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三星汽车类案例—福特汽车Brief内容回顾•全国推广，了解福特新福克斯在全国范围内各大城市内的反馈情况，寻找销售线索，并建立数据模型；•针对两大类人群“务实人群”与“激情一族”，进行定义并找到相匹配的目标人群。客户投放策略技术侧重福特汽车新福克斯DSPLBS城市分级定向，根据城市按照体量分级定向人群定向与拓展延伸移动端广告解决方案•项目目标：根据移动端DSP投放特质，配合试驾活动，短时间内，在重点投放市场针对目标人群海量曝光提升福特新福克斯品牌及产品的在线关注，促进活动参与•投放时间：5月6日-6月23日•投放市场：•投放平台（Exchange）：GoogleTier1Tier2Tier3Tier4Tier5Tier6北区北京天津济南秦皇岛承德朔州东区上海南京无锡合肥连云港舟山东北区沈阳哈尔滨吉林锦州佳木斯南区广州深圳佛山厦门柳州三明西区重庆西安呼和浩特银川宝鸡中区郑州南昌赣州黄冈新福克斯RTB项目-Mob端654321LBS此次新福克斯汽车的目标地域选项--全国1线城市--上海、广州2线城市-深圳、南京、成都3线城市–郑州、西安、长沙、福州、哈尔滨、无锡4线城市-泉州、贵州、南昌、合肥、厦门、南宁、呼和浩特5线城市-莆田、泰州、遵义、赣州、茂名、银川、宜昌、西宁6线城市-宝鸡、潮州、丹东、宁德、舟山、上饶、三明、邵通覆盖目标人群面积广泛广告效果比预期更高性价比更划算城市分级定向人群定向与拓展客户提供的两个目标人群描述：务实人群我们是这样解读的：务实人群，多为已婚人士，一般多关注新闻、关注金融理财、对生活细节比较在意，因此通过力美历史数据库，我们找到了常使用新闻类APP、金融理财类APP、生活类APP的人群人群定向与拓展客户提供的两个目标人群描述：激情一族我们是这样解读的：激情一族，此类人群追求刺激，对生活充满热情，往往喜爱户外活动、坚持运动、喜爱健身，因此我们从力美历史数据库中找到了，常使用户外类APP、运动类APP、健身类APP的人群5月一二三四五六日123456人群定向78910111213预算调整14CVR模型上线1516171819着陆页内容修改20更换素材212223媒体调整2425262728更换素材293031一二三四五六日123456出价调整7891011121314151617访客找回1819202122232425262728296月Mob端项目执行-时间节点回顾对点击广告和到达指定活动页面的用户进行Cookies的收集，形成长安福特专属的人群数据库对收集的访客进行了逾7,767,253次曝光；共找回34,038流失访客。产生了193个Leads访客找回：实现已流失访客回流的效果执行结果项目KPI万目标值实际完成完成情况总预算400,000400,000100.00%曝光数60,000,00091,855,619153.09%点击数400,000503,186125.80%点击率CTR0.67%0.55%82.17%到达数368,000456,991124.18%到达率92.00%90.82%98.72%二跳数二跳率Leads18181907104.90%点转率CVR0.45%0.38%点击到Leads转化率说明：整体投放结束，排期内注册量超额完成但CVR未达到预期，通过此次投放的数据积累数据模型的学习，福特在以后的投放中会有更好的表现。¥0¥200¥400¥600¥800¥1,000¥1,200¥1,400¥1,6002014/5/62014/5/82014/5/102014/5/122014/5/142014/5/162014/5/182014/5/202014/5/222014/5/242014/5/262014/5/282014/5/302014/6/12014/6/32014/6/52014/6/72014/6/92014/6/112014/6/132014/6/152014/6/172014/6/192014/6/212014/6/23Mob端平均CPL走势Mob端投放总体效果数据0.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%0.80%0.90%1.00%020,00040,00060,00080,000100,000120,000点击数转化数转化率分城市的表现0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%转化权重转化权重后期投放中，此权重数据可以修正CVR模型中各类人群的投放预算和出价控制。分人群定向的表现谢谢观看金融类案例—光大银行Brief内容回顾•全国推广，针对光大银行4大线上活动在全国范围内进行推广•寻找有出入境行为的目标人群客户投放策略技术侧重光大银行ADN+DSPLBSAB区域定向人群行为导向媒体选择移动端广告解决方案ADN活动告知DSP数据收集互动执行目的ADN媒体筛选第三方数据SNS互动定向-境外商旅类推荐AppTop18目的地旅行计划预订机票预订酒店出游小工具出境游高端人士推荐APP杂志类面包旅行旅游攻略非常准旅行翻译官到到网第一财经华夏地理解答疑问：1.关于资源的选择：我们之所以选择以上7个APP做定投，原因是以上7个APP基本覆盖了出境旅游人群的全部行为，并且根据第三方SNS互动定向以上APP是出境人群最喜爱使用的APP。2.为什么不用超级APP：因为超级APP覆盖人群属性面太广，无法精准的判断维度。例如：去哪覆盖的人群大部分为境内旅游人群，无法选择出境人群，所以会浪费投放预算，影响投放效果。3.人群会不会缩小：以上7个APP基本覆盖了如去哪等旅游类超级APP中境外出游的全部人群。4.中小行开发者的优势：中小型APP的个性化更加鲜明，更加垂直，纬度更加明确，所以只有通过中小型APP来判断人群才能做到精准投放。DSP如何筛选人群基于力美两大数据库为光大银行筛选目标人群实现人群细分的深度营销价值人群标签属性逻辑:出国旅游兴趣人群用户属性数据库金融行业数据库潜在用户人群20-40岁，男女享受生活品质对品牌有追求关注度关注财经、新闻、有理财意识追求生活质量，注重消费品味崇尚旅游，喜好自由、摄影、喜好奢侈品、喜爱户外运动、及各类体育爱好者、有中高端车的人群高端、喜欢旅游、爱美女生、喜好户外、摄影爱好者、关注新闻、关注财经、关注金融、高端车人群多重人群属性标签:旅游/财经/新闻/高端住宅/高端商圈/高端车/时尚/奢侈品/外企/商务/留学/孕产一、二线城市的上班族、白领、高端人群、有出入境行为人群了解对个性化APPS的粘合度，并且掌握投放频次和时间DSP如何筛选人群结果通过IDFA锁定目标人群A区域B区域通过手机IDFA记录产生过两地位移的用户，并通过统计其出行频次、出行目的地、出行时间，为其细化标签。DSP锁定人群标签第三方数据力美历史数据人群标签：旅游/财经/新闻/高端住宅/高端商圈/高端车/时尚/奢侈品/外企/商务/留学/孕产执行结果项目KPI万目标值实际完成完成情况总预算200,000200,000100.00%曝光数30,000,00052,721,706175.74%点击数400,000503,186135.05%点击率CTR0.55%0.42%76%到达数246,000320,417130.25%到达率91.00%90.21%99.13%二跳数二跳率Leads13501427105.79%点转率CVR0.41%0.35%点击到Leads转化率投放表现总览THANKS快消类案例—康师傅Brief内容回顾•定位常出现在不同区域内的目标人群；•目标人群客户社会身份较为复杂保证目标受众全覆盖。客户投放策略技术侧重康师傅ADN+DSPLBSAB区域定向力美动态多标签复合数据库移动端广告解决方案力美选用的资源：力美选用第三方数据：力美历史数据库：力美记录式位置定向：力美维度选用：执行结果项目KPI万目标值实际完成完成情况总预算300,000300,000100.00%曝光数40,000,00072,751,716181.88%点击数600,000795,041132.51%点击率CTR0.60%0.53%88%到达数325,000460,519141.70%到达率90.00%89.73%99.700%二跳数二跳率Leads12711355106.61%点转率CVR0.43%0.39%点击到Leads转化率投放表现总览THANKYOUTHANKS3C类案例—三星Brief内容回顾•针对使用三星NOTE系列手机的用户进行广告推送•通过广告推送吸引符合及对三星Spen绘画大赛感兴趣人群参与此次绘画大赛•广告投放过程中进行实时优化客户投放策略技术侧重三星手机DSP机型定向专注定向三星NOTE1、NOTE2系列手机实时优化移动端广告解决方案机型定向NOTE4推广期间机型定向：锁定三星NOTE1、NOTE2两大类型Android三星全系手机NOTE1NOTE2采用逐层筛选方法，从采用Android系统的收据数据库中选择三星系列手机。从三星系列手机中锁定使用NOTE1、NOTE2机型的用户购买倾向:NOTE4个人关注:IT/数码个人关注:IT/电子设备人口属性:身份职业:各行业专业人员/商务人士核心人群规模约76,680,35人个人关注:资讯、新闻/军事个人关注:文化娱乐/影视个人关注:家居生活/健康、养生个人关注:流行时尚/服饰个人关注:家居生活/美食个人关注:文化娱乐/音乐个人关注:学习、教育_学历教育个人关注:汽车个人关注:体育运动购买倾向：3C产品/软件、办公购买倾向：3C产品/手机购买倾向：3C产品/数码购买倾向：金融财经购买倾向：教育培训购买倾向：服务个人关注：3C人口属性:年龄18-28人口属性：收入2000以上人口属性:身份职业都市白领、数码爱好者、个人工作者、追求时尚、同中求异的人群•他们，不拘泥于常规，热衷于突破创新•追求价值均衡•紧跟潮流，富有个人魅力且人群标签属性组合媒体类型目标人群时间定向广告形式重点地域创意版本交易平台RTB策略投放频次……..搭建三星DSP投放模型项目执行和持续优化产品上市期•产品上市期集中曝光，广泛告知活动信息深度沟通期•根据产品上市期用户的行为表现，收集数据并重定向优化•持续传播深度沟通，提升受众偏好……….•投放结束后，抓取所有行为的IDFA，建立数据库，为下次三星手机的投放提供数据参照构建初步模型优化模型项目执行机型定向三星NOTE1、NOTE2优化通过第一阶段的数据及用户行为，经过分析，优化人群标签，为第二阶段更精准的投放带来数据依据DSP人群多重标签定向年龄+收入+人生阶段+多重人群属性标签直达精准目标人群传播策略-策略执行结果项目KPI万目标值实际完成完成情况总预算350,000350,000100.00%曝光数50,000,00081,138,925162.28%点击数600,000781,910130.32%点击率CTR0.60%0.55%91.67%到达数350,000491,318140.38%到达率93.00%91.44%98.32%二跳数二跳率Leads13211541116.65%点转率CVR0.42%0.39%点击到Leads转化率投放效果总览THANKS