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万花筒概念购物街·2012国庆节-营销活动12012十一国庆节营销活动方案（3）（10月1日~8日）一、活动背景：1、国庆销售历来都是零售业的必争时期，今年的国庆节销售“割喉战”即将打响！万花筒以“自收银租赁商铺”特点，即将参与今年深圳的“国庆销售大战”，而深圳百货业又以其竞争激烈、活动力度大而闻名！2、11年国庆作为万花筒第3个销售节，其重要意义不言而喻，需要引起公司上下充分重视，积极备战！我部门正在全力策划“国庆营销活动”和“国庆店堂气氛方案”。3、国庆活动以提高销售为主。为此，我部积极为了整合商场资源整（包括服饰、通讯、餐饮、美容美甲、创业园等），特向商场各店铺征集各自的“国庆促销活动”，以便把各店的小活动整合进万花筒大营销方案中，借助商家活动丰富商场活动，形成合力，提高万花筒品牌市场竞争力；并通过统一宣传、包装、促销等形式，创造良好的销售业绩，在深圳打一仗漂亮的“国庆销售”战！4、南山创业园是万花筒新的亮点，“五彩万花筒，创业新平台”将形成万花筒新的卖点！二、活动时间：2012年10月1日~10月8日三、活动参与范围：万花筒概念购物街1~4楼四、活动要求：万花筒概念购物街·2012国庆节-营销活动21、策划部负责店堂终端布置，营造活动氛围；包括楼面喷绘、吊旗、POP海报、水牌等；并在运营部的协助下检查指导各店铺的宣传布置，详见终端布置方案。2、策划部负责对各部门主管进行活动说明，各项工作的执行培训，检查向一线人员的活动培训情况。3、运营部负责向商户宣传活动，并统计相关数据，包括：品牌商铺、活动参与请况、亮点折扣（宣传），以及所有美甲、饮品店对活动的支持情况。4、运营部负责跟进卖场货品丰富情况，保证各专柜货品的丰满，货满堆山的感觉，刺激顾客消费欲望。5、防损部负责现场秩序维持；协助客流、提袋率统计，详见相关表格。6、工程部负责空调适度、协助相关布置工作。7、各部门沟通协调到位，各负其责，各司其职。五、活动主题：内场：美丽人生·跨越60年——万花筒十一倾情奉献外场：尚秋·ShoppingMall万花筒概念购物街·2012国庆节-营销活动3六、主促销活动：精品旋风买多少送多少抽奖券幸运抽奖：凡十一活动期间，在本商场任意活动店铺购物买多少就送抽奖券！累计满100元则抽奖一次，多买多抽奖，100%中奖。（不计算元位）若未累计100抽奖券，则凭40元抽奖券领取购物袋一个，则凭60元抽奖券领取购雨伞一把。例如：菲菲在2楼“我的衣橱”买了一件时尚衬衣180元，在3楼“猫和老鼠童装店”给侄女买了裙子66元，又在1楼买了20元的袜子，累计了260元抽奖券，到1楼大堂抽奖2次，还在3楼领取了雨伞一把。抽奖地点：1楼大堂领取地点：3楼时间：10月1—8号奖项设置如下：奖项总名额奖品金额备注一等奖310003000购物现金券1000元二等奖85004000购物现金券500元三等奖241002400购物现金券100元四等奖100505000购物现金券50元五等奖200204000购物现金券20元美丽奖3000万花筒美丽进行式（美甲）凭奖券在以下5店铺任意美美甲（手）一次时尚奖900凭奖券在以下店铺领取任意礼品一件：1、1楼棒棒熊精品店：限量版手机链1条（400）2、1楼侧门天生美：价值15元面膜一片（240）3、1楼机器修鞋：鞋保养护理一次（260）休闲奖100022000万花筒无限畅饮：1、仙踪林：加10元畅饮任意一杯饮品2、可乐一罐合计243520400/执行说明——商户:①、按照租金的50%向各店铺发放抽奖券，其中10%10元，20%20元，40%50元1，30%100元的抽奖券。（不计算元位）29—30号凭在30楼财务部领取。②、商户根据顾客消费金额自行派发抽奖券，并向顾客宣传、指导活动。③、若商户的抽奖券不够派发，则可向财务购买，10元人民币购买100元抽奖券，抽奖券面额自定；购买时间1—8号11：00—12：00，16：00—18：00，请及时清点券安排购买时间。④、所有抽奖券在10月12—14号公司财务统一回收，100元抽奖券开取10元租金条。⑤、请各店铺在抽奖券上填写：店铺号、店铺名，未填写不予给顾客抽奖。万花筒概念购物街·2012国庆节-营销活动4执行说明——员工:①、提前在1楼布置，在此处工作包括：派发抽奖的“刮刮卡”，派发中奖奖品，登记，人员需要：3位工作人员（专人全权负责跟进），2—3位防损。②、提前在3楼布置兑奖处；人员需要：1位工作人员；③、向中1—3等奖的顾客立即放礼花敲锣鼓，由工作人员举这印这大“奖”字的牌子，绕店内走一圈，并即时拍照、在抽奖处的中奖公布栏制作宣传图片，以证抽奖的有效性和公正性质，为店铺以后活动做铺垫。并且中奖登记，建立顾客档案。④、向商户宣传抽奖意义、抽奖时间、奖项设置等。⑤放奖比列如下：……推广文案：姹紫嫣红精品荟萃更时尚更流行更实惠万花筒时尚NO1总有一种色彩属于您浅也相宜深也相宜总有一种遐意属于我淡也满意浓也满意总有一份闲情属于您秋也相随春也相随总有一份光彩属于我山也得意水也得意我们装扮了这个世界也装扮了自己多一片色彩多一种生活这美丽属于我也属于你。。。万花筒时尚风向标化妆品类：1楼天生美2楼格林兰女装类：2楼“我的衣橱”全场5.8折，部分3折；2楼“I·COO”童装类：2楼“欢声笑鱼”床品类：2楼圣米兰家纺3楼梦戴绮家纺坤包类：1楼“百丽池”全场3.8折；皮鞋类：3楼千百惠：万花筒概念购物街·2012国庆节-营销活动5珠宝、精品类：1楼“棒棒熊精品店”限量板新品上市8.8折优惠酬宾；3楼“xyz精品”：餐饮类：3楼仙踪林：消费满50元，赠送10元，消费满100元，赠送30元；美丽类：美甲：美容：七、广场文化活动：日期时间段活动内容备注文艺活动促销1号全天品牌手机文化汇演康师傅水品牌展晚上时尚服饰秀2号全天太空枕体验促销+演出3号全天太空枕体验促销+演出中秋节晚上尚秋灯谜会4号全天婚纱促销+婚纱秀5号全天婚纱促销+婚纱秀6号晚上时尚服饰秀7号全天儿童乐园8号晚上电影八、店堂终端布置：1、中庭2、通道3、店铺宣传4、大门头5、外场彩旗6、其它万花筒概念购物街·2012国庆节-营销活动6九、活动客流统计：1、由专人负责；2、在1——8号调选3天，每天3个时间段，每个时间段1、2小时；3、挑选正门、侧门、2—4楼电梯口。3、参用《万花筒客流统计》表。十、市场推广媒体类（品牌推广）：序号类别说明时间数量/规格费用预算备注1短信宣传目标客户23、29、30号5万条25002DM宣传针对南山区周边居民、报刊亭发放28—302万份2000剪角淘金（凭单页换20元现金券）3印刷23—253万份30004移动电视时尚风30秒2周50001000元现金券5会展咨询1分钟1周20001000元现金券6广播0现金券赞助7店堂广播1—8号30秒3008报纸宣传晚报30号1/2套红15000剪角淘金（凭报纸换20元现金券）9网络论坛（天涯、搜房网奥一、猫铺、深大、深职院等）30—8号9天/1次0合计27300/十一、国庆费用预算抽奖奖品：204000元媒体宣传：30000元终端布置：10000元万花筒概念购物街·2012国庆节-营销活动72场晚会：10000元其他物料：3000元合计：814000元另：现金券：100000元万花筒概念购物街曹晓智，郑鹏飞2012年9月4日