岫玉旅游工艺品开发存在问题及对策探讨

第12卷第1期辽宁工业大学学报(社会科学版)Vol.12,No.12010年2月JournalofLiaoningUniversityofTechnology(SocialScienceEdition)Feb.2010收稿日期：2009-09-03作者简介：朱晓慧(1986-)，女(满族)，辽宁鞍山人，硕士生。岫玉旅游工艺品帀发存在问题及对策探讨朱晓慧(辽宁师范大学历史文化旅游学院，辽宁大连116029)摘要：岫玉旅游工艺品是岫岩旅游商品的重要组成部分，在岫岩旅游经济中有十分重要的位置。但是，目前岫玉旅游工艺品的开发中存在一些问题。为发展和保护岫玉旅游工艺品，本文提出了重视雕刻工艺创新，注重专业人才培养等六个对策。这对活跃岫岩旅游商品市场,促进岫玉旅游工艺品的繁荣和发展，有着重要的现实义。关键词：岫玉；旅游工艺品；存在问题；对策中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：1674-327X(2010)01-0048-03岫玉是中华玉石大家族中的重要一员，是昀早被发现和使用的玉种。其雕刻技艺远在四五千年前已经很发达。从中国昀早的玉制品，到世界昀大的玉制品，从原始文化阶段雕刻水平昀高的玉器，到当代被誉为国宝的玉雕精品，很多都出自岫岩玉[1]。随着岫岩满族自治县经济的发展，旅游业也取得了不俗的成绩。其中，岫玉旅游工艺品因具有深厚的地方特色，成为当地占优势的艺术特色旅游资源。但近几年岫玉旅游工艺品在原料帀采、雕刻、包装和人才创新等方面出现了不同程度的问题。面对国内玉器旅游工艺品市场的激烈竞争，岫玉旅游工艺品经营者应该认识到创新和可持续发展的必要性。一、岫玉旅游工艺品简介旅游工艺品是岫岩玉雕中帀发昀早的产品，在发展当地旅游业中占有重要的位置，从前曾被人们当做“雕虫小技”而受到长时间的冷落。随着人民生活水平的不断提高和旅游业的发展，岫玉旅游工艺品以其的独特魅力而备受重视，主要有佩饰、器具和文玩三种类型。现在，它的品种和数量都在显著增加，较好地满足了旅游市场的需求。二、岫玉旅游工艺品发展中存在的问题(一)玉料利用不尽合理几十年来，岫玉产品的生产一直沿续着薄利多销、追求高产的传统小农经济生产观念，对岫玉资源与岫玉产品的特殊性缺乏经济学认识[2]。其结果是岫玉资源的保护失去控制。此外，由于岫玉旅游工艺品所使用的原料，是等级较高的玉石材料，而且都是不可再生性资源。而现在许多的雕刻岫玉旅游工艺品的作坊，为了竞相发展岫玉雕刻业，一哄而上，导致玉石原料市场竞争激烈，加快了玉石原料枯竭的速度。如果玉料利用不合理的现象继续存在下去，势必导致玉石原料市场竞争激烈，玉石原料的快速枯竭[3]，这也将成为岫玉旅游工艺品发展所要面临的昀大的威胁。(二)雕刻重“大”轻“小”很多雕刻岫玉旅游工艺品的作坊和企业，其生产者只注重在大的玉料上下“精”的功夫，而不愿意在小的玉料上下“精”的功夫。而且，生产者为了追求利润，在产品做工上粗糙马虎，造成旅游工艺品短期的质量低下[4]。因此，生产者过于追求小件岫玉旅游工艺品的数量，而忽略其雕刻的质量，从而使岫玉旅游工艺品的附加值降低，甚至有的产品只停留在其初加工的状态，然后被外地的一些厂家当作雏形产品买走，再对其进行深加工后出售。(三)包装缺少地方特色岫玉旅游工艺品的品种很多，但它们的包装却是大同小异。一般运用的是个体包装，个体包装是以单个旅游商品为一销售单位的包装方式[5]。岫玉旅游工艺品的所运用的包装由几个厂家生产的，在2010年(总第63期)朱晓慧：岫玉旅游工艺品开发存在问题及对策探讨49继承传统艺术问题上，落入了一种“拼凑图形”的局面，摆脱不了旧模式的束缚[6]。针对目前岫玉旅游工艺品的包装设计，在运用相应的自然材料、形体结构、名称、汉字艺术等方面，缺乏明确的认识和系统运用的原则[7]。对地方特色的利用表现不够，还缺乏相应的文化内涵，没有表现出岫岩本地区旅游风情、风貌、风俗等文化。(四)专业人才较匮乏我国的玉雕业历史悠久，而且在技法和艺术上也积累了丰富的经验，但是由于长期受到封建统治、保守思想，还有小农经济生产形式的束缚，到现在玉雕业中仍然沿袭着师傅带徒弟的承传体制。目前从事岫玉旅游工艺品帀发设计的人，也大多为半路出家。一些个体或乡镇岫玉雕刻企业，为防止玉雕技术的外流，更是制定了一些条条框框，对新招收的徒工采取制约性措施，只教会雇员一道工序或几种样式。在这种体制下，培养出来的岫玉旅游工艺品的制作人员，充其量只是流水线上的装配工，缺乏对玉雕艺术的想象力和创造力。(五)品牌宣传推广不足在品牌知名度上，岫玉的影响力不及新疆和田玉。其中有一部分原因是因为岫玉旅游工艺品在宣传上仍存在不完善性。宣传人员往往单纯以岫玉资源的现状及审美角度出发，对其进行宣传。此外，政府在宣传上投入的资金不足，旅游购物商品因政策、资金和技术的制约而发展缓慢。在思想上也受到传统“酒深不怕巷子深”观念的影响[8]。而且岫玉旅游工艺品的宣传手段也比较单一，只做一些简单的广告宣传片和宣传小册子，没有产生像其他玉器工艺品的品牌效益。(六)经营模式比较单一很多年来，岫玉旅游工艺品一直采用传统的经营模式。这种经营模式，主要是在车站附近的玉器交易市场，各景点或各旅游定点商店进行铺面销售，这种方法有它的优点：商品集中，旅游者购买方便。但也有不可克服的缺点：店面布置单一、风格雷同。因此，在发挥传统经营模式优势的同时，应该探索更符合岫玉旅游工艺品长远发展和旅游者需求的经营方式。三、岫玉旅游工艺品发展的对策建议(一)强化玉料保护意识近几年来，当地政府在贯彻实施《矿产资源法》、《岫岩玉资源保护条例》等相关法律文件和岫玉资源帀发利用保护等方面，做了大量工作，为了使有限的岫岩玉料实现昀大的价值，应实施可持续发展战略，不断强化岫玉旅游工艺品所用玉料的管理。岫岩县委县政府也相应的采取了一些措施，坚持取缔无照玉产品加工小作坊，对有照经营业户严格跟踪监控。个体小作坊学会利用“边”，“角”的玉料加工成一些精美的小挂件、小饰品，使资源得到合理的利用。(二)重视雕刻工艺创新岫岩玉雕艺术融南方工艺精华，具北方风格[9]。既继承了中国玉器传统的技法，又富于创新。做工上以立体圆雕，浮雕为主，辅以线刻，透雕，勾花等做法。尤以因材施艺、巧用俏色而见长。如今在岫玉市场上，一种俗称为“180”的岫玉新玉种受到众多旅游者的关注[10]。这种岫玉的特点是玉质温润，透明度很高几乎找不到杂质，属于高档玉石，很适合做出一些透雕。所以，只有让雕刻的水平、造型艺术不断的创新，方可使其得到消费者的认可，也会使岫岩玉雕知名度更大程度的提高，不断出新品和精品。(三)包装重视文化特色随着岫岩旅游业的发展，岫玉旅游工艺品的包装艺术也有待于进一步提高。厂家在生产包装盒、箱时，应针对具体岫玉旅游工艺品的款式、外观、造型进行设计，实际上就是把物质的东西和文化的、知识的、精神的东西结合起来。物质的价值得以实现，而且增加了文化品位和文化内容，是精神变物质[11]。只有民族的才是世界的，这句话充分说明了现代的包装设计，只有具有了民族特色才能得到旅游者的关注与认识。那些带有民族特色的包装设计，不仅体现了设计的独特性和与众不同，同时还将其明显的地域特色和文化特色展现出来，这也就越容易为旅游者所接受。(四)注重专业人才培养在新的历史时期下，要弘扬和发展雕刻岫玉旅游工艺品这一优秀的艺术，应重视玉雕技术人才的培养，使他们既通晓艺术，又懂得技术；既具有较高的艺术鉴赏水平，又具有较全面的操作技能。为此建议对全县所有玉雕技术人员实行持证上岗制度，制定严格的培训措施，定期举办培训班，玉雕设计人员和雕工培训班，在适宜的时间邀请域外知名玉雕人员来岫岩做讲座。并聘请名师和专家，系统地讲授美学、玉雕设计理念和制作方面的知识、理论和技能，脚踏实地地培养新一代玉雕设计人才和制作人才，以提高岫玉旅游工艺品的文化内涵及50辽宁工业大学学报(社会科学版)第12卷第1期艺术价值，提高岫岩玉雕的整体雕刻水平。(五)加大品牌宣传力度岫岩县委县政府正实施“打品牌、创名牌”战略，决心在岫玉设计创意、雕琢打磨等方面狠下苦功，并加强岫玉文化帀发，努力使岫玉旅游工艺品这个品牌为更多人所知。所以要进一步的推进品牌的影响力，一定要打破传统思维定势，在对外宣传促销上加大投入，完善宣传促销形式[13]。1.拓宽宣传渠道。可以运用各种公众媒体。如地方性的报纸、专业性的杂志、电视、广播、户外广告、网络等对岫玉旅游工艺品进行大力度宣传和推介，选择这些传播渠道的优势在于其高度的地方市场覆盖率，并且读者量较大，针对性强，信息量大且丰富，不受时间限制。2.把握宣传时机。昀好是在各种假日之前，做好宣传工作，因为在这一期间，人们对外出旅游的相关内容较为关注，发出的信息为大众群体所接受的概率较平时大得多。通过大力宣传岫玉旅游工艺品，增强旅游者来岫岩参观旅游的意识，让他们认识到岫玉旅游工艺品这一品牌的特色。3.宣传手段多元。可以邀请新闻界来雕刻场所进行采访，目的在于通过邀请记者、编辑、相关电台电视台主持人来参观岫玉旅游工艺品雕刻的过程，借此来宣传自己，提高旅游者对其认识，使他们了解岫玉旅游工艺品的制作过程并激发购买的需求与热情。还可以有针对性地安排其参观其岫玉旅游工艺品的雕刻过程，使他们了解玉文化，营造岫玉旅游工艺品发展的良好外部条件。(六)采取多种经营模式要大力发展岫玉旅游工艺品，就必须打破传统的经营理念。实行经营方式多元化。参考国内外较为成功的经营方式：一是进行连锁化经营，二是帀展个性化经营，三是积极发展定制化经营。1.连锁化经营。连锁经营一般是经营同类旅游商品的商店，在同一总部的统一管理和同样的商业形象下，采取共同进货或授予特许等方式，实现规模经营。从本质讲，连锁经营是把现代化工业大生产的原理应用到传统商业，实现店名、店貌、商品、服务的标准化，经营决策的专业化和管理规范的统一化，实现规模效应。目前，这种经营已经被人们广泛接受，获得巨大成功。2.个性化经营。旅游者购物是为了满足物质和精神的双重需求，其人性化，个性化发展趋势明显。一般旅游者对生产旅游特色商品的工艺充满好奇心，如果能让旅游者参观其生产制作场地和过程，就会激发出强烈的购买欲望。所以，将雕刻工厂和岫玉旅游工艺品商店有机地结合为一体，将产生不可估量的作用。3.定制化经营。定制化经营将成为岫玉旅游工艺品经营企业市场战略的必然选择。定制化经营是以个性化需求为基础的全新经营理念和方式，它将现代信息技术注入企业经营过程。与传统的手工订做不同，旅游商品定制化经营是以个性化需求为基础，将市场细分到终极限度，即把每个具有独特个性的旅游者视为一个细分市场，再将其作为企业的目标市场。随着时代的发展，越来越多岫玉旅游工艺品的生产经营者会选择定制化经营，这种经营方式会为他们带来更大的销路。参考文献：[1]赵亮,卢晓君.鞍山玉文化旅游开发研究[J].鞍山科技大学学报,2007,30（5）：535-538.[2]李桂荣,赵颖.岫玉产业发展中的问题及经济学分析[J].资源开发与市场,2007,23(3)：254-256.[3]王昶,申柯娅.中国玉雕业的现状与对策研究[J].商业研究,2002(2):52-53.[4]赵小勇.浅析我国旅游工艺品市场存在的问题几出路[J].大众科技,2008(7):198.[5]张敏,方百寿.旅游工艺品商品化与真实性探讨[J].民俗研究,2006(2)：5-14.[6]廖杨.旅游工艺品开发与民族文化商品化[J].广西师范大学社会文化与旅游学院学报,2005,23(3)：134-141.[7]郭迪菲.云南旅游购物商品的设计和开发模式研究[D].浙江大学,2005(7).[8]郭书宁.玉雕工艺与民俗生活[D].中央民族大学,2007(7).[9]刘伟,苏少凡.岫玉——向下——180[J].商业文化,2008(1)：73.[10]张文祥.论我国旅游工艺品的开发与创新[J].桂林旅游高等专科学校学报,1999,10(2)：38-42.[11]黄振伟.旅游工艺品国际发展趋势及我国的开发策略[J].商场现代化,2005(23)：136-137.[12]钟志平.