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湘潭大学论文题目：中国农业银行湘潭分行企业战略学院：商学院专业：金融专硕完成日期：2015年5月29日目录1金融行业竞争分析.............................................11.1企业概况.................................................11.2宏观环境分析（PEST）....................................11.3微观环境分析.............................................71.4行业结构分析（五力模型）.................................81.5SWOT分析...............................................102中国农业银行湘潭分行的资源与能力分析........................122.1企业的资源及其构成......................................122.2企业主要领导人员构成....................................132.3竞争优势................................................142.4湘潭分行价值链分析......................................142.5核心竞争力的分析........................................172.6波士顿矩阵分析..........................................183中国农业银行湘潭分行的期望与目标............................193.1公司的愿景、使命及其评价................................193.2目标分析................................................213.3金融企业目标的特性......................................223.4主要业务经营情况分析....................................233.5实现总目标下的分设目标..................................234金融产品差异化与竞争战略....................................244.1农业银行构建差异化竞争战略的必要性......................244.2湘潭农行金融产品分析....................................245中国农业银行湘潭分行的竞争原动力............................255.1生命周期分析............................................255.2日益激烈的竞争环境......................................275.3中国农业银行湘潭分行的竞争战略选择......................276中国农业银行湘潭分行的经营风险..............................306.1中国农业银行风险管理组织体系图..........................306.2中国农业银行湘潭分行的风险状况..........................317农业银行湘潭分行战略选择与制定..............................327.1根据SWOT分析的战略选择.................................327.2农行整体战略及部分战略..................................341中国农业银行湘潭分行企业战略1金融行业竞争分析1.1企业概况中国农业银行简介：中国农业银行（AgriculturalBankofChina，简称ABC，农行）。中国农业银行是国际化公众持股的大型上市银行，中国四大银行之一。最初成立于1951年，是新中国成立的第一家国有商业银行，也是中国金融体系的重要组成部分，总行设在北京。数年来，中国农行一直位居世界500强企业之列，在“全球银行1000强”中排名前7位，穆迪信用评级为A1。2009年，中国农行由国有独资商业银行整体改制为现代化股份制商业银行，并在2010年完成“A+H”两地上市，总市值位列全球上市银行第五位。中国农业银行的前身最早可追溯至1951年成立的农业合作银行。20世纪70年代末以来，中国农业银行相继经历了国家专业银行、国有独资商业银行和国有控股商业银行等不同发展阶段。1994年中国农业发展银行分设，1996年农村信用社与中国农业银行脱离行政隶属关系，中国农业银行开始向国有独资商业银行转变。2009年1月5日，中国农业银行整体改制为股份有限公司，完成了从国有独资银行向现代化股份制商业银行的历史性跨越；2010年7月中国农业银行股份有限公司在上海、香港两地面向全球挂牌上市，成功创造了截止2010年全球资本市场最大规模的IPO，募集资金达221亿美金；这标志着农业银行改革发展进入了崭新时期；也标志着国有大型商业银行改革上市战役的完美收官。1.2宏观环境分析（PEST）1.2.1政治、法律环境2014年，十八届四中全会通过了《关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》,绘就了建设“法治中国”的路线图，为商业银行推进依法治行营造出良好氛围。在依法治国方针不断深化落实的政策推动下，银行业密切相关的法规出台158项,其中法律和法律解释14项,行政法规和国务院规范性文件23项，部门规章和部门规范性文件94项,司法解释和司法规范性文件23项,行业规定2项。总体来看,银行业面临的外部法治环境趋好,呈现四个方面的特点。1、基础性法规建设取得突破，银行业法规体系进一步健全。2014年2月，国务院修订了《公司登记管理条例》、《公司注册资本登记管理规定》等12部法规，废止了《股权出资登记管理办法》等5部法规（自2014年3月1日起施行），内容涉及公司、企业法人、个体工商户等市场主体注册资本管理、登记注册制度的全面调整，外商投资企业原注册资本缴付相关规定亦有较大变更。2014年11月，国务院颁布了《不动产登记暂行条例》（自2015年3月1日起施行），要求整合土地、房屋、林地、草原、海域等登记职责，逐步实现不动产登记机构、登记簿册、登记依据和信息平台“四统一”。2、着力加强事中事后监管，银行业检查执法日趋严格。从国际看，全球金融危机爆发以来，国际银行监管界实施了大量改革，在资本、杠杆率、流动性等领域出台了更严格的监管标准，宽管2制、严监管已经成为全球银行业发展和监管的共识。从国内看，随着金融改革和金融法治建设的积极推进，更加强调依法监管从严、有效监管从严、监管标准从严、监管执法从严将成为银行业监管的重要取向。2014年7月，国务院发布《关于促进市场公平竞争维护市场正常秩序的若干意见》，要求落实国务院机构改革和职能转变要求，进一步完善市场监管体系，促进市场公平竞争。银监会、人行、发改委、工商等部门着眼市场秩序构建，相继开展各种检查，监管处罚力度明显加强。2014年，农行接受的行政处罚金额及增幅均创历史新高。除了靠检查威慑，近年来监管部门更注重运用考核评价等手段来调动银行主动合规的积极性，对银行消费者权益保护、外汇管理、反洗钱、案件防控、绿色信贷的合规性和有效性进行考核评级，并根据评级结果实施分类监管，银行业面临的合规压力日益加大。3、司法改革稳步推进，银行业面临的司法环境进一步透明。四中全会决定提出司法体系要建立重大决策终身责任追究制度和责任倒查制度，强调司法问责制，要推进以审判为中心的诉讼制度改革，实行办案质量终身负责制和错案责任倒查问责制，要改革法院案件受理制度，变立案审查制为立案登记制，做到有案必立，有诉必理，加大对虚假诉讼、恶意诉讼的整治力度。2014年，法院推行法官职业化改革，最高院设置巡回法庭、知识产权法院，出台互联网公布裁判文书的规定，外部司法土壤进一步优化。司法公开有利于创造公平的司法环境，但是也给银行带来一定压力。4、社会诚信体系建设日趋完善，银行业运行的信用环境进一步优化。2014年6月,国务院印发了《社会信用体系建设规划纲要(2014—2020年)》。这是我国第一部国家级的社会信用体系建设专项规划，提出了2014-2020年我国社会信用体系建设的指导思想,基本原则和主要目标,明确了政务诚信,商务诚信,社会诚信，司法公信四大领域34项重要任务。2014年8月，国务院出台了《企业信息公示暂行条例》，工商总局制定了《企业公示信息抽查暂行办法》、《经营异常名录管理暂行办法》等配套规章和规范性文件，构建了以信息公示、信用监管为核心的新型监管体系，信用在市场监管中的基础性作用日益凸显。总体而言，外部法律环境既赋予了银行业务拓展、挖掘增长点的机遇和空间，同时也对银行规范运营、提升服务提出了更高要求。面对外部法律环境的变化，银行需要及时应对，合理调整经营管理行为，不断适应法规变化要求。1.2.2经济环境1、根据IMF预计，2014年全球经济增速为3.3%，比上年提高0.1个百分点。美国经济加速复苏，欧元区外围经济体复苏动力不足，新兴市场经济体增速继续放缓。在经济不均衡复苏的背景下，全球货币政策出现分化，美英货币政策趋于正常化，欧元区再度宽松。全年道琼斯工业指数、欧元区STOXX50指数、日经225指数分别上涨7.5%、2.9%和7.1%。2014年上半年美元指数基本平稳，下半年加速上涨，全年上涨12.6%。大宗商品价格继续震荡下行，原油价格大幅下跌，CRB现货指数全年下跌4.1%。2、中国经济运行基本平稳，总体呈现增速小幅回落、结构继续优化的特征。从增速看，2014年GDP增长7.4%，较上年回落0.3个百分点。固定资产投资、社会消费品零售总额和净出口同比分别增长15.7%、12%和6.1%，分别比上年回落3.9、1.1和1.7个百分点。从结构看，服务业比重继续提升，中国经济由工业主导向服务业主导加快转变。传统行业、重化工业等行业遇到困难，但新产业、新技术、新业态不断涌现。劳动生产率提升，单位GDP能耗下降，经济发展质量提升。物价水平涨幅较低，2014年CPI同比增长2%，PPI负增长1.9%。全年新增城镇就业人口1,322万，高于上年。33、2014年，中国政府坚持稳中求进的总基调，继续实施稳健的货币政策和积极的财政政策，补充和完善货币政策工具组合，有针对性地进行预调微调，有序推动金融市场改革。人民币存款利率上限进一步放宽，同业存单稳步发展，银行间即期外汇市场人民币兑美元交易价浮动幅度扩大，沪港股票市场互联互通试点。2014年中国广义货币(M2)增速为12.2%，社会融资规模为16.5万亿元。4、根据IMF预测，2015年全球经济增速将由2014年的3.3%上升至3.5%。在就业市场稳步改善、房地产市场稳步复苏的带动下，美国经济增长可望持续改善。欧元区和日本经济预计将维持微弱增长态势。新兴经济体国家中，资源型国家将继续受困于大宗商品价格下跌，部分国家则面临经济下行需要降息与资本外流需要加息的政策两难。从金融市场来看，美元指数在美国经济强势复苏及欧元区加大货币宽松的带动下，将继续走强；在全球需求疲软的影响下，大宗商品价格仍将维持弱势。5、央行自3月1日起下调金融机构人民币贷款和存款基准利率。金融机构1年期贷款基准利率下调0.25个百分点;1年期存款基准利率降0.25个百分点。央行再次降息，并扩大存款利率上浮幅度，这表明央行在继续降低融资成本同时，也借机推进利率市场化改革。降息原因在于通货紧缩压力增大。15年1月CPI破1，创五年来新低，PPI出现连续35个月负增长，环比降幅扩大，