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中俄友谊之旅——红旗中国行征求汽车合作伙伴方案引言长期以来，奥迪汽车一直致力于文化项目赞助，支持了许多全球高档次的艺术活动。奥迪汽车一直把赞助文化活动视为企业独特文化的一个重要部分。奥迪A8成为2005年慕尼黑歌剧节首演贵宾用车引言“红旗”是一汽的自有品牌、自有商标。“红旗”作为一汽的无形资产，品牌价值随着企业的经营业绩逐年提升，2004年已经达到人民币54.56亿元，居中国轿车制造业最有价值品牌首位。国家级活动，选用国货最优品牌，无疑是对国力的强势张扬，更是民族自豪感的有机升华。引言“中俄友谊之旅·红旗中国行”全程使用赞助商红旗品牌车辆，并指定为各地政府迎送活动的贵宾用车。强化赞助商车辆品牌，增进地方首长对品牌的良好认知和好感，促进政府采购行为的产生。关于中俄友谊之旅中俄友谊之旅根据《中俄睦邻友好条约》中、俄两国领导人的共同商定2006年——中国的俄罗斯年2007年——俄罗斯的中国年中俄双方确定了“俄罗斯年”徽标，图案为代表中国和俄罗斯的大熊猫和棕熊，身着中、俄两国国旗，背景为中国天坛和俄罗斯瓦西里升天大教堂。图案上用中俄文书写“俄罗斯年”的口号－“携手共进”。中俄友谊之旅中俄友谊之旅继2006年成功策划组织“中俄友谊之旅——俄罗斯行”后，中国国际广播电台于2007年与俄通社-塔斯社联合举办“中俄友谊之旅——中国行”大型跨境采访报道活动。中俄友谊之旅此次活动得到了两国政府的认可，为“中国年”期间的正式政府项目。中国行全程活动安排中国行全程活动安排历时37天行程8600公里2007年5月初从北京出发俄罗斯主流媒体记者为主的记者团15辆彩绘车组成车队中国行摄影组随团跟踪摄影、报道6月中旬返回北京中国行全程活动安排途经京、冀、豫、陕、川、渝、黔、赣、粤、闽、浙、沪、苏、鲁、津等15个省市22个城市中国行全程活动安排4月，报刊、电台开展《寻访中俄友谊之根》征文活动举办以“友谊、和平”为主题的《友谊之星汽车彩绘活动》彩绘车辆在途经城市进行巡游活动著名媒体主持人《领驾中国行》各地政府首长亲临迎送活动活动结束，出版《中国行掠影》纪念画册途径的10个重点城市中举办《对话活动》《寻访中俄友谊之根》征文活动建国初期，中苏友好，两国人民建立了深厚的友谊，其中不乏感人肺腑的经历和故事。举办《寻访中俄友谊之根》征文活动，抚今忆昔，重系友谊纽带，共促两国和平友谊、共同发展的大业。征文结果在中央级主流报纸和电台刊播，其中的精彩故事进行电台和电视专题报道。《友谊之星汽车彩绘活动》征集、邀约多名著名画家，以“友谊、和平”为主题，进行汽车彩绘活动。拟在北京中华世纪坛现场公开彩绘（场地据情安排），以新奇的艺术创作过程，吸引大众眼球，增加媒体报道机会。作品完成后，在各种媒体展示，全部彩绘车辆作为采访用车。彩绘车辆同时在各途经城市进行巡展活动。著名媒体主持人全程接力领驾中国行邀请各地电视台著名主持人参与、助阵“中俄友谊之旅——中国行”全程采访活动。形式为全程接力领驾首车。产生名人代言的推广效应，增强地方媒体的关注度，增加报道机会，扩大社会影响。《中国行掠影》纪念画册组织摄影家参与中国行活动，全程图片报道活动的精彩瞬间和途经城市的风貌。组织多家主流媒体刊发图片新闻。出版《中国行掠影》纪念画册，由中宣部和中国国际广播电台等单位海内外发行。记者团对话活动之经济文化对话对话一汽轿车总经理地点：北京主题：汽车工业与中国经济对话成都市民地点：成都市区某茶馆主题：成都市民的闲适文化对话电影大师张艺谋地点：西安主题：中国电影与俄罗斯对话中国著名配译家薛范（曾翻译过上百首前苏联歌曲）地点：上海市主题：中国的前苏联情结对话于丹和孔子后人地点：曲阜主题：中国儒家文化*对话活动根据实际情况增加或变动记者团对话活动之政治对话俄罗斯记者团对话上海市市长活动地点：上海市活动主题：中国经济之都对话陕西省省长活动地点：西安活动主题：中国涉外旅游对话江苏省省长活动地点：郑州活动主题：中国新农村建设对话深圳市市长活动地点：深圳活动主题：开放与中国对话浙江省省长活动地点：杭州活动主题：中俄经济交流组织机构及宣传形式组织机构组织单位中共中央宣传部主办单位中国国际广播电台承办单位国广环球文化发展有限公司协办单位各地宣传部东方卫视凤凰网人民日报社宣传形式首发仪式及庆功仪式新闻发布会赞助商签约发布会东方卫视制作特别节目，每天全程报道活动动态活动花絮连续发稿广播节目和电视节目的片花播放赞助商品牌广告播出电视专访，广播专访，报纸/杂志专访部分活动广播节目现场直播网站新闻联结，专题，网络专访活动视听觉识别体系在全程活动中的广告运用媒体合作、效果报道资源提供外部载体广电媒体平面媒体网络媒体其他媒体电视媒体广播媒体报纸杂志户外媒体车身广告其他内部载体现场空间广告牌横幅画册印刷品海报宣传品媒介接触渠道及群体7点9点12点17点19点23点全方位的媒体组合有效网罗赞助商产品的目标受众——广播领导、白领利于购买决策互联网白领/公务员促进购买决策其它城镇居民培养品牌知名度、美誉度全程主力广宣媒体中国国际广播电台全国国际新闻的指定进口媒体领导、白领、公务员、文化人士、知识分子普遍喜爱的主流电波媒体凤凰网时事新闻类咨讯媒体大中华地区和世界各地的华人广泛喜爱的主力媒体东方卫视新闻与时尚娱乐有机交融的卫视媒体广泛影响华东地区同时广受百姓喜爱的省级卫视媒体全程报道新闻媒体新闻社4家新华社、中国新闻社、俄通社、塔斯社报纸37家光明日报、经济日报、人民日报、人民日报市场报、经济参考报、青年参考、参考消息、新华每日电讯、中华工商时报、中国经营报、21世纪经济报导、经济观察报、财经时报、中国消费者报、中国质量报、中国财经报、中国企业报、国际商报、国际金融报、中国青年报、政府采购信息报、经济消息报、中国新闻报、青年时讯、工人日报、科技日报、国际经贸消息、中国高新技术产业导报、中国经济导报、中国信息报、中国商报、中国经济时报、中国产经新闻、名牌时报、中国工商报、中国贸易报、中国改革报全程报道平面媒体全程报道平面媒体杂志26家中国企业家、中国工商、中国经贸、中国财富、中国新时代、中国报道、科学投资、成功营销、北京月讯、北京周末、世界博览、华夏人文地理.时尚、中国广播电视周刊、今日民航、IT经理世界、经理人、智囊、企业家、城市画报、生活速递、周末画报、生活资讯、今日东方、都市人、女友、中国青年汽车媒体36家车迷、汽车时尚报、轿车情报、汽车与你、中国汽车画报、汽车族、汽车商情、汽车杂志、汽车周报、汽车时代、汽车导购报、中国汽车报、汽车之友、汽车导报、车王、座驾、汽车驾驶员、车时代、车王之友、汽车与驾驶维修、清风车影、中国汽车界、车经－车时代、周刊、世界汽车、中国机械、车、汽车知识、动力驿站、中国汽车网、汽车部落、汽车中国、中国汽车动态信息、中国轮胎、轮胎工业全程报道平面媒体全程报道广电媒体电视27家中央电视台北京电视台天津电视台河北电视台、石家庄电视台河南电视台、郑州电视台陕西电视台、西安电视台四川电视台、成都电视台重庆电视台贵州电视台、贵阳电视台广西电视台、南宁电视台广东电视台、广州电视台东南电视台、福州电视台浙江电视台、杭州电视台东方卫视、上海电视台江苏电视台、南京电视台山东电视台、济南电视台电台27家中国国际广播电台中央人民广播电台北京广播电台音乐广播、交通广播、城市广播天津人民广播电台河北人民广播电台、石家庄人民广播电台河南人民广播电台、郑州人民广播电台陕西人民广播电台、西安人民广播电台四川人民广播电台、成都人民广播电台重庆人民广播电台贵州人民广播电台、贵阳人民广播电台广西人民广播电台、南宁人民广播电台广东人民广播电台、广州人民广播电台福建人民广播电台、福州人民广播电台浙江人民广播电台、杭州人民广播电台、江苏人民广播电台、南京人民广播电台全程报道网络媒体网络13家以上Sina、Sohu、中国新闻网、千龙新闻网、网易、YAHOO、FM365、263、橄榄树、新华网、TOM、太平洋汽车网、che168等都市平面媒体200家以上成都媒体成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报、城市购物导报、成都日报重庆媒体重庆日报、重庆晨报、重庆商报、重庆晚报、重庆青年报、渝洲服务导报、新女报、热报西安媒体华商报、西安晚报、三秦都市报、西安商报、今早报、陕西日报、西安日报、经济新报广州媒体羊城晚报、南方周末、广州日报、南方日报、南方都市报、新快报、新周刊、粤港信息日报、亚太经济日报、信息时报南宁媒体南宁晚报、南宁日报、南国晨报、当代生活报、广西日报福建媒体福州晚报、海峡都市报、厦门晚报、厦门商报、厦门日报、东南快报、福州日报、经济快报、海峡生活报、海峡导报、海峡消费报江西媒体南昌晚报、江南都市报、江西青年报、信息日报、江西日报、江西商报、经济晚报、南昌日报河南媒体大河报、郑州晚报、河南商报、经济视点报、城市早报、河南日报全程报道都市平面媒体媒体效果片花宣传电视片花在东方卫视新闻时段播出精彩片花40天*2次*20000元/次=160万元广播片花在中国国际广播电台整点新闻时段播出精彩片花60天*5次=300次*1500元/次=45万元带赞助商品牌的片花镜头中俄友谊之旅——红旗中国行，新时代媒体长征，联结中俄友谊。。。带赞助商品牌的口播片花媒体效果品牌广告国际台广告播放赞助商套装15秒品牌广告3次*30天*3000元/次=27万元东方卫视广告播放赞助商套装15秒品牌广告3次*30天*20000元/次=180万媒体效果报纸报花20家报纸刊在社会新闻版登报花广告5次/每家*20家*1000元=10万元媒体效果对话节目东方卫视对话节目中出现赞助商品牌或LOGO直播10期和22个地方台重播10期共320次*5000元=160万元媒体效果场地宣传场地新闻发布会、出发仪式、庆功仪式等现场活动22个城市每个城市两次迎送活动47次*8000元/次=38万元海报/DM:为期2个月张贴、发放15万元旗帜/布条/热汽球各地活动期间放置20万元媒体效果车辆宣传车辆城市巡展巡游20个城市50万元/个*20个=1000万元车身/长期全程车身广告每车15万*15辆=225万元媒体效果网络宣传凤凰网制作专题保持2个月左右即时新闻30条网络专访2次媒体价值100万元媒体效果新闻宣传网络新闻十余家网站新闻转载每家转载20篇*10家*1000元=20万元广播电台每天5次报道活动新闻60天*5次=300次*1500元=45万元各地广播电台每家报道活动新闻5次*27家*800元=11万元电视媒体中央及地方主流媒体平均每家报道约5次*30个=150次*5000元/条=75万元平面媒体每家刊登动态或报道5次5次*290家=1450次*2000元/篇=290万元以上媒体效果估值为2421万元，仅为基本估算，实际报道和播出量可能要远远超出。媒体效果执行团队国广环球文化发展有限公司中央电视台、东方卫视中国国际广播电台资深记者各地资深媒体人为何赞助本次活动为何赞助本次活动高规格的国家级文化交流项目全国及地方主流媒体广泛关注的大型公关活动超级阵容，空前规模，城市互动的国际文化交流的典范之作为何赞助本次活动多媒体互动宣传以东方电视台、国际广播电台、凤凰网为龙头，汇集国内最权威电视、报纸、杂志、互联网、广播同步进行多媒体互动宣传横跨整个活动周期的密集宣传宣传期从活动启动之日开始，总周期长达2个月。期间策划制作多种形式的节目，开展内容丰富的活动。持续走高的热度通过活动的有计划操作，让全部活动的热度逐渐走高，到活动举办时达到最高点，充分发挥媒体介入的最大优势。为何赞助本次活动品牌价值：赞助商将通过赞助一个国家级、国际性的文化项目和随之而来的一系列新闻宣传报道，加强品牌认同度、培养品牌忠诚度、提升品牌美誉度。传播效应：对本次活动赞助体现了赞助商对社会大事的关注热情，并通过活动和媒体传播从而使赞助商的品牌/产品/服务从文化品位上区别于同业竞争对手。搭乘俄罗斯中国年短期内营造