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热播剧背后的电视剧IP资本运作分析————以《三生三世十里桃花》为例1、《三生三世十里桃花》开年热播，网络点击量已破300亿2017年3月1日，由杨幂、赵又廷领衔主演的开年大剧《三生三世十里桃花》迎来大结局。该剧在内地播出后叫好又叫座，网络点击量已破300亿大关，让它当之无愧成为2017开年档最热剧集，剧中各对CP情侣的感情也成为观众热议的对象。《三生三世十里桃花》是华策影视集团上海剧酷文化传播有限公司、海宁嘉行天下影视文化有限公司、上海三味火文化传播有限公司共同出品的古装玄幻电视剧，由林玉芬执导，杨幂、赵又廷、张智尧、迪丽热巴领衔主演，连奕名特别出演。该剧根据唐七公子同名小说改编，讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华的三生爱恨，三世纠葛的故事。《三生三世十里桃花》上线仅12小时全网播放量便达到6亿，爱奇艺上线12小时播放量最高增长量接近一亿。2017年2月7日，该剧全网播放量突破了30亿，2月10日，《三生三世十里桃花》在爱奇艺流量全网率先突破15亿。该剧全网播放量15天突破100亿大关。2月23日，该剧全网播放量突破200亿。随着该剧迎来大结局，网络点击量也突破300亿大关。《三生三世十里桃花》主要视频网站播放量数据截止日期2017年3月2日2、《三生三世》背后杨幂资本运作,“嘉行传媒”借壳登陆新三板而成绩亮眼的背后，值得注意的是，《三生三世》中除了杨幂、赵又廷等几位娱乐圈的“老熟人”之外，其他主要演员中大部分来自于嘉行传媒（前身为杨幂工作室）。西安嘉行影视传媒股份有限公司具体业务分为：（1）为影视剧策划和推荐艺人，收取相应的策划服务费。（2）与国内知名制片人、编剧、导演合作，参与影视项目投资，分享版权收益。（3）接受客户委托，完成影视作品的制作，收取相应的制作费。在2015年9月底，西藏嘉行四方投资管理合伙企业借壳西安同大登陆新三板时，杨幂及其两位经纪人曾嘉、赵若尧为核心成员。嘉行传媒于2012年组建起“嘉行”团队，公司以艺人经纪为纽带，以影视剧为主体，围绕顶级艺人资源展开商业开发，已经成为中国年轻偶像化市场的收割机。公司旗下全约艺人包括杨幂、刘恺威等超一线明星,以及迪丽热巴、张云龙、张彬彬、刘苪麟、李溪芮、王骁、高伟光等20余位新生代偶像。嘉行传媒公司已签的全约艺人及合约主要情况目前，嘉行传媒已完成古装玄幻巨制电视剧版《三生三世十里桃花》摄制并播出，储备“现代小琼瑶”明晓溪古装玄幻力作《烈火如歌》、中国玄幻类小说开山之作《紫川》、著名小说家九夜茴《匆匆那年》全系列青春四部曲封山之作《曾少年》、起点白金作家柳暗花溟经典悬疑推理断案小说《美人谋律》等有效期均超5年的顶级IP，均有望成为顶级影视剧。嘉行传媒电视剧IP获取情况3、资本围猎下的电视剧IP再度掀起热潮近两年电视剧制作和播出的热潮中，IP剧无疑是最热门的概念。2017年电视剧市场就格外热闹。《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》三部IP大剧扎堆上映，轮番光顾热搜榜。IP改编剧热度不减。但从2016年暑假开始，一些超级IP项目在卫视平台上收视口碑相继败北。在2月26日举行的上海电视剧制播年会上，专业人士纷纷聚焦电视剧领域的IP热潮是否会“盛极而衰”，对于近年IP热带来的影视行业乱象，业内的声音也越来越清晰和理性。2016年，共有187部电视剧在省级卫视的黄金档或周播剧场播出，然而仅有六分之一的剧收视率达到1%。尽管收视率有所下降，2016年的电视剧网播量却有了大幅增长。网台联动的新概念，让各大视频网站在电视剧的排播上有了越来越多的自主权。2016年《青云志》、《锦绣未央》、《欢乐颂》等全部达到了百亿以上的网播量。2016-2017年度热播剧网络播放量资料来源：中商产业研究院整理2017年IP改编的来源也更为广泛。网络小说自不用多说，一直会是主要电视剧编剧创意源泉；此外改编日韩剧也是2017年IP改编的重要来源，诸如《约会~恋爱究竟是什么呢》《求婚大作战》《漂亮的李慧珍》等点数据；而游戏、电影、漫画也为IP改编提供更为丰富的资源，如《古剑奇谭》《轩辕剑之汉之云》《当分手大师遇上复合大师》《重返20岁》等。未来两年，大IP仍然占据国产剧市场的半壁江山，精良的制作和到位的演技变得越来越重要。古装玄幻类题材仍是IP剧的主流。赵丽颖和林更新主演的《特工皇妃楚乔传》，黄轩、窦骁等主演的《海上牧云记》等都已经杀青。刘诗诗和陈伟霆主演的《醉玲珑》、杨洋与张天爱等主演的《武动乾坤》等仍在拍摄中。由周冬雨与张一山主演的《春风十里不如你》，改编自冯唐小说，将在今年夏天播出。2017年，正午阳光将继续推出《欢乐颂2》和《琅琊榜2》，制片人侯鸿亮称希望打破影视剧的“第二部魔咒”。4、电视剧的版权售价创新高，上市公司业绩全线飘红单部作品对于付费用户数的拉动让各家视频网站开始在优质内容上“放大招”烧钱，导致版权价格一路飘升不断刷新纪录，已经远超电视台端价格水平。回顾视频网站发展的十几年间，电视剧新谋体单集版权由百千元暴涨至近千万元。2012-2015年，乐视网、爱奇艺、优酷土豆及腾讯的版权购买支出已整体上升近3倍，其中腾讯更是由2012年的7.97亿元提高至2015年的56.52亿元，上升超过6倍。2017年，电视剧行业最吸引眼球的，无疑是以《如懿传》《赢天下》等为代表的IP剧，《如懿传》、《赢天下》等顶级影视剧单集价格达到千万级（《如懿传》网络版权900万/集+电视版权600万/集，《赢天下》800万/集）.这使得部分电视剧的版权售价已突破10亿元。近几年电视剧网络版权价格情况统计电视剧网络版权价格走高带动电视剧制作机构业绩攀升，近日国内主流电视剧上市公司纷纷披露了2016年业绩预告，中商产业研究院梳理A股以电视剧为主营业务的数家上市公司2016年业绩预告情况，华策影视、华录百纳、慈文传媒、长城影视、唐德影视等2016年基本都保持着稳健的内生增长。值得一提的是，近两年影视公司积极登陆A股与新三板市场，随着唐人影视挂牌、欢瑞世纪成功借壳，电视剧领域一梯队公司基本均实现了资本接轨。2016年电视剧领域上市公司营收与净利润增速统计数据来源：中商产业研究院数据库5、电视剧发行持续下降，IP剧创作者需用心打动观众中商产业研究院发布《2017-2022年中国电视剧行业市场前景及投资咨询报告》指出，2016年我国共10232家公司获得《广播电视节目制作许可证》，但其中获得电视剧甲种证的机构数量仅132家，2016年全国电视剧制作机构生产并获准发行电视剧333部14768集。可见，我国电视剧备案数量在上升，获得发行许可数却在下降，制作公司越来越多，但优质内容依旧是少数。如今大IP主要来源于网络小说，在影视剧创作中一大问题是类型化、模式化，很多创作者喜欢加元素，现在市面上有很多所谓的IP都是不能改编或是改不好的“冒牌货”，想要练就真正的爆款IP，最重要的还是在于编创团队。2011-2016年中国获准发行电视剧数量数据来源：中商产业研究院数据库有些电视剧的投资和制作公司花高价购买热门IP，并邀请“流量明星”担任主演，但最后不一定能获得好的收视成绩。很多IP剧粗制滥造并不是IP本身的问题，创作者是否用心才是问题的核心。电视剧创作者首先应该讲好故事，用好故事打动年轻观众。只有从业者眼界更宽、眼光更毒、心态更稳，IP转化更为专业的时候，IP改编剧才有可能进入精品剧井喷的春天。中商产业研究院简介中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。公司致力于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、研究报告及高价值的咨询服务。中商行业研究服务内容行业研究是中商开展一切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等，对行业重点企业进行产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。中商行业研究方法中商拥有10多年的行业研究经验，利用中商Askci数据库立了多种数据分析模型，在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力竞争分析模型、SWOT分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究方法和产业评估体系。在市场预测分析方面，模型涵盖对新产品需求预测、快速消费品销售预测、市场份额预测等多种指标，实现针对性的进行市场预测分析。中商研究报告数据及资料来源中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于中商对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据；中商通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查，公司内部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及合法合规。二手资料主要包括国家统计局、国家发改委、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、行业协会、社会组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。数据来源数据种类金融机构金融机构公开发布的各类年度数据、季度数据、月度数据等政府部门宏观经济数据、行业经济数据、产量数据、进出口贸易数据等行业协会年度报告数据、公报数据、行业运行数据、会员企业数据等社会组织国际性组织、社会团体公布的各类数据等行业年鉴农业、林业、医疗、卫生、教育、环境、装备、房产、建筑等各类行业数据公司公告资本市场各类公司发布的定期年报、半年报、公司公告等期刊杂志在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开引用、转载的部分中商调研研究人员、调研人员通过实地调查、行业访谈、获取的一手数据中商的产业研究服务优势产业研究优势优势体现丰富的数据资源、强大数据挖掘能力中商是中国首家自建数据库系统的产业研究咨询机构，公司自主研发的Askci数据库和CISource中商情报通对各类数据建立中商企业数据库、全球数据库、宏观经济数据库、行业数据库、区域数据库、调研数据库等专业数据库，覆盖近5000多个细分产业数据。知名的研究团队，优质的研究咨询服务中商拥有具备专业背景知识和熟悉产业运营的复合型人才，产业分析师、行业专家及咨询顾问共计300余名，在宏观经济、区域经济、细分行业及政策法规研究方面具备很强的实力。公司研究团队为客户提供专业的产业研究咨询服务及个性化的专项咨询服务。专门的客服团队，满足客户个性化咨询服务公司建立了专门的客服团队，能够更为准确的了解客户的需求并满足，并且能够对客户的需求进行快速的处理，深入为客户提供多样化、个性化产品解决方案。通过加强员工培训与业务创新，开创了民营银行筹建、保险公司筹建等新型咨询服务业务。产业大数据平台成就最具影响力行业门户公司旗下中商情报网是是国内专业的商业大数据发布和查询平台，经过多年的发展吸引培养了一批忠实用户,已成为中国财经领域“最具影响力行业门户”，为国内外企业、金融从业人员、创业人员、科研院所工作者等提供客观、时效、高价值的商业资讯。中商的影响力国家政府部门及权威媒体广泛报道与引用中商产业研究院专业研究结论国内外主流财经媒体及国家政府部门大量引用中商数据及研究结论，如央视财经、凤凰财经新浪财经、中国经济信息网、国家商务部、发改委、国务院发展研究中心（国研网）等。