北京文化创意产业国际化发展的战略思考

北京文化创意产业国际化发展的战略思考作者:温晓红来源:北京国际经济贸易学会添加日期:11年07月22日一、文化创意产业国际化发展的战略意义当今世界已经进入了一个国际文化战略全面竞争的时代。在现代国际关系体系中，没有发达的文化产业，就没有话语权。文化创意产业作为形成国家文化软实力的重要力量，已被世界各国高度重视。文化创意产业国际化发展具有传播文化、扩大文化贸易和重塑国家或城市国际形象多重意义。1.文化创意产业国际化发展有助于增强国家和城市的软实力和综合竞争力“软实力”(SoftPower)的概念是由美国哈佛大学教授约瑟夫.奈在1990年出版的著作中首次提出来的。根据约瑟夫·奈的定义，软实力是一种能力，即通过吸引，而不是以强迫或收买为手段来达到目的的能力。约瑟夫.奈指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。“……硬实力和软实力依然重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。”在实现某个长期目标时，软实力能够起到硬实力起不到的作用。由于软实力在国际关系中影响日益增加，世界各国在重视硬实力建设的同时，都十分注重本国软实力的提升。软实力是处于竞争态势中的国家所表现出来的精神力量。它来自于一个国家的文化、价值观以及政策对他国、他人的吸引力。只有当一国的文化与价值观，在国际社会广为流行并得到普遍认同时，其软实力才算是真正提升了。文化创意产业以其极强的传播力、渗透力和影响力，日渐成为增强国家软实力的主要支撑性产业。经过改革开放30年来的高速发展，今日中国已经成为世界第三大经济体。中国不仅要给世界生产价廉物美的物质产品，更要为世界提供优秀的文化和精神产品，展示出可供世人向往的文化财富和精神力量，这才符合中国在国际文化交流中的大国形象。一项调查显示，中国的文化影响力指数在全世界排名第七，居于美、德、英、法、意、西之后;而中国文化竞争力却仅居世界第二十四位。这与中国现在的国际地位不相适应，更与我国五千年文明积淀的文化资源不相适应。大力发展文化创意产业对于提高我国的文化产业竞争力具有重大战略意义。通过发展文化创意产业，开发中国丰富的、独特的、优秀的文化资源，创造大量的文化产品和服务，提高文化产业自身的竞争能力，增强我国文化贸易竞争力，增加文化商品和服务的贸易输出，并为制造业和服务业增加可观的文化附加值，提升其它产业竞争力，进而提高国家综合竞争实力。文化创意产业的发展繁荣能使国际社会越来越多的人对一个国家产生精神层面上的认同感。在文化产品、文化资源、文化消费、文化市场全球化过程中，不断提高中华文化的渗透力和影响力，提高国际社会对中华文化的认知与认同，提升文化“软实力”，在争取广泛的国际认同与合作中，维护国家文化安全，消除对中国迅速崛起的担忧，树立中国和平崛起、愿意承担国际责任的大国形象。2.文化创意产业国际化发展有助于挖掘中国文化精华和提高国际传播能力中国拥有世界上惟一未被中断的五千年传统文化，拥有大量非物质文化遗产。国际经验表明，优秀民族特色文化是文化创意产业原创力的重要来源，如日本、韩国依托自身民族文化和民族创作风格，以原创为主发展动漫产业，成为世界动漫强国。以中国文化为创作题材的文化创意产品成为国际文化创意精品，如迪士尼版的《花木兰》、《功夫熊猫》等的成功，说明中国文化独特性与其中蕴涵的普世价值在今天仍然有着强大的生命力，但它需要挖掘、需要新的阐释，而且更需要通过创新形式加以表现。即，寻找中国文化的国际化‘表述’。全球化进程是一个多元文化不断融合的过程，这种融合并非简单的文化叠加，而是各民族文化之间相互渗透。民族文化要在全球化中生存、发展、光大，就必须保持本民族的文化命脉，弘扬本民族的文化传统，维护本民族的文化个性。塑造文化认同是振兴文化产业的潜在目的。创意产业以文化为基础。每个创意者都是在植根文化的基础上将个人对产品的理解和创意倾注于创作中，正因为与本土或历史文化有关，创意的文化属性才导致各个国家、地区产生不同特色的创意产业。发展文化创意产业可以丰富和创新文化传承与传播的途径和手段。当前，文化传播呈现新的形态，不再是主要以图书、艺术品、文艺表演等传统方式体现，而是呈现出多元化的表现形态，如动漫、网络、影视、时尚等，一个国家的文化通过多种形式向全世界传播。从这个意义上讲，一个国家文化创意产业的发达程度直接影响到该国文化传播的力度、强度、深度和广度。3.扩大文化贸易，提高文化产业竞争力20多年来，文化贸易的迅速发展以及文化贸易发展的不平衡，引起各国对文化服务贸易的重视。并且由于文化贸易所具有的经济和文化的双重属性，使一国在国际文化贸易中的地位对一国在世界经济、文化中的发展占有举足轻重的地位，文化产业已经成为各国在国际贸易中积极竞争的新领域。经过30年的改革开放,中国已跻身世界经济大国行列，经济总量仅次于美国、日本，世界排名第三，进出口贸易总额居世界第三，仅次于美国与德国。但是，文化贸易一直处于巨大的逆差状态。文化软实力与经济硬实力远远不相匹配。中国要在21世纪和平崛起，必须要求文化的崛起，必然要求成为文化贸易的大国和强国。导致文化贸易逆差的最突出和深层的原因是缺乏能够吸引人的、能够占领国际市场的文化产品,尤其是文化品牌。中国有悠久的文化传统和丰富的文化资源,但是这并不等于能够转化为文化贸易产品,并不意味中国必然拥有大量的、被世界广为接受的文化品牌。从文化资源到文化产品,中国还有很长的路要走。发展创意产业可以极大地提高文化资源的开发能力，提升文化产品的原创力，进而提高文化产品的贸易竞争力。创意产业具有两个最重要特点:一是原创性;创意本身并不能量化，它的价值是通过每次交易中的两个互相补充的价值来体现:通过无形的知识产权价值或有形的载体创意产品价值来体现;二是规模经济效应。创意经济等式:CE(创意经济)=CP(创意产品价值)*T(交易次数)说明，对原创作品进行不断地开发再创造，使之形成较大的批量和较长的产业链，带来规模经济效应是创意产业做大做强的必要条件。美国、日本创意产业的巨大财富效应就在于它的全球化规模。因此，从战略上来讲,要充分调动政府、企业、非政府组织等多方面的力量,大力实施文化创意产业国际化发展战略，积极参与国际文化创意产业竞争，不断拓展产业发展空间，扩大文化产品和服务输出，缩小文化贸易逆差，逐步提高文化产业的国际竞争力。4.文化创意产业的发展有助于转变经济增长方式，推动经济结构升级百年一遇的金融危机促使我们对原来的发展模式进行彻底反思，传统产业对中国经济的带动作用已经有限，而且面临资源环境的巨大压力，“中国制造”“美国消费”的发展模式必须转向致力于知识技术力量的培育与成长、依靠创意、创新驱动的“中国创造”的经济发展模式。目前，文化创意产业成为新的经济增长点。正如美国学者沃尔夫所言，“文化、娱乐——而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮”。创意产业在增强城市综合竞争力、促进产业升级和转变经济增长方式上作用巨大。新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会。产业结构升级不完全等同于资本密集度的提高，产业升级更意味着知识技术和产业附加值的上升。在今天，文化和创意成为提高产品附加值的重要途径。文化创意产业属于知识密集型新兴产业，具有高知识性、高附加值和强融合性特征，成为推动产业结构升级的一个重要力量。创意产业以其独特的产业价值取向、广泛的覆盖领域、高渗透性和快速的成长方式，成为一个国家及城市在未来发展和市场竞争中的制胜法宝。5.创意产业的繁荣发展有助于提升北京国际大都市的地位文化是国际大都市的一张最有魅力的名片。在经济全球化的时代里，城市综合竞争力的核心要素之一，就是能否培育更多的创意能力。纵观全球，那些国际上有影响的大城市几乎无一例外都是创意产业最集中和最发达的地区，也以富有特色的创意产业而名闻遐尔。创意产业作为源于个人创造力、技能与才华的活动，成了创意时代大城市特别是国际大都市经济增长的新引擎。今天，国际大都市的地位与创意产业的繁荣发展的联系是如此紧密。伦敦、纽约、巴黎等国际大都市地位的强化无不是得益于他们发达的创意产业。进入经济全球化时代后，国家之间乃至城市之间的竞争日趋激烈，基于创造力的创意产业正符合了当今国际大都市之间激烈竞争的特性;国际大都市一方面土地资源有限，商务成本很高，高成本要求高产出;同时，国际大都市真正的优势在于人的活力，集中了各种有创造力、有才华的人，以及完备的并且通过工业制造、金融体系、政策扶持、市场传播等配套体系，把人的创意转化成巨大的社会财富。发展文化创意产业为发挥北京资源优势、提高国际地位、打造世界级文化名城的提供了难得的实现跨越式发展的机遇。可以说，文化创意产业是继高科技产业之后，北京找到的与自己资源优势结合最为紧密的新兴产业了。与国际其他大都市比较，北京文化创意产业起步较晚，但是发展迅速，已经显示出其旺盛的活力和巨大的潜力，成为中国北京文化创意产业领先发展的城市。作为中国文化中心和国际交往中心，依托我国和世界之间联系交流的枢纽地位，北京将通过不断吸收国际上的新创意、新理念、新思潮，借鉴发达国际先进经验，吸收世界各地的文化精华，打造国际性大都市的文化精品，将建设国际性城市与推进文化创意产业的国际化发展同步推进。二、北京具备文化创意产业国际化发展的条件北京是我国的政治、文化和国际交往中心，完全有基础、有条件发展成为文化创意产业的国际名城。1.北京的城市定位决定了国际化应作为文化创意产业的发展目标“国家首都、世界城市、文化名城、宜居城市”的城市功能定位以及全球华语文化中心地位共同决定了北京市文化创意产业肩负重任。北京是全国的文化中心，也是中国最具文化气质和活力的城市，同时还是一个比较开放、包容的现代化国际大都市。来自天南海北的人们汇聚在此，使北京成为了中国最大的移民城市，多元文化的会萃之城。为此，北京市文化创意产业担负着为北京市民以及国内外游客提供丰富多彩的文化产品和服务的责任;担负着融合两岸四地产业资源、引领产业发展潮流、向市场提供具有充分竞争力的高端文化创意产品、推动国内文化创意产业不断创新的责任;担负着积极参与全球主要国家间的文化贸易竞争，开拓全球文化市场，向全球提供富有创意的中国优质文化产品，不断扩大中国在全球文化贸易中地位的责任。自2005年以来，北京市文化创意产业快速发展，年均增长幅度保持两位数，国民经济贡献率不断提高。在新的时期，面对更加艰巨的历史责任，北京市文化创意产业必须寻求到更加优势、快速的发展模式。文化创意产业国际化发展无疑为未来北京市文化创意产业发展提供了一个良好的发展机遇。在全球化进程中，北京市文化创意产业的蓬勃发展将更有利于向世界展示北京开放发展的形象，同时，更有利于弘扬中国文化传统的核心价值，促进多元文化融合发展，提升中国文化的影响力。2.文化创意产业蓬勃发展，已经成为经济发展的新引擎北京文化创意产业是近年新崛起的新兴产业，虽然起步不久，已经显示出加速发展的态势，成为北京最具活力和增长潜力的产业。2008年，在国际金融危机的背景下，北京的文化创意产业保持高速增长，增速达到19.4%，高于同期北京地区生产总值12.3%的增速。其中，2008年1至11月，全市规模以上单位文化创意产业实现收入4773.1亿元，比上年同期增长17.4%，高于全市第三产业两个百分点;从业人员66.4万，同比增长6.6%，占全市第三产业从业人员的18%;上缴税金201.1亿元，同比增长19.5%。截至2007年，北京文化创意产业增加值占全市地区生产总值的10.6%，已超过批发零售业、房地产业、商务服务业、交通运输业等行业，支柱产业的地位逐步确立，并形成了动漫游戏、出版发行和版权贸易、广播影视等一批重点优势行业。目前，文化创意产业已经成为首都经济发展的新亮点、社会进步的新引擎和城市形象的新符号。3.富有特色的创意产业初步形成北京发展文化产业的最大优势就是文化资源和科技力量。文化创意产业作为文化、科技和经济深度融合的产物，北京创意产业体现高文化含量和高技术含