广西入境旅游市场时空变化研究

基于时空变化特征的入境旅游市场研究——以广西为例THEANALYSISOFINBOUNDTOURISMMARKETBASEDONTHECHARACTERISTICSOFTEMPORALANDSPATIALVARIATION——ACASESTUDYOFGUANGXI姓名：韦福巍专业：人文地理学导师：甘永萍（副教授）广西师范学院资源与环境科学学院2010年6月11日论文纲要第1章绪论第2章广西入境旅游市场的时空演变分析第3章广西入境旅游市场亲景度和竞争态的时空变化第4章广西入境旅游客源市场竞争力的时空变化第5章广西入境旅游客源市场的开发策略第6章讨论与结语1选题的背景、意义和目的、技术路线1.1选题的背景：世界：许多国家和地区都把旅游业作为推动经济发展的支柱或主导产业之一，希望借助旅游业的发展带动整个社会经济的发展。中国：政府宏观政策支持，国际盛会的举办提供历史性机遇。广西：区位优势独特明显，享受多项民族发展政策的支持，有利于区域旅游经济格局中的市场定位与合作开发。1.2意义和目的：广西作为旅游资源大省，入境旅游市场单一薄弱，旅游资源潜力没有转化成为旅游市场竞争力，专门性的以广西入境旅游市场为对象进行整体、系统、全面的学术研究目前十分稀少。因此，本文从实证研究的角度对广西入境旅游市场的时空变化特征进行研究具有理论和现实意义，并期待能为广西的“旅游强省”策略提供实用的参考依据。基于时空变化特征的广西入境旅游市场研究定量分析定性分析年际变化强度指数地理集中指数聚类分析法亲景度竞争态RCA指标IPA方法入境旅游市场的时空演变分析亲景度和竞争态的时空变化客源市场竞争力的时空变化SPRINGERLINKCNKI旅游学地理学经济学……文献研究实证研究广西入境旅游客源市场的发展策略EXCELSPSSARCGIS中国旅游统计年鉴广西统计年鉴广西旅游统计便览1.3技术路线2广西入境旅游市场的时空演变分析2.1入境旅游市场的时间演变2.1.1入境旅游人数的年际变化特征050100150200250197819791980198119821983198419851986198719881989199019911992199319941995199619971998199920002001200220032004200520062007年份广西入境旅游人数/万人次02000400060008000100001200014000全国入境旅游人数/万人次广西全国第一阶段是1978-1988年，改革开放和社会经济的发展为入境旅游的发展创造条件。第二阶段是1989-1996年，广西入境旅游人数增长率明显低于全国平均水平。第三阶段是1997-2002年，广西入境旅游人数增长率出现先抑后扬的态势。第四阶段是2003-2007年，广西入境旅游人数增长率进入较为稳定的黄金时期。为了反映广西入境旅游客源市场1978—2007年的年际变化情况，可以通过年际变化强度指数T来表示：T=×100T表示年际变化强度指数，Xi表示每一年度的入境旅游人数，n表示某一时期内的总年数，表示某一时期内的年平均入境旅游人数。xxxnini12)(1978—2007年广西入境旅游市场各时段的T值年份1978-19881989-19961997-20022003-2007T值56.9215.9435.9333.81T值反映了某一旅游目的地入境旅游人数在某一历史时期内随着时间变化的平均波动水平和该时期内各年度客流量与其平均值的偏离程度。广西入境旅游客流量的变化在稳定与波动之间交替，整体上不断趋向稳定，越来越有利于广西入境旅游业的发展。2.1.2国际旅游（外汇）收入的年际变化特征010000200003000040000500006000070000197819791980198119821983198419851986198719881989199019911992199319941995199619971998199920002001200220032004200520062007年份广西旅游外汇收入/万美元050000010000001500000200000025000003000000350000040000004500000全国旅游外汇收入/万美元广西全国1978-1992年是起步积累阶段，广西国际旅游（外汇）收入增长水平远高于同期全国发展水平。1993-1999年是稳步增长阶段，广西国际旅游（外汇）收入增长仅用6年就翻了一番。2000年以后为快速发展阶段，总体上呈现跨越式增长。2.2广西入境旅游市场的空间演变2.2.1入境旅游市场的空间结构特征2000—2003年广西入境旅游主要客源国和地区的聚类分析：港澳台为一类，日本、韩国和越南为一类，美国为一类，其它国家为一类。2004—2007年广西入境旅游主要客源国和地区的聚类分析：港澳台为一类，越南为一类，韩国、美国、日本和马来西亚为一类，其它国家为一类。通过对比可以发现，虽然广西入境旅游的客源主要来自近程的港澳台地区、东南亚和东亚地区这一状况没有发生根本改变，但主要客源国结构和位次都有所改变。其中，越南由与日本、韩国同属第二类变成单独被划分为第二类，取代日本和韩国，成为广西最大的入境旅游客源国。2003—2005年广西入境旅游目的地市场的聚类分析2006—2008年广西入境旅游目的地市场的聚类分析。通过对比可以发现，广西入境旅游目的地市场格局几乎没有发生实质性改变，结合实际情况都可以简明的分为两大类：即桂林市为一类，其余城市为一类。地理集中指数是衡量客源地地理集中程度的重要指标，能够反映旅游者地理来源的分散与集中性。地理集中指数的计算公式表示为：21100()niiGxTG为客源地的地理集中指数，Xi为某年第i个客源地的游客数量，T为某年旅游地接待游客的总量，n为客源地的总数。G值适中为妥。2000—2007年广西与全国入境旅游客源国的G值年份地理集中指数20002001200220032004200520062007广西36.1836.9636.6539.1835.9034.3735.2734.32全国40.2540.5040.9941.5740.4839.3139.2339.10广西入境旅游客源国的地理集中指数与全国的相比普遍较低，说明广西入境客源的空间分布性更加趋于分散，入境旅游的发展也更加趋于稳定。2003—2008年广西14个地级城市的G值年份200320042005200620072008地理集中指数69.5769.6968.8066.0263.9963.63一方面，桂林作为广西旅游业赖以生存和发展的龙头城市和旅游经济增长极，占据着绝对的优势地位，这是区内入境旅游目的地市场地理集中指数偏高的主要原因。另一方面，广西入境旅游目的地市场的地理集中指数逐渐下降，说明区内入境客流正在趋于分散，旅游空间布局正在朝着协调合理的方向发展。3广西入境旅游市场亲景度和竞争态的时空变化3.1广西入境旅游市场亲景度的时空变化特征3.1.1旅游客源市场亲景度的引入亲景度分析方法是指通过对某客源国游客在某旅游目的地的市场占有率与其在全国的市场占有率之比,分析和了解某客源国游客对某旅游目的地偏好的一种客源市场技术分析方法。亲景度反映了某客源国游客对某旅游目的地的喜好程度。亲景度的计算公式表示为：在公式中,P为客源国亲（疏）景度,SD为到某地的某客源国人数,OD为到某地的外国游客人数,SC为旅华客源国人数,OC为旅华外国人数。亲景度P一般以1为界,大于等于1的客源国为亲景客源国,小于1的为疏景客源国,如果等于零则表示非客源国(无游客)。亲（疏）景度还可进一步细分为强亲景客源国(2≤F)、弱亲景客源国(1≤F2)、弱疏景客源国(0.5≤F1)和强疏景客源国(0≤F0.5)。/CDDCPSSOO3.1.2广西15个客源国2000—2007年亲景度年际变化差异2000—2007年广西15个客源国的亲景度主要呈现出5种特征：①亲景度除了偶尔有一年稍微大于1以外，基本上都是小于且接近1的。如日本、加拿大和新西兰，说明这一类客源国属于在疏景客源国和亲景客源国间徘徊的类型。②亲景度一直都在1以下的。如新加坡和澳大利亚，说明这两个国家的游客与其它客源国的旅游者相比对广西旅游市场的选择偏爱度小，属于疏景客源国。③亲景度由小于1向大于1转变，并稳定上升的。如泰国，说明逐步由疏景客源国向亲景客源国过度。④亲景度由大于1向小于1转变，并“每况愈下”的。如韩国，说明已经由亲景客源国变成了疏景客源国。⑤亲景度一直都是大于1的。如印尼、马来西亚、美国、英国、法国、德国、意大利和越南。3.1.3入境旅游客源市场亲景度的空间变化空间变化特征：①越南、新加坡、澳大利亚、加拿大、新西兰、日本、印尼、美国、英国、意大利和法国的亲景度变化不大。②韩国和泰国的亲景度变化最大。③德国和马来西亚属于亲景市场内部变化且变化幅度较小。3.2广西入境旅游市场竞争态的时空变化特征3.2.1旅游市场竞争态模型的引入旅游市场竞争态是指旅游系统中各市场在市场占有率和市场增长率双指标作用下所表现出的状态特征,记为：式中，Xi表示某一特定区域旅游市场当年的游客流量，则表示当年该市场游客流量的总和,Xi-1为该旅游市场前一年的游客流量。旅游市场竞争态分析法根据旅游产品在市场中的占有率和增长率高低将其划分为4个象限,根据评价结果对旅游产品组合做出优化决策。按市场占有率和增长率做出散点图,然后根据散点的疏密及当地旅游业发展的实际情况进行划分,将这种方法引用到旅游市场就是旅游市场竞争态模型。1100%iiniiXX11100%iiiiXXX市场竞争态及其转移模型3.2.2入境旅游市场竞争态的时间变化广西入境旅游市场竞争态经历了“瘦狗市场(1997—1998)→幼童市场(1999)→明星市场(2000)→金牛市场(2001—2002)→瘦狗市场(2003)→幼童市场(2004)→明星市场(2005)→金牛市场(2006)→明星市场(2007)”的发展过程。3.2.3入境旅游客源市场竞争态的空间变化2000-2003年（左图）和2003-2007年（右图）的广西入境旅游客源市场竞争态对比显示：①瘦狗市场减少。②幼童市场聚集。③明星市场空白。④金牛市场壮大。3.2.5入境旅游目的地市场竞争态的空间变化2003-2005年（左图）和2006-2008年广西入境旅游目的地市场竞争态对比显示：①瘦狗市场和幼童市场变化不大。②明星市场和金牛市场空白稀缺。4广西入境旅游客源市场竞争力的时空变化4.1旅游客源市场竞争力的引入如果把入境旅游消费看作一种创汇的出口产品，那么也可以选择显示性比较优势指标(RCA)测度旅游产业的国际竞争力。其计算公式为：XXXXRCACcjJj//公式中，由于旅游产业的特殊性,各个指标的经济学意义在这里有所修正。表示广西在客源市场j的竞争力，是客源市场j到广西的旅游人数，表示广西的所有入境旅游人数，是客源市场j到我国的总旅游人数，表示我国的所有入境旅游人数。一般认为,若当RCA指数大于2.5时，表明出口产品有极强的竞争力；当RCA指数在1.25—2.5之间时，表明出口产品有较强的竞争力；当RCA指数在0.8—1.25之间时，表明出口产品有一般竞争力；当RCA指数小于0.8时，则表明出口产品竞争力较弱。4.2入境旅游客源市场竞争力的时间变化2000-2007年广西入境旅游客源市场中竞争力的年际变化结果：除越南、马来西亚和泰国变化较大外，其它国家的竞争力变化都比较小，变化幅度均在3以下4.3入境旅游客源市场竞争力的空间变化2000-2007年广西入境旅游客源市场竞争力的空间变化结果显示：①加拿大、新西兰、泰国、美国、印尼、英国、马来西亚、意大利、德国、法国和越南在两个时段内都保持着极强的竞争力，变化的只是彼此间的位次。②韩国、日本和澳大利亚由极强竞争力市场下滑至较强竞争力市场。4.4广西入境旅游客源市场的IPA分析4.4.1入境旅游客源市场竞争力的