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分类号：单位代码：10431密级：学号：1043111216毕业设计课题关于中国传统节日的系列视觉设计作者姓名杨纪婷专业艺术设计所在学院艺术学院指导教师姓名魏嘉专业技术职务教授2014年4月13日加快转变山东经济发展方式研究赵智慧山东轻工业学院学位论文独创性声明本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研究成果。文中引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果，与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。论文作者签名：日期：年月日学位论文知识产权权属声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属齐鲁工业大学。齐鲁工业大学享有以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请专利等权利，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，署名单位仍然为齐鲁工业大学。论文作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日1一毕业设计课题说明1弘扬中国传统节日文化的重要意义中国传统节日起源于古代农耕社会，并经历了悠久的岁月洗礼，具有独特的节日习俗，道德信仰，思想内涵，文化传统等，其中丰富多彩的节日活动，各具特色的节日饮食，别具一格的节日服饰等，都是中国传统文化的重要组成部分。可以说中国传统节日是维系中华各民族统一的坚韧纽带，是展示民族文化特色的历史载体，是深化中华民族核心价值观念的有效举措。2当前传统节日面临的时代形势随着经济全球化发展进程的加快，文化全球化也成了必然趋势，但，不可忽视的是伴随着中西方文化融合而来的一些问题也日渐显露出来。例如：西方节日对我国传统节日的冲击，无论是愚人节的幽默风趣，还是感恩节的真情流露；无论是圣诞节的热闹狂欢，还是情人节的温馨浪漫，都深深的吸引着年轻人群。一言以蔽之：就是中国传统节日自身的主体性缺位。而造成传统节日式微的原因是多方面的。其中，农业社会的部分理念不能适应当代社会的发展需要。改革开放三十年来为社会带来了巨大的生产力，人们的生活条件日益改善，生活习惯和思想观念也发生了新的变化，要让传统节日文化的精髓在当代社会更好的传承，就应该深入挖掘传统节日的文化内涵，寻找更多的宣传载体，让人们有机会充分去接触去认识传统节日文化；同时，对传统节日文化注入新的活力使其顺应时代发展，能够继续为社会发展提供积极影响。这也是本次毕业设计的灵感来源。3对中国传统节日进行视觉设计的必要性本次毕业设计的题材选取了中国七大传统节日。设计围绕传统节日的文化渊源，精神内涵，风俗活动，特色饮食等进行深入挖掘，分别设计了相关节日的宣传海报，装桢书籍，信封设计，书签设计，邮票设计，手提袋设计，插画设计，抱枕设计，台历设计，以及节日食品以及用品的vi设计等等。追求在设计中充分展示当代设计理念，并恰当的融入传统节日元素，以便更好的发扬中华传统节日文化精神，让更多的人们去深入了解中国传统节日，感受传统节日的深层魅力。同时，力争探索出新的设计语言，使传统节日在时代飞速前进的今天能够更好的适应社会发展，并服务于现代化建设。2二课题：关于传统节日的系列设计方案一：传统节日系列招贴设计1.1传统节日系列招贴设计一在悠久的文化发展史中，有不少文人墨客为我国的各个传统节日写下了脍炙人口的诗句，这些雅俗共赏精彩的诗句流传至今并被广泛传颂。可以说中国传统节日是传统文化的生活化表现，是全人类的文化宝藏。弘扬传统节日文化，人人都责无旁贷，因此设计了这套节日招贴。该系列招贴设计简洁，以与节日题材相呼应的水墨画作为背景，渲染节日的意境和氛围，同时搭配描写相关节日的古典诗句，彰显中华文化的博大精深，并且，诗句的内容也与主体形象相呼应，诗句的字体选择上采用剪纸造型，字体形象灵动而富于变化并流露出浓郁的中国风。招贴主体部分的色彩鲜明突出，以各个传统节日的典型物品为设计原型，例如：春节的窗花，元宵节的灯笼，清明的风筝，端午的龙舟，七夕的同心结，中秋的圆月，重阳节的菊花。每个主体形象经过加工变形后，寓意鲜明，造型简洁，既突出主题，也能独立当作标志使用，便于传统节日文化在当代社会中的推广和传播。例如重阳节，又称“菊花节”或“老人节”，自魏晋以来，每逢重阳，人们素有赏菊赋诗的习俗，因此在背景设计上采用了水墨菊花，取其“人共菊花醉重阳”的意境；在主体设计上采用了夕阳红的色调，是以“重阳”二字演变成张开的雨伞，并将伞柄设计成拐杖的形象，预示着重阳节的另一深刻内涵：呵护长辈，敬老爱老。又如七夕，是中国的传统情人节。这件招贴在背景图案的设计上采用了水墨蝴蝶的元素，该设计的灵感来自于梁祝化蝶的爱情传说，与节日主题吻合；招贴的主体部分是根据十指紧扣的双手形象而设计成的同心结造型，寓意着“执子之手，与子偕老①”的美好憧憬，同时，同心结也是中国古代有情男女之间的定情信物，整件设计作品的形象突出，寓意鲜明。总体来看，要保护中国传统节日，就要对传统节日文化进行深入发掘，对节日文化资源进行不断的创新与应用，使其更好的融如当代人民生活，更好的为社会发展服务。（见图1.1）1.2传统节日系列招贴设计二该系列招贴以节日的剪纸形象和典型的胶东大花布相结合，这种花布流行于上个世纪物质匮乏的年代，以凤凰，牡丹等纹样为主，寓意吉祥喜庆。同时①出自《诗经》“邶风”里的《击鼓》篇。3招贴的文字搭配上采用虚实结合，近大远小，富于变化，以此加强招贴作品的空间感，并凸现设计主题。其中三套春节招贴的设计分别采用了窗花福字，儿童燃放鞭炮，热气腾腾的饺子为形象元素。众所周知，窗花具有极强的装饰性，且窗花的色彩鲜艳，内容丰富，节日里张贴窗花能够烘托出浓郁的喜庆氛围。同时春节期间，百姓们张贴“福”字，“福”字承载了百姓们对美好生活的向往，对幸福未来的迎接。以窗花福字为招贴的主体部分，以艳丽喜庆的胶东大花布为配色，共同烘托出喜气洋洋的春节气氛。在古代民间流传着“开门爆竹①”之说，即在新年第一天，每家每户开门后第一件事儿就是燃放鞭炮除旧迎新，正所谓“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏②”。春节招贴中的第二件作品设计就是以身穿花棉袄的儿童燃放鞭炮为主体形象。以此传达春节的热闹非凡，趣味多多，并配以文字说明，共同体现浓郁的“年味儿”。此外，春节还流行吃年糕，春卷，饺子等传统食品，饺子的谐音是“交子③”意味着新旧年历在子时交替，以此完成辞旧迎新的祈福过程。同时饺子的外形类似元宝，意味着抱住福气，富贵绵绵。因而选用饺子的形象作为春节招贴中的第三件作品主体造形。为了达成整套设计作品的形象统一，每件作品的主体轮廓都以剪纸为主，色彩以鲜艳的暖色调为主，造形设计以各个传统节日的典型活动，饮食等为主，以此展现传统节日文化的博大精深（见图1.2）1.3传统节日系列招贴设计三传统节日中各种欢乐喜庆的节日活动让人们的生活变的更佳丰富多彩，传统节日美食也给人们带来了舌尖上的美好享受。这套传统节日文化招贴就是以每个传统节日的典型活动，典型象征为灵感来源，通过对各类吉祥的节日活动以及节日代表性事物的设计，来烘托节日气氛，传达节日文化底蕴，从而为弘扬中华传统节日文化略尽微薄之力。为了让作品体现出浓郁的节日气氛，整套招贴作品以鲜艳明快的色调为主。其中的字体部分选择了传统版印体。并且，该套设计中的主体部分采用了剪影的造型，主体与背景分别采用能够代表各个节日氛围的色调，且主体部分与背景几何图形的色调形成强烈的视觉对比，在做到整体设计上凸显节日文化感的同时不失时代感。（见图1.3）①引自《荆楚岁时记》：“正月一日，鸡鸣而起，先于庭前爆竹，以避山臊恶鬼。”②引自北宋王安石《元日》。③因为取“更岁交子”之意，所以深受老百姓的欢迎。4方案二：传统节日元素应用系列设计2.1节日饮食与文化系列明信片设计该套设计以每个传统节日的代表性食品为主进行设计。每逢节日，形形色色的节日美食总是吸引着人们的眼球，满足着人们的食欲，但是在这些节日美食的背后，是我们日益忽视的节日文化，是这些节日食品的来源典故，是这些节日的精神内涵。因此，设计了这套名信片，希望人们在获得味觉享受的同时，也能多关注一些传统节日文化。该系列名信片整体采用朴实敦厚的土黄色调，以填充拆分开的汉字结构的传统节日美食轮廓为主，造型上采用“少即是多”原则，旨在告诉人们，我们不仅仅是吃的节日食品，更要重视节日文化。2.2传统节日食品水饺VI设计饺子相传是东汉张冲景所发明，是汉族百姓春节餐桌上必不可少的一道面食，民间有“好吃不过饺子①”的说法。该套节日水饺vi设计为自创品牌，东云水饺的标志设计上采用了饺子的外型，以便让顾客一目了然。轮廓上结合煮饺子开锅时沸腾的水泡设计成云纹的式样，呼应了该品牌的名称“东云”二字，同时标志的底端托盘以古建筑回纹为设计灵感，整个设计彰显出东方风韵，色彩搭配上也以红色系暖色调为主，凸显红红火火的好日子。相关配套的还有筷子，纸巾，餐盘，信纸等设计。2.3传统节日食品月饼VI设计冠喜月饼标志设计部分采用了暖色调，棕红，朱红，土黄，浅黄，依次过渡，象征着服务的积极与热情，节日的喜庆与吉祥，以及产品带给人们的温馨感受。标志的主体造型类似用手轻盈托起着麦穗，其上的弧线类似抽象的心形轮廓，寓意着该品牌选取的原材料安全优质，产品营养健康，企业经营用心，店员服务热情，在感情上把顾客当朋友，当亲人，让顾客真正感受该品牌月饼的优势近年来流行着一句话，“文化搭台，经济唱戏②”，不可否认，每逢节日期间，各大超市里摆满了与该节日有关的各色物品，传统节日文化确实为经济的快速发展起到显著的推动作用，但二者并不冲突，他们之间应该是相辅相成的关系。同样，反过来也可以“经济搭台，文化唱戏”，这样就能够形成经济投资，文化发展，带动经济增长的良性循环模式。①民间有“好吃不过饺子”的俗语。每逢新春佳节，饺子更成为一种必不可少的佳肴。②“文化搭台，经济唱戏”，是改革开放以来各地以办“节”的形式招商、推介具有地方特色的产品、促进地方经济发展、宣传和打造整体形象的有效活动。52.4中国节.信封设计《中国节.信封》系列设计，其中，春节信封以大红色调为主，意味着红红火火的日子，且信封的背面能够按照虚线裁减出一个“福”字，以用作张贴。这种设计能够充分利用信封资源，有独立的实用性，并兼具自己动手制作的趣味性，进而做到让传统节日文化更好的融入人们的生活中；端午节的信封设计以粽叶的绿色为主色调，由于在此节日期间人们有佩戴长命缕用以祈福的习俗，因此在信封上设计了五彩条纹，沿虚线撕下彩条后即可通过折叠得到五彩手环，可在节日当天给儿童佩戴；七夕节的信封设计则以浪漫的紫色调为主，该主题的信封在使用后可以按照背面虚线折叠成心形图案，当作便捷的书签使用，或者亲手制作好送给心仪的另一半也是不错的选择；中秋节的信封设计则是信封背面的夜光圆月，在夜晚来临之际贴在窗户上，别有一番情调；元宵节又名灯节，因此元宵节信封的另一独立功能是折叠成简易的小纸灯，在节日的夜晚，只要插上小蜡烛，那么温馨的纸灯就会散发出柔和的光线。这套信封设计的封面分别具有各个节日的特色，让人能够做到一目了然，同时能通过简单的手工制作成实用的小物品，或用于装饰，或用于使用，动手制作的同时也拉近了人们和传统节日的距离，深化了人们对传统节日的认识。（见图2.4）2.5中国节.购物卡封套设计中国自古有着在节日期间派发红包的习俗，寓意着吉祥好运，但当前随着社会经济快速发展，企业经营获利，在每逢节日的时候，公司领导也会给员工们派发超市购物卡，因此针对每个节日的特点设计了这套节日购物卡封套。设计中借鉴了“天方地圆①”的思想，在我国古代的流行铜钱即是外圆内方的造型。本卡套的主体造形采用了方形，封贴采用了圆形，色彩上延续了信封设计所采用的色调，力求整体造形给人带来舒适亲切之感。层层递进的设计也给人以心理暗示，让人们带着喜悦的心情去迫不及待的拆开购物卡封套。希望将传统节日的文化元素在融入设计中之后，能够更多的为人们所了解和接受。争取在做到传承传统节日文化的同时也做到“推陈出新，古为今用②”，让传统节日文化为