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大西安旅游圈空间结构与边缘区战略----打造精品、震撼营销，推动大西安旅游发展孙根年教授、博士生导师陕西师范大学旅游与环境学院一、问题的提出“十一五”主体功能区划提出“建设关中-天水经济区”，以西安为中心，联合周边城市建设我国西部国际旅游区。大西安旅游圈以西安为中心，以2-3小时车程或150-210km为半径，联合周边城市和景区构成的旅游功能圈。该区地处亚欧大陆桥中心地位，承东启西、联接南北，其范围包括西安、宝鸡、咸阳、铜川、渭南、商洛等市，随着铁路和高速公路穿越秦岭，还可延伸到天水、安康和汉中。今后应加快旅游资源整合，加强市场营销，打造精品景点景区，可望建设成为国际旅游目的地。从空间结构及旅游路线，大西安旅游圈可划分为三个圈层，且呈“米”字型向外延伸。其中，三个圈层是：(1)市区旅游圈：以钟楼为中心，半径30km，业已建成曲江新区、浐灞生态园、唐大明宫等多个旅游板块；(2)郊县旅游圈：半径70km或1小时车程，包括临潼、长安、户县、咸阳、三原等郊县；(3)边缘旅游圈：半径150km或2小时车程，北至黄陵、西到宝鸡、南到安康，东到潼关。按旅游线路延伸方向，可分为东线、西线、南线、北线以及东北、东南、西北、西南八个方位。2000年后，随着西康铁路、西汉高速公路等的通车，陕南的商洛、安康、汉中会逐渐进入大西安旅游圈。图2大西安旅游圈空间结构图蓝田户县佛坪柞水大西安旅游圈的“三脉”解读及优势分析地脉解读：秦山渭水，山水相依，有麦积山、太白山、终南山、骊山、华山等，名山荟萃、风景优美。文脉解读：周秦汉唐，渊源相承，天水伏羲、宝鸡炎帝，黄陵黄帝，西安秦兵马俑，秦始皇陵，汉阳陵，唐大明宫、乾陵、昭陵等构成历史文化旅游圣地。文化解读：关天文化，一脉相通，从三皇五帝到周秦汉唐，形成了独特的旅游文化区，秦山、秦水、秦人、秦腔、秦风，这里是丝绸之路的起点。从加快西安旅游发展，建设国际旅游大都市来看，西安旅游发展不仅要加快市内几个旅游板块建设，更应该向外扩展，联合周边城市和景区构建大西安旅游圈。本文从旅游资源丰度、交通区位指数、经济发展水平和旅游业绩四大指标出发，分析东西南北四大轴线旅游发展的空间错位，并在此基础上着眼北线旅游发展，提出打造精品和震撼性营销措施，就加快北线旅游发展谈点个人看法，以求同行斧正。二、数据来源与研究方法大都市外围郊县和边缘区旅游发展，主要受旅游资源丰度、交通区位条件和经济发展水平的制约。我们把某区域接待的客流量和旅游收入，看成是衡量旅游业发展的重要指标，从2002年提出旅游市场竞争态模型以来，开始旅游市场竞争态与资源丰度、交通区位、经济发展水平关系的探索，在此基础是提出了旅游发展空间错位的概念，为分析和解释区域旅游发展差异提供了新的思路和分析方法。2.1研究思路与方法旅游资源丰度以各地市A级以上景区综合得分为依据，计算公式为RB=5.0N5+2.5N4+1.75N3+0.5N2+0.25NA1，体现本市旅游发展的核心吸引物和竞争力；交通区位指数：以各地市与西安之间直线距离和公路车程表示，体现了各市与中心城市的空间临近性；为更好反映交通网络，也考虑到交通客运量市场占有率。经济发展水平：以本市GDP和人均GDP度量，反映本区进行旅游开发的财力和资金投入能力。空间错位分析主要是分析：旅游资源丰度、交通区位指数、经济发展水平与客流接待量、旅游收入的关系。由于各地市旅游资源丰度、交通客运量、GDP与客流接待量、旅游收入不同，依据重力模型计算的几何重心并不重合，因此形成了旅游业发展要素的空间错位；都市圈旅游发展空间错位分析，可认识各地市在旅游业发展中的要素禀赋，以及各地市在发展旅游业中的优势和劣势，从而可以为边缘区战略制定提供依据。2.2数据来源与整合以2009年《陕西统计年鉴》及各地市政府网站的相关资料，我们对各地市旅游资源丰度、交通区位指数、经济发展水平和游客接待量、旅游收入等指标进行了整理。（1）各地市旅游资源丰度参照最新的国家A级旅游景区(点)名录，并运用作者早先提出的计算公式，对大西安旅游圈各地市旅游资源丰度进行了计算。其结果如下表（表1）。表1大西安旅游圈及周边地区旅游景点分布项目西安宝鸡咸阳铜川渭南商洛安康汉中5A级300000004A级1333111003A级655122552A级44517014A级11002002景点和2613133123611丰度54.7518.2515.54.7511.254.07.7511.0数据来源及说明：陕西省旅游局官方网站，杨凌区旅游资源并入咸阳，本数据未最终核实（请勿引用）。（2）另类视角的旅游资源比较为更准确认识各地旅游资源丰度，本文从另个指标出发对大西安旅游圈各地市旅游资源丰度进行比较。比较项目西安宝鸡咸阳铜川渭南商洛安康汉中国家森林公园83011414国家风景名胜21002011国家4A级景点143311110国家文物单位401319528235历史文化名城√√√---√√自然保护区11000124国家地质公园10000112优秀旅游城市√√√----√表2大西安旅游圈旅游资源类型及地区分布（3）各地市经济发展与旅游业绩比较为了反映各地市经济发展水平，本文选取人口总数、人均GDP和城市等级作为关键指标，其统计结果见表3；本文以各地市与西安的直线距离和交通客运量反映，其交通区位指数和客运量如表3所示；本文暂不考虑入境旅游和国内旅游的差异，在区域旅游业绩指标分析中选取接待的客流量和旅游收入，其结果如下表（表3）。表2大西安旅游圈旅游资源类型及地区分布比较项目西安宝鸡咸阳铜川渭南商洛安康汉中总人口/万843.5373.1518.184.1543.2239.5201.2341.3人均GDP32351215251742918548120699411980010232城市等级副省地级地级地级县级县级县级地级区位条件≤2015050-8012060-90130250250客运量/万252718119942912578654123059516249客流量/万3929129714684301111734300821.2旅游收入297.47863.96.551.423.111.023.3数据来源：陕西省统计年鉴，杨凌区并入咸阳，数据未最终核实。3.1基于因子比较的旅游经济差异分析大西安旅游圈以西安为核心区，与周边7个地市形成较大反差。本节依据上述统计数据，分析各地市旅游业绩与资源丰度、交通区位和经济发展水平的关系。三、大西安旅游圈东西南北空间错位分析(1)资源丰度与旅游发展业绩的比较旅游资源是旅游业的核心竞争力，高品位旅游资源及其丰度，是吸引游客和取得旅游收入的基础。图1-2为大西安旅游圈8地市旅游业绩与资源丰度的关系散点图，资源丰度与客流接待量和旅游收入呈直线关系。从图1可看出，旅游资源丰度与客流量呈正相关性。咸阳比邻西安，区位优越，客流量高于回归线；商洛比邻河南，接待河南游客较多；安康区位尴尬，客流接待量相对较低。从图2可看出，商洛和渭南的旅游收入相对偏高，前者客源区位优越，后者资源区位较高。图1旅游资源丰度与客流量的关系图2旅游资源丰度与旅游收入的关系安康、铜川客源区位相对较差，游客接待量低于资源丰度理论值。咸阳、渭南比邻西安，客源市场较大；商洛比邻河南，有外缘游客进入。商洛、铜川、安康、汉中旅游商品开发不足，旅游购物和娱乐较少，人均旅游花费较低。旅游收入低于资源丰度的理论值。(2)交通区位与旅游业绩的比较交通区位是制约旅游发展最重要的环境因素。本文以各地市交通客运量为指标，分析交通区位与旅游业发展的业绩，图3-4给出了关系散点分布。从图3可看出，安康过境旅客较多，但落地旅游游客较少；进入商洛的旅客，多为专程旅游的游客。从图4可看出，交通区位与旅游收入关系较为复杂，西安旅游资源丰富，人均旅游花费高，在西安旅游圈中“鹤立鸡群”；宝鸡和商洛“目的地性”强，旅游收入相对较高；汉中、安康、铜川旅游购物较少，旅游收入相对较低。图3交通客运量与旅游客流量关系图4交通客运量与旅游收入关系安康高品位旅游景点稀少、客源区位相对较差，应继续加大对周边大城市的市场营销；渭南旅游景点稀少，区位优势尚未得到充分利用。安康不仅应加强市场营销，争取更多游客到访。还需要加大旅游商品和娱乐项目开发，提高人均旅游花费。(3)经济实力与旅游业绩的比较旅游业并非是一个不需要投资的产业。一个地区的经济实力是旅游投资的基础，分析8地市经济实力与旅游业绩的关系，发现具有较高的直线关系（图5-6）。从图5可看出，商洛和汉中旅游投资的游客效益较高，通过旅游景点开发吸引到超额的游客，为旅游经济的发展奠定了一定的基础。从图6可看出，咸阳旅游投资的旅游经济效益较差，主要表现为旅游商品开发不足，旅游购物相对滞后；距西安距离近，游客多居住在西安，是典型的“过境地”，旅游收入的来源主要是“门票”经济。图5经济发展水平与客流量关系图6经济发展水平与旅游收入关系从GDP与客流量、旅游收入来比较，发现两者呈较好的直线关系，说明经济规模对旅游规模有影响。铜川、安康、商洛增大GDP，是推动旅游业发展的基础。目前GDP总值低，旅游投资力度小，直接制约到旅游业的发展。3.2基于空间错位的旅游发展类型划分西安市：全优的超核心区。人口占全区26.8%，GDP占全区45.3%，交通客运量占38.2%，资源丰度占43%，客流量占38.9%，旅游收入占53.6%，是旅游的集散中心。渭南、咸阳：资源丰富、区位优越的“双优”区。比邻西安，交通区位优越；旅游资源丰富，为东西线旅游热线区，门票经济成分强，客流量大，而旅游收入相对较低。旅游基础条件好，要充分区位优势，变资源优势为产品优势，打造自身独特的旅游形象，延长游客滞留时间，扩大游客的规模。宝鸡、汉中：旅游资源丰富、区位相对较差。离西安相对较远，但可充当次级交通中心；旅游资源丰富，拥有发展旅游的基础，可作为大西安旅游圈边缘区的次级核心。宝鸡以周秦文化为代表，与西安形成互补，又相得益彰；汉中突出自然山水和“三国文化”，着力打造陕南旅游的核心区。铜川、商洛、安康：资源贫瘠、区位较差。远离西安、交通区位较差，旅游资源较贫瘠，市场需不旺；随着高速公路和穿越秦岭铁路通车，交通区位有较大改善。今后应加快旅游资源开发，着力打造精品景点和景区，逐渐提升旅游发展的竞争力。在区域旅游发展过程中，由于投资和利益驱动，中心城市与边缘区存在着复杂的竟合关系。从近30年西安旅游发展的历史看，大致经历三个演化阶段。在多种因素的影响下经历了一个复杂的演进过程，并逐渐从中心城市极化剥夺转向互利的既竞争又合作。基于对西安旅游圈的研究，本文认为，边缘区与中心区之间竞争合作关系经历了’‘对立竞争—错位竞争—合作竞争“三个阶段，在不同阶段呈现出不同的特征和后果。四、边缘区竟合关系及发展模式对立竞争阶段中心城市边缘城镇蚕食、掠夺错位发展阶段合作竞争阶段中心城市边缘城镇企业人才资金客源吸引吸引中心城市边缘城镇中心城市边缘城镇企业人才资金客源吸引吸引竞争合作竞争合作甲城市乙城市中心城市与边缘区旅游发展竟合关系的演化过程快速城市化和旅游开发不断深入的背景下，大城市边非优区成为一种新型旅游地域类型。一方面，这一区域具有边缘区的典型特征——区位优势明显、经济发展较快、耕地非农化加剧、房地产用地激增和环境质量堪忧等；另一方面，作为旅游非优区，它的旅游发展由于资源和投资约束，能否快速发展受到多方质疑。然而，以休闲经济的视角重新审视这一区域，可以发现旅游业不但具有发展空间，甚至对于优化产业结构和提升可持续发展能力，都具有积极的促进作用。4.2边缘区旅游发展的机会与模式传统模式资源导向旅游资源非优区：资源约束比邻中心客源优势区位优势区位优势假日改革私家车都市农业城市扩散发展机遇资源重组差异经营区域联合环境整治发展思路休闲经济产业突变产业结构优化与SD发展大城市边缘区：旅游资源非优旅游业新的模式市场导向新市场需求图3大城市边缘旅游资源非优区旅游发展模式传统模式资源导向旅游资源优势区：打造名牌景点比邻中心客源优势区位优势区位优势假日经济都市农业城市扩散发展机遇资源重组差异经营区域