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一、调查背景•目前中国电动车行业生产制造领域，大量中小投资创业者集聚，生产厂商已超过1200家，配件厂商超过2300家，从业人员达100万以上，年产销量约为1250万辆，创造着每年200亿元以上的直接经济效益和难以估量的间接经济效益。•近年在一片争议声中，电动车行业已迅猛发展、欣欣向荣，年增长率高达15%-20%，这已是有目共睹的事实。行业人士透露：随着全国各地交通道路的发展改善，世界各地能源资源的紧张，轻便省力、环保节能，价格适中的电动车，还将被越来越多的中国人购买，其出口量和国外市场区域也还将不断扩大。•目前国内上千家电动车厂商，已初步形成各自为战的“四大方阵”：第一方阵，以江浙和天津板块中的强势品牌为主，比如雅迪、富士达、新日等。他们占据了相对稳定的市场份额，并仍在寻求快速上升的通道;第二方阵，是数十家年销售规模在5万辆以上的地方强势品牌，他们目前已在一个或数个省份里占有一定的市场份额;第三方阵，是销量在1万-5万之间的品牌，这些企业应该有几百家;第四方阵，就是大量销量在1万辆以下的品牌，这些企业大多是小规模甚至“螺丝刀”工厂，一般以组装生产为主，有的甚至是前店后厂，销售仅面向局部县市市场。这些小品牌为数众多，有的已在风吹雨打之后相继凋零，有的还在继续用低价优势获取小区域的市场空间。二、调查目的和意义•通过调研和收集二手资料，把握南京电动自行车的市场现状，研究南京电动自行车市场情况，探询适合南京市场的产品；研究南京电动自行车市场营销状况，探询快速突破市场的方式，研究消费者对电动自行车产品和品牌的心理反映以及需求等。通过这一系列的工作，为企业评估产品与国内市场、确定目标市场、选择进入市场模式和制定营销规划提供国内市场营销战略。为我公司成功打入南京电动车市场提供详实可靠地数据，为起草营销方案,进行营销策划提供依据。三、调查内容和范围界定•（一），南京市场营销环境调研，主要包括南京的自然环境、人口资源、居民收入、社会与文化、经济环境等。•（二），南京市场的消费者调研，主要包括消费者的购买偏好和意见、消费者人口构成、消费者购买力水平、消费者购买行为和消费量调研等。•（三），南京市场营销组合因素调研，主要包括国内市场营销的产品信息调研、国内市场营销的价格信息调研、国内市场营销的分销渠道信息调研、国内市场营销的促销信息调研和国内市场营销的竞争信息调研等。四、调查的方式方法•1、调研方式：问卷调查、实地考察、资料搜集。•2、调研内容：第一，南京市场营销环境调研，主要包括人口资源、居民收入、社会与文化、经济环境等。第二，南京市场的消费者调研，主要包括消费者的购买偏好和意见、消费者人口构成、消费者购买力水平、消费者购买行为和消费量调研等。第三，国内市场营销组合因素调研，主要包括国内市场营销的产品信息调研、国内市场营销的价格信息调研、国内市场营销的分销渠道信息调研、国内市场营销的促销信息调研和国内市场营销的竞争信息调研等。•3、调研实施：通过调查组进行整体调研策划和方案设计，在2011年9月23日—30日进行了为期一个星期的调研。调研地点——主要在南京，调研地点类型包括电动车卖场、大型商场、广场、专卖店、繁华路口等地点。调研人群——潜在消费者、已有电动车消费者、电动车卖场营业员、经销商等。基本涵盖了需要研究的人群，包括年龄、性别、主流职业人群等。总人数100人。样本——随机采样总体而言，所选样本基本具有典型代表性，足以支持数据结论的实际意义和有效性。五、资料整理的方法•1.原始资料收集为主通过一系列的市场调研活动得到最新的市场信息•2.二手资料收集为辅查找法索取法•3．原始资料与二手资料审核与评估六．调查时间安排•9月23日—9月24日；前期准备，搜集相关资料，分析市场竞争状况，进行人员安排。•9月25日—9月28日：综合前期调研，整合有价值的资料，列出详细调查表，工作人员到人流聚集地进行面谈调查。•9月29日－9月30日：汇总、检查收回的调查表，提炼有效信息，对调研数据进行专业分析，制成相关图表，以便为后期整合营销提供依据。七．调查经费预算•1．搜集资料（包括图书馆查阅、网络查阅、实地调查）：共计100元•2.实际调查时人员费用（6人，20元每天）：共计120元/天•3．打印调查问卷（120份）：共计60元