卖场照明的运用技术

卖场照明的运用技术卖场照明的运用技术（一）商店照明考虑的是，商店的地点、业别、对象、风格等条件。商店照明的功能如下：①对通行店前的行人，引起其注意，进而驻足观赏。②突显在店面前陈列的商品形状、颜色、质感，以引人注目。③以照明诱导顾客入内。④使销售处显眼，提高气氛，引来购买欲。根据这四大原则，做完全有效的照明计划是必要的。店铺的照明效果，以光的量、质、方向的组合而定。店铺的整体照明，要多亮？用什么器具？采用怎样的照明方式与店内外特定部位，特别局部的照明是哪个位置？用哪个器材？全体照明和局部照明的组合、配置、亮度分配及使用道具而有不同的表现效果。亮度的分配店面和店内的亮度分配，店内平均照明度为1，店面橱窗为2—4倍，正面深处部分为2—3倍，商品陈列面为1.5—2倍，加倍亮度的地方，只要加上局部照明即可。照明分配的均衡，应以陈列为考虑重点。整体照明方式整体照明方式，由其配光而分为直接照明、间接照明、整体扩散照明。采用哪个照明？选择什么器材较好？需视每家店的条件而有所不同。①直接照明。光源垂直往下或垂直于商品陈列面的照射方式。须高亮度的实用品店的整体照明，几乎都采用此方式。直接照明，若再加设百叶窗透光性强的压力板，或覆盖玻璃只类，称为半直接照明，一般专门店和百货公司皆沿用此方式。②间接照明。也称之建筑化照明，将光源隐藏与天花板或墙壁里，借反射出的亮度照明，常见于高级餐厅。利用托架照明或垂吊照明的器材，借着天花板，墙壁的反射光线的照明，称之半间接照明。高级专门店多采用此照明方式。卖场照明的运用技术（二）依照电灯的形状和发光应用法，有很多种类。但一般商店使用的，主要以日光灯和灯泡。灯泡和日光灯也依其特性、效果而有很多种分类，其一般性的如下：①灯泡：照明器材内用、露出点灯用、间接照明用、反射性投光照明用、装饰用灯泡。②日光灯：亮度本位为主，分晨光色、白色、温白色，演出本位为主白、自然色、自然晨光色、自然白色等日光灯。因此有高亮度和温暖气氛的，是白色日光灯。有清爽明朗气氛的，为晨光色日光灯。灯泡和日光灯的比较：①整体一样亮，日光灯为优。②集中部分的光，强调商品的光辉或强调质材、立体感的方向性，灯泡则略胜一筹。③电灯的寿命与效率，日光灯为佳。总之，灯泡用于陈列效果，日光灯则用于整体照明。店铺照明留意点①为提高说服力，先考虑其照明的变化及光的对比。以均匀的亮度作适当的阴影，运用设计精巧的器材和气氛好的光源为主。②使商品易见且有亲切感。首先考虑其器材的角度，避免直接投射客人，也不要有逆光。③要注意光线的热度和灼烧度和商品的褪色性，要考虑电灯的选择和器材安装的距离。④活用具魅力的局部照明，产生商品的质感、立体感、光泽等的特性，要考虑消耗电力和电灯的寿命，尽可能留心其经济性。⑤让商品呈现正确的色彩及美丽，选择适合于商品种类的器材，并考虑其全体气氛平衡为主。