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浙江大学远程教育学院考查课《公共关系学》离线作业姓名：学号：年级：学习中心：—————————————————————————————（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）您的年龄段：（）A15—29（√）B30—44（）C45—59性别:（√）A男性（）B女性从事的职业：学生工人（职员）农民干部（政府）√知识分子（文化事业）其它所在城市:浙江省宁海_（县）（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分）A非常了解，从事相关工作B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传C完全不了解2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以中国旅游日发吧祥地——浙江宁海为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分）口号的含义：“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”1613年5月19日，徐霞客在他的游记开篇写下了这句话，从此开始了他的传奇之旅。也许这位伟大的旅行家并不知道，在时隔四百年后的今天，他的游记开篇之语，竟成就了浙江宁海人成为首届“中国旅游日”的东道主。口号的理解：此句口号将“中国旅游日”与徐霞客联结起来，后期也设立了中国旅游日的日子，它就会对包括宁海在内的各地发展绿色经济、生态经济、人文经济提供契机，也说明了宁海是旅游的宝地。如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分）3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）城市标识：宁海的标识的含义：以“印章”为轮廓，配以苍劲有力的中国传统书法笔触，构成写意汉字“宁”，有机融入腾飞的“巨龙”，飘扬的“彩带”，抽象的“山水”，朝阳等元素。诠释着“浙东鱼米之乡——宁海”独特的文化内涵与品牌形象。“龙”是华夏民族崇拜与敬畏的图腾，自古就是“高贵、活力、吉祥”的象征，又是幸运和成功的标志；由此代表着宁海及宁海人健康向上、锐意进取的精神面貌；象征着宁海经济社会发展的腾飞。同时，汉字“宁”飘逸灵动，犹如飞扬的“彩带”，代表着宁海人大气、正气、和气的性格特征；寓意宁海人民热情欢迎四方宾客。其次，宁海也有多处以龙命名的地方，如跃龙山、跃龙街道等。蓝绿渐变色犹如抽象的“山水”，突出宁海“山海兼优、和谐生态、人杰地灵、宜居宜业”的滨海城市特征，给人无限向往与遐想。再者，印章作为中国传统书画艺术和传统文化不可分割的一部分，镶嵌其中，烘托出宁海深厚的文化底蕴。图形下端配以国画大师潘天寿书法字体，使得标识更具文化韵味，进一步传达出宁海名人辈出；象征着宁海及宁海人热爱科学、崇尚学习、人与自然和谐相处。如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分）A公共建筑如标志性建筑、文化宫、博物馆等B城市窗口如车站、码头等C特色区块如景点景区、公园等D行业企业如特色行业、名企的推广中E其它以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分)5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分）宁海县成功的城市形象建设的公关营销事件、意见和建议：宁海县于2002年5月19日至2010年1月，连续举办了7届“中国徐霞客开游节”。在全国征集日期方案后，宁海已正式将5月19日作为候选日期向国家旅游局提出了申请。2011年4月12日，国家旅游局在北京召开新闻发布会，正式宣布5月19日为中国旅游日。这个日子，就是《徐霞客游记》的开篇日，也是宁海县每年举行“中国徐霞客开游节”的日子。除此之外，“5·19中国旅游日发祥地宁海”以绝对优势入选，中国旅游日确定为5月19日后，为庆祝这个特殊的日子，宁海在2011年5月19日免费开放所有景区的基础上，2011年5月18日、20日，游客也可以免费在宁海旅游。而且之后每年的5月18日、19日、20日这三天都将免费开放。其实，“中国旅游日发祥地这块金字招牌，是文化强县的点睛之笔。县委书记曾讲话中指出“会努力把‘5·19’中国旅游日发祥地和中国徐霞客开游节打造成宁海最靓的名片，促进宁海旅游整体层次和城市形象的提升，推动旅游经济转型升级，真正实现文化靓县，旅游惠民。”就这样，城市形象和城市标识就这样通过旅游的特点和当地的实际特点展开了，使得宁海这样一个县城成为了全国瞩目的县城，并且在当时通过互联网成为了万众瞩目的县城，人们对这个山清水秀的城市有了较多的期望和向往。于是在首个中国旅游日活动即“读万卷书、行万里路”为核心的主题发动下，百所高校大学生寻访徐霞客足迹活动在2011年开游仪式上启动，成为了中国旅游日庆典活动宁海主会场的最大亮点。从那一日起，无论是在互联网还是中国民族和电视等多渠道媒体的口中，我们熟知了宁海这样一个县城。对此成功的城市形象传播案例身为宁海人我们不得不感到骄傲与自豪。