农产品市场营销存在的问题

农产品市场营销存在的问题随着我国农业现代化的步伐不断加快，农产品的消费也呈现出迅猛发展的势头。从现代市场需求来看，消者购买农产品，不仅注重农产品质量、外观特色、品牌及附加服务，也开始注重农产品的营养。随着农业现代化建设的进程加快，我国农产品市场体系已经初步建立并且发展迅速。但是从我国农产品市场的现状来看，农产品市场营销存在的问题较多，主要分为以下几方面：⑴其营销主体发育不健全能代表农业行业特点，代表产业利益的营销主体目前发育不成熟。面对竞争激烈、千变万化的市场，分散、弱小的农户难以克服其自身弱点。当前以农产品批发市场、集贸市场为主导的营销渠道体系在农产品营销中发挥很重要的作用，但并不能有效地解决产销中小生产与大市场的矛盾。⑵农民的营销观念淡薄,营销组织化程度低想要树立农业大市场的整合营销观念，就得要资金、信息和技术等条件的支持。而这些条件对于我国现阶段的农民来说都是不足的。目前的农业营销仍局限于个人的主观判断导向的低水平营销运作上，所以国内农产品的营销还不够科学和规范。⑶农产品单一化较严重，产品质量问题普遍在我国，各地区农产品生产普遍存在着品种单一名优产品比例低；产品就地加工消化比例低，精深加工不足。随着我国工业化不断的进步，环境污染也日益加剧，导致农产品受水污染，空气污染和农药残留的影响较大，使农产品质量不断降低，出现各种问题。⑷国内农产品与国外农产品竞争压力我国农产品在国内外市场上面临着国外农产品的强大竞争，为了提高竞争力，必须加快建立农业标准化体系，实行农产品的标准化生产经营。制定完善一批农产品产前、产中、产后的标准，形成农产品的标准化体系，以标准化的农产品争创名牌，抢占市场。我国农产品面临着上述诸多问题，不仅要抢占市场，建设完整的市场营销体系的同时还要加强培养农民的营销观念。同时也需要满足消费者的需求多样化，其需求的多样化决定了生产品种的多样化，一个产品不仅要有多种品质，而且要有多种规格。引进。开发和推广一批名、特、优、新、稀品种，以新品种，引导新需求，开拓新市场。要根据市场需求和客户要求，生产适销对路。各种规格的产品，如螃蟹要生产大规格的蟹，西瓜要生产小个子的瓜。要实行“多品种、多规格、小批量、大规模”策略，满足多层次的消费需求，开发全方位的市场，化解市场风险，提高综合效益。这样不仅可以满足不同阶层的消费者对市场的需求，还可以更好地适应大市场的发展。使我多农产品市场营销走向大生产大市场的局面。－－20124040744王贝贝