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第１页共6页一、判断题1、(B)。品牌是产品文字名称、图案记号或二者的结合的一种设计，需向有关部门注册登记后，经批准享有专用权的标志。2、(B)。品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。3、(B)。产品是物质层面的，而品牌是精神层面的，品牌的存在必需以产品作为载体，依赖于产品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依赖的产品的生命周期保持一致。4、产品定位是企业对目标消费者的选择进行思考，而市场定位是企业对用什么样的产品来满足目标消费者的需求进行的思考。（B）5、品牌定位有助于企业通过整合广告、公关等手段将品牌形象传递给目标消费者，获得消费者的认知和认同。（A）6、所谓品牌战是指双方争夺的焦点是谁的品牌会更有市场以及谁会掌握控制权的问题。(A)7、委托生产商制造和自设生产基地是经销商品牌战略的两种实施方式。(A)8、“小南京”、“北京”等品牌名称在申请注册时不予批准，主要因为违反了我国商标法规定的县级以上行政区域的地名不能作为商标名称的条例。（A）9、中国文字富有深刻的内涵和底蕴，中国诗词歌赋也给了我国品牌命名时以无限灵感，因此我国品牌在命名时，应恰当地发挥品牌名称的联想功能，给消费者以感染。（A）10、品牌标志图形的类型包括点和线、面和体、几何形、字母设计、轮廓形似具体形象等构成的品牌标志图形。（A）11、品牌的图形符号是指品牌标志图案中可以被识别，也能用语言表达的部分。(B)12、所谓“品牌购买”就是指一家企业将另一家企业的品牌所有权收购，有权使用该品牌资产，并负责塑造、管理和维护该品牌，以最终实现品牌价值提升的目的。(A)13、区域品牌差异化是指公司不同种类产品采用不同的品牌在市场上进行推广。(B)14、产品品牌产异化是指公司相同产品在不同区域市场采用不同品牌进行推广。(B)15、个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向，是个体对外界环境所做出的习惯性行为。（A）16、品牌个性是品牌的人性化表现。当品牌进入成长期后，产品和品牌理念、消费群体基本稳定，逐渐形成了品牌的个性。（B）17、品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。（A）18、网络企业是指在互联网上注册域名、建立网站、利用互联网进行多样化商务活动的企业。(A)19、建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象的前提。(A)20、网络品牌的塑造是一种自上而下的营销方式，它更强调互动的信息交流，任何人都可通过网络媒体发表自己的见解。(B)21、需求量的分析就是市场量化，它将确定市场需求的规模数量。(A)22、品牌形象是兼具内涵与外在的综合性反映，而一个品牌要想在消费者心中树立起一个稳固的地位和印象，必须首先在视觉上给予消费者以冲击，然后由外到内逐步传达品牌信息。（B）23、企业在新产品或新服务项目开发时，必须要考虑比较稳定的品牌形象，有目的的进行产品线的补充与扩展。（A）24、市场推广的目的在于有效配置企业可利用的资源以实现企业的目标。(A)25、品牌的公关推广是指品牌经营者为获得公众信赖、加深顾客影响而进行的一系列旨在扩大品牌知名度和树立品牌形象的推广手段。(A)26、经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息发送者和接受者的经验域相交部分越多，则信息有效传播的可能性就越大。（A）27、广告中的画面可以有效帮助受众产生对品牌的直接印象，比文字更能控制目标受众的反应。（B）28、整合营销传播就是企业把所有能够传导品牌信息的方式都运用起来。（B）29、劝说性广告在产品的成熟期极为重要。（A）30、品牌文化是品牌营销者界定的关于品牌及其目标受众之间关系的基本理念。（A）31、品牌名称是直接与消费者沟通的最有效的信息传播工具。（A）32、与公关相比，广告更能获得消费者的情感认同。（B）33、品牌定位是品牌的灵魂，指导着企业各种活动的开展。（B）34、各个媒体均有各自的特性，只有适合自己产品特性的媒体才是最好的。(A)35、包装是消费者识别品牌、与企业沟通的重要媒介，改进包装是改变品牌形象老化的最直接手段。（A）36、向消费者提供一些具备较少价值或不具备价值的有特色的产品，也可以成为品牌创新的一个机会。（A）37、一个品牌能否持续吸引消费者的注意力，品牌资产能否持续升值，主要取决于品牌能否及时更新调整。（A）38、品牌名称在不同产品层次的纵向延伸较困难，而同一产品层次的横向延伸成功可能性较大。（B）39、优先效应和近因效应都能强化消费者对品牌的认知，但二者在发挥作用时是独立的。（B）40、伞型品牌策略的最大风险在于各产品之间的相互牵连，容易“一荣俱荣，一损俱损”。（A）41、实施多品牌策略的最终目的是通过新品牌占领更多细分市场，夺取竞争者的市场份额。（A）42、副品牌的作用就是修饰主品牌，所以广告宣传的重点应是主品牌为主，副品牌为辅。（A）43、(A)。品牌关系管理的核心内容是提升和管理顾客资产。44、企业的规模优势可以通过负债经营、资本运营等获得。（A）45、专业化经营的企业常用品牌延伸进行多元化扩张。（A）46、品牌主体产品的知名度越高，延伸产品的可信度就越低。（B）47、品牌延伸时如果具有相同的服务系统，可增加延伸成功的可能性。（A）48、并非所有的品牌都可以延伸，只有品牌延伸力强的品牌适合延伸。（A）49、如果品牌具有较低的竞争力和差异性，适合品牌延伸。（B）50、延伸产品和原有品牌之间的相似性越小时，品牌对消费者的吸引力就越小。（A）51、实行职能负责制的公司一般由市场部或广告部制定相关品牌管理制定。（A）52、类别品牌经理制是美国宝洁公司负责佳美香皂销售的尼尔·麦克·爱尔洛埃开发的。（B）53、产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。（A）54、企业性质不同，类型不同，产品品牌经理的职责范围和工作重心则不同。（A）55、随着互联网络的发展和消费者主导地位的建立，消费者对产品的功能性利益和对产品所属公司的评价并重。（B）56、(A)。对于由“重心模糊”造成的品牌体系不合理，应该给予的诊治措施是：区分品牌建设的侧重点，避免均衡用力。57、企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。（B）58、如果企业旗帜品牌拥有高度定位，则品牌延伸更容易些。（B）59、(B)。符合质量是指产品或服务为适合消费者需要和需求而设计的规格及功能60、设计质量是指产品或服务符合其设计功能和特征规格的程度。(B)。第２页共6页多选1、品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（AB）A、产品是品牌的载体，品牌依附于产品B、产品质量是品牌竞争力的基础C、产品重在服务和质量，品牌贵在传播D、品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知2、品牌的特征包括（ABCD）A、以消费者为中心B、是企业的无形资产C、具有排他性D、依托于产品或服务3、品牌的演进与发展共经历了四个阶段，下面哪一项是产品品牌阶段的特征（ABCD）A、时间约为19世纪末20世纪初B、卖方市场，竞争更加激烈C、企业更加关注产品宣传D、世界知名品牌也多产生于该阶段4、产品品牌和企业品牌具有较大关联，比如产品品牌是企业品牌的基础和条件，企业品牌是产品品牌的延伸和发展，此外，二者之间还具有显著的差异，下面哪一项描述的不是产品品牌和企业品牌的差异（AC）A、产品品牌针对单一产品，企业品牌针对整个企业B、产品品牌蕴含的无形资产不一定小于企业品牌C、产品品牌侧重某产品的功能和属性，企业品牌侧重企业的整体形象D、产品品牌的作用对象是某产品的目标消费者，企业品牌的作用对象是整个社会公众5、按品牌的属性，品牌可分为（AB）A企业品牌B产品品牌C领导品牌D强势品牌6、按品牌之间的关联，品牌可分为（BD）A领导品牌B主品牌C强势品牌D亚（副）品牌7、消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（ABD）A功能利益B体验利益C心理社会利益D财务利益8、特劳特曾指出，消费者购买行为中存在五种风险感知，下面哪一项包括在其中（ABCD）A、功能风险B、金钱风险C、生理风险D、社会风险9、有些品牌通过承认同类中已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分秋色。如内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑--塞外茅台”。这属于（ABC）品牌定位策略的应用。A、竞争者定位B、比附定位C、攀龙附凤定位D、“高级俱乐部”定位10、从总体上看，我国目前经销商品牌发展水平还比较低，这主要表现在（ABC）A经销商品牌的商品品种少B目前经销商品牌多为日用品C经销商品牌的市场占有率低D以上都不是11、实施经销商品牌战略的意义是（ABCD）A有利于经销商在市场竞争中获取竞争优势B有利于中小型生产企业的发展C有利于增加消费者利益D有利于实现整个社会资源的更有效配置12、下面哪些品牌名称是以公司创始人姓氏命名的品牌（BC）中A、宝洁的碧浪B、美国的百威C、法国的轩尼诗D、日本的尼康13、下面哪些品牌名称是以专有名词或历史典故命名的品牌（ABC）A、法国的博龙城堡B、美国的麦氏C、玉溪的红塔山D、瑞典的沃尔沃14、“太太口服液”这一品牌名称直接表明了这种口服液的目标消费者是“太太”们，定位直接而准确，但如果从企业长远发展来看，有可能给企业带来（ABC）隐患。A、目标顾客群过于狭窄B、不利于企业多元扩张C、企业经营使命限制D、无隐患15、品牌命名从市场营销层面，应遵循（ABCD）原则A、表明产品利益B、具有促销作用C、与品牌标识相配合D、适应市场环境16、品牌标准化策略的优点是（ABCD）A有利于企业区域市场扩张B有利于品牌的行业延伸C有利于企业集中资源提升品牌形象D有效促进其他产品的成功17、品牌差异化策略的优点是（AC）A有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面B有助于企业区域市场扩张C有利于提高企业抗风险能力D有效促进其他产品的成功18、面对品牌差异化策略的优点与不足，企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（BCD）A进行充分市场调查B确定品牌发展目标C创建核心品牌D建立品牌之间的有效联系19、关于品牌定位和品牌个性的关系，有人曾做过如下描述，其中准确的是（ABC）A、品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌个性通过品牌定位表现B、作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应，又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想，激起消费者的购买欲望C、相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征D、品牌定位是品牌管理的起点，而品牌个性只是品牌管理可选择的手段和方式，可有可无20、美国哈佛商学院教授苏珊·佛尼尔认为品牌与消费者之间存在着类似人与人之间的关系，一般来说常将品牌对顾客的态度概括为：（ABD）A、势利型B、炫耀实力型C、谄媚型D、受恐吓型21、下面关于映射法的描述，哪些选项比较准确（ABC）A、映射法就是通过一些技巧，刻画品牌在消费者心目中的形象，偏重于定性的描述，也常辅之以定量方法。B、映射法常用于消费者深度访谈中C、常用步骤是：访谈－品牌个性量表设计－市场调查－定量分析D、当企业塑造品牌牌个性时常采用此方法22、下面哪些与产品有关的因素可以影响品牌个性的塑造（AB）A、包装B、价格C、使用者D、广告风格23、网络品牌的特点是（ABC）A虚拟性和现实性统一B国际性和地方性的统一C全面性和针对性统一D以上都不是24、企业在设计域名时必须十分慎重，在命名时主要应注意：（ABD）A与企业已有商标或企业名称具有相关性B简单、易记、易用C具有国际性D加强保护意识25、关于品牌形象和企业形象的关系，下面哪一种表述不准确（BD）A、品牌形象的好坏可以影响到企业形象的好坏，二者是部分与整体的关系B、企业形象塑造的方法可以借鉴品牌形象，但是品牌形象的塑造方法不可以借鉴企业形象C、企业形象是宏观概念，品牌形象是微观概念D、往往先塑造品牌形象，然后再塑