印刷读物的编辑与装帧

印刷读物的编辑与装帧一、印刷读物的概论（一）印刷读物的概念印刷读物是通过印刷手段印制，装订成册，供人阅读的信息载体。书籍是印刷读物的最主要品种，除此之外，还有报纸与杂志。还有作为广告媒体，用以散发或邮寄的宣传手册，宣传卡片等。（二）中西书籍形态的延革1、书籍的起源和发展（1）文字从说话到写字，这是人类历史上惊天动地的一件大事，一个大进步。中国古代传说皇帝的部下叫苍颉，他创造出文字，使得“天雨黍，鬼夜哭”，天地鬼神都乱了套。就象西方圣经里说的上帝害怕亚当吃禁果一样。为什么？因为“说话”只能作此时此地的思想沟通，而文字却能超越时间和空间的限制而播及万里之外，流传千年以下，使人类获得改造世界的能力。（2）书籍书籍，就是储存文字信息的大容量的裁体。从文字起源到书籍形成，中国和外国都经历了大体相似的过程。从中国来看：刻划符号/甲骨文/钟鼎文/石碑刻/简、册/卷/手抄本从外来看：刻划符号/泥版书/石刻铭文/纸草手抄本/贝叶手抄本/羊皮书人类靠书籍，一代一代传播延续着智慧与文明。（3）印刷印刷术的发明，是人类文化史上又一伟大转折，它使信息传播的速度产生飞跃，使文明之光有可能离开“王谢堂前”而照到每一个角落。自从中国作世纪发明和广泛使用雕版印刷，而欧洲在15世纪因德国哥腾堡发明并推开了活字印刷（十世纪中国毕昪发明活字但未推广使用）之后，书籍就没有离开过印刷。因此我们搞书籍装帧，始终是在印刷的影响之下进行的。所以可以称为“印刷品设计”的一种。2、书籍装帧（1）书籍与装帧是一体，有装帧才有书籍，不存在无装帧的书。书籍装帧是个整体工程，书籍装帧既不是简单的装订，也不是搞一个封面而已，它是一个整体，由表及里，合艺术与技术为一体，而且有它的“行规行律”。它包括：开本、封面、书脊、版式、字全、插图、装订、纸张、印刷及至封面用的材料等。（2）书籍装帧设计的发展演变与专业术语A．中国古代中国古代最直接的书籍祖型是简册，它出现于先秦时代，经过近千年的发展最后形成固定的形式——线装书。简册——卷——旋风装与经折装——蝴蝶装——包背装——线装（先秦）（六期——唐）（五代一宋）（元—清）中国书装也留下了不少术语：口、脑、心、头（天：地+2：1）鼻（版口上下界，有黑白之分）面，签，鱼尾等等。B．近现代国际普遍形式我国目前流行的书籍形式，是清代中后期由西方传教士传入。十九世纪初美国传教士马利孙，从1807年至1819年，几经周折雇中国工匠制成中国一套汉字铅合金活字字模，印成中文活字书《圣经》。其间直至以后几十年，其它英国，美国人也相继制造汉字字模印书。谈到近代书籍装帧，不能不提哥腾堡的贡献（1399——1468），这个德国贵族，从38岁开始直到46岁（1445）研究成功了铅合金活字印书。他同时开创了书叶的两面印刷。所以，德国至今仍有以全命名的国籍书籍装帧大奖活动。（3）装订方法平装——包括封面、封底、书脊、勒口（有时有），扉页，正文等。精装——包括书套，护封有全护，半护又称腰封，封面（面、脊、底、勒口往往用各种材料来做）。环衬，飞跃，扉页，正文。假装精——精近年出现的，往往有一个与精装书护封相似的套环，印上此书简介或广告宣传性语言，而封面带有勒口。装订方式——精装：锁线钉、胶背钉。平装：骑马钉、平钉、锁线钉。装帧材料——精装：硬纸版或木板封面，外包纸、漆布、丝棉麻织品、皮革等。平装；普通纸，有时封面用特种纸。（三）广告媒体中的印刷读物1、产品样本和宣传手册设计某一企业生产的某种产品，为了推广给市场与客户，所发有关此种产品的形象，功能，技术参数等情况的小册了，称为产品样本。某一企业，事业单位，某一社会活动（如展览、会议、体育运动、演出、放映、活动），某一地区的旅游事业为了介绍宣传自身情况，活动情况，风土人情等，把宣传内容做成小册了散发，称为宣传手册。样本和宣传手册是随着现代工业化，商业化，信息化高度发展而发展起来并且地位越来越重要。它一般归属于广告设计的课程里，但是，因为它又在封面、版面设计，装订上具有与书籍装帧设计的同一性质，所以，把它放在书装课程中。2、产品样本与宣传手册的特殊作用产品样本与宣传手册起着广告作用，与路牌广告，报贴广告相林，它的含量更大，完全也从容，印刷也更精美。而且，它常是用来在展览会上附赠，或由机构向客户寄赠的东西，又是一种公共关系的媒体，起着一般广告难以起到的感情沟通作用。因此国际上都非常重视其设计制作，往往用非常精致的纸张，非常精致的印刷，非常优美的设计来提高其宣传功能。3、分类产品样本；机构宣传手册；展览宣传手册；旅游宣传手册；文化活动宣传手册；演出宣传手册等。篇幅小或单张的可称为宣传卡，俗称“拉片”。便于邮寄的又称邮寄广告。4、开本与装订开本——有长方形，正方形，竖式，横式，还有局部作不规则处理的。装订——可用各种装订方法。（四）印刷读物的新发展1、印刷读物过去要排铅字，自从20世纪中叶出现照相植字电子排版系统，80年代计算机普及后，出版印刷业摆脱了笨重的排字工作热电厂版实现电脑化。2、因为计算机技术的普及，读物也突破了印刷的束缚而进入电子数码世界、网络世界、产生了音像合一、具互动功能的多媒体子电读物。二、印刷读物的版面编排方法视觉传达设计中，文字、插图和标记符号的组合配置，即版面设计，是编辑设计的核心（它在其它媒体如广告、展示中也占有极重要的位置）。版面设计的质量，直接关系到传达的有效性。版面的构成要素中，以摄影插图最为具象，传达也最直接，绘画插图稍次之，但也不绝对，精密描绘的插图可达到甚至超过摄影的写实逼真度；而摄影的特殊处理手法，也可创造出绘画般的意境和风格。同样，文字、标记也可图形化。版面实际上是易读功能和美观两方面的完美融合。（一）版面设计原理版面设计原理，显然建立在视觉规律和美感形式的基础上。设计要素可还原为点、线、面元素，并具有形状、大小、色彩等特征，它们在版面中的位置与方向构成了相互间的视觉关系，给观者以心理感受。设计手法千变万化，形成了各种各样的形式和风格，但就其本质来说，所依据的原理只有一个，即多样的统一。多样指彼此异质、有差别，如大小、明暗、强弱、粗细、动静等。它们相互间的不同，形成各种对比，对比使人有活跃、不稳定的感觉。一定程度的差别或对比，在版面上打破沉闷，形成动感，使画面充满活力，给人视觉上的愉悦。但过渡的多样变化则容易使视觉产生疲劳。统一是具有共同的要素或隶属，统一产生关联、稳定和协调，给人以心理上的安定。完全的一致则易使人有呆板之感。所以，多样的统一能形成节奏、韵律、和谐、美感。版面设计的目的就是以多样和统一两方面的适当组合，形成对视觉的吸引力和视觉空间秩序。（1）对比对比关系是产生视觉刺激的基础，如明暗对比、方向对比、大小对比、曲直对比等，是活跃视觉空间的基本要素。在版面中，直线型文字、字行与插图形象的轮廓之间构成了曲直对比的基本关系。同类的形态可以用大小的变化形成对比，如小字精致、优雅，大字雄浑有力，粗大的字体叵以圆角处理，则有别于方角的刚劲，给人温厚的感觉。在传达设计中，常以大字形成强有力的视觉冲击，首先吸引观者的注意，再用小字作具体的说明，以视觉诱导完成传达。所以，强调大小关系，是形成视觉先后顺序的关键之一。各种对比关系的融合，形成丰富多彩的变化，如同是大小字对比，空心体大字与阔向黑体小字的对比产生的形象，就与单纯的同样字体大小对比不一样，这是因为前者包含了明暗对比关系。图1：大字与小字的对比控制了视觉顺序。图2：大照片引人注目。图3：明与暗的对比。图4：从大到小形成视觉诱导。（2）统一多种视觉要素的混合，容易造成版面的杂乱，影响传达功能。采用同类的形，即版面中各组成部分共同含有某种特征，是协调画面的重要方法。相同特征的反复出现，产生统一的调子，从而使整个版面具有整体感，如共同的角度，类似的外形、色调等。由于使视觉信息具有秩序是传达设计的基本要求，所以，版式纸上一般都有网格，设计时按格子编排文字和图片，不仅快捷，而且版面具有内在的协调比例关系，规整有序，是正规化的版式。不受版式纸网格限制的自由设计，可构成活泼奔放的版面，不同的版式适应不同的传达内容和不同的传达对象。版式设计要适当的控制，避免走向极端。图5：条形背景与木栏成整体感。图6：类似形统一。图7：按版式纸编排图文。图8：冲破版式纸网络限制的自由编排。（3）平衡视觉上的平衡有两种，一种是对称平衡，另一种是非对称平衡。对称平衡包括左右对称、上下对称、放射对称等，对称版面属秩序型，验人以庄、稳定、平静的感觉。非对称平衡是各种不同版面因素所形成的视觉力的综合状态，这种平衡富于变化，但又暗含秩序，其平衡感的形成依赖具体版面的明暗、形象、位置、大小等因素的特定构成关系。图9：上下对称版面。图10：左右对称。图11：旋转对称。图12：非对称平衡。（4）节奏节奏又称韵律，指同一现象的周期反复，本是音乐术语，在视觉上表现为同类形象的反复。在被称为“凝固音乐”的建筑中，由相同形态的柱、拱、窗的不断重复形成节奏。版面的节奏感同音乐一样给人以轻松、愉悦。图13：圆形的重复形成节奏感。图14：大小渐变的韵律。图15：轻松的节奏。图16：富有节奏感的时装杂志版面。（5）动感平衡和水平线具有平静、稳定感；斜线、不平衡则给人以动感。由于人的眼睛习惯上是将视线横扫视域，所以，截断视线的垂直线也有跳动的感觉和向上或向下伸展的趋向。动感画面的视觉形象显然比表态画面的视觉冲击强度大，瞬间印象深，所以，在招贴画等广告形式中经常采用这种版面形式。此外，动感版面形式也应与传达内容，对象相吻合，如体育健身主题、音乐舞蹈主题、进取主题及针对青年的广告传达等。图17：斜线动势与节奏感。图18：动感画面。图19：挺拨向上的形象以斜排文字烘托。图20：倾斜形象形成富有动感的招贴画。（6）主次与聚散主次分明，重点突出，将视觉焦占领集中在主体上，是版面设计的基本要求。除将视线引导向主体物外，以大比例突出主要形象也是常用的方法。主角明确，只有一个视觉中心使传达明确而迅速，能让人立即把握住传达重点。然而，在信息社会的今日，量的因素也是传达的重要方面，因此，无明确的主次关系、视点分散，以量的优势为特点的版面设计应运而生，这充分说明了功能决定形式的设计原则，也体现了信息时代的特征。这种形式在视觉上给人以轻松随意的感觉，有时不免显得零乱；若将大量信息均匀排列，并用框格控制图片和文字的分布平均排版，则形成富于秩序感细目版面。图21：以主体形象充满画面。图22：以主体形象为视觉中心。图23：散点式版面。图24：以框格编排，秩序感强。（7）图与地著名的“鲁宾之杯”显示了图与地的绝妙关系。被包围的形为图，周围的面积为其背景即是地，这种关系在一定条件下也会发生逆转，如注意力集中的部位不同时，就可出现图地反转，但密度大的部分总是优先成为图。例如：纸上的字行密度大为图，白纸为地。“图”具有力度感、密度高和前进感的特征；“地”则常为虚形，为视觉所忽视。图与地的一般规律是：大面积部分易成为地，小面积部分易形成图；面积相似时，凸形部分易为图，凹形部分容易为地；从位置来看，同样面积，形状的上下两部分，下部易为图，上部易为地。在视觉设计上运用图与地的原理，包括两个方面：方面是图地关系确切，以地显图视觉明晰秩序感强；另一方面是运用图地反转规律，进行趣味设计。图25：鲁宾之杯。图26：图地反转的运用。图27：图字合成的广告设计。（8）群组与间距版面设计应当具有字群意识，在黑白灰的比重关系中，字群是灰调的主角，文字群组具有面的性质，间距的宽窄是关键因素。图片群组化是加强视觉秩序感的一个方法，数张照片呈块状组合排列，强调出垂直线与水平线。如果图片的内容相互联系或隶属同一主题群组化则带来传达上的便利，使人易于理解。图版与文字之间的距离，减弱了相互的干扰，增加了易读性。通常图版与文字的意距为两个字左右。图28：群化设计图29：字群与图群的呼应形成统一。图30：图文远离，互不干扰。（9）四角与对角线版面的四个角是整个画面的控制点，四个点的连线构成版面的外缘，对角线及中心点，形成了版面的潜在构架，是配置文字或图形的基本参照。常只是进行部