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1黎明职业大学吴鑫烽找人代写不给钱！无知，无赖，耍花招！市场调查报告专业：市场营销姓名：学号：黎明职业大学经济管理学院13届市场营销专业毕业论文2指导老师：肖晗完稿日期：2016.1.143目录调查方案............................................................1一、调查目的........................................................1二、调查对象........................................................1三、调查内容........................................................1四、调查方式........................................................1调查报告............................................................2一、研究背景........................................................2二、调查对象简介....................................................3三、调查方式介绍....................................................3四、调查内容........................................................3五、结论...........................................................12参考文献...........................................................12附件...............................................................131调查方案一、调查目的当代大学生所受的文化教育、校园环境以及该年龄的心理特征,使他们具有不同于一般社会群体的消费观念和消费行为。本文基于我校及周边学校大学生消费现状调查的基础上,通过现场发放调查问卷，开展问卷调查，从社会学和心理学的层面对大学生的消费结构和消费行为进行了较为深入地探析,并提出了引导当代大学生形成良好的消费理念和科学的消费行为的具体措施和意见。二、调查对象部分黎明大学在校大学生三、调查内容（1）在校大学生生活费来源（2）在校大学生生活消费方式（3）大学生消费比重（4）目前大学生消费存在哪些问题四、调查方式（一）问卷法1、问卷设计2、数据处理和分析2当代大学生消费结构与消费行为的调查报告姓名摘要：大学生消费是现代经济生活、社会生活以及文化生活关键影响因素，也是衡量消费者的相关特性指标。当前大学生消费整体市场庞大，潜在的巨大消费市场逐渐成为社会关注的热门话题。同时大学生消费中存着较大的差异，大多数同学本着“能省就省”的原则，科学衡量生活当中的消费和支出，部分大学生盲目消费、超前消费，甚至在物质生活的诱惑下，开展不理性的消费。本文正是基于此，以黎明职业大学大学生为例，探讨了当代大学生消费结构与消费行为问题，通过分析认为，大学生消费整体比较理性，针对部分大学生过度消费行为，学校应当通过相应地手段予以引导和教育。关键词：大学生；消费结构；消费行为；探析一、研究背景大学生消费是现代经济生活、社会生活以及文化生活关键影响因素，也是衡量消费者的相关特性指标。随着我国高校招生规模的持续扩张，全国高校在校人数迅速扩增，根据国家统计局2015年2月24日调查数据显示，2015年全国大学生在4018.10万人，其中普通本专科招生721.40万人，在校生2547.70万人，毕业生749万人。本文通过对当代大学生群体消费结构以及消费行为方面相关内容进行相关，主要针对人家庭所在地经济状况、生活费来源、每月电话费、娱乐消费等19项内容进行调查，从而整体把握大学生消费习惯和消费行为。当代大学生消费行为消费心理当今的大学生作为社会特殊的消费群体，他们的生活消费有一定的科学合理性，但是部分消费行为和消费心理也表现出了非理性的倾向。当前消费多元化，物质利益对社会影响作用突出，人们生活水平普遍提升，电子商务日益活跃，均对大学生消费行为构成了相对较为突出的影响。同时当代大学生所受的文化教育、校园环境以及该年龄的心理特征,使他们具有不同于一般社会群体的消费观念和消费行为。本文基于我国大学生消费现状调查的3基础上,通过现场发放调查问卷，开展问卷调查，从社会学和心理学的层面对大学生的消费结构和消费行为进行了较为深入地探析,并提出了引导当代大学生形成良好的消费理念和科学的消费行为的具体措施和意见。二、调查对象简介黎明职业大学在校学生群体，其中在我校及外校同学QQ群微信群发放问卷126份，回收117份，有效问卷102份，有效问卷率87.18%。其中男大学生65名，占比63.72%，女大学生32名，占比36.27%。其中大一，大二，大三以及大四学生各占相应比例的25%，26%，34%以及15%。三、调查方式介绍1、问卷设计本次通过网上问卷调查方法分析研究当代大学生消费结构与消费行为，基本情况问题消费经结构差异化，消费行为多元为。通过调查来解释或分析大学生在消费过程中遇到的问题。2、数据处理和分析本次数据处理和统计分析，借助问卷星和数据统计工具EXCEL软件进行处理，数据分析精确。四、调查内容（1）您的性别是通过对被调查者性别比例调查分析，男性44人，比例为42.86%，女性比例58人，比例57.14%。被调查者性别比例相对均衡，符合调查规律和特点。4图一（2）您的家庭所在地通过对被调查者家庭所在地调查，其中有85.71%的大学生群体来自农村，城镇大学生比例仅为14.29%。图二（3）您的年级通过对被调查者年级分布状况来看，大一学生比例为35.29%，大二学生比例为27.45%，大三学生为31.37%，大四学生占比相对较低，仅为5.88%。相对来说，被调查者在不同的年级呈现相对均衡的分布，但大四学生占比相对较低，这可能5与大四学生忙于考研或外出找工作，在校学生比例相对偏低有关。名称人数比例大一3635.29%大二2827.45%大三3231.37%大四65.88%本题有效填写人次102表一（4）您的生活费来源通过对被调查者生活费来源情况的调查分析，不难发现大部分大学生的生活费来源为父母供给或家属供应，占比为85.71%。部分学生学习成绩相对在突出，荣获国家奖学金，占比为3.92%。部分家庭相对较为困难的学生，学校为他们提供了勤工俭学岗位，这一比例为11.76%在被调查当中，仅一人选择生活费来源为亲友资助。名称人数比例家属供应8585.71%国家奖学金414.29%勤工俭学120%亲友资助10%本题有效填写人次102表二（5）您每个月的生活费大概是多少通过对被调查者生活费金额来看，大部分大学生的消费金额相对较为集中，选择500-1500元的占比为71.43%，选择1500-2500元的占比为28.57%，大学生群体消费相对较为集中，同时从消费金额来看，大部分大学生的消费金额较以前有了较大幅度的提升，也可以看随着消费水平的整体提升以及物价水平的提升，大学生的生活费普遍有所提升。6图三（6）当拿到生活费您会怎样通过对被调查者生活费支出领域来看，明显可以看出大部分大学生没有明确的安排，在需要的时候就用，这一比例高达51.96%，也有相当一部分大学生相应地消费计划，“先存一部分，剩下的做消费计划”这一比例高达34.31%，“全部列入当期的消费计划”占比11.76%，而“马上去买或者马上想去买自己喜欢的东西”仅占1.96%，整体而言，大部分大学生群体的消费有自己相应地计划或规划，这可能与大学生的经济条件以及家庭背景有关，通过对大学生家庭状况的调查，我们发现85.71%的大学生来自于农村，而来自于城市的大学生为0，这由此不难看出，农村大学生可能对消费偏向于谨慎，从而对消费计划有着明确的认识。名称人数比例先存一部分，剩下的做消费计划3534.31%全部列入当期的消费计划1211.76%马上去买或者马上想去买自己喜欢的东西21.96%没什么安排，需要用的时候就用5351.96%本题有效填写人次102表三（7）您的消费方式为7通过对被调查者消费方式的调查，发现大部分大学生在消费方面存在着“能省就省”的消费偏向，占比为56.86%，这反映于当前大学生比较理性的消费方式。而根据大学生“事先做好消费计划再花钱”占比为31.37%。而“毫不在乎想花就花”仅占9.80%。名称人数比例能省则省5856.86%事先做好消费计划再花钱3231.37%毫不在乎想花就花109.80%其他21.96%本题有效填写人次102表四（8）您每月的生活费有结余吗通过对被调查者生活费是否有结余调查中，反映出大部分大学生的生活费相对拮据，其中明确表示“生活拮据”占比为11.76%，“大致为零”占比61.76%，略有结余“24.51%”，不难看出，大部分大学生的生活费相对较为紧张，生活费并不充足，生活费只是满足基本的生活需求。名称人数比例绰绰有余2221.57%略有结余2524.51%大致为零6361.76%生活拮据1211.76%本题有效填写人次102表五（9）当您生活费紧张时，您是否选择兼职通过对被调查者是否选择兼职情况的调查，大部分大学生虽然有相应地意愿，占比57.84%但可能在心里有所顾虑，比如害怕影响学习，对未知领域存在着较大的担心等。而从“多次兼职经历”指标情况来看，占比仅为9.80%，可以看出，选择兼职并非是大学生解决生活费的主要措施。甚至还有1.96%的大学生根本不曾想过要从事兼职等。8名称人数比例有多次兼职经历109.80%有一两次经历3130.39%没有但有意愿5957.84%不曾想过21.96%本题有效填写人次102表六（10）您平均每月电话费是多少通过对被调查者电话费调查情况来看，大部分大学生的电话费支出范围在50-100之间。当前我国通讯主要是中国移动和中国联通，当前移动通讯逐渐向大数据业务拓展，移动和联通的套餐费用最低在20元左右，加上部分大学生对大学生的偏爱，从而导致话费支出基本上在100元以下50元以上，消费偏向于保守。图四（11）您平均每月用于购买学习资料的花费是多...通过对被调查者每朋用于购买学习资料的花费来看，大部分大学生学习资料的花费相对较少，其中选择在50元以下的比例仅为85.71%，而选择100-150元间为14.29%，不难发现，大学生在学习资料的购买方面整体较少，事实上当前大学生购买学习资料主要用于考四六级、考研以及各级资本证书等，相对来说，购买总量较少。9图五（12）您平均每月用于购买日常用品的花费是多...通过对被调查者，发现大部分大学生在日常用品方面的消费支出为50元-150元之间，选择50元以下的为14.29%，这反映出大学生的消费主要用于满足基本上的生活开销，属于满足基本生活型而改善生活型的消费方式。名称比例50元以下14.29%50-100元43%100-150元42.86%150元以上表七（13）您平均每月网购的次数通过对被调查者，网购成为大学生消费群体的主流，5次-10次之间占比51.33%，从不网购的公为28.57%。结合大学生的消费金额以及生活费来源情况来看，大学生的消费很可能用满足基本生活需求的消费领域。名称比例从不网购28.57%五次以下43%5-10次28.57%10次以上表八（14）您平均每月的娱乐（包括电影、旅游、K...10通过对被调查者，娱乐消费也是大学生消费支出的一大领域，50元-100元仅占42.86%。100-200元间的占14.29%。名称比例50元以下14.29%50-100元43%100-200元14