四川芦山县围塔漏斗景观特色与旅游形象塑造研究

成都理工大学硕士学位论文四川芦山县围塔漏斗景观特色与旅游形象塑造研究姓名：郑雨申请学位级别：硕士专业：自然地理学指导教师：李晓琴20100501摘要I四川芦山县围塔漏斗景观特色与旅游形象塑造研究作者简介：郑雨，男，1985年08月生，师从成都理工大学李晓琴副教授，2010年5月毕业于成都理工大学自然地理学专业，获得理学硕士学位。摘要岩溶旅游地以其奇特的山形、神秘的洞穴、清秀的水域与当地宝贵的文化遗产和其它人文景观结合，已成为我国旅游资源的重要组成部分。面对众多的岩溶旅游地，要在竞争中取得优势，旅游形象塑造显得至关重要。如何树立鲜明而又独特的旅游形象已经成为旅游地占领旅游市场制高点的关键。地处四川雅安芦山县的围塔漏斗是目前世界上发现的最大的唯一有人类居住的岩溶漏斗，并且是茶马古道上重要的驿站，有着优美的自然风光和宜人的气候，具有极大的旅游开发价值。而作为尚未开发的旅游地，要想在市场竞争中占据优势，只有在深入研究其景观特色，塑造出鲜明、独特的旅游形象，才能打开市场，提高知名度。本文在对国内外相关研究进行综合性的分析的基础上，应用了旅游学、旅游地理学、市场营销学、传播学等相关学科的若干理论与方法，紧密联系围塔地区的实际情况，理论分析与实证研究相结合，并采用文献研究、实地调查、比较分析、建立模型等多种方法和技术。具体地说，本文包括以下3个部分：第一，岩溶漏斗景观特色分析。从岩溶地貌景观成因及分类出发，深入分析了岩溶漏斗旅游资源构成，并对国内外岩溶漏斗旅游地进行对比分析，为论文研究做好铺垫。第二，建立岩溶旅游地形象塑造技术程序。在前人对旅游形象塑造研究的基础上，总结提升，建立岩溶旅游地形象塑造技术程序。在对研究地岩溶地貌景观特色深入调查分析基础上，对研究地进行文脉地脉辨析、形象替代分析和形象感知调查，提出研究地形象定位理念和宣传口号，进一步通过视觉形象塑造、行为形象塑造和旅游形象传播，建立旅游地完整旅游形象。第三，芦山围塔岩溶漏斗旅游形象塑造研究。在对围塔漏斗旅游资源分类基础上，对其景观特色从典型性与稀缺性、系统性与完整性、美学价值和科学价值四方面作出评价。提炼出围塔漏斗五大文脉、地脉特征即：地质奇观、丝茶驿站、民俗民风、田园风光和宜人气候。将岩溶旅游地形象塑造技术程序应用于围塔岩溶漏斗旅游地，提出围塔旅游形象定位：“世界最大人居漏斗，亚洲最长砾岩溶洞”。并设计了配套宣传口号和视觉形象标徽作为参考。关键词：围塔漏斗岩溶地貌景观特色形象定位成都理工大学硕士学位论文IIAStudyOfWeitaDolineLandscapeFeaturesAndToursimImageMoldingIntroductionoftheauthor:Zhengyu,male,wasborninAugust,1985whosetutorwasassociateprofessorLixiaoqin.HegraduatedfromChengduUniversityofTechnologyinPhysicalGeographymajorandwasgrantedtheMasterDegreeinJune,2010.AbstractKarsttourismdestinationwithitsunusualhighland,mysteriouscaves,gracefulwater,thelocalculturalheritageandothervaluableculturallandscapehasbecomeanimportantpartoftourismresources.Facingsomanykarsttouristdestination,competitiveadvantageinthetourismimagebuildingiscrucial.Howtosetupabrightanduniquetourismimageisimportantforatourismdestinationtooccupyadominantpositioninthecompetition.Weitadolineistheworld'slargestdiscoveredtheonlyhumanhabitationkarstdoline,andisthedakofteahorseroad,havebeautifulnaturalsceneryandpleasantclimate,Itisagreatandvaluabletourismresource.Asatourismdestinationhasnotyetdeveloped,inordertogaincompetitiveadvantageinthemarket,onlyin-depthstudyofthelandscapefeatures,createadistinctiveanduniqueimage,canopenthemarket,andincreasevisibility.Thispaperbasedonacomprehensiveanalysisandconclusionontherelatedresearcheshomeandabroad,appliedsometheoriesandmethodsintourism,tourismgeography,tourismplanning,marketingandcommunication,linkedtheactualsituationofWeitacloselywithacombinationofmacroandmicroperspective,theoreticalanalysisandempiricalstudy.Themethodsofliteraturestudy,comparativeanalysisandmodelbuildingareemployedinthisresearch.Specifically,thispaperincludesfollowing3parts:Firstly,analysisofthekarstlandscapefeatures.Fromthekarstlandscapecausesandclassifications,in-depthanalysisofthetourismresourcesofkarstdoline,andkarstdolineabroadtoconductcomparativeanalysis,pavethewayforthethesis.Secondly,establishkarsttourismimageandtechnicalprocedures.basedonthepreviousstudy,summingupandenhance,establishthekarsttourismimageandtechnicalprocedures.Basedonthein-depthinvestigationsofkarstlandscapefeatures,AbstractIIItheanalysisofcontext,imageanalysisandreplacetheimageperceptionsurvey,thenputforwardtheimageorientation,logodesigningandimageextensionstrategy.Thirdly,studyofWeitakarstdolinetourismimagemolding.Assessitslandscapefeaturesfromthetypicalandscarcity,systematicandintegrity,aestheticvalueandscientificvalue.ExtractfivecontextsofWeitadoline:geologicalwonders,silkandteadak,customs,ruralsceneryandpleasantclimate.PutforwardsWeitaimageorientation:theworld'slargesthabitatdoline,Asia'slongestcaveconglomerate.Thenputforwardslogodesigningandthevisualimageasareference.Keywords:WeitadolineKarstLandformLandscapeFeaturesImageorientation独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得成都理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的人员对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解成都理工大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权成都理工大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：学位论文作者导师签名：年月日第1章绪论1第1章绪论1.1选题依据及研究意义喀斯特（karst）原是斯洛文尼亚境内一处石灰岩分布区的地名，后来成为石灰岩地区溶蚀作用和其形成地貌景观的专业术语。我国亦将“岩溶”作为喀斯特的同意语，在许多著作中这两个术语会同时出现。岩溶地貌景观是大自然赋予人类的自然遗产，岩溶地区以奇峰、异洞、秀水为特征，是极为重要的旅游资源，在我国乃至世界旅游业中都占有重要的地位。深入研究岩溶旅游资源的形成原因、分布规律、美学价值、旅游开发前景，将对我国旅游业的发展起到重大的促进作用。四川芦山地区是中国岩溶地貌景观发育良好的典型地区之一，它集峰丛、峡谷、特大岩溶漏斗群和巨型溶洞为一体，尤其是“围塔漏斗”（长10公里、宽2—3公里）是目前发现的最大地坑漏斗。现居住有村民1000余人，漏斗区森林覆盖率在80％左右，生活着多种野生动物，有古庙、古塔遗址和许多有关漏斗的动人传说。遗留的大青石板路，显示出当年围塔作为茶马官道重要驿站的辉煌。围塔漏斗距成都180公里，目前有关部门已开始着手将其与龙门溶洞一起开发成国家级地质公园。据统计，全国以岩溶景观为主或为辅的景区约占景区总数的30%以上，其中国家级景区中岩溶景区占总数的36%[1]，且处在不断上升中。如此众多的岩溶旅游景观势必会彼此竞争。显然只有通过特色鲜明的旅游形象塑造，使游人留下深刻印象，才可使不同岩溶地貌旅游地产生不同的持久魅力，形成各自的竞争优势。岩溶地貌景观是一种典型的造型地貌景观，它的形成、分布、演化和发展都有其自身的内在规律，因此表现出来的景观特色也与众不同[2]。围塔岩溶漏斗只有深入掌握其景观特色，才能塑造出鲜明、独特的旅游地形象，从而打开市场，提高其知名度。本文拟从岩溶漏斗景观的特征出发，建立科学的岩溶旅游地形象塑造的技术程序，并塑造系统的围塔漏斗旅游形象，以期为今后围塔旅游开发提供帮助。成都理工大学硕士学位论文21.2国内外研究现状1.2.1我国岩溶研究现状我国很早就对岩溶现象进行了研究，《山海经·五藏山经·南次山经》记述有：“南禺之山，其峡多水，有穴焉；水春则入，峡乃出，冬则闭”。宋代范大成所著《桂海虞衡志》辟有“志岩洞”专篇，对桂林地区的岩洞作了专门记述。宋代沈括的《梦溪笔谈》中开始了世界最早关于某些岩溶现象的成因探讨。而对岩溶研究贡献最大的应首推明代旅行家徐霞客，在赴云南鸡足山途中，对湘、桂、黔、滇的270个洞穴进行了系统考察和记载，开创了大规模研究和探测岩溶洞穴的先河。然而，从清代以后，我国岩溶研究基本处于停滞状态。直到20世纪70年代中期，