国内旅游目的地营销系统运营研究——以大连旅游营销系统为例

上海师范大学硕士学位论文国内旅游目的地营销系统运营研究——以大连旅游营销系统为例姓名：李荦荦申请学位级别：硕士专业：旅游管理指导教师：陈能20090401国内旅游目的地营销系统运营研究——以大连旅游营销系统为例作者：李荦荦学位授予单位：上海师范大学相似文献(10条)1.期刊论文张翠.范淑青国内旅游目的地营销研究综述及展望-安徽农业科学2009,37(24)国内旅游目的地营销研究较晚,在20世纪90年代末才有相关的研究,旅游目的地营销是旅游营销一种崭新的思路,是在地区层次上进行的营销方式.在这种方式下,地区将代表地区内所有旅游企业,以旅游目的地的形象作为营销主体加入旅游市场的激烈竞争中.我国旅游目的地营销遵循了国外相同的发展过程,即由最初的目的地形象研究向其他视角扩展,并开始关注目的地营销组织和信息技术在地营销中的应用,但在内容和方法上需进一步完善.2.期刊论文高静.GaoJing国内旅游目的地营销研究现状及展望-北京第二外国语学院学报2008,30(11)本文在简要回顾国内旅游目的地营销研究现状的基础上,对今后该领域需要开展的后续研究方向进行了展望.目前国内旅游目的地营销研究主要涉及5个方面,即旅游目的地营销概念、旅游目的地形象、旅游目的地营销主体、旅游目的地营销传播工具、信息技术与旅游目的地营销;建立系统的旅游目的地营销理论框架、旅游目的地品牌化、旅游目的地整合营销传播、旅游目的地危机营销、旅游目的地营销效果评价、强化实证研究及定量分析等是我国未来旅游目的地营销研究的主要方向.3.学位论文张宇旅游目的地营销系统的应用及在贵州的构建研究2008随着世界经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，旅游市场的推动为旅游业的发展带来了新的契机，旅游业势必成为我国国民经济中重要的组成部分。贵州省虽然是一个旅游资源大省，但受到经济、旅游从业人员整体素质不高，信息匮乏，配套软硬件落后的限制，在一定程度上导致了贵州省旅游产业的发展速度缓慢。为了改变这一现状，我们引入了一个新的旅游营销模式--旅游目的营销系统。旅游业和信息业都是朝阳产业，该系统通过对目的地资源的优化，整合了旅游目的地的各类资源，也就是通过计算机网络整合目的地区域内的旅游机构、相关旅游企业、旅游媒体和旅游消费者等各种要素，充分发挥各要素的作用，以在激烈的旅游市场竞争中形成一种整体竞争力。作为一种新的营销模式，旅游目的地营销系统提升了目的地营销的整体水平，最直接的体现在目的地旅游整体形象的塑造、区内旅游市场及旅游资源的整合、区内旅游产品及服务价值链的整合。通过旅游目的地营销系统，我省立足于优势资源，以市场为导向，以效益为中心，调整和完善产品结构，抓住贵州知名度不断提高和交通住宿等基础设施不断改善的有利时机，努力打造出适合于中远程客源市场的线路和产品，针对不同类型旅游者的需求，细分市场，差异化营销，提供个性化的服务。文章从旅游目的地营销系统的起源开始，分析了它的实现条件，并从多个角度分析了它对传统营销模式的竞争优势。以及国内、外的应用情况，进一步到了国内旅游目的地营销系统运营过程中所遇到的问题和解决方法。再通过分析贵州的旅游业发展现状，通过分析贵州旅游的发展途径和机遇，得出了其在贵州省的应用前景、如何建立、运营管理模式，为以后贵州省建立目的地营销系统提供了一个参考。关键宇：旅游目的地，市场营销，旅游资源，电子商务，细分市场4.期刊论文王国新.WANGGuo-xin论旅游目的地营销误区与新策略-旅游学刊2006,21(8)旅游目的地之间竞争的日益加剧,使营销成为目的地在竞争中胜出的有力武器,旅游市场营销也随之从以企业为主体的营销模式转变到以目的地营销为主体的时代.本文在考察国内外旅游目的地营销研究和实践的基础上,结合国内旅游目的地实际,分析我国目的地营销中存在的几大误区,并讨论了旅游目的地营销的新策略.5.学位论文李苗基于后奥运的北京旅游目的地形象传播研究2009北京是2008年奥运会的举办城市，同时也是重要的国内及国际旅游目的地，奥运会提升了北京整体的基础设施水平和人民的精神文明素质，后奥运时期留下了一大批独一无二的物质和文化遗产。如何在后奥运时期更好的发挥奥运后续效应是一个重要的研究内容。北京旅游目的地形象的提升，对于国家整体形象的国际知名度和中国旅游业带来拉动作用，将有可能提高国内旅游城市进行形象传播和目的地营销的整体水平，并成为国内城市形象传播的领军城市。在此背景下，本为基于后奥运，分析了北京这个城市型旅游目的地形象传播。@@本文主要分为五部分。第一章，绪论部分，介绍了本文研究研究背景及研究意义，国内外学者的研究现状，并对相关核心概念做了界定。第二章，分别对旅游目的地及城市旅游目的地形象形成机制、形象定位理论、传播理论及其在旅游目的地形象传播中的应用进行了阐述，在此基础上，构建了城市旅游目的地形象传播模型。第三章，案例分析部分，对北京作为城市旅游目的地进行了SWOT分析，介绍了北京目的地形象定位和传播的背景及现状，然后以悉尼为对比案例，分析其后奥运形象传播背景和经验，并与北京进行对比分析。第四章，在二、三章的理论基础和案例分析的基础上，提出后奥运北京进行城市旅游目的地形象定位及传播的战略和策略。第五章，对全文进行总结，指出了本文的存在的不足和需要继续深入研究的问题。@@关键词：北京奥运会；后奥运；城市旅游目的地；形象传播；定位6.期刊论文章勇刚.ZHANGYong-gang政府与市场合作:旅游目的地营销系统的最佳运营模式-桂林旅游高等专科学校学报2006,17(1)旅游目的地营销系统是一种新兴的旅游营销模式,目前已得到国内外的广泛关注和应用,但对它的研究主要集中在系统开发建设方面,而对系统运营则较少涉及.以此为出发点,从运营角度对其进行初步分析论证,提出政府与企业合作经营是国内旅游目的地营销系统的最佳运营模式.7.学位论文邬海晶旅游整合营销传播理论在康辉旅行社的运用2005随着今年7月中国第一家外商独资旅行社——日航国际旅行社中国有限公司的成立，标志着中国旅游业的竞争进入了新的层次。而迎接此挑战的国内旅游企业，除了少数几家规模较大、运作比较先进外，大多数是中小企业，仍处于传统经营状态。如何改变传统的思维方式和工作模式，发展创新旅游营销，从区域进行旅游产业规划及企业进行旅游产品的开发之始，将营销观念贯穿于企业发展的整个进程之中，发挥旅游营销在旅游企业中的灵魂作用，是当务之急。要搞好旅游营销，建立正确的营销观念是根本。市场营销观念是企业营销活动的一种导向，随着社会经济的发展和市场形势的变化而发展变化。市场营销观念的正确与否对旅游企业经营的成败兴衰，具有决定性意义。本文引入了由美国西北大学教授舒尔兹等人提出的整合营销传播理论(IntegratedMarketingCommunications，简称IMC)，此理论被认为是市场营销理论在20世纪90年代的重大发展，被誉为“带领企业跨越21世纪的营销教战守策”。将这一超前的全新理念与中国旅游业的实际状况相结合，研究一套系统而又切实可行的TIMC方法来解决中国旅游业的市场营销问题，必将成为中国旅游企业制胜市场的法宝。当前旅游营销的核心思想是“市场—资源—产品—形象—市场”。首先从分析、研究市场出发，通过对旅游者的心理需求分析，旅游产品的生命周期分析，SWOT分析，从旅游者的大众性、旅游需求的多样性、旅游地理性和季节性来细分市场，确定目标市场，再对资源进行筛选、加工或再创造，没有资源也可根据市场和本地的经济技术实力进行策划和创意，然后设计、制作、组合成适销对路的旅游产品，并通过各种营销工具组合推向市场。现代旅游营销工具多样，本文试从目的地营销、文化旅游营销、服务关系营销、品牌广告营销四个板块，结合实例来加以分析。8.期刊论文高静.章勇刚.Gaojing.ZhangYonggang基于eMICA模型的旅游目的地因特网营销评价-北京第二外国语学院学报2008,30(3)本研究采用内容分析法,以eMICA模型为衡量标准,对中国大陆地区31个省市自治区政府旅游网站的发展状况进行了评价.研究结果表明,因特网在国内旅游目的地营销中的应用正处于信息及服务提供阶段向交易处理阶段过渡时期.在此基础上,文章指出必须重点解决网站内容管理、在线支付等问题,加强对旅游者在线信息搜寻行为与购买决策的研究.本研究为国内旅游目的地因特网营销的进一步发展提供了有益借鉴.9.期刊论文高静.章勇刚.GAOJing.ZHANGYong-gang基于目标市场的旅游目的地定位模式研究-旅游论坛2009,2(3)定位是旅游目的地营销的重中之重.分析了国内旅游目的地定位的研究及实践现状,针对其中的问题提出如下观点:旅游目的地定位必须首先基于目标市场,其次才是基于目的地特质.在此基础上构建了基于目标市场的旅游目的地定位模式,并以香港为例,探讨了基于目标市场的旅游目的地定位的实施过程.10.学位论文曾小伟云南旅游对粤市场营销战略研究2005本文把旅游者的需求摆在区域旅游营销策划的首要位置，在对广东游客的需求进行调研和分析基础上，对云南各类资源进行了整合。文章总结了近几年云南目的地营销工作特点；分析了云南旅游市场发育现状，并对云南国内旅游市场进行了趋势分析；在以广东客源市场为目标市场进行营销的背景下，对广西、四川、贵州和云南四省区的竞争态势进行分析；总结了广东客源市场的旅游需求、广东游客的出游行为和偏好特点以及广东游客旅滇满意度；在分析了云南地脉、文脉特点和测量了广东游客对云南旅游形象感知的基础上，针对广东客源市场对云南旅游形象进行定位，并提出了推广方案；以云南旅游产品和广东客源市场旅游需求之间对应关系为依据，制定了云南旅游对粤市场的产品策略和市场促销战略。本文链接：下载时间：2010年4月23日