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编号2015117XXXX本科生毕业论文“花语传统手工皂”包装设计说明TheSubjectofGraduationProject学生姓名郝云来专业艺术设计学号117XXXX指导教师郝成高分院传媒艺术学院201X年6月中英文题目应该简短、明确、有概括性。一般为二号黑体加粗。英文题名是中文题名的翻译，一般不超过10个实词，使用三号TimesNewRoman字体。个人信息填写左对齐，小三号黑体字长春理工大学光电信息学院毕业论文摘要现在市面上手工皂有着极为丰富的产品线与琳琅满目的产品包装，表面现象而言，无论是在商场还是在流通市场，丰富的产品线，绚丽的包装都为企业带来极大的终端竞争优势。但是，从深层面来讲，商家往往只看到了因产品线丰富而带来的短暂利益，认为不停变换的包装才能够满足消费者对新事物的追求，然而当消费者置身于一片杂乱的花海之中，被绚丽蒙蔽双眼而审美疲劳时，只会对那些外表艳俗而毫无内涵的产品包装衍生抗拒感，因此品牌化包装建设对于提高品牌凝聚力具有极其重要的作用。关键词：视觉文化品牌化包装凝聚力关键词应采用能覆盖设计(论文)主要内容的通用技术词条(参照相应的技术术语标准)，一般列3-5个，按词条的外延层次从大到小排列。以小四号宋体字另起一行，排在摘要的左下方，与摘要正文空一行，每个关键词之间空两个格。设计（论文）第一页为中文摘要（200-300字）。摘要是一篇具有独立性和完整性的短文，文字要精炼，应扼要叙述本设计(论文)的研究目的和内容、主要特点和成果及结论性意见。摘要中不宜使用公式、图表，不标注引用文献编号，避免将摘要写成目录式的内容介绍。字体与正文相同，为小四号宋体字。标题为三号加粗宋体字。长春理工大学光电信息学院毕业论文ABSTRACTOnmarketnowsoapsthereareabundantproductlineandwidevarietyofproductpackaging,surfacephenomenonisconcerned,whetherinstoresorincirculationmarket,richproductline,gorgeouspackagesforenterprisetobringthegreatterminalcompetitiveadvantage.But,fromthedeeplevelspeaking,oftenseeonlybecausethebusinessproductlineabouttherichshortinterest,thinkkeeptransformtomeetconsumerpackagingtothepursuitofnewthings,however,whenconsumerplaceoneselfinamessybearsin,bebeautifuleyesveiledandaesthetictired,willonlyforthosewholookscolourfulcommonandnoconnotationofpackagingderivativeKangJuGan,sothebrandpackagingconstructiontoimprovethecohesionbrandtohavetheextremelyvitalrole.Keywords:VisualcultureBrandpackagingCohesion英文摘要的内容和格式应与中文摘要一致字体TimesNewRoman小四。英文关键词应与中文关键词相对应，字体TimesNewRoman小四加粗。英文摘要题目字体TimesNewRoman三号加粗长春理工大学光电信息学院毕业论文I目录一、包装的概念....................................................1二、包装的发展历程................................................1（一）原始包装...................................................1（二）传统包装................................................1（三）现代包装...................................................1三、设计过程......................................................1（一）市场调研...................................................1（二）产品定位...................................................2（三）标志设计...................................................2（四）设计完善...................................................3（五）定稿印刷及装订............................................3四、产品包装的关联性..............................................4五、绿色包装......................................................4六、总结..........................................................5参考文献..........................................................6致谢.........................................................7目录应独立成页，包括设计(论文)中全部章、节的标题及页码（包括参考文献、致谢）。目录页的页码为罗马数字。长春理工大学光电信息学院毕业论文1“花语传统手工皂”包装设计说明随着时代的变迁，包装已成为沟通产品与消费者之间的重要桥梁，同时也成为给人们提供多种生活方式的重要媒介。长期以来，包装用有形的，感性与理性交织的特点，得到消费者的关注，并有力的推动了商品的销售和经济的发展。一、包装的概念何谓包装？我国在《包装通用术语》国家标准（GB4122—83）中注明：“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”二、包装的发展历程包装是一古老而现代的话题，也是人们自始至终在研究和探索的课题。从远古的原始社会、农耕时代，到科学技术十分发达的现代社会，包装随着人类的进化、商品的出现、生产的发展和科学技术的进步而逐渐发展，并不断地发生一次次重大突破。从总体上看，包装大致经历了原始包装、传统包装和现代包装三个发展阶段。（一）原始包装人类使用包装的历史可以追塑到远古时期。早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产技术的提高，生产得到发展，有了剩余物品须贮存和进行交换，于是开始出现原始包装。（二）传统包装用陶瓷、玻璃、木材、金属加工各种包装容器已有千年的历史，其中许多技术经过不断完善发展，一直使用到如今。以陶瓷、玻璃、木材、金属等为主要材料的包装工业开始发展，近代传统包装开始向现代包装过渡。（三）现代包装现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。三、设计过程（一）市场调研目前市场上虽然存在很多香皂的品牌，但大多数都是化学香皂，这类香皂便宜又大，因为它们很多都是大批量生产，将皮肤最需要的甘油抽离，添加一些对我们皮肤一级标题四号宋体加粗长春理工大学光电信息学院毕业论文2没有帮助的化学品。加起泡剂，让泡泡多；加硬化剂，让它更耐用，不易软烂；加防腐剂，让它可以放个三五年。这样的合成肥皂，只会让我们皮肤状况越来越差，越来越没有保护力。但手工皂由于在制作过程中不需要高温加热，最大限度地保留了植物油和其他添加物中含有天然维生素和营养成分，因此是皮肤最好的保养品。手工皂含有天然的甘油，保湿效果超凡，且对肌肤十分温和，无刺激。泡沫细腻丰富，能彻底清除毛孔深处的油污。使肌肤滋润光泽，富有弹性。除了具有惊人的清洁力之外，并且丝毫不会破坏肌肤的角质层，这是因为其中所含的甘油能在清洁污垢的同时，形成一层保护膜，达到保护肌肤的效果。（二）产品定位1、消费群体定位现阶段手工皂的来源大致可以分成三类：①网络销售，由于消费者只能通过图片以及产品描述来了解所购买的手工皂，无法真正判断产品的质量，因此具有一定的盲目性。由于企业较小，又相对分散，很难形成规模效应。②商场销售，在高端消费场所会设有销售手工皂的专柜，由于品牌效应的影响以及房租等成本较高，因此消费群体具有一定的针对性，而不是面对所有的消费者。③自制，消费者可以通过自行购买皂基、添加物，从而达到自制手工皂的目的。但因材料不易购买，制作工序复杂，具有安全隐患，加之现代人生活节奏快，只有极少部分消费者选择这种方式。综上所述，我们很容易发现，国内市场现阶段缺乏针对中、低端消费者的手工皂品牌。“花语传统手工皂”的定位正是中、低端消费群体，因此将面临着巨大的市场潜力。2、消费者年龄段定位由于手工皂属于近年来的新兴事物，年轻人相对接受能力较强，因此消费人群的年龄段定位在18—35岁之间，以女性为主。3、地域性定位手工皂大部分源自于韩国。国内现阶段手工皂在地域上大多来自于南方地区，主要集中在台湾、广东、浙江、上海等地。而“花语传统手工皂”则源自长白山，萃取天然植物成分。不仅是一款日常消费品，更可作为旅游礼品馈赠友人。（三）标志设计在各产品的激烈竞争中，品牌才是最有效的武器，从包装角度而言，品牌化是核心的发展趋势之一，因此，企业必须加强品牌化包装建设，以万变不离其宗的风格，二、三级标题宋体小四加粗长春理工大学光电信息学院毕业论文3才能稳固市场。无论产品怎样变化，其品牌形象、产品视觉形象、品牌宣传等等始终保持统一，只有这样才不会自乱阵脚，迷失方向。面对市场上种类繁多的品牌标志，“花语传统手工皂”选用文字性标志，采用毛笔字书写的“花语”二字及产品相关中英文搭配，相对于图形标志而言识别性较高，更有利于产品的市场推广。初始标志：最终确定：图一图二初始标志基本框架已经具备了，但是在美感上略有不足（见图一）。经过对字间距、字号等的进一步调整确定了最终标志的效果（见图二）。我力求设计淳朴中突显独特、简约而不简单、个性而不张扬、没有奢华的外表，却显高贵大方，让广大消费者倾慕，使其成为品牌中的佼佼者。（四）设计完善进一步完善画面效果，CorelDRAW制作制版文件,并预留出血3mm（见图三）。图三长春理工大学光电信息学院毕业论文4（五）定稿印刷及装订1、纸张类型白宝星纸张：250g仿牛皮纸张：140g铜版纸纸张：250g2、辅助材料PC板，丝绸等。3、印刷模式CMYK模式,即印刷色彩模式(见图四)。4应用的软件AdobePhotoshopCS3AdobeIllustratorCS4CorelDRAWX3图四四、产品包装的关联性我们在市场上常常可以看见同一个企业的产品，包装风格有好几种，而被效仿的产品更是数不胜数，最终造成了自己和自己、自己和他人之间的恶性竞争，导致了产品品牌力的削弱，造成了容易过时的风险。而市场上则会出现良莠不分、