南博会报道中昆明城市形象的塑造

南博会报道中昆明城市形象的塑造—以新浪网中对昆明南亚博览会的报道为例摘要城市形象是一个城市文化的充分展现，城市文化既大而无形，又可触可感，既独立存在，又与其他因素高度融合，既需要继承本色，更需要推陈出新。目前，越来越多的城市举办各种形式的文化活动，如昆明南亚博览会、哈尔滨冰雕节、青岛啤酒节等，展示了城市文化风格，丰富发展了文化传统，有效地增强了城市形象的影响和辐射作用。本文选取了新浪网中第二届和第三届昆明南博会的相关报道进行内容分析。清楚明了的了解到在南博会期间新浪网所呈现的昆明城市形象。探讨在相关报道中对昆明城市形象的建构以及影响，并如何更好的打造城市形象。关键词：南博会；城市形象；新浪网；内容分析昆明ABSTRACTTheimageofthecityisacitycultureshowadequately,urbancultureisbothbigandinvisible,andcantouchepic,bothexistindependently,andcombinationwithotherfactors,bothneedtoinherittheinstinctivequality,morerequiresinnovation.Atpresent,moreandmorecityheldvariousformsofculturalactivities,suchasSouthAsiaexpositioninkunming,Harbinicesculpturefestival,Qingdaobeerfestival,etc.,andshowsthestyleofurbanculture,enrichthedevelopmentoftheculturaltradition,effectivelyenhancetheeffectofthecity'simageandradiationeffect.Thisarticleselectsthekunmingsinainthesecondandthethirdgreatsino-aseanreportsforcontentanalysis.Clearunderstandingtothesinaduringgreatsino-aseancityimageofkunming.Discusstherelatedreportfortheconstructionofkunmingcityimageaswellastheimpact,andhowtobuildtheimageofthecitybetter.KEYWORD：CA-EXPO;Cityimage;Sinanetwork;Contentanalysis目录绪论...............................................................1一、概念的界定...................................................2（一）南博会....................................................2（二）城市形象..................................................21.市民形象....................................................22.文化形象....................................................23.政府形象....................................................34.实力形象....................................................3（三）新浪网....................................................3（四）昆明市市情介绍............................................4二、研究方法与设计...............................................5（一）研究对象..................................................5（二）研究方法..................................................5（三）内容分析单位..............................................5（四）类目构建..................................................61.报道来源....................................................62.报道体裁....................................................63.议题.......................................................64.报道的倾向性................................................7三、研究结果与数据分析..........................................7（一）报道数量..................................................7（二）报道来源..................................................7（三）报道体裁..................................................7（四）报道议题..................................................8（五）报道的倾向性..............................................9四、启示.........................................................10五、结语.........................................................11参考文献.........................................................12致谢..............................................................13绪论昆明，是云南省省会城市，享有“春城”的盛誉，并且是我国著名的历史名城，是我国面向南亚、东南亚开放的门户城市，属于关键的商贸与旅游城市，在西部地区内是核心城市之一。从昆明国内分工、特点与优势、发展潜力与发展基础、历史与发展现状等综合角度全面考量，其目前发展阶段的作用与地位主要表现在：一是云南省文化、经济、政治核心城市；二是西南区域经济发展的核心城市之一；三是我国和东南亚经济沟通的通道和桥梁城市。对于一个城市的长远发展而言，塑造好的城市形象至关重要，城市形象是地方具有特色的品牌，能够为地方经济发展注入活力。一个城市如果有良好的城市形象，那么不仅能够吸引很多投资商与八方游客，促进生产力发展，，推动城市经济可持续健康发展。另一方面，良好的城市形象还能够全面提升城市的美誉度与知名度，提升市民的整体素质与城市凝聚力。更为关键的是，良好的城市形象还有利于提升普通老百姓对政府的信任。政府形象是城市形象的关键构成要素，一个高效、公正、廉洁、勤政的政府借助良好的城市形象，能够进一步获得普通老百姓的信任与支持。在现阶段，重大媒体事件的顺利开展，可以帮助城市构建对内具有亲情力、感染力、吸引力；对内具有自豪感、促进力、凝聚力、规范力的良好城市形象。良好城市形象是一个城市得以健康发展的基础。①当代世界城市竞争，主要的竞争点就在于形象和文化的竞争。只有缔造创新性的、富有个性的城市文化和具有民族特点的城市形象，才能够使得城市更具吸引力。促进信息流、物流、人流、各项资源全面流动，提升城市的活力。希望能够从此次对新浪网中南博会的报道的相关报道的整理分析，研究重大的媒体事件对城市形象的影响有哪些方面。采用内容分析法，用大量的事例来呈现事实观点。本文下几个方面进行论述，一有关概念的鉴定；二相关数据的统计；三研究发现；四结论与启示。②①周常春.冯志成等.论城市形象建设与城市经济社会可持续发展[J].经济问题探索.1998（12）:50-51②沈建华.肖峰《大型体育赛事对城市形象的塑造》，《沈阳体育学院学报》，第23卷第6期一、概念的界定（一）南博会本文中的南博会全称是“中国—南亚博览会”【CHINA-SOUTHASIAEXPO（简称：南博会）】，是经中国国务院批准，由中国国家商务部和云南省人民政府共同主办，并邀请南亚各国商务部门联合举办的盛会。南博会的宗旨，促进中国－南亚全面合作与共同发展。③展会同期还将举办中国-南亚商务论坛、南亚国家投资政策推介会、中国－南盟经贸会、南亚展欢迎晚宴及文艺表演、南亚展贸易对接会等精彩纷呈的活动。从2013年起每年在中国昆明举办一届。首届“南博会”定于2013年6月6日—10日与第21届昆明进出口商品交易会在昆明同期举办。目前尚举行了四届南亚博览会，本文整理了从2013年第一届到2016年第四届的主宾国。见如下表格1：表格1：2013年到2016年南博会主题国年份主题国2013年孟加拉2014年尼泊尔2015年印度2016年马尔代夫（二）城市形象城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市外部和内部公众对城市发展前进、活力、综合实力等的具体评价、看法、感知。城市形象就是一座城市的无形资产，是一个城市综合竞争力不可或缺的要素。城市形象所包含的重点内容：④1.市民形象市民是城市的组成部分，更是城市中最积极的要素，市民的观念、追求、意愿能够充分体现城市精神和城市形象。热情诚信的市民形象能够表现城市的形象和精神。2.文化形象③《中国云南省委党校创造杂志》2013年04第225期D29④张慧敏：《青岛城市形象分析与品牌城市形象的塑造》，《职业时空》，第6卷第9期文化形象是组织整体形象的重要构成元素之一，也是组织整体形象的核心。城市的文化形象能够充分展现城市的魅力，也能够为城市持久发展不断注入活力。因此，城市在塑造文化形象过程中，可以考虑举办一些能够吸引国内公众和国际眼光的大型活动，比如城市的体育文化活动、纪念文化名人活动、旅游节、电影节、艺术节、文化节等，赋予这些活动国际性。将多样性的文化充分融合，并展现给大众，从而吸引更多媒体报道，强化和放大城市的文化形象，在国内外不断提升影响力。3.政府形象城市的政府组织是被授权对城市进行规划、布局和管理的。政府与社会公众进行沟通时，要尊重社会公众的知情权，强调透明度，尽可能地在第～时间内让公众获得真实的信息。政府建立新闻发言人制度就是保障公民知情权、建设透明政府、塑造良好政府形象的重要举措。4.实力形象城市实力能够充分体现城市各项功能，彰显城市经济实力。主要包含市民对城市的认可度、人力资源与自然资源的发展潜力、城市经营主体的活力程度、城市辐射与扩张能力、城市资源汇集能力、产业资源配置情况、进出口规模、财政收入、城市GDP等。现代城市形象的概念已经超越了美化市容这一表象，它是城市内在的综合竞争力。（三）新浪网新浪网是中国的四大门户网站之一，作为综合性网站的卓越代表，新浪网从最初成立就走在新闻报道的最前端。其坚持“和网民平等沟通、快速传递海量信息、做创新性的网络媒体”发展理念，在发展过程中树立了具有特色的新闻传统，保持着网络报道新闻的优势地位。新浪网对时效非常关注，并且注重策划，