搜索
台灣鄉村旅遊產品定位之研究－以大湖草莓園為例亞洲大學休閒與遊憩管理學系指導教授：xxx博士學生：xxx一、前言民眾對於休閒的重視與加入WTO的影響下，鄉村旅遊為達永續經營，首要之務是進行目標行銷，擬定適切可行的行銷策略。二、文獻與理論回顧(一)鄉村旅遊。(二)生活型態與休閒生活型態(三)目標市場與市場區隔化三、研究架構四、研究假設一為區隔不同遊客其人口統計特性有差異，二為區隔不同遊客之消費行為亦有明顯差異。五、研究方法次數分配、因素分析、集群分析、單因子變異數分析、t檢定、卡方檢定及信度分析等分析方法。休閒生活型態休閒消費行為遊客特性休閒生活型態休閒消費行為遊客特性六、結果本研究區隔三個遊客族群，即「家庭社交族」、「品味旅遊族」、「個人旅遊族」等三個明顯族群，經由分析結果顯示，不同遊客之年齡、家庭生命週期所有顯著差異，不同族群間遊客之平日住宿場所，亦有顯著差異。其次，遊客族群年齡相似，選擇平日住宿場所十分類似，並無明顯的區隔。由此分析結果可推敲出台灣休閒農業與鄉村旅遊尚須再加強當地之地方特色並有效進行行銷包裝，以便從眾多的鄉村旅遊地脫穎而出。七、建議(一)針對年輕族群深入研究掌握其特性與偏好，打造出客製化套裝旅遊產品。(二)『強化品牌內涵』與『產精緻化』作為策略發展思考方向。(三)持續改善園區的服務品質，將有助於鄉村旅遊的發展。此為參考版面，海報封底與背景請自行設計。主標題以36號字或以上。次標題與內文以28、24號字或以上為原則。