关于“网咖市场前景”调研资料

关于“网咖市场前景”调研资料目录一、网咖的来源1)网咖的名字来由2)网咖兴起3)网咖的演变二、关于网咖调查报道1)天下网盟论坛说网咖2)杭州早报说网咖3)浙江在线说网咖4)东方今报说网咖三、关于网咖经营前景分析总结一、网咖的来源1)网咖名字的由来网咖俗称网络咖啡厅。在国外通常被称为InternetCafe；在国内，则被叫作网吧。在欧美国家早已流行多年的网咖，最初的角色与功能，主要是为商务人士，提供一个舒适又快速的上网环境。不过，当网咖飘洋过海来到台湾以后，却发展成以青少年为主要客户群的网咖文化。2)网咖兴起1，萌芽期：萌芽期－网咖数量不多、尚未成为经济或社会方面的显著议题：90年代，网际网路刚在台湾萌芽，网路咖啡店也随之出现。只是在网路基础建设尚未完备的情况下，受限于频宽以及大部分的网路使用者多为商务人士或教育程度较高者，因此，这个阶段的网咖，多半只提供资讯浏览及资料查询等基本上网的服务，包括使用全球资讯网()、电子布告栏(BulletinBoardSystem，BBS)、新闻群组(Newsgroup)等。2，发展期：网咖快速发展，伴随而来的社会问题，引发各界讨论声浪：90年代末期，网咖如雨后春笋般快速发展，其背后的助力，除了政府大力推动网路基础建设之外，最大的原因莫过于网络游戏的兴起。这个阶段大部分的网咖，在提供基本上网服务之余，还会提供相当多样的网络游戏，因此在短时间内，吸引许多年轻人的注意，成为继MTV、KTV之后，青少年最热门的休闲场所，更隐然形成一股新兴的青少年次文化。然而。伴随而来的社会议题，也成为政府、家庭与青少年之间，争论不休的焦点。3，成熟期：青少年族群成网咖消费主力，更是最普遍的休闲活动场所；发展至今，网咖俨然已是大多数青少年的休闲活动场所。根据台湾当地教育部门针对台湾地区国小四年级至高中职三年级的学生，进行分层随机系统抽样的调查报告(九十学年度第一学期台湾地区中等以下各级学校学生学习及生活概况调查摘要报告)显示，有四成八的中小学生曾经到过网咖，其中小学生为二成七、国中生为五成五、高中生去过网咖的比例更高达六成六。至于性别差异方面，调查结果则指出，女生经常或偶尔到网咖的比例只有1.83%及10%，远低于男生的12%及23%，而且不管在那个就学阶段，男生都较女生常去网咖。3)网咖演变从2009年前后开始国内网吧行业陆续进入调整期，高速的发展已经成为了历史‘业内人士为了探索网吧行业的未来提出了“新网咖”的概念，既是在为网吧不再提供单纯的上网服务，还将提供会议，休息，咖啡，食品，办公等新概念，有些网咖禁止吸烟，专业的还设有机械键盘，提供着一流的服务，当然价格比一般网吧贵许多；这种“新网咖”概念是网吧行业一种大胆的革新，具体能够成为网吧市场的救命稻草还需要市场的验证。网咖内的咖啡吧，啡吧设有散台、上网服务区、VIP包厢、日式卡座、情侣卡座和商务卡座，以配合不同客户的娱乐休闲及商务需求。随着咖啡吧规模的扩大，以及客户上网需求的增加，原来的类似网吧提供的有线上网方式已经不能满足所有客户的需要，咖啡吧的管理者由著名咖啡连锁店-星巴克提供的无线上网服务得到启发，决定在自己的网络咖啡吧架设无线接入点。最终经过慎重考虑，比较了市面上的很多无线网络产品，最终选择了高锐电子的CELL无线网络产品。经过对咖啡吧的整体环境的测量和信号强度的测试，最终选用了高802.11G无线网络宽带路由器(890-56-300)，作为无线网络的覆盖。考虑到使数据稳定、可靠、高速的传输需要，以及穿透能力的提升，在无线路由器的基础上配合了500mWatt功率放大器。这款功率放大器支持所有基802.11G/B标准的无线网络接入(AccessPoint)，为现有的802.11G/B无线接入设备提供更具延展性的解决方案。通过500mWatt配备的连接线直接和802.11G无线网络宽带路由器的天线接口连接，再将无线路由器配备的天线直接安装到功率放大器的天线接口上就可以了，部署安装非常容易。整套设备放置在咖啡厅中心位置的天花板上，由于无线宽带路由器和功率放大器都非常小巧，完全不影响整个咖啡厅的装修设计。在此咖啡吧的高雅豪华的整个环境中，可以随处享受高档齐全的网络配置，顾客不仅可以在柔软的卡座里，喝着各种美味的咖啡，与对面的好友有一搭没一搭地聊着天，而且还可以使用自己携带的笔记本电脑，移动手中的鼠标，在网上一篇篇美丽的文章中悠闲行走。5个独立包厢内既可以使用配备的台式电脑进行无线上网，又可以用笔记本电脑甚至掌上电脑进行网上遨游。让客户在网络上畅通无阻，边吃边享受冲浪的快感，坐得再久也不会觉得累。现在的网咖已经步入一个连锁经营的模式，并且在经营的同时兼顾到顾客的方方面面，给顾客营造出一个“家的感觉从休闲到工作都可以照顾到，其中较为杰出的有跃动网咖、网鱼网咖、杰拉网咖等等诸如此类的网咖。二、关于网咖的调查报道1)天下网盟论坛说网咖——创新经营模式：网吧+咖啡吧2011-04-1606:08:22来源：天下网盟论坛(转载)评论：0近几年在国内政策的强压下，网吧生意越来越难以为继！网吧业主的收入也仅仅是靠极低的网费，卖游戏卡、方便面、饮料等。网游的出现似乎给网吧老板带来了一线生机，但是由于网吧业主的谈判资本不够强硬，网吧业主不够团结，同时加上越来越多的网游采取免费游戏的营销策略，让网吧业主难以分杯羹。在竞争日益加剧的情况下，传统的收入来源不要说赢利了，连维持生存都出现了危机。就当前形势来看，网吧多样化的经营收入将成为影响网吧生存和发展的基本要素，网吧业主只有提供越来越多的增值服务，才能为自己留住和招徕玩家，获得更大的利润空间。中国15万网吧业主都在寻求新的增值业务，探索一些新的经营方式。那么怎样才能找到一种既能有效增值，又能具有主动操作性的新型增值业务呢？“网吧+迷你咖啡吧”的出现将给广大的网吧业主带来福音！“网吧+迷你咖啡吧”是一个全新概念的经济型咖啡品牌，一经推出，便受到了网吧消费者的追捧，成为当下最受青少年欢迎的现磨咖啡品牌！被消费者亲切的成其为“网吧里的星巴克”。“网吧+迷你咖啡吧”流行于各大网吧的最新经济型5元现磨咖啡，它渲染着一种咖啡新文化。它有着深厚的文化背景,是国际最新流行的一种咖啡业态，最早诞生在意大利的佛罗伦萨，后传入台湾，迅速成为台湾最新的一种网吧+咖啡品牌关注生活细微之处，创意个性生活。“网吧+迷你咖啡吧”正在把“精致品味，点亮生活，发掘生活，梦想未来”变成现实。网吧具有以下优势可与迷你咖啡吧共享第一、场所封闭，不受外界干扰。为“网吧+迷你咖啡吧”的推广提供最佳条件。网吧作为一个相对独立和封闭的消费场所，无任何外来干扰，此时如有一杯现磨咖啡，香气四溢，满屋飘香，会吸引更多的人来品尝，同时上网感到疲劳困乏的时候，一杯咖啡可以提神解乏，恢复状态。第二、环境优雅，消费者喝咖啡将是顺理成章的选择。现在的网吧不仅仅是聊天、看电影和玩游戏的场所，也是不再是乌烟瘴气的黑网吧，它是一个能提供更多的休闲、娱乐、放松心情的平台，与咖啡的新文化相辅相成，同时又有利于扭转网吧在公众眼中的形象，也有利于拓展网吧的发展方向和增值业务模式。第三、客流稳定是网吧最大的资源优势。每天几百上千稳定的客流量是网吧最宝贵的资源，也是众多门脸生意人都羡慕不已的。如何利用好每天几百上千的客流量，是能否开展增值业务的有效前提。“网吧+迷你咖啡吧”开创中国“经济型酷咖”新纪元，率先突出的醇正味道、现磨咖啡、低价为特色的经济型咖啡，直面每天成百上千年轻消费群体，有效开展增值业务。第四、年轻消费者集中、停留时间长。网吧是年轻消费者钟爱的娱乐场所，尤其是80后、90后等酷爱网络游戏、喜欢张扬个性的特殊群体都在这里聚集。消费者通常一进入网吧就会待上几个小时，甚至通宵达旦！期间要喝水吃饭，往往选择在网吧中购买水、饮料、方便面等简易产品就地解决，而不会选择外出购买。尤其是很多网络迷喜欢结伴通宵上网的，咖啡将是最好的伴侣，一般一晚上至少消费3—5杯以上，一晚上就能有300-500杯，仅此一项就能有1500-2500的毛利润！迷你咖啡吧几大优势与网吧经营的共同性：第一、目标人群定位精准：迷你咖啡吧的目标消费者——年轻的、时尚的、休闲的、咖啡爱好者、非主流一族等消费者与网吧消费者完全重合，让迷你咖啡吧的酷我个性、时尚品味、贵族品质、平民价格的咖啡新文化锁定他们，完成网吧增值业务的收入，创造网吧新的经营业态。第二、五元共享，星级品质：现磨现煮的咖啡，口感独特纯正，香气浓郁，平民价格，5元一杯，价格优势明显，符合网吧消费者的消费能力。第三、增值业务，业态前沿：迷你咖啡吧的所提供的赢利模式，和现有网吧的增值业务互不冲突，不会影响现在的生意。由于咖啡具有提神醒脑的作用，相反的不仅不影响，反而会带动人气。同时将咖啡文化注入到网吧经营，可以有效提高网吧在公众心目中的形象，真正把网吧做成娱乐、文化、休闲的前沿品牌。第四、异业联盟，分帐经营：网吧与迷你咖啡吧“异业联盟”、“分帐经营”的合作模式，真正实现互利双赢。迷你咖啡吧，采用世界流行的异业联盟方式，借势共享其大量固定客源，并创用经济方便的分账模式，网吧从中抽取一定的利润，投资者无需另外选址、开店、装修等诸多麻烦事宜，无需雇佣人员，借势用势，真正时尚、迷你，仅需要在网吧里利用1-2平米的面积建立一个吧台，就能正式营业。省去选址、装修、房租等大量的前期投资，大大降低投资者的支出成本。第五，咖啡一线品牌，精准市场空白：精准市场空白，抢占市场第一线，随着咖啡和咖啡文化的普及，越来越多的群体接受这一饮品，尤其以年轻消费群体为主，以快速进驻网吧、台球厅等，第一时间抢占空白商机，抢占中国最大的咖啡一线市场。第六、小本投资，“七无”创业模式：“无店面、无装修、无房租、无雇员、无广告、无限制、无风险”，是迷你咖啡吧最有创新和特色的经营理念。避免传统咖啡厅前期投资大、回本周期长、经营风险大的弊端。与网吧（或者台球厅、游戏厅等）合作，万元左右的投资就能拥有自己的咖啡吧。综上所诉，网吧之所以难以为继的最主要原因是：人均消费极低。根据有关数据显示：2010年全国网吧人均消费8元/人次！怎样提高进店人均消费将是日后网吧业主考虑的最主要问题！网吧+迷你咖啡吧将为全国15万网吧业主提供一种新型、有效、自主性强的增值盈利模式。一旦操作得当，将极大改善网吧人均消费过低的消费怪圈！成为网吧业主的救星之一！2）杭州早报说网咖——网吧和咖啡厅“混搭”了东方今报这个店，环境好到可以让你在这里吃西餐谈生意，“配置”好到可以给你提供笔记本电脑，每张餐桌上都有上网专线，甚至可以让你在店里开网络电视会议，你若有兴趣，还可以跟面点师学习DIY一个蛋糕，这是什么店？原来是传统网吧转型而成的“网咖”。网吧无利时代：同质化竞争严重，消费群体萎缩，不爆发，就可能消亡8月23日，河南省网吧行业协会举行的“未来河南网吧发展论坛”上，郑州市网吧协会会长娄保民说，同质化竞争严重，再加上消费群体萎缩，在河南发展了10年的网吧进入无利时代。娄保民说，目前，网吧的消费群体80%以上是学生，95%以上的网吧还仅仅依靠上网收费存活。目前郑州548家合法网吧扎堆现象严重，同质化竞争严重，同时还面临着黑网吧的冲击。而且随着学校校园网的普及，大量学生不再外出上网，网吧的上座率大幅下滑，“激烈的竞争加上消费群体锐减，郑州的网吧经营已经先于其他省辖市进入无利时代”。娄保民认为，网吧要发展，必须多元化经营，赋予网吧更丰富的内涵，“否则网吧行业将逐渐萎缩，直至消失”。数据显示，去年以来，郑州有170多家网吧因经营困难转让或者倒闭，占郑州网吧总数的近1/3。网吧的未来：可以做“网咖”，也可以走进社区继续做网吧，定位低端，兼做培训23日网吧协会召开的这一会议，就选在“网咖”。会议选在U2咖啡馆。这个咖啡馆是网吧协会为尝试网吧转型而打造的新型网吧。其特色是，每张餐桌上都配有上网专线，咖啡馆可出租笔记本电脑，提供快速稳定的上网服务。会议当天，18个省辖市的网吧协会会长零星坐在咖啡馆