区域旅游规划

区域旅游规划第六章目录1.区域旅游规划的实质和功能3.区域旅游规划的方法和步骤4.区域旅游规划的技术与手段5.与其他规划的关系6.1区域旅游规划的实质及功能国际规划国家级规划区域规划次区域规划4123旅游规划是根据市场环境的变化情况和可持续发展的时代要求，对与区域旅游业发展有关的人力、财力、物力进行优化配置。总体规划6.1区域旅游规划的实质及功能设施场地规划设施设计旅游开发区土地利用规划具体规划6.1.1区域旅游规划的实质•区域的定义？6.1.1区域旅游规划的实质•区域旅游规划的实质是对某一区域的旅游产业或经济发展进行规划，即区域旅游发展规划•世界旅游组织：“在区域尺度上关于旅游发展的具体规划”•Fletcher:为了解决影响国家范围以内一个区域的具体问题区域和地方旅游规划，这些问题必国家层次上的问题更详细具体提出旅游业发展目标核定旅游业的发展规模、要素结构和空间布局研究确定旅游业在区域国民经济中的地位、作用安排旅游业发展速度为旅游业发展提供有效支持系统6.1.1区域旅游规划的实质任务规划目标经济效应社会效应以旅游经济产业为主，重视旅游开发项目，客源市场营销教育、文化交流、游客与社区关系等旅游规划的任务生态效应6.1.2区域旅游规划的功能社会经济生态环境区域旅游规划的主导功能是通过优化配置旅游资源，是地区旅游业动态适应市场环境的变化，并内化于社会-经济-生态环境的发展体系之中，从而实现持续、健康、稳定发展。6.1.2区域旅游规划的功能具体功能营造大旅游的发展格局，主要包括政府对旅游业的大力支持、部门对旅游规划的协调实施、企业对旅游开发的积极参与以及居民对旅游者的友好态度发挥目的地资源、区位及文化优势，提高旅游业的市场渗透力调整旅游产业结构，增强旅游攻击的有效性和产业竞争力针对目标市场需求，提供品质非凡、适销对路的产品，让旅游者获得更大满足追求旅游业三大效益的协调统一，促进目的地可持续发展旅游业三大效益关系旅游产品旅游收入社会经济满足旅游者需求货币回笼其他投资组合改善生态环境保护文物古迹弘扬历史文化居民就业公共设施旅游接待设施景区（点）旅游节庆活动社区居民活动推动旅游投入6.2.1区域旅游规划的类型区域旅游发展战略规划旅游旅游发展（开发）总体规划区域旅游活动管理总体规划123分类指标：详细程度与当地旅游业成熟程度6.2.1区域旅游规划的类型乡村／城市／商务游规划旅民族区域规划经济区／自然区／社会区旅游规划123分类指标：区域属性6.2.2区域旅游规划内容•代表人物：甘恩（Gunn）•指标：地域规模与性质•区域规划类别：1.区域尺度规划（国家级、省级或州级）2.目的地尺度规划3.景点尺度规划Gunn区域旅游规划内容区域尺度目的地尺度旅游资源吸引区交通重要活动场所影响旅游者数量旅游网点的兴起旅游业服务与设施规划旅游吸引力规划旅游吸引力依赖于特殊区位旅游规划的系统表现旅游社区基础设施足以支持旅游业发展景点尺度地方特色原则生态设计伦理协调设计方法6.2.2区域旅游规划内容•代表人物：吴必虎•理论来源：博采众长+规划经验•模式：1231模式确定一个发展目标进行两个基本分析做好三个板块设计构建一个支持系统吴必虎区域旅游规划内容两个基本分析一个目标旅游市场分析与预测分析层面：表层分析里层分析核心：旅游业的产业地位和发展速度总体目标：规划区欲实现的总体地位分目标：旅游人数、旅游就业人数旅游收入人均停留时间三效统一旅游资源调查与分析旅游市场分析与预测旅游旅游发展（开发）总体规划旅游市场：把旅游产品、旅游企业和旅游者联系起来的规制（广义）旅游产品交换过程中所反映的旅游者与经营者之间各种经济行为和经济关系的总和（主体、客体、媒介）（狭义）现实条件下对旅游产品需求具有支付能力的消费者群体（旅游者、旅游购买力、旅游购买欲望）表层分析：对客源市场的过去、现在和未来态势进行分析、预测，一般以过去的统计数据和按照规划需要专门设计的问卷调查所得数据为依据。旅游市场分析与预测旅游旅游发展（开发）总体规划影响旅游需求因子：经济因子：可支配收入、生活费用、旅游价格、交通费用、私人消费社会心理因素:人口学因素、动机、旅行偏好、对目的地的态度、闲暇时间、已有经历、身体能力（状况）外部因素：资源供给状况、经济增长与稳定性、政治与社会环境、技术进步、自然灾害、疾病、战争、恐怖主义、社会文化吸引物旅游市场分析与预测旅游旅游发展（开发）总体规划旅游市场调查与预测：（1）旅游市场调查①调查类型1——按调查内容分A宏观旅游市场调查及其目的（旅游市场总需求、总供给及旅游市场环境）B微观旅游市场调查及其目的（旅游者需求调查、市场营销状况调查、旅游市场竞争调查）②调查类型2——按调查目的分A探索性调查B描述性调查C因果关系调查③调查类型3——按调查范围分A全数调查B抽样调查C典型调查旅游市场分析与预测旅游旅游发展（开发）总体规划④调查程序：可分三个阶段A调查准备阶段B实地调查阶段◆实地调查◆资料搜集调查C结果处理⑤调查方法A搜集和整理有关旅游者的直接和间接的统计资料（文献检索法）B观察调查C面谈和电话询问D抽样调查。调查表一般包括：旅游者状况、旅游方式、旅游花费、对旅游产品和旅游地的评价。调查表一般在饭店、景点、机场、车站、码头等地散发，并对填写问卷的游客赠送小纪念品。旅游市场分析与预测旅游旅游发展（开发）总体规划旅游市场预测方法：1.季节变动法Y=季节变动率*月平均接待量2.成长率预测法式中，Q为市场需求总量；Pi为预测年份的预测总人口；Ti为预测年份的预测出游率；Ei为预测年份的人均旅游消费额iiiETPQ××=旅游市场分析与预测旅游旅游发展（开发）总体规划时间序列预测法年份时间t旅游收入y（万元）tyt21993-2120-24041994-1140-14011995016500199612002001199722404804btayxxybyn1a2，案例：已知某旅游地1993——1997年的旅游收入如下表，试预测1998年的旅游收入。旅游市场分析与预测里层分析：确立目的地的旅游形象，并向潜在的游客市场进行有效的市场营销，使潜在市场转变为真实的客源市场。旅游目的地形象？原则：整体性、差异性100100知晓旅游的人数称赞旅游的人数美誉度总人数知晓旅游的人数知名度旅游市场分析与预测旅游旅游发展（开发）总体规划形象定位策略:1.领先策略：南海第一旅游小镇中国最美乡村五岳归来不看山，黄山归来不看岳2.比附策略：东方夏威夷\塞上江南\瘦西湖3.逆向定位：新加坡案例\农夫山泉\蒙牛4.空隙定位：锦绣中华（小人国）旅游市场分析与预测旅游旅游发展（开发）总体规划1、四大直辖市：北京：不到长城非好汉；上海：上海旅游，感受现代；天津：敞开天津门，笑迎八方客；重庆：永远的三峡，世界的重庆2、广东省（21个地级市）：活力广东，精彩纷呈广州：南国风情、动感花城；深圳：精彩深圳、欢乐之都；佛山：狮舞岭南、传奇佛山；肇庆：醇正岭南、大美肇庆；清远：北江明珠、清香溢远；潮州：海滨邹鲁、岭海名邦；中山：伟人故里、锦绣中山；梅州：世界客都、中国梅州珠海：浪漫之城海上云天，天下珠海；茂名：新滨海、新茂名；阳江：海天动情阳江游；湛江：相约在中国大陆最南端3、福建省：福天福地福建游福州：八闽古都、有福之州；三明：天下幽奇、中国绿都；厦门：有魅力、更有活力4、海南省：中国海南岛――热带海岛，清新自然，度假胜地，欢乐天堂海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都）三亚：美丽三亚，浪漫天涯5、辽宁省：游辽宁奇特景观，览关东民俗风情大连：浪漫之都，时尚大连6、黑龙江：黑龙江――21世纪中国滑雪胜地哈尔滨：冷酷冰城7、陕西省：古老与现代，淳朴与自然西安：龙在中国，根在西安旅游市场分析与预测旅游旅游发展（开发）总体规划8、浙江省——诗画江南、山水浙江杭州：东方休闲之都；宁波：东方商埠、时尚水都；温州：时尚之都、山水温州；舟山：海天佛国、渔都港城；金华：大仙故里历史名城；义乌：小商品海洋、购物者天堂9、江苏省：来江苏，访名城，游古镇，品吴韵，寻汉风苏州：天堂苏州、东方水城；徐州：楚汉雄风、豪情徐州；常州：中华龙城、江南常州；无锡：太湖明珠、中国无锡；扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力10、湖南省：湖南――***的故乡；长沙：多情山水璀璨星城11、湖北省（13地市4省辖市、区）——“极目楚天舒，浪漫湖北游”恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土（家）苗风情园12、安徽省：合肥：日出黄山、绿染合肥13、河南省（17个地级市）——“中华之源，锦绣河南”郑州：黄河之都；开封：东京梦华、北方水城；新乡：壮美太行、丰采新乡；焦作：峡谷极品、太极之乡；南阳：卧龙之地、灵秀南阳；信阳：豫风楚韵、红色信阳旅游市场分析与预测旅游旅游发展（开发）总体规划15、山东省——“文化圣地、度假天堂”；青岛：海上都市、欧亚风情；东营：黄河与大海相约的地方；泰山：登泰山、保平安16、山西省：山西――中国古代艺术博物馆；大同：让大同走向世界·让世界拥抱大同17、四川省：天下四川，熊猫故乡雄秀奇幽看四川；成都市：休闲之都东方伊甸园成功之都，多彩之都，美食之都；都江堰：拜水都江堰问道青城山18、云南省：彩云之南19、广西自治区：南宁：中国绿城奇山秀水绿南宁；桂林：山水甲天下、魅力新桂林河池：山魂水韵、风情河池；钦州：红荔枝白海豚绿钦州20、内蒙古自治区：锡林郭勒：天堂草原；阿拉善：中国秘境阿拉善21、宁夏：雄浑西部风光，秀美塞上江南银川市：塞上明珠，中国银川22、贵州：走遍大地神舟，醉美多彩贵州23、江西：世界瓷都，仙鹤乐园24、吉林：雾淞冰雪，真情吉林25、西藏：寻梦者的乐园―――西藏26、新疆：世界旅游的选择中国新疆，掀起你的盖头来27、香港：动感之都亚洲国际都会28、澳门：中西交汇，文化传承旅游资源调查与分析旅游旅游发展（开发）总体规划表层内容：旅游资源现状进行调查、评价里层内容：对旅游资源的进一步开发和利用进行综合功能配置，架构空间网络，布局重点地段。旅游资源调查内容：1.旅游资源形成的背景条件。（地貌特征、水文特征、动植物特征、气象气候和环境因素）2.旅游资源区的旅游资源状况。（资源的类型、数量、规模、结构、级别、成因、历史事件、社会风情、）3.旅游资源外部开发条件的调查。（与城市的距离、经济状况、接待条件、社会治安、物产情况、风土人情等。）吴必虎旅游规划内容三大板块前位板块中间板块后位板块吴必虎区域旅游规划内容旅游旅游发展（开发）总体规划一个支持系统政府管理政策法规投资金融社区支持科技保障6.3.1区域旅游规划的方法旅游旅游发展（开发）总体规划1、区域旅游的功能单位一个区域至少包括三个主要的功能单位：旅游目的地、走廊、非吸引物区域区域旅游规划的方法核子：自然或文化的主要特征，即核心吸引力。未受干扰带：环境背景闭合区域：通道和一个或数个社区。总体规划旅游目的地包括：社区周围区域、吸引物及吸引物之间的连接通道。核子未受干扰带闭合区域区域旅游规划的方法旅游旅游发展（开发）总体规划6.3.2区域旅游规划编制的步骤旅游旅游发展（开发）总体规划目标确定现状研究综合-结论概念开发建议区域旅游规划编制的步骤旅游旅游发展（开发）总体规划目标确定旅游业是一个由工商部门、非赢利部门和政府机关部门共同构成。编制旅游规划就是要协调它们之间的行为，其目标主要在于：1、提高旅游业的经济效益2、提升游客满意度3、进行部门、行业和社区的整合4、保护旅游资源区域旅游规划编制的步骤旅游旅游发展（开发）总体规划现状研究1.整理二手资料——报告、地图、文献等完成。2.实地考察和座谈的方式来获取信息。区域旅游规划编制的步骤旅游旅游发展（开发）总体规划综合-结论科学+艺术的创造发展概念阶段的主要目的：发现最有潜力的旅游目的地评估步骤：1、将自然和文化资源标注于地图上2、用计算机将地图加权和聚合3、将具有最优质和最多资源的地区在地图上显出来区域旅游规划编制的步骤旅游旅游发展（开发）总体规划开发建议物理开发:1.从吸引物、交通和设施三方面来进行2.