包装的促销功能

包装的促销功能包装从原始社会的保护或贮藏的功能，到后来具备移动运输的过程，并随着产品交易的出现，逐渐具备了初期促销的特征。今天，人们在购买商品时，商品包装自身所体现出来的个性化色彩，影响着不同消费层次人们的心理需求，可以这么说，包装设计至今经历了保护、贮藏、运输、促销、个性化这几个阶段。包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。包装的促销功能是因为包装具有传达信息功能，表现商品功能和美化商品功能而引起的。我国传统产品的包装就常常这样利用大自然的原生材料和再生材料，对产品进行包装。中国的酒文化拥有悠久的历史，人们用坛子盛酒，草纸封口，加盖印章，形成酒最早的包装形式。它富有民间特色，充满着浓郁的乡土气息。左图为1992年曾荣获“世界之星”大奖的“汉帝茅台酒”。作者将精力放在包装的文化上，铜盒的造型采用放大了的中国古代帝王神圣象征的玉玺印，显示了商品的高贵。铜盒顶上雕刻的腾云驾雾的金龙，生动形象地展示了商品的民族特性，外包装盒庄重典雅，古朴的印章图案与书法字体的品牌名称有机组合在金碧辉煌的底色衬托下，视觉冲击强烈，一派王者风范，因此一举夺魁。一件精美耐久的包装实属生活的一件装饰品，使人获得精神上的享受和满足。上述两个包装体现的是包装利用民族文化来促销的。第一个是朴素的传统文化，而第二个是高贵的皇家文化。色彩是包装远观的第一视觉效果。色彩可起到烘托主题、吸引顾客视觉注意力的作用。传统的民族色彩是体现包装文化性的重要手法。受文学、戏曲的影响，中国人崇尚红色，对黄色、橙色也颇为偏爱。在中国的传统观念中，红色代表喜庆，象征热情；明黄为中国帝王的专用，黄色具有权威、辉煌、智慧和高贵；而橙色则体现阳气、元气、乐天等意义。所以中国人在喜庆佳节的食品包装上多以红、黄、橙色调为主，以体现喜气洋洋暖意融融的喜庆气氛。上图月饼的包装中运用了橙色，营造了一种热闹的喜庆场面，观众被其感染，也会产生亲热的情感。对比传统的透明包装，更充分体现了上述包装的促销功能，给人以高贵、舒服的感觉。当然冷色系也大有用武之地。“雪碧”作为夏天的饮料，设计者巧妙地用了色彩的含义在观众眼前展现出大海、天空的迷人景色。蓝天、碧海，再加上“雪碧”绿色的包装瓶，这一系列冷色调在炽热炎炎的夏日给人们送来了丝丝凉意。商品的促销功能要因物而异、因人而异。要因物品的具体用途和适用的人群来设计包装，确定其文化内涵和包装色彩。设计出合适的包装才能实现其促销功能。