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山东旅游形象海外推广策划制作人:07旅本山东海外旅游客源的分析定位从地理位置上看,韩国和日本与山东隔海相望,每年来山东旅游的人数最多。深受儒家文化影响的日韩,是山东海外旅游客源的主要国家。此外港澳台地区、东南亚地区还有美国在山东旅游的海外人群中占有相当一部分。此次海外旅游形象的推广范围主要侧重日韩东南亚欧美。海外旅游形象推广选择旅游形象大使。旅游形象大使必须有很高的国际知名度,像山东籍的国际明星巩俐、成龙。目前的山东旅游形象大使是房祖名。在香港台湾东南亚韩国日本美国英国各自找一个旅游形象大使。例如台湾选择大S香港美国为成龙或巩俐日韩为张娜拉或Rain在东南亚选择阿杜或梁静茹请专门音乐人创作一首山东的旅游形象推广歌曲拍摄大量旅游电视宣传广告。由国际知名巨星参演,把山东旅游景点整体捆绑宣传促销。并且在全球知名电视台播出。在海外联合当地电视台举办选拔山东省海外旅游形象大使的活动。在传媒上进行造势,扩大山东的影响力。山东旅游品牌的宣传概念宣传:用传媒技术手段来宣传山东的旅游资源。例如拍摄关于儒家思想的电影、电视剧、动漫等。把文化的概念,用国外游客容易理解的方式来阐述,这样会把山东旅游的个概念和内涵打响!时下海外孔子学院的建立,和今年贺岁电影《孔子》的上映,都是宣传儒家思想也是推广山东旅游形像的一部分。对海外孔子学院和电影《孔子》评价海外孔子学院目前只是停留在教外国人学些汉字,学习中文的层面。一些文化性的东西很少,没有用国外人可以接受的方式来宣传儒家文化,有待转变。电影孔子是一部商业片,只是一种说教型的影片,没有深层次表现儒家文化,点面不全。应该学习美国电影《阿凡达》运用迪士尼概念营销先塑造一个卡通形象,通过动漫的形式进行推广。例如塑造一个泰山童子的形象,制作一部大型动漫,体现泰山文化内涵,用现代人的视角来展现。通过动漫先造势,然后制做卡通商品进行营销,建造卡通主题公园。学习迪士尼的经验,围绕泰山童子来开发旅游新产品,通过这种方式来宣传。创新旅游特色商品旅游特色商品的畅销也从另一方面宣传山东的旅游品牌。我省目前的旅游特色商品种类少,代表性不强。政府应该重视旅游特色商品的创新的开发。鼓励旅游企业与旅游院校合作,设立专项资金进行旅游商品开发。旅游特色商品种类多了,开展旅游商品的海外营销,也是吸引海外游客的一方面。海外旅游推广活动的开展全面推介山东省17地市的景点、民俗、美食、特产,并举办大型的活动。除了现有的潍坊国际风筝节、青岛啤酒节、泰山国际登山节以外,在17个地市举办各种不同的地方特有的民俗节庆美食或其他方面的活动。加强省内各地居民对山东各地旅游的了解。每个地市都在各自地区向市民居民宣传旅游知识,让全体居民支持旅游业的发展,真正体现山东人的好客!加强国际之间的合作加强山东省内旅游企业与国外的合作。在国外各地设立旅游代理商推广山东的旅游产品。组织不同国家地区的旅游代理商来山东参观考擦山东旅游市场,通过全球旅游代理商把山东旅游形象打响。酒店和旅行社,加强与国际跨国酒店集团和旅行社之间的合作,在客源提供、产品宣传推销上合作。入境旅游,要以山东旅游推广联盟为抓手,逐步推行旅游代理制,在韩国、日本、港澳台、东南亚等重点市场,全面深化与大旅行社的战略合作,形成以大型批发商为核心,代理商、零售商为基础的市场营销网络。发挥山东资源优势,加强与国、中、青三大总社合作,联手开发欧美远程市场。利用国际事件进行宣传推广观世博游山东旅游活动的开展。2010上海世博会即将开幕,山东省开展了观世博游山东的旅游营销活动。17地市联合进行旅游推介活动。除了上海世博会之外,今年下半年11月广州亚运会也要举行,充分利用这些国际事件进行宣传推广。结合山东省旅游资源特色,来举办国际性的综合性的大型旅游主题活动,而不是某一单方面的主题活动。例如像2010好客山东贺年会。城市的建设和形象的推广旅游品牌的塑造和形象的推广,需要发挥旅游城市的作用。城市的建设直接影响旅游的品牌推广。山东省旅游资源十分丰富,缺的是城市建设的特色和准确定位。山东17个地级市,能够在国内和国际上有很大影响力的城市仅仅青岛。各地级市应该结合自己的旅游资源准确定位城市的发展特色,形成在国内乃至国际上很有特色的城市。城市的发展特色和新形象,才有助于扩大山东的旅游影响力,是海外旅游形象推广的根本。旅游人才的培养山东旅游的快速发展离不开高素质旅游人才。提高我省旅游服务水平,规范我省的旅游市场,等一系列旅游的建设发展都离不开人才。山东是教育大省,高等院校众多,尤其是旅游院校。政府应该重视旅游院校的发展,提供多种机会促成旅游企业与旅游院校合作,培养大批旅游人才,为山东旅游业海外的发展提供保证!谢谢﹗
本文标题:山东旅游形象海外策划
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