展览旅游

展览旅游第一节展览旅游的概念阐述一展览的基本概念：展览就是将物品专门陈列供人们观看，在展出内容，时间，规模和形式诸方面，都具有极大灵活性。时间最长可达半年，甚至常设（比如博物馆的固定展出），短期展一般不超过半个月（在发达国家，专业贸易展览会一般是3天）。•按照展览的动机与技能，展览会分为：•观赏型—各类美术作品展，珍宝展，民俗风情展•教育型—各类历史展，宣传展，成就展•推广型—国家推广型（由国家主管部门负责主办的各类科技，教育成果展，建设成就展）•商业推广型（多由行业主管部门主办的新材料，新工艺，新设计，新产品之成果展，最终刺激社会消费与招徕订购，订产）•交易型—展销会，交易会，洽谈会等按照行业内容，展览会分为综合展（涉及多个行业，又成为横向型展览会）和专业展（展出某一行业或某一项产品，如钟表展）。其中，世界博览会是由一个国家的政府主办，由多个国家或国际组织参加，以展现当代世界各国政治，社会，经济，文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。•展览业的产生是近代工业生产发展和资本商品投入国际市场竞争的结果。19世纪30年代至40年代欧洲工业革命的产生，使社会产品的数量和质量大为提高，产业和市场需要社会化的信息交流，厂商急需提高营销实效，政府需要显示工业化的成就，以世博会为标志的世界展览业应运而生。同时又成为新产业革命的加速器。•世博会的初衷是为各国产品的展示和交流工业成果提供场所。工业产品丰富化的直接结果与交通，通讯等信息交流手段相对滞后互相矛盾，世博会提供了解决这种矛盾的有效方式。•1894年德国莱比锡举办了第一届国际工业样品博览会。这届博览会不仅规模空前，吸引了来自各地的大批展览者和观众，更重要的是配合资本主义生产方式和市场扩张的需要，对展览方式和宣传手段等方面进行了改革和创新。如按国别和专业划分展台。以贸易为主，以便商人看样订货。这种方式引起了展览界的重视，欧洲各地的展览会纷纷仿效。二展览旅游的概念界定展览旅游主要指国际博览会或交易会而产生的外出商务活动。所谓国际博览会或交易会，是指将大批的产品或服务项目置于同一场地，供公众或邀请来的展业人员参观，选购的活动。三展览旅游的发展条件：１能够保证提供合适的场所２拥有便捷的交通条件３能够得到本国政府的支持４具有充足的饭店客房５做出比较详尽而切实可行的计划６必须事先确定举办者和投资者７能够得到社会公众的积极支持。四展览旅游的主要特点：•展览旅游依托于展览活动存在和发展展览旅游者不是受旅游地固有的物质实体（如自然风景，名胜古迹）吸引，而主要是或仅仅因为这一地方发生展览活动或事件。伴随着展览活动的迅猛发展，旅游业也将形成新的展览旅游品牌。但也因为依托于展览活动，展览旅游发展的规律受到展览市场容量的限制。•展览旅游与商务旅游不是简单的包含关系。展览旅游与商务旅游很大部分是重合的。但二者不是包含和被包含的关系。展览既有观赏教育功能，又有销售推广实效。参与展览活动的人群既有商务目的（如参加各种专业展），也有非商业的目的。（如多数观摩世博会的人），所以，不能简单地将展览旅游归纳到商务旅游的范畴。•相比会议旅游，展览旅游具有不同的属性。会展活动会议旅游展览旅游参与人数场地要求地点重复服务范围餐饮方面导向•相比观光旅游，展览旅游具有自己的特点展览旅游的展览活动服务的主要对象是参展的人群，如参展商和观众。此外，也为伴随参展的家属提供服务。参展商不同于一般的旅游者，他们商业意识强，文化素质高，消费潜力大，时间观念强，且通常有较强的独立性，追求的是放松和自由。他们参加展览活动的区域性比较集中，参加旅游活动多为就近或顺道旅行。所以旅行社针对这些会展旅游者开发的后续旅游产品以中短线为主，组团灵活。这种旅游开发具有开发难度较大，专业程度更高，区域性更集中的特点。第二节展览与旅游的互动关系一展览与旅游的关联性：１业务关联：旅游业为展览业的发展提供必要条件，旅游业的兴旺发达是办好展览业的必备条件。展览活动具有异地流动性的基本特点。在参展商和观展者异地流动的过程中，旅游业为其提供食，住，行，游，购，娱和联系，接待等直接服务，为展览高效率的进行创造外部环境。展览市场的发展需要拥有国际公认的“３Ｌ”环境。即：•举办展览活动必备的学术氛围—Ｌｅａｒｎｉｎｇ•下榻的环境－Ｌｉｖｉｎｇ•提供与这些活动相呼应的休闲环境—Ｌｅｉｓｕｒｅ这些都是旅游业的专长。２内涵的关联性展览业带来的价值共分为三个层次。最基础的价值是“信息传播价值”，第二层次的价值是“体验价值”，给参观者带来一种“心灵震撼”，给参观者以快乐，最高层次是“观念价值”，即在参观者强烈体验的基础上发生“极化”“磁化”作用，最后固化为一种观念，能够引导大众的消费行为。二展览与旅游的互动性（一）从规模上看展览与旅游的互动关系•世博会简介作为国际性的大型展会，世界博览会特点是由一个国家的政府主办，举办时间长，参展国家多，展出规模大，以展现当代世界各国政治，社会，经济，文化和科技领域取得的成就，自１８５１年英国伦敦举办第一届展览会以来，世博会因其发展迅速，规模宏大，影响深远而享有“经济，科技，文化领域内的奥林匹克盛会的美誉。世界博览会按照性质，规模，展期分为两种：注册类和认可类。２大型展会（世博会）与旅游的互动关系（１）大型展会催生旅游企业新型组织形式和组织机构（２）大型展览会提供新型旅游吸引物（３）大型展览举办为旅游业提供基础设施和无形广告（４）大型展览的观光与游乐倾向日益明显（５）大型展览会的成功举办需借助于举办地的旅游形象。（６）大型展览对旅游的“挤出”效应。☆大型展览造成展览城市物价的大幅上涨☆在大型展览活动期间，短时间内大规模参展客流的涌入会产生“蜂聚现象”。☆展览业会址被保留并向旅游业转化的问题（二）从时空性上看展览与旅游的互动关系。从时空角度看，展览分为临时展和固定展。一般的展览都是临时展。固定展常年在固定的展馆展示同一主题的内容。如博物馆，纪念馆，科技馆。１相互渗透，相互融合的趋势给旅游业和博物馆业带来新的发展空间。２博物馆固定展和临时展互相演变以便更好满足游客需求。（三）从专业性上看展览与旅游的互动关系。１展览专业化导致旅游服务形式由量到质转化。专业型分类专业展非专业展参展对象办展主要收入衡量标准气氛２专业展览忽视专业属性会导致旅游化倾向３展览已经渗透旅游行业（四）从区域性上看展览与旅游的互动关系（五）从形象上看展览与旅游的互动关系。展览旅游的运作模式•我国博物馆，博物馆旅游的发展现状：1博物馆行业增长慢，规模小2藏品丰富但没有充分发挥应有的作用3相对而言支出多而收入少4发挥潜力大但在经营方面也面临着较多的问题。•博物馆旅游发展的原因：1博物馆与旅游联系的内在性2休闲旅游的发展，城市意识的觉醒3展示手段的发展和革新4政府的大力支持•博物馆旅游的开发案例—上海博物馆旅游1上海博物馆面临的问题☆交通便捷度低☆区位条件不理想☆功能配置单一☆市场吸引力弱•上海博物馆新馆建设的探索性实践1改造观念突破2操作手段突破3融资手段突破4布展方式突破：①打破我国博物馆传统的布局分割②实现解说系统信息化③全面引入高新技术④营造个性化艺术氛围5开发模式的突破①完善交通配套②完善功能配套③提高市场感知度。