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包装的视觉传达设计第一章：如何理解包装设计？1、包装就是用什么包什么，怎么包。2、包装设计应该先有概念，再有效果，然后是产品。3、包装是视觉效果和现实功能的统一。传统的包装概念保护——整合——运输——美化——现代包装概念的提出包装设计是视觉信息的一种传达1、它要解决产品的促销2、企业形象的宣传3、产品品质的说明等问题由此，我们可以将包装设计看成是一种视觉传达设计。大包装观自然的包装-物质化的包装-空间包装身体包装物品包装人为的包装-非物质的包装-信息包装——金子修（日）物质化的包装空间包装：大气建筑大自然的包装身体的包装包装的视觉传达语言包括:造型、结构、图形、色彩、文字等。包装的技术环节包括:材料、成型工艺、印刷工艺包装还涉及到:消费心理学、市场营销学、技术美学、现代储运学等方面知识的运用。1、掬水轩情诺订婚礼盒-王方枝2、内门乡内行茶配礼盒系列包装是多种视觉传达语言与多种技术手法的结合体第二章：包装的功能1、保护商品的功能2、运输商品的功能3、储藏商品的功能4、美化商品、促进销售的功能5、传达有关商品信息的功能6、保护环境生态的功能4、美化6、环保4、美化商品、促进销售的功能a、体现生产企业的性质与经营特点b、体现出商品的系列性c、体现商品内在的品质，反映不同的审美情趣6、环保功能a、材料环保b、可回收、可再利用c、易销毁，对欢迎影响尽可能小第三章：CIS指导下的包装设计·企业形象设计的产生是由于大企业管理与市场竞争的需要。·对于整个企业形象，包装是与企业宣传与促销计划相关的重要组成部分。·包装设计必须在CIS计划的指导下进行。具体来讲，包括：标准化的品牌标志、文字字体、色彩、图形与编排等视觉要素。范例一：中国银行CI系统下的包装设计人的需求是创意之本——靳埭强创意源于思想——靳埭强注意设计中“衍生元素”的使用以及标志元素与当地地方风格的结合。使设计在变化中不失统一，灵活生动。中国银行香港分行贵宾用品包装设计中银香港发钞推广设计视觉形象完善规范的重点:精进历久前瞻系统“美”的形象的三项要求：立意创新活用中银澳门发钞推广小VI范例二：荣华饼家CI系统下的包装设计对于某些行业而言，包装是VI的重要组成部分注意这组标志和包装体现出的地方文化与人文文化的特点。同一CIS指导下的不同系列的包装在色彩和结构上都采取了不同方式的呼应。使包装设计承前启后，既以稳定的形象使消费者记忆深刻，又体现了灵活多变的原则。副品牌的包装设计体现系统化设计下的丰富性和变化性，而变化中仍不失统一。第三章：包装设计的信息定位学习目的：进行设计包装前的准备功课，找准用户所需，市场所需，做到有的放矢，以正确的设计定位取得成功的设计效果和市场效果。消费者与包装消费者购物需求的心理特征1、求实心理5、仿效心理2、求美心理6、增辉心理3、求新心理4、求名心理消费者的审美心理特点从技术美学的角度看，包装设计是一门视觉艺术与空间艺术的整合物化。1、内在条件与外观效果的统一性（功能与外观/认同、回味/包装手法与技法附着于产品的内在特性）2、喜新厌旧的求变心理3、第一印象4、普遍存在的心理爱憎（色彩、图形、地域）现代营销特点的包装设计要求大小两极发展礼品包装的繁荣广告性包装设计的前期准备调研过程：1、确立调研项目（如月饼、酒、化妆品等）2、收集资料3、调研地点4、调查内容5、调研评估与补充包装设计的信息搜索1、了解商品市场潜在力。（分析、预测）2、了解目前包装市场状况。（市场风格趋势）3、了解消费者状况。（年龄、职业、性别……）4、了解同类商品品牌竞争的包装状况。（发掘、创新）5、了解包装的材料、功能与结构。（成本、创新）6、了解现有包装存在的缺点。7、寻求消费者的需求与利益。第四章：包装的造型设计包装的结构设计要求解决更多的功能性问题几何形变异性人性化绿色设计几何形体设计变异形体设计富于个性的处理手法，特异部分成为视觉焦点人性化形体设计多功能/特殊功能/附属功能人们充分享受使用的趣味和快感，人性得以充分释放与满足，人性化的包装对用户而言是一种和谐舒适的视觉感受，心理体验。绿色设计绿色包装最重要的含义是保护环境，同时也兼具资源再生的意义。第五章：包装的材质与工艺纸质/木制/陶制/其他……材料的使用在学习和探索新的包装形态时可以不拘一格，任何潜在有可能被用以包裹、美化产品的材料都可以尽可能的尝试。纸质材料的使用卡纸、牛皮纸、瓦楞纸、手揉纸、牛油纸……木质材料的使用木头质地给人一种历史感和自然感，甚至可以营造温馨浓郁的田园气息。同时木质包装因工艺不同也会带来不同的视觉体验、和接触体验。陶制材质的使用陶制容器造型、色彩、质地极富装饰性。具备耐火、耐热、导热慢等特点。外观上经常给人朴拙回归的感觉。其他材料的使用包装材料丰富多变：玻璃、织物、金属、皮革……第六章：包装设计的版式、编排、字体、色彩第七章：包装设计的印刷