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西南交通大学硕士学位论文B2C电子商务市场价格及价格离差的实证研究姓名：李满梅申请学位级别：硕士专业：技术经济及管理指导教师：傅浩20061001B2C电子商务市场价格及价格离差的实证研究作者：李满梅学位授予单位：西南交通大学相似文献(2条)1.学位论文谭玲玲中国网络游戏虚拟商品市场价格与价格离差的实证研究2008信息技术促进了社会经济的迅速发展，也使电子商务迅速崛起，逐渐改变着人们的购物习惯。自上世纪九十年代以来，中国电子商务从萌芽期逐渐走向稳步发展的成长阶段。尽管在中国特殊的经济环境中，电子商务的市场份额还很小，存在的问题还很多，但在技术进步、政策支持、法规逐步完善、网络消费意识日益增强等因素的共同推动下，电子商务必然会成为主流的交易模式，在社会经济中占据越来越重要的地位。随着电子商务的发展，网上销售的商品无论是数量还是种类都日益增多，从电子产品到日用品，从食品到书籍，人们几乎可以从网上商城中购买到他们需要的一切商品。低成本、高效率、7×24小时服务、跨越地区限制的优势吸引了无数的商家和消费者，电子商务市场的竞争也日趋激烈。根据微观经济学的观点，激烈的竞争会导致价格水平下降，并且随着搜索成本的下降，价格离散程度会降低。一些经济学家据此提出：在新经济条件下，价格将被“净化”，所有的商品一问世就会处于最低的价格水平，市场效率会显著提高。简而言之，存在这样的假说：电子商务市场将导致无摩擦交易，即电子商务将导致市场价格水平的降低以及不同销售商之间价格离差(即价格的离散程度)的消失。这一观点得到了理论界的普遍支持。目前的实证研究中，学者大多选择书籍、电子产品等实物商品为研究对象，采集价格数据进行分析，而并非所有的研究结论都支持电子商务的“无摩擦交易”假说。随着网络游戏的风靡，网络游戏虚拟商品市场规模也在逐渐扩大，并在电子商务交易总额中占有越来越重要的地位。玩家数量成倍增长，市场规模迅速扩大，从而带动网络游戏虚拟商品产业的蓬勃发展。中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场。网络游戏虚拟商品与实物商品在自然特征、经济特征上都有显著的差别，“无摩擦交易”假说是否适用于新兴的网络游戏虚拟商品市场?从实证的角度对“电子商务将降低网络游戏虚拟商品市场的价格和价格离差”这一假说进行证实或证伪，不仅对揭示虚拟商品市场的经济特征，完善经济学、电子商务理论具有重要意义，而且还能够为销售商的定价决策、消费者的购物导向提供数据支持和决策建议。本文的目标为验证“电子商务将导致无摩擦交易”这一假说在网络游戏虚拟商品市场的适用性。主要解决四个问题：第一，电子商务是否显著降低了网络游戏虚拟商品市场的价格水平；第二，电子商务是否消除了网络游戏虚拟商品在线市场的价格离差；第三，哪些因素对价格水平有显著的影响；第四，为销售者的定价策略与消费者购买行为提出建议。为解决上述问题，本文主要通过以下几个方面来分析：(1)基于统计数据，分析网络游戏虚拟商品在线市场的价格水平和价格离差，并与传统市场作比较。解决问题一和问题二；(2)基于统计数据，建立计量经济模型，分析网络游戏虚拟商品在线市场价格水平的影响因素。解决问题三；(3)总结网络游戏虚拟商品在线市场的价格特征，为销售商定价策略、消费者购买行为提出政策建议。解决问题四。本论文采用实证研究方法，对数据进行统计分析。以2007年中国大陆市场占有率靠前的四个角色扮演类大型网络游戏作为代表进行研究，即计时收费的《梦幻西游》、《魔兽世界》与道具收费的《征途》、《热血传奇》。四种网络游戏虚拟商品具体为：《梦幻西游》150点、《魔兽世界》600点、《征途》10000点、《热血传奇》35元点卡。这些商品在各交易平台出现的频率很高，较容易采集到足够数量的商品数据。本文在2008年7月9日分别从网络游戏虚拟商品的各主要销售平台采集目标商品的相关数据。包括在线销售平台、离线销售平台。其中，又对在线销售平台的C2C网站与B2C网站的目标商品数据进行分类采集。将C2C类网站分为“专用平台”与“综合平台”。“专用平台”指仅销售网络游戏相关商品的电子商务网站，“综合平台”指普通购物网站，该类网站中网络游戏虚拟商品仅是所有商品中的一类。B2C网站按平台的所有者不同，分为“官方平台”即网络游戏运营商提供的交易平台，“非官方平台”即其他商家提供的交易平台。通过实地调研，共采集到离线市场样本数据408条，其中实体市场数据400条，通讯市场数据8条。使用NetGet软件共采集到在线市场数据13623条。采用计量经济方法建立模型，具体研究方法如下：(1)采用描述性统计方法对各类市场的价格水平和价格离散情况进行对比分析；(2)建立计量模型，对影响价格水平的因素进行计量经济分析；(3)采用ANOVA方法对价格水平进行方差分析。本文采集网络游戏虚拟商品价格的截面数据，以数据为依据对我国网络游戏虚拟商品在线市场与离线市场的价格水平和价格离差问题进行实证分析，从而验证“电子商务将导致网络游戏虚拟商品市场‘无摩擦交易’”的理论假说，并探讨网络游戏虚拟商品价格水平和价格离差的影响因素，在国内尚属领先。经过实证分析发现：网络游戏虚拟商品具有高沉没成本、零边际成本的特点；电子商务市场的激烈竞争使得商家不得不采取竞争导向定价法，使得网络游戏虚拟商品的在线市场价格显著低于离线市场；电子商务无法消除价格离差，原因在于网络环境中由于产品质量信息的不对称所造成的逆向选择问题更加严重，销售商通过考察消费者需求来调整其价格，满足顾客对非价格因素的考虑，这种需求导向定价法使价格离差得以维持；在线市场能降低运营商成本，同时市场价格的降低使更多玩家的需求能够得以满足，从而提高了整个社会的福利；电子商务市场中C2C在线市场的低成本、开放性特征使其成为销售商数量最多、竞争最激烈的市场，也就形成了平均价格最低、价格离差最小的市场。2.学位论文李威巍电子商务的价格水平与价格离差实证研究——以网上订房为例2007普遍认为，电子商务市场能够有效地降低搜索成本，提升信息传递效率和透明度，从而使市场效率得以提升，甚至有论者进而提出了“电子商务市场将导致无摩擦交易”的理论假说以及由此假说可以得到的可检验的一个推论——电子商务将导致市场价格水平的降低和不同销售商之间价格离差的消失。针对正在蓬勃发展中的中国旅游预定电子商务市场，收集市场价格数据对前述推论进行检验，考察无摩擦交易这一理论假说是否成立，成为一个具有相当理论价值和实际意义的研究问题。本文以旅游预定产品中的网上酒店预定产品为例，收集只经营线上的纯网络销售商(Dotcoms)和兼营线上和线下的混合型销售商(MCRs)销售的线上价格的PanelData数据，运用参数和非参数统计检验、计量建模等分析方法对中国的B2C旅游预定电子商务市场的价格和价格离差现象进行实证分析。结果发现：中国的B2C旅游预定电子商务市场的效率并没有提高，具体如下：1．Dotcoms销售商与MCRs销售商的价格水平和价格离差水平没有显著差异；2．在整个研究期间，两类销售商的价格水平与价格离差均随时间呈缓慢下降的趋势；价格离差普遍且持续存在；3．不同销售商的所有产品均存在明显的节日效应，表现在节假日的价格水平与价格离差均低于工作日，但是这一效应对两类销售商的影响没有显著的差异；4．网络销售商自身的特征影响产品的定价。不同销售商的价格均值不同：在证实网络销售并没有导致无摩擦交易的基础上，从消费者购买决策行为角度分析消费者的需求，发现网站内容、企业品牌形象、交易安全和隐私安全、配送和售后服务等非价格因素影响购买决策行为，进而通过消费者的需求影响销售商的价格策略，导致无摩擦交易难以实现。本文链接：：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：8b0f701b-8e8c-458e-b8af-9e0700bff408下载时间：2010年10月6日