搜索
兰州商学院本科生毕业论文（设计）开题报告论文（设计）题目：促进长沙市动漫产业发展的策略学院、系：国际经济与贸易学院国际贸易系专业(方向)：国际经济与贸易年级、班：2010级（1）班学生姓名：葛婷婷指导教师：姬顺玉2013年11月202一、论文（设计）（一）选题的目的和意义动漫产业是一种具有潜力的、新型的产业形态。由于其以无资源消耗、绿色环保而著称,所以既可以促进各国经济增长，又可以调整产业结构。因此，中国动漫产业的发展对提升和壮大我国文化产业具有重要的理论价值和现实意义。长沙作为国家数字媒体技术产业化基地、国家动漫游戏产业振兴基地和国家原创卡通节目制作基地，动漫产业在全国不仅具有率先发展、品牌卓著的市场优势，而且有深厚底蕴的湖湘文化和现代数字技术的引领支撑。经过多年的发展，如今已经逐渐建立起具有自身特色的市场运作机制，顺利实现了产业集群化。但是由于长沙没有合理整合资源，尤其是无形的生产要素的充分发掘和利用，以及长沙市成熟的电视传媒与大众文化娱乐业的制作推广；长沙市动漫产业因市场经营机制不完善，无法形成动漫企业的集团化发展；动漫产业链里的企业之间做不到共生互补，无法形成一条互补流畅的产业链；政府扶持力度不够大，而且，即使是政府制定的扶持政策，其执行力度也不够强；正是因为各种问题的存在才使得长沙市动漫产业的发展缓慢前行。长沙市动漫产业发展与国内外相比,尚存在一定的差距，无法形成长沙市动漫产业的在国内外市场的竞争优势。在国内动漫产业快速发展的环境下,湖南省长沙市动漫产业可以有效的提升产业竞争力,促进产业更加趋向成熟、完善发展,并且逐步与国际接轨。本文希望通过对长沙市动漫产业发展的现状和问题分析，列举世界主要的动漫强国——美、日、韩国动漫产业的发展模式、特点，并借鉴其成功经验，从而提出长沙市动漫产业的发展对策，以此对长沙市动漫产业的发展给予理论上的建议，使长沙市形成高效的产业发展模式，并使其带动湖南各市动漫产业的发展，增强我国动漫产业在国际市场的竞争力，提升国际市场占有份额。（二）国内外的研究现状一、国外动漫产业现状及理论实践动漫市场呈现美、日、韩三足鼎立的格局。在世界经济全球化、信息化、市场化的大背景下,动漫产业的发展也呈现了新的特征。世界各国动漫产业在大规模发展的背景下经营模式各有特色。3（一）美国动漫产业发展现状及理论观点美国动漫产业目前可谓全球产业规模最为庞大，影响力最广。以大企业为主导,动画电影引领产业发展,与好莱坞娱乐产业密切关联，以迪斯尼为代表的动漫企业在全球产业链中可以说占据了无法撼动的地位。沃尔特·迪斯尼（WaltEliasDisney）所坚信的：“我们不用考虑钱的多少，我们需要考虑的是东西的好坏，我们的理论是只要东西好，就可以把大众吸引过来。”由此可知美国对于动漫产业的高投入、高风险和高质量，正如胡兆洪所说的“美国动画企业，大多在动画电影的制作上精工细作，制作周期很长、投入高，风险大，但作品质量好。”1、产业整体发展的意义Krugman认为，生产经营活动空间格局演化的结果一般都是在某特定区域积聚,同时形成相应的专业化分工，最终从中获取专业化利益并实现规模报酬递增优势。StoPer通过实证研究,发现产业集群内企业的高效竞争与合作关系,形成了实行专业化分工的生产协作网络,具有极强的内生优势。Stamer认为产业集群可营造区域合作的创新环境,知识和技术要素涌现出独特的区域创新能力。DavidP·Angel(2002)认为网络结构是决定企业创新表现和集群竞争力的重要因素。因为企业之间、企业与其供应商、客户及其它机构之间的网络关系是积累创新能力的重要投入,结网可以促进互动中创新。Barkley和Henry(2001)指出产业整体发展可带来外部经济(包括外部规模经济和外部范围经济)、分享公共基础设施和专业技术劳动力资源、节约生产成本、促进企业之间的分工和生产灵活性、建立信任关系和保障这种信任关系的社会制度、积累社会资本、降低交易费用、促进专业知识的传播和创新扩散、隐含经验类知识的交流等。2、动漫产业发展的相关理论根据迈克尔·波特教授的钻石理论，可以总结出一个国家的动漫产业在开始时可能是受某一项关键要素的刺激，加上机会的推波助澜才逐渐形成规模，并且积累优势，形成产业发展的潜力。在实际运作中，可能触发一个地方动漫产业发展的关键要素通常有三种：一是生产要素以及与之相伴的低生产成本因4素可能提供一个产业生存所需要的基本竞争优势，从而形成一个产业集群的原动力；二是相关产业和支持性产业也会激发产业竞争力；三是一个地方基本的或独特的尚未得到满足的需求，也可能是当地动漫产业集群出现的主要原因。中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，在动漫产业发展的道路上，美国政府的支持起到了很大的作用：“美国政府对动漫产业的支持将直接推动该产业的发展，政府的支持不仅包括资本的直接扶持，而且相关法律法规的确定和完善也是推动动漫产业发展的重要因素，美国经济的特点是市场化程度高，加上其法制化程度高，使其动漫产业起点较高，形成了世界领先优势。”（二）日本动漫产业现状及观点日本动漫产业的以漫画为产业链的发端,动画和漫画互动,并大力开发衍生品和海外市场来争取产业利润最大化。动漫产业作为日本第三大产业，有着其特殊的链式运营模式，动漫产业链在各个环节相对独立。朱启平认为和美国动漫产业的以质取胜不同，日本动漫产业以量取胜，大量的动漫制作人才为日本动漫产业注入了活力；日本的形象衍生产品的销售，在日本动漫产业中占有重要地位；除此之外，日本动漫的受众范围广泛，日本一个主流漫画杂志的编辑KeizoInoue指出：“今天的孩子们被沉重的考试系统所淹没和隔绝，很少有机会与他人交往，于是他们在漫画书中寻找自己的朋友。”这表明动漫在当今的日本社会风行的原因。这些都是日本动漫产业快速发展的重要原因。但是许多日本作品又在国际上被批评为过于暴力和色情，这反映了日本动漫作品质量的良莠不齐，对此，宫崎骏曾说：“日本动漫正走向一个死结。”。（三）韩国动漫产业现状及观点韩国的动漫产业发展注重向美、日等发达国家学习,在政府的大力扶持下实现产、学、研系统推动发展,并在网络动漫上独具特色。韩国教育开发协会官员金景万曾表示,韩国网络动漫能够成功,关键在于它形成了一个包括立项、开发、制作、包装、市场推广在内的一个完整的产业链,这跟政府对发展网络文化产业的支持是分不开的。廖蔚雯认为韩国十分注意学习也借鉴日本与美国等动漫业发达国家的经验,在学习中创新,注意将动漫制作与自己的优势产业相结合,二、国内动漫产业发展现状5近几年，我国动漫产业的发展步伐日益加快，《中国动漫产业发展报告(2011)》动漫蓝皮书指出，受各地政府扶持政策和行政体制的影响，以各地国家级动漫产业基地为依托，我国已初步形成了华北、东北、华东、华中、华南和西南六个动漫产业发展区，目前，长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动漫产业集群带，同时认为，我国动漫产业基地的发展呈现出极大不平衡状态，部分动漫产业园区、基地也出现了一些不良倾向，一哄而上、盲目发展的问题比较突出。（一）中国动漫产业存在的问题程乾，陈华珍表示，目前，我国动漫产业链尚不完善，究其原因，主要是市场发育比较晚，不成熟；另外，受传统观念和计划经济运作方式影响的因素也较大，动漫界的各方人士还难以实现力量的整合。山西舶奥动画制作有限公司策划部经理罗晓钟拿“喜羊羊”为例，他说有许多小商家靠“喜羊羊”做商品，但它们都没有得到“喜羊羊”的授权，这是侵权行为。但由于版权保护力度的不够，这些商品还持续泛滥，这就为制造“喜羊羊”的公司带来了巨大的损失。由此可以看出我国动漫产业对知识产权维权意识的薄弱程度。（二）中国动漫产业发展的建议1、叶臻认为，动漫产业的形成和发展应当是基于动漫产业行业特性和各地要素察赋结构基础之上形成的一种市场自发秩序，同时，有效的政府管理和制度设计对动漫产业的发展也会起到较好的规范和促进作用。2、“中国是制造大国，但还不是品牌大国。”，国际授权业协会总裁查尔斯•瑞托曾直言不讳地表示，国内企业要想培育自主品牌、成为成功的品牌授权商，首先要在创意上下功夫，用中国创造发展现代产业体系建设，创造出大家喜欢的品牌，才能提高中国制造在国际市场的竞争力。3、蔡灵谈到“中国政府有必要通过资本、行政手段支持动漫产业的发展，以资本支持为例，可以政府直接拨款，也可以通过设立产业基金的方式为企业提供支柱，同时为企业减免税收、为企业提供长期低息贷款也是有效途径，”。这表明了政府在动漫产业发展中扮演者相当重要的角色。4、周素珍表示动漫产业是世界动漫产业发展的历史趋势和现实取向，中国动漫产业的发展理应借鉴世界他国的成功经验，在中国经济发展的总体构架6下，寻找适合中国动漫产业发展的模式与路径。培养动漫创意型人才，鼓励动漫产业企业的自主创新，改善动漫产业的创新环境，推动中国动漫产业由劳力型向创新型转变，是中国动漫产业发展的方向。因此，我过可借鉴世界动漫强国的成功经验来发展我国动漫产业。5、郑明海认为构建完整的动漫产业链并协调好与相关产业的关系,才能夯实我国动漫产业的发展基础。6、李后强、邓子强表示文化产业的发展，实质是文化资源向文化资本转化的过程，是文化资源最大化开发的过程。创意是文化产业的灵魂，也是文化资源转化的源头，要以文化创意激发文化资源由“死”变“活。集群是文化产业发展的一大趋势，是资源转化的着力点。要突出园区载体，充分发挥文化产业园区的孵化、资源凝聚和区域辐射作用，统筹文化产业园区和基地布局，建设一批辐射带动力强的区域文化产业园区，建设一批文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐和动漫等产业示范基地，建成一批具有鲜明地域和民族特色的文化产业集聚区。综上，各方学者对于动漫产业发展都有各自的理论和现实观点及依据。在我国历史人文环境中，各地区能够结合本土资源，借鉴国内外动漫产业发展的经验，并按其地域特点整合资源、发展动漫产业，这是促进我国动漫产业发展成为动漫强国的有效途径。7二、论文（设计）的主要研究内容及预期目标主要研究内容：一、长沙市动漫产业的发展现状（一）产业发展的基础和市场需求（二）政府和机遇因素（三）企业战略、结构和竞争二、长沙市动漫产业发展存在的问题（一）动漫生产环节的问题1、动漫人才结构性短缺2、企业开发能力弱、创新能力不足3、衍生产品制造业缺失4、动漫公共技术平台和产业园区建设不完善（二）动漫营销和销售环节的问题1、品牌经营弱2、市场定位有局限性3、销售渠道及营销平台不完善（三）产业整体面临的问题三、动漫大国的发展经验借鉴（一）美日韩动漫产业发展的模式、特点（二）国外的经验总结四、长沙市动漫产业发展对策（一）提升核心竞争能力，扩大投融资1、开展国际人才交流、实施人才培训2、扩大动漫企业融资渠道3、提高企业创新能力4、企业集团化发展（二）营造健康的动漫文化,拓展市场空间1、动漫文化传播2、重视动漫产品的决策者和购买者3、增加受众规模及衍生品市场84、开拓国际市场（三）增加动漫衍生产品开发与经营（四）政府的扶持1、在集群治理机制中积极发挥政府作用2、政府应扶持优秀作品（五）扶持原创1、鼓励优秀原创作品2、实施中期制作外包,降低经营成本3、进行衍生产品开发和经营管理4、抓知识产权,树立原创动漫品牌5、动漫产业园区的推动预期目标：本文旨在通过对世界动漫强国的动漫产业的发展现状分析和经验总结，针对长沙市动漫产业发展过程中所面临的问题，给予长沙市动漫产业发展以理论支持和可行性对策，以此促进长沙市动漫产业发展走向成熟的道路，引领长沙市动漫产业走向国际化路线，形成具有湖湘地方特色的动漫产业发展模式。9三、论文（设计）的主要研究方案（一）研究方法：论文拟采用理论演绎、归纳分析法、比较分析法、历史分析法、举例分析法、统计分析法，并注意采用最新数据和经济学知识。（二）准备工作情况及主要措施：1．首先查询国内外的相关理论文献，对其认真学习和总结。2．查询与论文相关的材料，进行分析和总结。3．把写作意图与导师讨论，分析方法的可行性。4．按照讨论的结果，着手进行论文提纲的写作。