创新驱动与区域特色文化创意产业发展.

创新驱动与区域特色文化创意产业发展李杰（思屈）2015.10.9重庆市区县长培训班讲演者及演讲背景•李杰，笔名李思屈（LiSiqu)，博士(1998)，浙江大学教授，博士生导师；浙江大学传媒与国际文化学院副院长，数字娱乐产业研究中心主任，英国艺术与人文研究会（AHRC）文化政策与文化创意产业海外项目评审员（CulturalPolicy,Artsmanagement&CreativeIndustries，2009-现在），日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员（2002-2003），大阪大学客座教授（2012-现在）。浙江大学出版社2004年四川大学出版社2005年浙江大学出版社2007/2010年四川大学出版社2006年社科文献出版社2007年研究时代课题，讲好中国故事传统文化资源的现代化与人文资源的商业化浙江大学出版社2009文化产业政策在中国的特殊地位浙江大学出版社2012年主要内容一、新常态与符号经济二、从“两会”看动向三、地区资源秉赋与特色创意产业体系建构四、核心符号与特色文化产业体系五、以协同创新增强区域创新力六、小结：现实三大转变，打造区域优势一、文化资源与文化资本•文化资源大国与文化产业弱国–资源：特色与市场–资本：历史、版权、文化创意人–产业转化•符号经济：–文化的生产与消费–工业4.0资源摸底：“新常态”与“过剩”时代的文化机遇•“过剩”时代：用于物质生活的开支所占的比重越来越小，而更多的钱向非物质的方向，文化的、休闲的方向消费转移。•今天的工作占去了我们约1/6的时间，预计10年到20年，假期将延长2个月到3个月。后现代的人类主要想的将不再是职业，而是自己的自由时间•文化经济与体验经济、审美经济、休闲经济•模仿型、排浪式消费与个性化二、从“两会”看动向•文化产业立法列入立法规划–新兴的数字文化产业、文化博览、影视节、出版物展销、动漫设计制作以及旅游相关的一系列文化创意等产业行为迫切需要有法可依。–一系列高规格的文化产业扶持政策，如税收的优惠等，需要从法律层进行明确的规定和有效的保护。–推动文化产业治理体系与治理能力的现代化。•重视运用科技手段进行自主创新，推动文化产业转型升级•要求围绕广大人民需求，特别是抓住引导和教育广大青少年，满足孩子们好玩、好奇的天性来创新文化2-1让文化成为创新驱动力生产文化与科技的融合：文化+互联网+2-2未来5年区域竞争的CORE战略•CORE是“核心”•十三五期间强调的CORE战略四大内容：–connectivity（连接性）：构建区域化经济发展战略或互联互通发展战略，努力连接接轨任何一个能给其带来利益的地区，精心制定区域拓展方案。–openness（开放性）：对投资、融资结算、人员往来等采取低限制和尽可能对外开放的政策。–reliability（可靠性）：有清晰、易操作的制度设计和执行的高效率，树立起值得信任的国家（或地区）的品牌和形象，使人们拥有安全感，愿意将财富留在当地。–enterprise（开拓性）：重点是鼓励企业创新规划和创新资源整合，增强企业的开拓能力和创新能力。三、地区资源秉赋与特色创意产业体系建构•强化特色：–用好区位优势–更新资源观念–海洋文化产业与山居休闲型文化产业并重•升级转型：–进军高端–科技与文化的融合–打造协同创新平台（一）环境培育与无中生有•1996年，原国家地矿部为保护珍贵的远古动植物化石，拟建一个新的恐龙博物馆，但考虑到北京博物旅游资源过于密集，新馆不宜建在北京。•从国家地质博物馆分馆——中华恐龙馆，到国内一流主题公园——中华恐龙园，到城市综合体——环球恐龙城•“5+3”运营模式（即主题游乐+主题商业+主题演艺+主题环艺+主题科普+管理设施+服务设施+媒体设施）‘动漫+乐园+商品’的商业模式浙北创意文化产业带浙中影视与流通文化产业带浙东海洋文化产业带浙西南生态文化产业带（二）浙江十二五的特色开发1特色平台与区域经济转型升级杭州之江创意产业园（凤凰创意国际）四零空间由4个水泥圆筒(分设三层)组成，建筑面积约800㎡，配置专业射灯光源、中央空调等现代设备，可举办展览展示、教学培训等各类活动欧洲艺术四零空间由德国艺术与科学研究院和合善国际机构(德国)联合发起，是德国艺术与科学研究院在中国大陆唯一授权使用其品牌的艺术交流空间。凤凰•创意国际是之江文化创意园、中国美术学院国家大学科技(创意)园的首个启动项目，占地332亩，2008年开园，现有107家企业在这里办公，形成了以现代设计、动漫、艺术品、新媒体为主导的产业格局，蔡志忠、孟京辉等名人入驻。【大学生科技创意中心】面积3500平方米，里面现有60多家大学生创业团队，涉及影视广告、壁画雕塑、首饰服饰、网络、工艺品等领域。科创中心一楼展出了园区企业的特色创意产品，如工艺品、创意文具、仿真食品等，每季度更换，游客看到喜爱的产品可以买走，价格亲民，不定期举行画展等活动。【蔡志忠文化馆】是大陆第一家以蔡志忠名字命名的文化馆，内部纯白色的装修基调体现了蔡志忠一贯清新淡雅的风格。馆内有最全的蔡志忠动漫书籍和丰富的蔡志忠手绘图和衍生产品，免费参观，自由购买。凤凰•创意国际是中国国际动漫节和杭州文化创意产业博览会的分会场，曾举办中国动漫新锐榜颁奖仪式、2010创意生活•热波音乐节，2011杭台文创产业高峰论坛等。经常举行一些国际性艺术交流活动，开展凤凰设计工坊、时光坐标影视后期培训等专业培训，“凤凰•创享沙龙”免费向市民开放。这里还是影视剧广告拍摄、时装发布会、汽车展的理想场所，刘德华、林志玲、杨幂、冯绍峰、李连杰、朴海镇、甘婷婷等明星在这里拍过戏。凤凰•创意国际的许多企业很有特色，如时光坐标公司的影视后期制作，大承景观公司被电视剧选为拍摄场地的办公室，随生悟品公司展厅里衣架做的家具、旧机器部件改造的生活用品。园区两个咖啡吧提供中西餐，有与山居经济型酒店，体育运动设施有网球场、篮球场、羽毛球场。•【孰料设计品咖啡店】是目前最时尚的“1+N”式的潮店，“1”是咖啡美食，“N”是德国、意大利、泰国、香港、韩国等20多个国家和地区的不同品牌创意产品。聚集东、西方炙手可热的设计产品，或摩登、或简约、或优雅、或复古，打造老百姓买得起的潮牌店。•【凤凰创意馆】以创意格子铺的形式，为小微文创企业、大学生创业团队提供成果转化的平台，馆内商品琳琅满目，80%产品为独一无二的原创设计。2文化资源生活化台北故宫的热销商品“朕知道了”纸胶带从2013年7月4日开卖到9月即售出44296组，销售额850万元，一度卖到缺货。纸胶带在10月17日到20日举办的杭州文博会亮相，文创精品展区会放售台湾故宫的纸胶带“朕知道了”及乾隆预览之宝，故宫得知后，大动作发新闻稿抗议，大陆卖的可能是赝品，杭州方面即予澄清。针对大陆民众对“翠玉白菜”、青花瓷的喜爱，设计了好几个系列产品，如匙圈系列、指甲钳系列、书签系列等纪念品。台北故宫纪念品的设计均源自其馆藏的国宝级珍品，作品和包装上都印有“国立故宫博物院”字样和标志。翠玉白菜摆件、肉型石钥匙圈、北宋定窑婴儿枕摆件等，设计均源自其镇馆之宝，也最为人们所熟知。从乾隆年轻时的画像中获取灵感，创造出“清先生”吉祥物公仔；以清先生为造型的系列椒盐瓶、蛋杯等生活用品；还有各类珍品造型的手机吊饰、书签、名片盒组、开瓶器、鼠标垫等，甚至还有各类瓷器花纹的领带、丝巾、T恤等。北京故宫的创新产品四、核心符号与特色文化产业体系（一）三中全会《决定》的市场改革要点加快完善现代市场体系建设统一开放、竞争有序的市场体系，是使市场在资源配置中起决定性作用的基础。必须加快形成企业自主经营、公平竞争，消费者自由选择、自主消费，商品和要素自由流动、平等交换的现代市场体系，着力清除市场壁垒，提高资源配置效率和公平性。（二）现代市场体系的形成简单商品经济商品市场生产要素商品化现代经济技术市场信息市场房地产市场产权市场（三）中心符号与产品体系1、动画票房、播出2、图书和音像收入3、衍生产品人物再生玩具文体用品童装食品饮料直销主题公园游戏以动漫产业为例买形象：socialbusiness专业的系列形象开发之路五、以协同创新增加区域创新力•增长不单纯仅仅依靠各种创新要素的堆砌，而是要形成一个区域创新网络体系，使各种创新要素能在网络中有机合作、协调发展。•美国“硅谷”的成功在于其既注重研究开发又注重产业发展，更重视研究开发与产业界的合作，使各要素实现完美的组合，形成了具有鲜明特色的区域创新网络。原始创新集成创新引进吸收再创新协同创新5-1协同创新战略5-2城市协同创新关系相关企业文博机构政府投资机构教学科研机构城市协同创新网络如何介入协同？六、小结：现实三大转变，打造区域优势•转变观念：–文化求卓越，产业求特色•转变发展方式：–科技、创意为动力，内涵式发展•转变干预方式：–协同创新，合力推动谢谢！发展文化产业带动转型升级复兴中华文化有赖在座诸君！