我国城市旅游品牌塑造中的政府行为研究

中国海洋大学硕士学位论文我国城市旅游品牌塑造中的政府行为研究姓名：刘茜申请学位级别：硕士专业：行政管理指导教师：郑敬高20090609我国城市旅游品牌塑造中的政府行为研究作者：刘茜学位授予单位：中国海洋大学相似文献(6条)1.学位论文武丽慧城市旅游品牌建设评价研究2009随着社会的发展，旅游业已成为全球经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位和经济作用逐步增强，对城市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。在竞争日趋激烈的旅游市场上，越来越多的旅游目的地采用品牌化技术来塑造旅游地品牌，旅游目的地品牌塑造尤其是城市旅游品牌的建设已成为旅游管理研究的一个热点。对城市旅游品牌的建设情况进行科学的评价是城市旅游品牌经营的重要内容。本研究以城市旅游品牌建设为研究对象，以品牌学理论为指导，通过对城市旅游品牌建设文献的研读，构建城市旅游品牌建设评价指标体系，运用该指标体系对城市旅游品牌建设进行测度与评价，探索城市旅游品牌建设的关键因素和薄弱环节，为城市旅游经营者塑造、经营和管理城市旅游品牌提供指导和借鉴。本研究首先对城市旅游品牌建设的相关文献进行了研读，分析了城市旅游品牌的内涵和特点，归纳了城市旅游品牌建设的主要步骤和内容，构建了以品牌定位、品牌开发、品牌营销和品牌管理四大块内容为核心的城市旅游品牌建设系统，识别各子系统的影响因素，并将城市旅游品牌建设评价体系划分为品牌定位系统、品牌构成要素系统、品牌营销绩效系统和品牌管理评价四个子系统。分析不同系统的主要内容，构建城市旅游品牌建设评估体系。并以“浪漫之都”大连为案例，对大连旅游品牌建设进行评价，探索大连“浪漫之都”旅游品牌建设存在的主要问题，为大连城市旅游品牌的经营和管理提出相应的对策和建议。2.期刊论文马华泉.MAHua-quan开发三江旅游资源打造城市旅游品牌-佳木斯大学社会科学学报2004,22(6)一个品牌,对内表现为核心价值,对外表现为品牌形象.品牌打造得好,就是品牌形象塑造得出色.品牌形象不是孤立存在的,它是由许多的其他形象罗列起来的.旅游品牌定位的目的就是创造鲜明的个性和树立独特的形象,最终赢得市场客源.本文以佳木斯市为例打造城市旅游品牌.3.学位论文尤慧南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究2007随着国内各个城市旅游的兴起，节事及节庆活动日益成为城市旅游的重要吸引物，宣传和推出各种特色的旅游节庆活动成为吸引游客的重要内容之一。许多城市也通过举办各种旅游节庆活动来推动城市旅游形象塑造和城市品牌化。但是，综观各地的旅游节庆活动，真正成功、具有国际、国内影响力并能持续发展的屈指可数。究其原因，笔者认为很大程度上是由于旅游节庆没有进行品牌运作和管理，而目前对旅游节庆品牌的研究相对比较匮乏，这也正是本文的出发点。本文在客观地叙述和评价国内外对旅游节庆的研究成果以及旅游节庆相关概念的基础上，对旅游节庆的发展、特点、类型进行论述，重点分析品牌旅游节庆在城市旅游品牌化中的作用，指出城市旅游节庆品牌塑造的重要性和必要性。在对南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究中，从品牌价值传递、市场表现、竞争前景三方面对南京旅游节庆进行全面品牌诊断。最后在诊断基础上提出南京旅游节庆品牌塑造中品牌定位、品牌营销、品牌监控和品牌运作的建议和对策。4.学位论文李学琴自贡“天下第一灯”旅游节庆品牌管理研究2008随着国内外城市旅游的兴起，旅游节庆日益成为城市旅游的重要吸引物和地方政府进行区域促销和带动区域发展的新手段。我国的旅游节庆研究历史较短，是从20世纪80年开始的，其研究内容主要侧重于对节庆活动的策划，节庆活动项目的开发与营销，节庆活动的影响力等方面，有少量研究是针对旅游节庆的品牌的创建，但针对于旅游节庆品牌管理方面的研究还极为少见。在知识经济高速发展的今天，品牌之间的竞争已非常激烈，要在激励的市场竞争环境里生存下来，那就的认清自己的品牌，管理好自己的品牌，不断提高品牌的魅力。本文立足于旅游节庆品牌管理这一核心问题，借鉴国内外的旅游节庆经营管理方式，以“天下第一灯”——自贡灯会为案例，提出在自贡灯会的品牌管理和维护中应该采取的相应的对策。全文共分五个部份：第一部分分析了国、内外与旅游节庆相关方面的研究成果及不足之处：提出本文的研究目的和意义；本论文中的相关概念介绍。第二部分介绍了自贡灯会的发展历史，分析了在灯会形成产业化过程中经历的三次转变和其办灯模式的对比研究。第三部分运用营销学的相关理论，分析了自贡灯会的旅游节庆品牌的形成与发展；运用品牌价值评估的相关方法研究自贡灯会的旅游节庆品牌价值影响力。第四部分阐述了自贡灯会的旅游节庆品牌的管理状况，提出品牌管理中存在的一些问题，并分析了问题产生的原因。第五部分运用品牌管理的理论，从品牌定位、品牌产品竞争力、品牌形象、品牌传播、品牌组织等多方面提出了强化自贡灯会的旅游节庆品牌策略。5.期刊论文杨玉新关于我国城市品牌建设的思考——以大连城市品牌传播实践为例-商业经济2007,(11)在我国社会主义现代化建设进程中,城市品牌建设被高度重视,其目的在于为城市区域发展吸引人才、资金,加快城市旅游业、教育业、房地产业等产业的发展,同时让本地居民对所在地感到满意并产生自豪感.以大连城市品牌传播实践为例得出结论,我国城市品牌建设应立足自身优势,明确品牌定位;运用媒体宣传造势,借展会扬名,同时,应注重环境改造、媒体宣传、推出旅游产品、举办会议、举行活动促销等一些列城市品牌建设活动.6.学位论文易兰兰“城市旅游项目”的品牌形象定位研究——以秦皇岛为例2009随着旅游业的蓬勃发展和城市旅游业竞争的日趋激烈，城市旅游项目形象成为城市规划建设的重要内容之一。实施城市旅游形象战略，对城市进行旅游形象定位和形象设计的研究具有现实意义，也已成为旅游业界关注的热点问题。本文通过对国内外旅游形象相关研究资料的评述，借鉴了国内专家的旅游地形象设计模式(TDIs)，根据自己的理解，结合秦皇岛市城市现实情况，构建了城市旅游形象的设计模式：旅游形象分析—形象定位及口号—形象要素设计—形象推广—形象维系与更新。希望借此提升秦皇岛市的城市旅游形象，增强秦争岛旅游竞争力。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：43b702f4-6086-43dd-9b71-9dce01094013下载时间：2010年8月10日