝古镇；旅游资源；开发；对策福宝古镇位于川黔两省的交界处，四川省泸州市合江县东南面的大漕河畔,距合江县城40多公里。古镇境内林木森森，溪流淙淙，是福宝国家森林公园的门户，省级重点城镇。福宝古镇始建于元朝初年，岁月悠悠，到明末清初，居民达数百家，小镇的规模也越来越大[1]。当时自贡井盐贩运盛极一时，福宝因地处四川与贵州的要道，车船往来，商旅不断，得天独厚的地理优势，使它演变为大漕河流域的政治、经济、文化交流中心。一、福宝古镇旅游资源特色与开发现状（一）资源特色福宝古镇位于贵州赤水市、习水县、重庆市江津区的交界处，有“原始森林，夜郎古道”之称[2]。福宝古镇依山而建，保存完好，区域内山水交汇，明净空灵，具有山水风光的原始性，民俗风情的淳朴性，历史文化的厚重性。1、历史悠久的盐马古道福宝古镇北郊的高村东汉崖墓群（三组52窟）证明，福宝在秦汉时就有先民居住。唐宋时期渐成聚落，为川盐入黔的重要道口，故称“盐第2页共7页马古道”。自贡井盐要运到贵州，须由马帮驮盐经福宝镇运销。2012年9月11日，中央电视台国际频道《走遍中国》栏目播出了《中国古镇系列之福宝盐道古驿》。该片生动地向观众展示了福宝古镇从唐宋时期开通盐道以来悠久的历史文化，主要以“盐道古驿，山地民居”为主题，以小镇上的古街与古寺、美丽的山地民居、盐道及税关、蒙古族后裔等为拍摄重点，再现当年川南盐道曾经喧嚷热闹的场景[3]。该片的拍摄播出将使人们更加深刻地认识福宝、了解福宝，提高福宝旅游的知名度，提升“合江特色旅游”品牌的影响力。2、建筑风格独具特色古镇落差大，建筑多以吊脚楼为主，吊脚楼的后部用木料或砖石为支撑，从街正面看只有一两层，街背面却悬在山下六七层，仿佛从大地里钻出来，极具川南特色。建于明清时期的福宝古镇很好的保留了当时的民居风格，青砖花瓦、石灰粉檐、古色古香，造型精秀，结构精致。中国房地产报曾报道福宝古镇完全是结合自然条件规划建造的。虽然福宝古镇单体建筑的外观是四川山地和丘陵地区常见的传统建筑，但由于其与自然的紧密结合，使它们组成的集镇具备了无可替代的独特性，吸引着来自摄影、绘画等不同专业领域的专家学者前来创作。北影、峨影等先后在这里拍摄了《狂》、《米》、《山风》、《傻儿司令》、《世纪人生》等电影、电视剧。这些人群的到来及其作品的展示又提高了古镇的知名度，进而促进古镇旅游业的发展。福宝古镇光辉灿烂的山地建筑是福宝古镇的一大亮点，是古镇特色所在[4]。3、民风淳朴福宝古镇位于川南、黔北、渝西结合部，是“湖广”先民迁居之地，多种宫庙聚集之所。在漫长的历史演进中，巴蜀文化、夜郎文化、移民文化、宗教文化长期渗透、融合，形成了观音会、川祖会、天灯会、五祖会、药王会等传统庙会，更形成了古乐吹打、傩戏、灯戏、山歌、号子、小唱、猴子爬竿、班打狮子、赛龙舟、耍龙灯、踩花船等民间文化。其中福宝贯打唢呐和福宝高腔山歌于2007年列入“四川省非物质文化遗产”名录。2010年，四川音乐学院在古镇建立“福宝民间音乐研究基地”，四川省美术家协会在古镇建立“福宝美术研究基地”[5]。由于远第3页共7页离繁华都市和经济发达地区,古镇的民风淳朴,人们过着悠闲舒适的生活。慢节奏的生活、简单的日常饮食起居、富乡土气息的生活用具、生产工具及手工艺品、热闹的节庆庙会等民风民俗无不折射出古镇闲适恬淡的生活场景。游客可以参与其中，去体会古镇淳朴的民风民俗，如参加当地庙会，观看灯戏、打连枪、耍花灯、舞狮子等表演，特别是观赏被誉为“难得的民间文化艺术珍宝”的福宝唢呐锣鼓演奏[6]，还可以品尝当地特色小吃，既有传统的酥饼、豆腐干、油炸糍粑块儿，也有以清水笋尖、玉兰片、竹笋等绿色食品为主的竹系列“熊猫宴”。对于长期身居都市的人来说，古镇是休闲度假、调整身心的好去处。（二）开发现状福宝古镇拥有得天独厚的旅游资源，但由于其所处的地理位置偏僻，交通不便，至今还处于一种开发萌芽的状态，还没有被定形、定位。现阶段福宝古镇旅游资源的开发在某种程度上都只停留在表面，留住了古宅民居和街道，却没有留住人们的生活，保留下来的只是一座古镇的躯壳，只具有其形而无其神。福宝古镇悠久的历史、深厚的文化底蕴、完整保留的建筑和街道，现已闻名于绘画、摄影等领域，得到了许多中外建筑学家的肯定和赞赏。福宝古镇是典型的资源独特型古镇，是福宝景区的门户，在我国古镇旅游业中，这类古镇的吸引力是非常大的。我认为，福宝古镇的发展目标是既要知名于专业领域，又要知晓于大众旅游市场，这样福宝古镇才能摆脱目前的状况，得到更好的发展[7]。二、福宝古镇旅游资源开发过程中存在的问题（一）古镇的原真性受到破坏,景区特色受到威胁随着古镇旅游的进一步发展以及受强势城市文化的影响,古镇的人文环境发生了很大的变化。一是古镇原住居民大量外迁,致使古镇旅游人文环境的原真性面临丧失的危险;二是古镇的优秀文化传统没有得到深刻挖掘和发扬光大,面临失传的危险;三是对古镇建筑物过度的改建改修使得古镇上不少古香古色的建筑物遭到严重破坏[8]。（二）基础设施落后第4页共7页基础设施的落后限制了福宝古镇的大规模发展。进入福宝古镇的道路路面窄，路况差，严重影响了福宝古镇的可进入性；景区内停车场较少，车辆乱停乱放现象极其严重；景区开发商对游道投资较少，存在诸多安全隐患；休憩设施严重缺乏、旅游公厕、景点标识不健全；农家乐数量少，档次低，一到旅游旺季，游客的基本食宿都不能得到满足。再加上福宝古镇多数宾馆、农家乐不能收看光纤电视和连接互联网，不少地方无移动通讯网络，严重影响了游客的通讯。（三）古镇旅游产品不能满足游客多层次的旅游需求旅游六要素包括“吃、住、行、游、购、娱”，福宝古镇只在简单层面上满足游客“吃、住、游”的需求，而忽略了游客“行、购、娱”的需求。目前,福宝古镇旅游资源的开发仅限于展示参观,旅游活动单一娱乐方式单调,游客花十几分钟便能“走马观花”似地游览完整个古镇,然后便是喝茶、打牌、品小吃,整个参观过程时间短暂,游客缺少与古镇之间的互动体验,无法真切体会民风民俗,更缺少对文化的感知和认识。因此,游客对于古镇文化的独特性与不可复制性并没有留下印象,严重削弱了文化旅游产品的吸引力,不利于古镇旅游资源的可持续发展。（四）导游的综合素质不高福宝古镇导游的专业知识达不到标准，大大影响了游客对福宝古镇的了解，在福宝，大多都是当地人充当导游。一方面，本地人对当地路线熟悉，对当地民风民俗也较为了解，可以减少对导游的培训成本；另一方面，由于古镇经济落后，教育水平有限，地陪在很大程度上都没有受过正规的专业训练，导游从业人员的素质相对较差，没有达到规范化，对福宝古镇的旅游综合开发也造成了负面的影响，一定程度上制约了福宝古镇旅游的对外宣传发展。（五）对古镇的保护意识薄弱一方面，开发商、当地居民对古镇旅游资源的保护意识淡薄,一味追求经济利益,古镇的旅游环境承载量与环境保护问题没有得到相应的重视,在一定程度上破坏了古镇的原生性,阻碍了古镇的发展；另一方面，游客对古镇旅游资源的保护意识淡薄，随着古镇旅游资源的不断开发,游客数量剧增,乱扔垃圾现象严重，游客的频繁出入,破坏、干扰并第5页共7页冲击着古镇的生态与人文环境,一旦超过其承载量,就会使游客与生态环境、人文环境之间的矛盾突出。（六）古镇缺乏必要的管理制度古镇缺乏必要的保障措施和制度,尤其是管理制度、服务保障、建设规划和公民环保意识等方面的制度还很缺乏,由此导致古镇保护和发展投入不足,一些古寺庙、古民居、碑刻等破损严重,急需维修。三、福宝古镇的旅游资源开发保护对策（一）保护古镇的原真性，突出自身优势一是留住古镇居民，改善他们的生活环境,提升他们的生活质量,融入现代旅游经营方式,采用自主性旅游商业业态,让古镇居民在这里做生意,在这里生活；二是深刻挖掘古镇优秀的文化传统，传承古镇特有的民风民俗；三是保护古镇的建筑群。旅游者对古镇的向往在于古镇具有悠久的历史，厚重的文化，而直接冲击人们视野的便是古镇的建筑群。古建筑是古老的见证，石板为路，青石为街与青砖花瓦，白墙灰檐的古建筑构件的古代乡土气息使旅游者渴望踏上这片土地并为之驻足。如果这些建筑遭到破坏或者被拆毁对于旅游者来说便没有观赏的价值和意义。福宝古镇至今依然保存着明清建筑的特色[9]，但由于这些民居建筑材料大多采用木质而建，大部分民居随其悠久的历史出现了不同程度的损坏，古建筑保护极其紧迫。因此，对已损坏的古建筑应按照“修旧如旧”的原则进行及时修缮，尽量做到自然、历史、人文的和谐统一。（二）改善基础设施交通是福宝古镇旅游开发的基本保障，加快建设旅游快速通道，提高福宝古镇的可进入性，公路是最方便、最灵活的交通方式，投资不高，但见效很快，应尽早完善从泸州、重庆、成都等至福宝的交通，增加汽车的班次；设施设备方面应加大公共基础设施的修建，改善游道，增加景区景点的休憩设施、完善景区标识，增加旅游公厕，增加农家乐，增加古镇垃圾桶的数量，垃圾桶可采用仿古建造，突出古镇特色，与古镇风格相协调；通讯方面应争取通讯、广电部门的支持，扩大景点通讯信号覆盖率，开通景区光纤电视，连接互联网。这样的环境才能吸引更多第6页共7页旅游者前往，增加经济收入，实现良性循环，从而更好的促进当地经济的发展和环境的改善。（三）促进旅游产品多元化应合理布局旅游产业格局，满足游客在“吃、住、行、游、购、娱”等各方面的要求，开发具有福宝古镇特色的旅游商品，提供各种供游客休息和娱乐的场所。旅游者希望通过参加具有鲜明特色的旅游活动来体现自己的个性。旅游产品中，有特色的旅游产品很少，静态观光多，动态参与性体验少。近年来旅游开发进程缓慢，旅游产品的文化内涵缺乏深度挖掘，游客的参与度低，缺乏新的热点产品牵引客源市场，对游客吸引力度呈下降趋势。福宝的夜郎古道文化、巴文化等都该在旅游产品中得到体现，要着力丰富旅游产品的文化内涵，才能使旅游产品不再单一化。（四）加强旅游人才队伍的建设加强旅游人才队伍的建设，引进先进的管理理念和方式方法，牢固树立人才资源是旅游第一资源的观念，与四川省主要人才市场联结，为福宝古镇的旅游人才交流提供信息服务。古镇旅游开发是一项新兴的事业，开发者不仅要有热情、激情，还要有丰富的专业知识、较强的业务水平。同时与高等院校签订定向合作协议，接收旅游专业的学生来景区实习，他们的到来可以为古镇的旅游业发展注入新的活力，也可以在实习生中培养一批具有潜力的旅游人才，这样他们毕业了可以直接到景区从事旅游服务，保证了高质量的旅游队伍的建设。（五）加大古镇保护的宣传力度古镇保护不利的重要原因之一就是对资源及环境保护法规、条例的宣传不够广泛和深入，旅游者、经营者、居民，甚至有不少决策者根本不知道或没有意识到自己的某些行为是不道德、违法的。因此加强法规条例的宣传、严格执法十分重要。向游客、当地居民及有关企业宣传《文物保护法》、《环境保护法》、《古镇保护条例》的相关内容，强调古镇保护的好坏与他们的切身利益息息相关，还要向公民宣传环保意识，让环保观念深入人心。（六）完善古镇管理制度第7页共7页相关工作人员应该制定出古镇管理的具体条例，按规定执行，向游客宣传古镇保护的必要性，对古镇上遭到破坏的建筑物应进行及时修缮，保护古镇的原真性，最终使古镇走上可持续发展之路。总之，古镇旅游开发与古镇保护是相互依存的，没有古镇保护就没有旅游吸引物而言，不进行旅游开发，古镇保护又缺少物质保证。我们既不能脱离国家和地方的现有条件、水平和需要，离开经济建设和旅游业发展，单纯强调古镇资源的保护；也不能片面追求经济利益，忽视对古镇资源