加加鸡精广告策划案

I加加鸡精广告策划案II目录一、内容提要......................................................................................................11.加加食品集团股份有限公司简介.....................................................................1企业概况.........................................................................................................1企业理念.........................................................................................................12.加加鸡精简介以及未来市场发展规划.............................................................2鸡精简介.........................................................................................................2未来市场发展规划.........................................................................................2二、市场环境分析.................................................................................................3中国市场对鸡精的需求分析.........................................................................3市场竞争现状分析.........................................................................................4三、营销提案.........................................................................................................6消费者分析.....................................................................................................6产品分析.........................................................................................................6四、创意设计.........................................................................................................7广告创意的源泉.............................................................................................7广告创意的主要内容.....................................................................................7广告语..............................................................................................................8五、媒介提案.........................................................................................................81.媒介策略目标.....................................................................................................8电视广告.........................................................................................................8报纸广告.........................................................................................................9网络广告.......................................................................................................10赞助煮饭类节目的广告...............................................................................10超市宣传广告...............................................................................................102.广告发布频率...................................................................................................10六、附市场调查问卷一份和数据分析...............................................................111一、内容提要1.加加食品集团股份有限公司简介企业概况加加食品集团股份有限公司是集研发、生产、营销于一体的国内著名调味品食品企业，创建于1996年，目前拥有盘中餐粮油食品（长沙）有限公司、长沙市九陈香醋业食品有限公司、长沙市汤宜调味食品有限公司、长沙加加味业有限公司、郑州加加味业有限公司等5家全资子公司，综合实力位居国内酱油行业第三位。公司实施以“加加”系列酱油为主导，植物油、味精、鸡精、食醋、面条等多品类产品广泛发展的产销模式，致力于根据全国各地不同消费需求特点，研发生产和销售适合家庭厨房、餐馆酒店使用的各类调味食品、食用植物油等，目前供应市场的加加特色产品如：面条鲜酱油、红烧酱油、特制酱油等，深受消费者喜爱。公司目前建设了长沙、郑州两个大型生产基地，采用现代化生物工程技术，全面导入推行质量管理体系、食品安全管理体系和环境管理体系，遵循“我们的产品和服务必须让顾客100%满意”的经营理念、实施“买得到买得起乐意买”的市场策略，坚持在产品技术、营销模式上不断创新，现已在全国三十多个省市设立1100多个总经销商，销售网络覆盖城乡市场，酱油产品产销量稳居行业前列。多年来，经过加加人的不断努力，公司先后荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家级农业产业化重点龙头企业”、“国家食品工业重点企业”、“全国酿造酱油示范企业”等荣誉称号。在广大消费者心目中，“加加”已成为优质、美味生活的一种象征。企业理念1.加加品牌内涵：不断累积。家家有加加，加加有家家2.企业经营理念：我们的产品和服务，必须让顾客100％满意23.企业精神:方向明确，讲究谋略，不畏艰险，团队合作4.企业价值观:品质赢得市场，真诚赢得顾客；能力决定岗位，贡献决定价值。5.企业核心竞争力:保持领先，追求创新，坚持始终如一的执行力。6.企业工作作风：雷历风行，落实到位;只有标准，没有借口;及时沟通,日清日毕。7.加加执行力的六条原则:①认真第一，聪明第二；②决心第一，成败第二；③速度第一，完美第二；④结果第一，理由第二；⑤锁定目标，专注重复；⑥言行一致，加强检查和监督2.加加鸡精简介以及未来市场发展规划鸡精简介加加鸡精以新鲜鸡肉、鸡骨、鲜鸡蛋为基料，通过蒸煮、减压、提汁后，配以盐、呈味核苷酸二钠、糖、谷氨酸钠、香辛料等精制而成，属于复合调味料，其风味醇香独特，回味幽长。适宜于菜肴、汤食、面食等。未来市场发展规划3第一、提高内在品质，做到同行业领先的高品质产品。着重培养产品的“回头客”，在良好的“口碑效应”影响下，把产品更加深入的推广，增加消费群体的购买率。第二、提高产品包装设计。用精美的包装体现产品的高品质以及产品的文化底蕴，引导消费者购买加加产品。第三、构建响亮的品牌标语。把“生活多美味”加加品牌标语做大做强，利用多种传播媒介让消费者看到加加产品的时候，就能想到我们加加的品牌标语，深入人心，提高产品威望。第四、完善加加企业网站。目前网络越来越受关注，在网络网站上下功夫可能会取得更好的效果。在企业网站里添加对我们加加产品所含物质介绍的单独板块，让消费者明确，我们加加产品，在产品生产的各个环节都是无懈可击，拥有尖端品质。二、市场环境分析中国市场对鸡精的需求分析鸡精、鸡粉是以鸡肉、鸡骨粉或其浓缩抽提物、食用盐、味精、呈味核苷酸钠及其它铺料为原料，添加或不添加香辛料和食用香料等增香剂经混合加工而成，具有鸡的鲜味和香味的复合调味料。鸡精、鸡粉作为第三代鲜味调味品的代表用途广泛，适用于腌肉、炒菜、炆煮肉类、火锅放汤、烹煮咖喱及粥品等用途，集鲜、香和营养于一体，鲜度与味精相比是味精的1.5～2倍，是营养成分更高的健康食品。在发达国家如欧美地区，鸡精、鸡粉产品的消费量占鲜味调味品总量的80%以上，而国内鸡精、鸡粉与味精的消费比例截至2008年底尚低于1:9，预计我国鸡精、鸡粉与味精的消费比例在2012年底将达到1:4。日本味之素公司对中国市场的调查认为，在未来的5至10年里，鸡精、鸡粉产品年销量可以达到50万至60万吨。因此，参照国际经验，我国鸡精、鸡粉行业具备较大的成长空间。我国鸡精、鸡粉行业作为我国近年来发展起来的新型行业，受益于我国居民生活水平的提高、餐饮行业的景气和食品制造业的快速发展，正呈现出快速健康的发展态势。2008年度，我国鸡精、鸡粉总销售量约为14.8万吨，其中鸡粉市场销售量约为4.3万吨。预计到2010年，我国鸡精、鸡粉行业总销售量将达到约23.5万吨；到2012年，我国鸡精、鸡粉行业总销售量达到约36.4万吨。4数据来源：中国调味品协会我国鸡精、鸡粉行业作为近年来发展起来的新型行业，拥有数以十亿计的潜在消费者，呈现出快速健康的发展态势，未来发展空间巨大。伴随着二、三线城市及农村地区市场的进一步发展，我国鸡精、鸡粉产品市场需求量将保持较高速度增长。此外，受鸡精、鸡粉产品对味精的替代效应越来越明显，以及下游餐饮行业、家庭消费、食品制造行业的长期景气，我国鸡精、鸡粉产品年市场需求量将保持23%以上的增长。由此可见：在中国，鸡精产业有很大的发展空间。市场竞争现状分析目前，鸡精、鸡粉市场正处于市场快速成长阶段，我国以生产鸡精、鸡粉为主的企业共计1000余家，其中规模以上企业不足200家，行业的发展已逐步进入成熟阶段，由单纯的企业数量扩张转向结构优化，向规模化、集中化、专业化方向发展。雀巢分别于1999年、2001年先后控股了上海太太乐食品有限公司80%的股份、四川豪吉食品有限公司60%的股权，雀巢目前拥有“太太乐”、“豪吉”、“美极”三